试论大学出版社如何借力母体大学打造品牌

【摘要】当前，部分大学出版社的品牌影响力以及发展步伐与其母体大学的实力不相匹配，甚至存在较大差距。大学出版社应抓住时代机遇，明确发展目标，从企业文化建设、人才智库构建、教材学术出版、教育品牌塑造等方面充分借力母体大学已有的平台、学术、文化、科研成果等优势，以提升自身的品牌影响力。

【关  键  词】大学出版社;品牌;母体大学;西安交通大学出版社

【作者单位】张伟，西安交通大学出版社。

【中图分类号】G239.22 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.008

改革开放40年来，我国大学出版社从创建到发展壮大，为我国的教育发展、科技创新、文化传播等做出了巨大贡献。然而，在我国现有的一百多家大学出版社中，大社凭借已有的资金、资源、规模优势及强大的品牌影响力发展得越来越好，而部分中小型出版社的市场份额则不断被挤压，面临难以维持生存的局面。在新媒体发展日新月异的当下，大学出版社要想在市场中站住脚跟并获得发展，就必须要打造自己的特色品牌。品牌是读者对出版社的外在认知，是出版社在读者心目中形象的综合反映，是出版社的核心竞争力。

当前，部分大学出版社的品牌影响力以及发展步伐与其母体大学的实力不相匹配，甚至存在较大差距。大学出版社应抓住时代机遇，充分借力母体大学已有的平台、学术、文化、科研等方面的引领优势，明确发展目标，构建特色企业文化;引进人才队伍，打造专家人才智库;聚焦学科优势，打造教材品牌与学术品牌;深耕教育融媒体出版，打造教育品牌，坚定不移地走特色化品牌发展路线。

一、紧贴母体大学发展特色，打造特色企业文化

企业文化是企业的灵魂，是企业运转的精神保障，是企业员工共同的信仰和价值追求。优秀的大学出版社的企业文化，对于凝聚人心、塑造良好的品牌形象、提升出版社核心竞争力等具有重要作用。大学出版社要依据自身的主营业务优势、人力资源以及所处地域，契合母体大学特色，明确品牌战略定位，确立长远的品牌战略目标，并使之成为全体员工的共同追求，打造特色企业文化。

西安交通大学的办学定位是“扎根西部、服务国家、世界一流”，西安交通大学出版社的战略目标是建成世界一流大学出版社，坚持为西安交通大学建设世界一流大学服务，最重要的工作是紧密围绕西安交通大学一流学科建设开展图书出版策划。在企业精神文化建设中，西安交通大学出版社深刻融入西安交通大学在发展历史中形成的“胸怀大局、无私奉献、弘扬传统、艰苦创业”的“西迁精神”，并以此作为出版社员工精神内核培养的重要内容：以胸怀大局的出版格局讲好中国故事，以甘于奉献的价值追求践行出版担当，以弘扬传统的家国情怀践行文化担当，以艰苦创业的精神品格创新出版事业。在制度文化建设中，西安交通大学出版社与母体大学同向同行，一齐改革创新。近年来，西安交通大学出版社带领全体员工开展“跑五”工作任务，从高端人才引入、优质资源对接、重大选题开发、销售推广等方面开拓创新，有力提升了员工的工作效率和出版社的品牌影响力。西安交通大学出版社紧贴母体大学的办学理念及文化特色，在企业文化构建中逐渐形成了自己的特色。

大学出版社应抓住时代机遇，融合母体大学的办学定位及文化特色，立足出版社長远发展的战略高度，从出版社的企业精神文化、制度文化以及物质文化等层面进一步提升和完善企业文化建设，在管理上既要有“直奔目的”的高效办事效率，又要有“直击人心”的情感共振，服务并推动我国高校“双一流”建设，打造自己的特色文化品牌。

二、借力母体大学平台优势，做好品牌推广，构建人才智库

大学是知识的殿堂，是各学科优秀人才汇聚的地方。随着我国高等教育的发展，国内与国际大学间的学术文化交流广泛而活跃，大学汇集了各级教育部门、科研院所、学术机构、企业等丰富的资源。出版社应充分借力母体大学的平台优势，在品牌推广、学术传播、人才队伍建设等方面打造品牌影响力。

西安交通大学出版社通过西安交通大学成立的新丝绸之路大学联盟平台的优势，在“西迁精神”出版工程系列图书出版的同时，借力学校资源发起“西迁精神进校园”的宣讲活动，组织宣讲团队，开设文化讲座，通过该平台面向国内外大学宣传“西迁精神”，讲述中国故事，有效实现了让中国优秀文化 “走出去”的目标。西安交通大学出版社与西安交通大学多部门合作，打造了极具特色的文化交流中心——影随轩，并将其打造成中国西部创新港的打卡地标。同时，签约樊登读书会，将影随轩作为樊登读书会固定的读书活动场所。影随轩借用学校平台，吸引了社会各界的广泛关注，有效推广了出版社的品牌形象。

借助西安交通大学的文化交流平台，西安交通大学出版社构建了一流专家智库。专家智库一方面就学术出版的选题策划、内容审核等方面进行科学把脉，另一方面对出版社人才队伍构建、编辑品牌打造等发挥了重要作用。在此基础上，西安交通大学出版社打造了一支高素质的编辑队伍，在教材、学术等主营出版领域获得了优异成绩，也为出版社品牌打造创造了良好的条件。

大学的平台优势可以为大学出版社的资源引进及品牌推广提供便利，大学出版社应与母体大学密切联系，与母体大学的每个校级、院级部门保持信息畅通，充分借力母体大学的各级平台资源，实现出版社的品牌形象推广及人才库建设等。

三、借力母体大学学科优势与教育优势，打造教材品牌与学术出版品牌

大学是人才教育基地，是学术科研高地。在教材出版与学术出版方面，母体大学是大学出版社的坚强后盾，是大学出版社独有的天然优势。大学出版社应当抓住这一优势，紧紧围绕母体大学的学科建设特别是一流学科建设，挖掘优质的选题内容，在凸显优秀学科特色的基础上进行板块化、系统化的选题建设，打造出版品牌。

西安交通大学出版社围绕西安交通大学力学、机械工程、材料科学与工程等8个世界一流学科建设，成立了专门的编辑部门，开展教材与学术著作策划，出版了大学专业课精品系列教材及基础课程系列教材，确立了西安交通大学出版社在以上教材领域的品牌地位。

借助西安交通大学在全国尤其是西部地区强大的教育品牌影响力，布局全国教辅市场，西安交通大学出版社打造了诸如“李永乐考研数学”系列、“贺银成中医考研”系列等一批全国知名的考研系列品牌图书。同时，西安交通大学出版社着力打造基础教育出版板块，逐渐形成了中小学地方教材系列、中小学素质教育读本系列、幼小衔接系列等一批颇具影响力的教育品牌图书，有效发挥了大学出版社服务教育的功能，构建了出版社在大、中、小学教育领域良好的品牌形象。

西安交通大学出版社依托西安交通大学科研优势出版的“先进燃气轮机设计制造基础专著”系列丛书、“中华民族基因组多态现象研究 ”系列丛书等一批大型学术著作，《热流测量技术简介》《旋转机械智能故障诊断与剩余寿命预测》《统一强度及其理论》等一批荣获版权输出优秀图书奖的学术著作，均取得了广泛的品牌影响力，逐渐形成了自己的特色化学术出版品牌。

大学出版社的品牌打造需要重点突出大学本色，彰显教育底色。大学出版社应首先瞄准母体大学的学科特点，抓住母体大学的学科优势，系统规划精品教材和精品学术出版板块，打造精品教材教辅和精品学术出版矩阵，形成特色鲜明的教材品牌与学术出版品牌。

四、借力母体大学资源优势，打造融媒体出版品牌

数字技术的飞速发展给出版业带来了全面而深刻的影响。融媒体时代，教育的手段和模式正在发生巨变，大学出版社在面临严峻挑战的同时也迎来了前所未有的时代机遇。充分运用互联网思维，转变出版模式，创新服务功能，在数字化融媒体出版方面寻求突破，是大学出版社发展的必由之路。大学出版社应积极借力母体大学的科研与资源优势打造融媒体出版品牌。

西安交通大学出版社依托西安交通大学信息工程、医学等学科优势，策划推出了集在线医学教育、在线医疗服务为一体的“中国医学影像资源服务平台”融媒体出版项目，该项目获得了国家文化产业项目支持。此外，借力西安交通大学电信学院、第一附属医院等优势资源，策划推出“国际针灸教育与数据服务平台”融媒体项目，该项目入选了新闻出版改革发展项目库。这些国家级重大项目充分展示了西安交通大学出版社融媒体出版服务社会的功能。西安交通大学出版社充分挖掘母体大学已有的文化资源，积极配合学校工作，助力电影作品《大西迁》成功申报“2021年度文化产业发展专项资金推动影视产业发展项目”，获批800万元的资金支持，得到了中共中央宣传部的高度认可，有效提升了出版社的品牌影响力。

融媒体时代，大学出版社要想进一步推动传统出版业的转型升级，彰显新时代出版特色，创新出版服务，实现社会效益和经济效益的双丰收，需要新媒体技术及资源的强力支撑。母体大学拥有的科技或其他直接和间接资源优势往往可以成为大学出版社的有力支撑。

大学在人才资源、学术引领、科技研发、文化交流等方面具有得天独厚的资源优势，是大学出版社品牌打造的坚强后盾。大学出版社应充分借力母体大学的资源优势，在企业文化打造、图书选题开发等方面彰显教育本色，打造自己的特色品牌。

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