广电媒体与新媒体技术的融合发展分析

摘要：现阶段，随着信息时代的到来，新媒体技术出现后不仅迅速发展，还与各个行业融合起来，尤其是广电媒体。为了可以完美呈现两者融合发展带来的好处，广电媒体只有主动打破原有格局，才能够在科技日益发展的今天，获得更多的发展空间。本文从不同角度分析如何将新媒体技术及广电媒体各自的优势展现出来，从而促使两者融合发展策略的实施。

关键词：广电媒体  新媒体技术  融合发展  保障机制

Abstract： At the present stage， with the advent of the information age， new media technology not only develops rapidly， but also integrates with various industries， especially radio and television media. In order to perfectly present the benefits brought by the integrated development of the two， only by actively breaking the original pattern can radio and television media obtain more development space in today's increasingly developing science and technology. This paper analyzes how to show the respective advantages of new media technology and radio and television media from different angles， so as to promote the implementation of the integration development strategy of the two.

Key Words： Radio and television media; New media technology; Integrated development; Guarantee mechanism

进入到互联网后，新媒体技术开始崛起，并且走进人们的生活。在这个过程中广电媒体抓住这个机遇，与其完美融合在一起，不仅可以丰富人们的日常生活，还使自身市场竞争能力获得提升，是顺应时代发展的结果。广电媒体在这个过程中利用自身特有的优势，使融合发展的速度不断提升。

1广电媒体与新媒体技术融合发展的特征

第一，在融合发展过程中呈现出来的零散性特征。对于广电媒体的信息内容而言，新媒体技术的出现，悄然改变了传统媒体的传播方式，开始不再以完整的、成块的形式展现在大众面前，更多时候是以分散的和零碎堆积的零散形式出现，这就要求广电媒体合理利用新媒体技术，对这部分内容展开更加全面、整合。第二，在融合发展过程中呈现出来的多样性特征[1]。新媒体技术在传播信息及接收的过程中，不仅可以使用电脑，还可以利用手机等各个智能终端通过多种媒体形态，如短信、微博等有针对性地传递法律允许范围内的各种信息，使其多样化程度不断提升。第三，在融合发展过程中呈现出来的传播即时性以及实时性，还有全时性特征。对于新媒体技术而言，在信息传播时具有比较强的时效性，改善了传统广电媒体定时、定点传播信息的方式，利用即时性和实时性，还有全时的特点，随时、随地、不間断地发布，这种特征受到大多数受众者的喜爱。第四，在融合发展过程中呈现出来的个性化特征[2]。新媒体技术具有比较明显的个性化，在新媒体技术中个性化特是指在博客与微博等一系列的新型传播形式中，所有人都能够在法律允许范围内，按自己真实的想法发表关注的信息，可以提升个人参与媒体传播的兴趣，但同时也导致信息内容出现参差不齐的现象。第五，在融合发展过程中呈现出来的全民参与性特征。在现代信息传播的过程中，传播者已经悄然发生变化，不再是只有机构及媒体单位，变成人们自己主动地参与到其中，人们自己就可以完成传播、编辑工作[3]。总而言之，让人们能够独立完成信息内容的采集、传播及接收。第六，在融合发展过程中呈现出来的互动性特征。在融合发展过程中，信息内容的收集与跟踪以及发行等所有活动中，所有人都可以全程参与其中，而且还可以实时地、具有针对性地发表自己的建议与评论，以此提升受众者的参与感，调动他们的主动性。第七，在融合发展过程中呈现出来的丰富性特征。在融合发展过程中，传播出来的信息内容特点也比较突出，而且形式多样化，主要以相互组合、融合为主。除了多媒体信息以外，已经成为现代社会中传播发展的新型趋势。

2融合发展速度不断提升的原因

信息化时代的到来，促使新媒体技术的诞生，将其与广电媒体融合在一起，催生出了一种新的媒体形式，改变了人们获取信息内容的传统方式。现阶段，智能电子设备已经得到普及，各个运营商适时推出多样化的APP，以此迎合各个阶层、各个年龄段的受众者，把传统广电媒体受众者分流出来，挤占原有市场占有率。对于广电媒体而言，想要创作更高的利润就要抓住受众者眼球，使收视率不断攀升，只有收视率高广告商才愿意投放大量广告，而受众者被分流后广告商也开始转移[4]。因此，广电媒体想要在瞬息万变的市场中寻求更好的发展，就应该掌握受众者的心理需求，并且主动迎合，积极实施多种有利于融合发展的措施。作为新媒体技术，也应该将广电媒体作为自身发展的风向标，在法律允许的范围内，以宣传主流价值观、传达主流意识形态为主要目的开展信息传播活动。

3广电媒体与新媒体技术融合发展必经之路

3.1在融合发展过程中打造互动参与平台

对于广电媒体而言，与新媒体技术融合发展是为了把多样化的资源，还有生产要素整合在一起，以此达成信息内容与技术应用以及人才，还有平台终端的共享与融会贯通，打造出适应时代发展的传播体系[5]。与此同时，在融合发展过程中广电媒体已经不再是单纯完成信息发布的平台，而是可以进行互动、参与的平台，受众者可以在这个平台上进行互动，他们可以在这里评论，并且进行用户上传及多元化个性设置等一系列新媒体功能，以此提高参与性，才能够满足不同受众者个性化需求，使他们主动地参与进节目中，提高广电媒体在受众者心目中的影响力。

3.2在融合发展过程中应该改变传统传播理念

随着信息时代的到来，原有传播途径与受众者的接收方式也开始逐渐发生变化。在这个过程中受众者获取信息的途径不断增多，对信息内容也有了更高的要求，尤其是个性化服务。这就要求广电媒体人不断提升自己，才能够改变传统广电媒体输出相同信息给受众者的传统传播形式，为不同受众者提供更加符合他们口味的个性化服务，更有甚者会以输出定制化内容，实施分众传播形式，以此吸引更多受众者[6]。想要更好地实施上述理念，就需要以大数据与互联网技术的配合，分析不同受众者的需求，并且利用智能技术与个性化信息匹配在一起。因此，要求广电媒体人适时更新落后理念，拥有与时俱进、受到不同受众者喜爱的新观念，这些都离不开新媒体技术的加持。因此，广电媒体想要获得更好地与新媒体技术融合在一起，改变传统传播理念，以此赢得受众者的青睐。

3.3在融合发展过程中探索新型创收模式

对于广电媒体而言，在融合发展的过程中，应该充分利用新媒体技术优势，不断探索创收新模式，由最初单一广告创造利益转向多元化创收的盈利模式，将融合后的新媒体经营优势更好地发挥出来[7]。在这个过程中可以有效利用新媒体联动共享优势，把比较有影响力的广电栏目延伸出去，如互联网、手机、客户端等，才能够使新型广告代理及版权分发等多种创收模式发展得更好，以此实现多途径的新型创收。

3.4融合发展过程中改变传统广电媒体的制播流程

对于广电媒体而言，内部不同媒体都具有比较强的独立性，如广播、电视、报刊，他们之间的频道、频率等都是量身为自身发展展开规划，他们的策划及传播活动差异性都比较大，造成资源利用率比较低的局面[8]。因此，与新媒体技术融合发展过程中需要改变原有制播流程，将资源利用率最大化，还要打破原有区隔。在录制过程中可以把相近类型节目统一策划，还可以集中制作，以此达到协调发布的目的，将融合发展的优势体现得淋漓尽致。

3.5融合发展过程中创新广电媒体的信息内容

随着新媒体技术日益壮大，传播时代迎来了新纪元。在融合发展过程中人人都能够进行信息内容的传播，导致广电媒体信息内容逐渐出现弱化的趋势，传统广电媒体也意识到了这一点，开始不断创新信息内容。以此为基础创建出本土内涵比较强又受到不同受众者喜爱的多媒体信息内容，利用互联网独有的思维方式和特定的规律性完成自身的市场定位，以此满足受众者的个性化需求。在这个过程中广电媒体应该以法律为基础，坚守自己本来的属性，将受众者放在第一位，争做全方位的新媒体，才能够提升广电媒体在受众者心目中的传播能力和影响力。

3.6融合发展过程中配置相应的技术和设备设施

对于广电媒体而言，想要更好地完成新媒体技术融合与发展，就需要先进的设备和技术支持。第一，广电媒体利用高清电视信息非编网的形式，满足传统广电媒体需要，并且以此为基础达到更好地与新媒体技术融合发展的目的。第二，创建新媒体高清演播厅，以此加强各个媒体区之间的有效合作与联动，才能够实现节目双向交互。

3.7融合发展过程中的保障机制

第一，可以有效利用资本的力量去壮大传媒势力。在这个过程中，广电媒体应该做到积极主动地吸纳各个企业入股，无论是国有企业还是民营企业。第二，积极主动地创建各种激励制度，如技术保障与资源使用及考核激励等，使广电媒体的资源可以更好地和新媒体技术平台对接，才能够有效促进新媒体技术平台的运营与发展。人才是融合发展过程中最关键的一部分，为了防止人才流失，应该对骨干员工实施鼓励，使广电媒体内部人人争先，让广电内部职工与广电媒体成为利益共同体。除此之外，还应该制定并加强传媒职业经理人管理制度，可以在内部选出工作能力强的员工做职业经理人，以此增强广电媒体的经营能力。第三，学会总结与积累，才能强化新媒体的业务拓展能力。在这个过程中应该以电视、手机及电脑的三屏互动为基础，掌握新媒体技术受众者的偏好，使自身更受众者喜爱，作为融合发展的借鉴。第四，融合发展过程中应该不断争取各个方面的支持，依靠多方面力量，并且还要与大型商业网站、移动网络运营商等维持比较好的合作关系。才能够在装备及网络传输，还有客户端推广等多个方面获得支持，以此提升融合发展的步伐，在新媒体传播格局中占据主流地位。第五，融合发展过程中展开组织机构调整。想要提升融合发展的脚步，重视融合发展的规律性，打破原有壁垒，将原有机构重组，利用新媒体联动平台，打造出新型新媒体团队。在这个过程中，广电媒体应该整合现有平台的各种资源，使信息内容可以多个渠道、多个平台共同发布，将广电新媒体平台作为媒体信息发布的源头。与此同时，增强新媒体队伍的素质，加强组织培训力度，尤其是法治方面的，让广电骨干在新媒体平台上发光、发热。

4结语

随着新媒体时代的到来，广电媒体寻找着属于自己的发展之路。在这个过程中与新媒体技术不断融合，不仅使自己的节目更能抓住受众者眼球，提高了节目制作效率，使营销效果获得提升。总而言之，广电媒体在融合新媒体技术的同时，不仅增强自身的传播途径与力度，还增加了覆盖面，为自身发展争取到更多的话语权，使自身的影响力得到提升。

参考文献

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[8]李沁，徐诚，赵凡瑜.技术、传播与社会：中国主流媒体融合发展路径——以长三角地区12家主流媒体为例[J].中国人民大学学报，2020，34（3）：132-141.

作者简介：杨萍（1987—），女，硕士，中级新闻编辑，研究方向为电视后期、新媒体发展。

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