浅析银发产业的发展

王丽庆 何杉 侯凯莉

摘要：我国老年人人口基数大，增长速度快，随着社会的老龄化而产生的为老年人提供包括玩具以及各种服务的产业，称为银发产业。在社交娱乐、养生、看护、保健产品等方面，老年人的消费不断上升，消费的内容也越来越丰富，银发产业有很大的发展机会。

关键词：

一、引言

近年来，随着人口平均年龄的不断上升，以及计划生育政策的有效实施，老年人口比例不断上生，中国老龄化程度逐渐加深。到2018年末为止，我国最新的老龄人口数据为：60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%;65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%。[1]中国所面临的养老问题、养老规模、市场情况，是在世界范围内绝无仅有的，其真实市场需求不容易衡量，可以用广阔来形容前景。中国人传统的“攒钱”理念，以及国内较好的退休保障政策，使得老年人相比大多数年轻人拥有更多的可支配财产，老年人对娱乐、保养等享受型服务的需求也越来越高，这成为银发产业发展的基础

老年人口的快速增加带动了消费的增加，银发产业经济将会大大促进未来的经济。据2011年调查数据显示，2011年我国老年人人均消费开支大约1.18万元，而同年全体居民人均消费开支约1.03万元，老年人消费水平高于人均消费水平。未来中国老年人消费测算如表1

二、银发产业的发展现状

（1）老龄服务业

老龄服务业包括康复护理，长期看护等服务，很多可以为老人提供送饭、打扫卫生、康复护理等上门服务的机构，这些机构会根据老人的状况及需求提供不同价位的服务，为老人解决一些日常生活中遇到的困难，这对于不和子女一起居住的老人就显得非常方便了。这些服务大多数主要由子女咨询购买，这在一定程度上缓解了子女平衡工作与生活的压力，也给老人提供了更有保障的服务。特别是对于一些失能与半失能的老人，子女没办法做到全方位的照顾，养老机构会成为大部分人的选择。然而目前为止我国老龄服务产业的发展并不乐观，城市与乡村的发展差距很大，在很多农村老龄服务产业还处在初级阶段，除此之外，大城市养老服务业也存在资源短缺的問题，如床位紧缺，医疗看护人员紧缺，医疗设施紧缺等问题。

（2）电子保健产品业

随着科技的发展，电子保健产品使用的越来越广泛，这类产品可有效地对老人身体状况做一定的监测和维护，如高血压测量器。但是由于老年群体因生理因素和心理因素的特殊性，使用信息化、数字化的现代产品中经常会遇到障碍。因此需要对老年人的相关电子保健产品需要做进一步的研究分析以及优化，尽量使复杂产品的功能简洁化，简单产品的功能多样化，并且确保产品主要功能的可靠性，有效性。[2]如电子药盒的出现，有效的解决了老年慢性病患者，服药种类多、时间杂，老人服药依从性不高的问题，专为老人设计的电子药盒操作简单，功能齐全，老人安全用药，子女放心，成为市场所需。以及一些紧急响应设备、走出指定范围就报警的GPS鞋、电子拐杖等电子保健产品业都在近些年有了很好的发展。

（3）老年娱乐业

老年人多参加一些社区的娱乐性活动，有助于延缓衰老。以前老年人的娱乐活动大多都是听收音、散步、下棋等。随着经济的发展。人民生活水平的提高，老人对娱乐型服务的需求也越来越高。如“夕阳红”旅游业，据上海做的一次对老年人旅游业状况的调查发现，全国目前有17%的老年人的生活条件较为良好，对旅游的档次要求较高，近70%的老年人有旅游愿望，但希望旅游价格能够更加实惠。“夕阳红”旅游业经济实惠，符合老人需求，对老年人说，可以选择在旅游淡季，出行旅游，同时可以避免高峰期人多拥挤的情况，让老年人在从容的状态下旅游，更安全;与此同时对旅行社来说，可以将各方面的成本降到最低，从而获得最大的利润。[3]

三、抓住银发产业发展之机

无论是养老服务业、老年电子保健产品、老年娱乐业还是其他老年人相关服务产业都有着很大的市场需求，银发产业的发展前景良好。很多企业都确定老年人为自己目标客户群体，生产方便老人使用的产品。老年人使用的产品需要考虑到很多的问题，如安全性高，实用性强以及操作简单等，再比如价格方面薄利多销会更受老年消费者的青睐。要做好银发产业，需要各方力量的共同参与。面对庞大的养老需求，我国政府从2013年起正式建立了养老政策体系和服务体系，国家和社会在各方面扶持养老产业，推动养老产业的发展。

养老行业是一个非常传统的行业，不管是人才培养，还是服务模式和标准，都需要一定的时间来准备，除此之外养老产业的回报周期也会偏长，因此，虽然当前市场还未到爆发的时候，但是先梳理业务模式和培养人才，对养老行业的企业是十分关键的。养老用品方面还是比较宽泛的，不一定只局限于电子保健产品，还有一些老人日常使用的物品可能会在未来依靠新技术得到进一步的优化，如助听器更加方便佩戴，感应灯更加灵敏，假牙更加舒适等，基本都会在现有的基础上升级换代，需求量会急剧上升。

四、结论

老年人口规模的日益壮大，对生活、医养服务等需求的持续增加，形成了庞大的银发产业市场。各企业应抓住市场机遇，跟上日益多样、多层次、高品质的需求变化，做好银发产业，为老年人提供更加符合实际、温暖贴心的产品和服务。

参考文献

[1]方观富，唐天裕.“城居保”改变了中国城镇居民的养老模式吗[J].产业经济评论，2020（02）：84-98.

[2]欧阳芬芳.老年人家庭医疗保健产品交互设计研究[J].机械设计，2013，30（06）：115-118.

[3]李顺芳.论老年人旅游市场拓展策略[J].闽西职业大学学报，2004（02）：26-29.

华北理工大学管理学院 河北省唐山市 063210