密室行业火爆“逃脱”疫情冲击

丁卯

当代年轻人都在玩什么？你要是回答三国杀、狼人杀，可能会被说out了。随着都市圈压力的不断增加，密室逃脱作为新的解压方式正在兴起。

真人密逃扛起青年娱乐方式变革的大旗

密室逃脱是一款烧脑益智冒险类游戏。其主要创意多源自于电影、网络等场景，具有较大的趣味性及挑战性。因不同的设计思路，密室逃脱衍生出不同的主题，从古墓科考到蛮荒探险，从窃取密电到逃脱监笼，玩家尽可以在自己喜好的主题场景中扮演理想中的角色，凭借细致的目光、缜密的推理、强健的体魄和齐心的协作，最终在规定时间内完成任务。

1997年，一部堪称经典的悬疑影片《异次元杀阵》，在上映后取得了巨大的轰动。随后几年，又相继推出《异次元杀阵2：超级立方体》和《异次元杀阵前传》两部续集。可以说，《异次元杀阵》系列电影开创了密室逃脱文化的先河。2006年，《玩命记忆》上映，这部影片已经基本具备了密室逃脱的基本雏形。2007年，电影《极限空间》已经是一个标准的密室逃脱游戏。

真人密室逃脱游戏在中国大陆的普及推广开是在2012—2013年左右。在这一年的时间里，涌现了大量密室逃脱游戏体验店，同时也培养出一大批忠实的密室玩家。这帮玩家不再局限于为了尝鲜而去玩密室逃脱，而是一批十分专业的密室爱好者。

在娱乐需求日益提升的大背景下，用户对于线下娱乐的消费不断升级。随着《明星大侦探》《星星的密室》《密室大逃脱》等实景推理综艺节目的播出，密室这一娱乐方式也从小圈层走向大众视野。自2013年开始，真人密室逃脱作为最热门的娱乐游戏风靡全国，一大批追求新鲜刺激的年轻人迅速被吸引。伴随着同时期KTV行业、室外运动拓展、桌游等相关行业的没落，密室逃脱文化逆流而上，成功扛起青年娱乐方式变革的大旗，成为娱乐潮流的先锋代表、时尚活动的代名词。

作为新兴行业，真人密室逃脱在国内市场尚处于起步阶段，拥有相当大的发展空间，更因其投资小、收益高、市场广、回本快的特点，成为自主创业者的首选。如今，该行业已成为继三国杀、杀人游戏等桌游之后，当下最潮最IN的娱乐活动。据不完全统计，北京、上海、深圳等一线主流城市的密室逃脱总从业人员达万人之多，创造年销售业绩达亿元之多，开创了80后、90后族群的主流娱乐产品。

体量近百亿，迎来爆发期

在密室体验升级的同时，行业进入新一轮扩张，形成了北上川渝三分天下的行业格局，并迎来行业发展的爆发期。据智研咨询发布的《2020— 2026年中国密室逃脱行业发展战略规划及投资规划分析报告》（以下简称智研报告）统计，2019年全年，中国密室行业整体规模突破100亿元，相比2018年的50亿元翻了一番。

艾媒咨询发布的《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》（以下简称艾媒报告）显示，在2015—2019年期间，中国密室逃脱注册企业数量经历了一个先增长后下降，然后再爆发的过程。2019年，门店个数超过1万家，行业消费人次达280万人次。

由于密室玩法极具潮流感，受到相当一部分年轻人的喜爱。有关调查显示，20—35岁的年轻人是密室行业的主要用户，占玩家的83.86%；35—50岁的用户占10.33%。值得注意的是，从2016年至2019年前三季度，年度消费5单以上的用户数量呈上升趋势。与2018年相比，2019年前三季度中国密室用户数增长126.1%。

据艾媒报告显示，2020年，中国有64.05%的受访用户玩过密室逃脱，其中男性玩家占比超过六成，一二线城市的消费者占比为64.95%。另外，超过四成用户表示，释放压力是玩密室逃脱的主要目的。

中国密室逃脱产业链分为上中下游三部分，其中上游参与者主要是IP版权商、设计团队，中游是密室逃脱实体门店，由运营团队、演职人员提供服务，而下游就是消费者，包括个人消费者和企业消费者。艾媒咨询分析师指出，当前中国密室产业的产业链已基本成熟，作为一种新兴休闲娱乐方式，对促进就业、推动第三产业的发展具有重要作用。

“作为舶来品，密室行业在中国已经走过十余年，其内涵和外延均发生了很大变化，正朝着规模化方向发展。从最初相对简单的密室逃脱到当下被定义为实景游戏，承载了更多互动、戏剧元素、更加注重玩家参与感，其独创性与领先性使得国际影响力也在扩大，成为中国对外文化输出的新兴行业代表。”艾媒咨询分析师称。

值得注意的是，疫情对于密室行业的影响有限。艾媒咨询数据显示，2020年受疫情影响，市场规模同比下降21.5%。但是随着疫苗的逐渐获批并进入市场，预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退，行业长期发展趋势向好。

行业有待规范，新技术提供支撑

在密室行业蓬勃发展的背后，依然有着资本进入、主题输出、人才招揽等困局，需要密室经营者逐一破局。

据智研报告提出，密室属新兴产业，从业人员良莠不齐，规范式发展是未来趋势，不规范的设计和不合理的体系势必会被淘汰。其次，随着人们猎奇心理日益增强，密逃实体店应在未来发展中与旅游、聚会甚至餐饮等行业结合，形成更有特色的娱乐项目门店。再次，为满足游戏爱好者越来越高的口味，主题、道具的设计应进一步向高端性发展。

艾媒报告亦指出，对于目前密室行业，消费者最担心的问题主要是安全防护措施不齐全、未设置紧急疏散通道、开设地点不合规范等问题，其次是对于剧情难度无法适应的担忧。

艾媒咨询分析师称：“行業已经进入规模化发展时期，复杂的机械系统设计和人群聚集会带来一定的安全隐患，需出台相关行业规范守则，提升安全等级，以免发生意外情况。”

报告显示，密室逃脱店面的分布地点主要在市中心繁华地段及商圈地带，交通便捷程度是消费者最关注的因素之一。同时，商家在美团、大众点评等平台上的口碑、排名也成为消费者选择的另一个重要依据。此外，主题、趣味性以及服务质量也是消费者较为关注的因素。

“随着密室产业不断升级迭代，消费者的关注点将不再局限于密室本身，周边配套也成为产业发展的重要因素。”艾媒咨询分析师认为。

密室逃脱作为创意密集型产业，主题创新是行业发展的核心竞争力。报告指出，积极开拓新的主题，在密室中融入更多容易被消费者所接受的时尚潮流新玩法，成为未来行业改进的关键点。

人工智能和互联网的发展也为密室行业带来全新的发展机遇。报告分析，目前，密室逃脱的机关设置以触碰式、光学反应为主，而语音识别、图像识别、人工智能等新技术的加入为密室逃脱带来更多可变的元素，增加玩法的多元性，提高密室的商业价值和文化竞争力。

有关调研显示，大多数密室创业者都是“半路出家”。其中，18.8%的密室经营者在从事该行业之前为企业管理者，排位第一；11.9%的密室经营者之前为技术人员；3.6%的密室经营者之前为专业人员，如医生、律师、教师、记者等。

虽然密室经营者们是跨界创业，但在学历背景上呈现出高学历、高专业度的特征，为密室初创与迭代埋下伏笔。密室经营者普遍认为，在该领域，从业者的能力以及独一无二的趣味性是成功的关键。从某种程度而言，每一个品牌密室的特色都是密室经营者和设计师个人意识形态的集中外现，最终成为各自品牌特色化的打法。