我国民俗旅游资源规划与开发分析

周利

摘 要：我国土地辽阔，历史底蕴深厚，复杂而多样化的民族群居有着独特的风情。南北的差异、民族的差异以及衣食住行等的不同，使其在当地发展出了各个地方独有的特色文化。由于人民的消费水平的提升和交通工具的更新迭代，旅游成为人们休闲娱乐的主要方式，旅游目的地的美食与文化吸引着人们纷纷前往。而如何将这部分消费群体留住，就是民俗旅游资源规划与开发要考虑到的。本文从我国民俗旅游资源方面下手，分析就目前而言开发所面临的问题，探讨解决的方法，对民俗旅游资源规划提出具有可行性的对策。

关键词：民俗旅游；民俗文化；资源规划与开发

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

所谓民俗，就是源于民间，也由民间的人代代相传的传统习俗，是最贴近普通老百姓的。而民俗文化则是一个地方最具有代表性的东西，它能够将这个地域从古至今的风土人情通过民俗文化贯徹起来，形成一种特有的风俗民情。要想针对民俗文化进行旅游资源的规划，需要考虑很多方面。旅游资源的开发需要创意与改造，同时需要遵循最基本的原则，在规划过程中不仅要思考如何合理规划，还要确保在尊重自然的基础上进行可持续化的改造，而过程中需要遵循几个原则。

首先，要以保护作为开发民俗旅游资源的核心，不论是自然环境还是许多即将消失的民俗文化，都需要针对这些旅游资源进行合理规划。其次，对于民俗旅游的开发要尊重地域性，开发要以当地特色为主，结合当地的生活习惯与民风习俗，这样才能更加突出地域性的魅力。最后，要遵循功能性原则，摒弃无用的累赘的设施，将目光集中到主要部位重点开发，从景点到住宿提供不同线路的开发方案，利用路线的结构空间进行不同主题的打造，突出民俗文化的特色，增加游客的体验。

民俗文化百家争鸣，具有独特的魅力，在人们消费观念转变的现今，正是旅游业大力发展的好时机。旅游资源的规划与开发则需要考虑到诸多方面，如对周边环境的破坏，当地百姓的接受度以及是否能够适应市场，这些都需要在进行规划时进行实地考察，这样才能够将当地民俗特色通过旅游来进行传播和发展[1]。

一、我国民俗旅游资源的现状

随着经济全球化的推进，人们对于外面世界的向往促使旅游行业越来越发达便捷。在此基础上，我国各个地区针对游客进行旅游资源的开发，各种独具特色的景点涌现出来。结合了各地特色，富含文化底蕴的特色旅游项目的推出极大地推动了当地的经济发展，但也有不小的隐患。

民俗旅游资源存在于一定空间内，有独特的价值与审美，吸引有前往，经过多年发展形成规模。我国拥有着世界上最多的民族，每一个民族的文化都是不可多得的瑰宝，大多处于待开发的状态。民俗村的开发能够将一种分散在民间的文化集中在一起，更有利于民俗的宣传。民俗节日、盛会也是每个民族特色文化必不可少的组成部分，如傣族泼水节、东北的冰雪节、洛阳的牡丹花会等，针对这些节日、盛会开发出相对应的旅游项目也是一种规划方式。

民俗旅游资源开发是一个将自然景观与人文相结合的过程，这个过程中失去色彩的景观经过民俗文化点缀会再次焕发光彩。成功的民俗旅游是将已有的供求关系进行逆转，推陈出新，结合当地特色让景区再次吸引到游客。

目前，我国民俗旅游资源并没有得到最大化的开发，民俗旅游是依附于民俗文化而产生的，两者相依相存。盲目地开发会导致民俗旅游项目单一乏味，所以针对民俗旅游资源规划与开发需要更多地深入思考，以推动民俗文化为前提来推动民俗旅游，这样才能保证民俗旅游产业得到长足的发展[2]。

二、我国民俗风情旅游面临的危机和开发中存在的问题

民俗风情旅游在开发中需要民族文化作为支撑，打造出能够吸引游客具有独特魅力的项目，让人流连忘返。但是在开发过程中。一些项目出现了偏移，变得更加的商业化，民俗单纯地成为一个空头广告，使得开发出来的旅游项目华而不实，空有其表。

当前的民俗旅游形式也非常单一，从餐厅到购物再到景点宣传以及表演都非常模式化，顾客没有太多选择的空间，基本上不会再有回头客，这是因为民俗旅游与民俗文化分离了，民俗旅游资源规划开发没有将当地特色最大化地开发出来，因此旅游项目流于表面。而民俗村本来可以作为很好的宣传资源，却因为疏于管理，出现收费贵、服务差、食物难吃等问题，游客资源大量流失。同时大量涌现的游客也对当地的环境造成了不好的影响，使得当地居民对游客产生了抵触心理[3]。

民俗商品由于大多是本地居民自制的，在产品控制方面容易出现问题，虽然大多数居民是淳朴的，但不排除一些投机取巧的人宰客，这种恰恰又是不容易管理的方面，所以游客在购买特色商品方面体验感较差。

民俗旅游资源利用还不够透彻，在如今的时代背景下，媒体信息流通速度非常快，而民俗资源要想更好地利用则需要相关人员加强对民俗文化的开发与传。但就目前的形式来说，这种重视未达到预期。例如，民俗文化传承里的牛皮影作为一种民间艺术，当地可以以此为主，推出制作表演等项目来招揽游客，但现在更多的只是作为展览品出现，单纯地介绍发展历史及制作工艺，过于枯燥，游客非常容易失去兴趣。

让更多的游客感受到民俗文化的魅力是民俗旅游资源规划过程中要考虑的重中之重，这样才能够让民俗旅游资源企业拥有更高的竞争力，给民俗旅游创造良好的发展环境。

三、民俗文化资源开发存在的问题

随着现代文化对传统文化冲击的加剧，使得民俗文化在市场方面所占的份额日益减少，人们的价值观发生了转变，这使得民俗文化在开发中容易出现以下几点问题。

第一，对民俗旅游资源进行过度开发容易导致资源遭到破坏，一些传统文化遗产在还未实现价值就已经消失殆尽，传统民俗文化在现代文化以及外来文化的冲击下摇摇欲坠；民间文化遗址和艺术品也因保存不当而损毁，甚至出现以迎合市场为目的大批量机器加工的粗制滥造的工艺品，使得其中蕴含的文化价值大打折扣。

第二，民俗风情因为功利性、商业化变得失去艺术性。在目前的民俗旅游中，过于商业化的模式使得民俗风情脱离了“民”，相关人员为了迎合大众甚至宣扬不好的习俗，这种开发将导致优秀的民俗文化被埋没，不利于营造良好的发展环境。

第三，虚假的民俗文化宣扬和民俗文化的同化与退化。一些地方出现一些假民俗，目的仅在于欺骗游客消费，生搬硬套出一个四不像的民俗传统出来。一些景点编造本来不存在的故事或者习俗来吸引人们。民俗文化应该是具有当地特色的，但随着民俗旅游资源开发，受到统一开发和别处风俗的影响，饮食、建筑以及生活方式同化，失去了当地特色。民族所蕴含的文化是贯彻这个民族从古至今的，民俗文化是民族的核心，可以学习进步，却不能够丢弃。每个民族都拥有着自己本身独特的特质，这些特质是非常优秀且必不可少的，如热情好客、勇敢真诚、纯朴、吃苦耐劳等。但是在民俗旅游资源开发过程中，民俗文化中这些优秀的品质有了不同程度的退化。

四、民俗旅游资源规划与开发建议

民俗旅游资源规划需要宏观和微观相結合来进行综合性规划，主要在旅游文化打造、主题开发以及定位等方面，通过对旅游线路的组织规划，可以将文化资源集合起来，不同的景区进行不同的展示，从衣食住行各个方面进行筛选，将民俗的起源与发展和景点紧密结合，确保开发方向的准确性。

旅游景点还要有属于自己独特的文化定位，在已有的民俗文化上根据资源的分布情况进行梳理和筛选，总结出适用的的文化主题进行结构和功能的布置。民俗文化旅游路线总结起来分为生态山水观光路线、休闲度假路线、住宿疗养路线等。不同的路线需要不同的规划开发方案，但是总的来说需要将民俗文化充分地融入其中，给游客带来良好的体验。

民俗旅游作为一种软资源，是可以被影响和改变的，为了保证其中特殊的内涵不流失，在进行民俗旅游资源规划开发的时候要更加注重遵循相关原则。民俗旅游资源规划与开发建议如下。

第一，为保护独特的自然资源和人文资源，必须建立健康可持续发展的民俗生态圈。在开发的同时进行保护，两者互相作用下，民俗旅游才能更加长久地发展[4]。对于脆弱的生态圈要进行针对性的规划，实现民俗文化、自然生态与当地经济的共同发展。针对民俗村也要更加谨慎，严格筛选其中的管理人员，针对每个岗位进行合理的分配，需要给游客进行民俗特色文化讲解，对其中的商品与食物严格把控，避免出现滥竽充数的商品。

第二，对于濒临消失的民俗文化要加强保护，在新经济浪潮的冲击下传统民俗文化逐渐泯灭，对于记录着民族文化起源的事项，投入人力物力加以保存是必要的，因为这是民族的根。在保护措施方面，可以用文字、录像、照片等记录方式加以保存，确保民俗传统不会丢失。还可以建立民俗博物馆来对濒危的民俗文化进行资料收录，确保重要的文物资源不会毁坏和外流。

在民俗旅游资源开发过程中，要严禁歪曲和编造不属于真实民俗的东西，确保当地民俗文化“原汁原味”。要保证民俗雅俗共赏，结合本地特色，有选择性地开发，还要避免民俗文化被同化和退化，尽量保持住传承而来的民俗特色，民俗特色才是民俗旅游的开发重点。

第三，要合理开发民俗旅游资源，满足国民向往田园和减压的诉求。要结合当地特色文化资源，实现民俗文化建设与村落建设的有机融合，将民俗文化充分融入于旅游建设中，打造有鲜明特色的传统村落乡村旅游产品。同时，应深度开发、挖掘与整合利用传统文化资源，打造民俗村独特文化品牌，着重保护民俗遗物、明清古民居。此外，国内不少民俗村传统文化承担着国家文化产业示范基地、爱国主义教育基地等的社会职能，在将保护民俗文化的基础上发挥着服务现代社会、以文化育人、传承优秀传统文化等作用，同时积极开展了一系列工作，例如，通过建立“大学校”努力提高观赏者的道德情操、学识修养和审美能力，成为构筑中国精神、中国价值、中国力量、中国梦想的精神宝库[5]。

第四，民俗旅游要想得到长足发展，需要结合当地特色及民俗风情进行合理的宣传，只有开发与保护，民俗旅游才能发展长远，而要想取得实际的经济社会效益，发展宣传也是必不可少的。

在宣传方面，民俗村除了可以利用广告视频、宣传册以及纪念品等方式进行宣传，在信息流通飞速的时代，尤其是在短视频受众人数众多的情况下，相关经营者还可以充分短视频这个渠道，将当地的人文风景、美食通过视频传播开来，让更多的人了解到当地民俗文化的魅力。

游客除了对各地特色民俗感兴趣之外，当地的特色商品和美食也是吸引游客的主要因素，对于旅游经济效益的提升很有帮助。因此，当地可举办特色商品集市，集合当地美食和工艺品。除了在商品方面要进行规划，人才管理方面也不容忽视[6]。好的服务可以增加游客的舒适度，提升再次光顾的概率，所以要大力培养人才，提升当地人民的素质，让每一个顾客都有宾至如归的感觉。

旅游业的迅速发展源于人们对自然、人文的向往和追求。随着旅游项目的增多，行业内部出现了良莠不齐的现象。为了行业的良性发展，民俗旅游规划必须审视自身问题，不仅要对优美环境的开发管理到位，也要加强人员方面的素质与服务意识的提升工作。对于资源的开发要提出新的创意，挖掘当地最具特色的文化民俗趣事，打造不同主题的文化体验观光景点，提升质量，促进民俗旅游业的发展。

五、结语

我国拥有非常深厚的文化底蕴，并且地域辽阔。生活在一个地方的人们要想了解别处的文化，除了通过网络信息之外，其次就是旅游了。好的旅游景点能够被口口相传，所以对于旅游资源的规划，要以人为本，只有这样才能够将特色文化通过旅游传播到各地。

旅游对于游客来说是一个放松的过程；而对于当地人来说，旅游业是收入的来源，是宣传家乡的渠道。对于民俗旅游资源规划开发来说，面临的问题有许多，在这个过程中，加大宣传力度必不可少。同时在开发过程中也必须秉承一定的原则，开发出具有民俗特色、拥有文化底蕴的旅游产品，这样才能达到宣扬民俗文化与加强旅游开发的共赢[6]。

参考文献

[1] 兰瑶.我国民俗旅游资源规划与开发分析[J].好家长，2017（50）：240.

[2] 刘儒田.民俗文化旅游景区开发存在的主要问题分析[J].商业故事，2016（25）：191-193.

[3] 余兵.浅谈我国民俗旅游资源规划与开发[J].内江科技，2007（10）：109，132.

[4] 胡其景.浅谈我国民俗旅游资源规划与开发分析[J].当代旅游（高尔夫旅行），2017（12）：124.

[5] 王曦.民俗文化视角下的旅游资源保护与开发[J].现代经济信息，2014（7）：364.

[6] 褚琦.浅析民俗文化原真性的开发模式[J].企业家天地下半月刊（理论版），2008（10）：228.