哔哩哔哩出海东盟，能否再次打破商业和文化界限？

许俊豪

在中国的“95后”年轻一代当中，可能有不看动漫、不玩游戏的，但是几乎没有不知道弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称B站）的。在经历了近几年的扩张之后，B站也开始走出国门。在东盟，它是否也能像在中国一般，俘获大批年轻一代的兴趣与钱包呢？

首进东南亚，中国行业新势力向外扩张

2020年末，中国当前最火的视频网站——B站在谷歌应用商店上线了泰国版独立应用程序，并在脸书和推特开通了泰语官方账号，这也是该视频网站首次进入东盟市场。“我们的目标是为本地用户提供一个具有高质量动漫、漫画和游戏（ACG）内容的综合视频社区。”B站相关负责人对媒体表示。本次推出泰国版应用程序后，近期也将在马来西亚推出本土化服务。

定位为动漫视频社区的B站泰国版APP，在谷歌应用商店上線半个月下载量就已经超过了100万，可谓是“开门红”。这一良好开局像极了近两年其在中国国内的发展态势。

作为一个以小众内容起家的视频网站，尽管B站建立比微博、微信都要早，但影响力一度局限于动漫和游戏爱好者这部分小群体。但是近两年来，B站加快了从小众文化圈向大众文化圈的扩张，例如购买大量正版影视剧和综艺版权、办跨年晚会等等，为其赢得了更大规模的年轻受众，完成了从二次元爱好者集聚地到“最懂年轻人的网站”的转变。

2020年，B站日活跃人数达5100万，月活跃人数达1.72亿，规模仅次于腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站，且受众群体都是年轻人，B站俨然成为当前中国视频网站领域的新势力。

同时，在这一年，B站为毕业大学生举办线上夏季毕业歌会、寻求赴中国香港二次上市、与BBC达成战略合作等动作频频，扩张的势头丝毫不减。在2020年10月与BBC达成合作时，B站副董事长兼首席运营官李旎就表示，希望可以将更多的原创中国文化产品带到海外。可以想见，B站向东盟扩张是早有筹谋。

数字化加速，中国流媒体加码东盟正当其时

选择在近年进入或加码东盟市场的流媒体平台并不止B站。

2019年，腾讯在泰国推出了它的第一个流媒体平台WeTV，并在短短半年实现了对泰国、印尼、越南、马来西亚等国市场的覆盖。2020年6月，腾讯还收购了马来西亚本土流媒体平台iflix，该平台在文莱、柬埔寨、印度尼西亚和马来西亚等13个国家或地区拥有2500万活跃用户，进一步扩大了腾讯在整个东盟流媒体行业的影响力。

同样，爱奇艺国际版也于2019年推出，覆盖了新加坡、马来西亚、菲律宾和老挝等国，目前也与马来西亚、印尼等国本地的电视台、媒体集团开展了广泛合作。

此外，美国流媒体平台Netflix和迪士尼公司也在近两年加大了对东盟国家的资源投入。实际上，中外流媒体平台进入东盟、争夺市场已是大势所趋。

庞大的人口数量、不断扩大的中产阶级群体是东盟地区流媒体市场不断扩大的基础。谷歌、淡马锡和贝恩公司的一份研究报告显示，东盟地区在2019年产生了约6亿美元的音乐和视频订阅收入，到2025年这一数字将增长到每年30亿美元，并且东盟国家在线消费的增长速度快于该地区的人口增长，预计在2018年至2025年之间将增长320%。

而在新冠肺炎疫情的影响下，东盟数字经济增长又上了更高的“档位”。一家商业咨询公司Media Partners Asia在2020年4月披露一项调查显示，在东盟，因为疫情影响，在线视频的消费量从2020年1月的每周364亿分钟增长到了2020年4月的每周580亿分钟。

调查还显示，印尼、菲律宾、马来西亚和新加坡在2020年3月底共拥有700万在线视频付费用户，到2020年底东盟流媒体服务用户总数估计达到1470万。

具体的流媒体平台也明显受益于该行业的强势增长。2020年上半年，全球流媒体巨头Netflix在东盟的付费用户数累计新增2586万，接近2019年全年的新增数，带动其全球总订阅数逼近2亿关口。

可以说，在数字化经济发展大潮之下，东盟流媒体服务行业也成为一个巨大的风口，中国流媒体加码东盟市场正当其时。泰国国家行政学院教授派汕也认为，东盟地区经济发展迅速，与中国用户的消费习惯相近。中国不断提升视频网站技术，东盟国家也处于数字经济转型的关键期，双方合作潜力巨大。

“群雄纷争”，文化交融与商业成功相辅相成

不得不提的是，B站进入的东盟市场已经是“群雄纷争”，这些流媒体平台各有所长。

全球流媒体平台Netflix在东盟地区已经取得超过30%市场份额的领先地位，该平台与HBO GO和Amazon Prime Video等平台主要提供好莱坞大片的内容。

2020年9月首次在东盟国家推出Disney+服务的迪士尼公司则主要提供漫威电影、国家地理纪录片、迪士尼动画，以及超大量的优质本地内容和实时体育报道。

WeTV、爱奇艺等中国平台以及东盟本地的流媒体平台则主要提供亚洲国家，例如韩国、中国、泰国、日本等区域的内容。

应该说，B站以ACG社区的定位“走出去”，算是找到了东盟市场相对空白的领域和差异化竞争的路子，大量的正版番剧版权、用户生产内容的生态、弹幕文化、与用户的联系互动等等也是它的独特优势。不过，在激烈的竞争之下，B站能否复制在中国的发展经验，把东盟国家各个文化圈的年轻人都纳入自己的受众群体中，仍然要拭目以待。同时，这也是其能否取得商业成功的重要前提。

从另一层面上说，不管是腾讯、爱奇艺，还是B站，中国流媒体平台走出海外，其实还被寄予了文化交流的期望。近几年来中国电视剧在东盟国家越来越受欢迎，此前，如爱奇艺自制内容《延禧攻略》等在东南亚广受好评，这也让中国流媒体平台获得了不输于Netflix和迪士尼的知名度。所以，“最懂年轻人的网站”进入东盟，能否凭借自己的平台特点，在增进中国与东盟文化互动和交融方面发挥作用，也令人期待。或许，实现了这一点之后，B站的商业成功也将随之而来。

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