2021年汉诺威工业博览会：以纯数字形式举办

李前

近些年在引领工业数字化转型方面具有前瞻性的诺威工业博览会（HANNOVER MESSE），真正做到了其2019年提出的愿景——“让数字化转型触手可及”，将于2021年4月12—16日举办纯数字展会。

鉴于疫情在全球范围内蔓延，德国汉诺威展览公司与汉诺威工业博览会参展商委员会最终决定以纯数字形式举办2021年汉诺威工业博览会。2020年，疫情改变了全球展览行业的运行格局，将数字化深深地植入这个行业的基因。作为全球展览面积最大的工业展会，汉诺威工业博览会走在前端，率先将大规模的线下工业展会全部搬到线上举办，具有示范意义。

以纯数字形式打开工业新世界

德国汉诺威展览公司董事会主席柯克勒表示：“经过与我们最重要的参展商委员会密切协商后，我们一致认为，在目前大环境下组织一场实体贸易展览会是不可行的。因此， 2021年汉诺威工业博览会将以纯线上数字展览会模式举办，以此确保每个参与者的安全，促使数字功能得到全方位的展现。”

汉诺威工业博览会线上展将覆盖全面的会议、数字化产品展示、商务会谈及买家配对活动。通过这一方式，汉诺威工业博览会将为参展商提供与全球范围内的数字化企业接触的机会，并继续促进经贸交流。柯克勒补充道：“线上观众能够快速了解产品创新情况，并通过线上功能与相关企业进行即时联系。”

多年来，汉诺威工业博览会积累了强大的观众数据库，将为线上展背书，保证企业线上参展达到较好的效果。

回顾过去一年，原定于2020年4月20—24日举办的汉诺威工业博览会因疫情取消。主办方灵活应对，于2020年7月14—15日举行了“汉诺威工业博览会数字日”活动。

这一活动以“工业转型”为主题，通过主旨演讲、小组讨论、直播畅聊、联网和创新成果展示等形式，诠释全球工业领域的最新趋势，包括工业4.0、人工智能、5G和智能物流等。为期两天的数字日活动概述了工业、能源和物流领域的最新发展成果，并为疫情期间和疫情后的行业发展提供了方向。

“通过数字日活动，我们正在为整个汉诺威工业博览会社区创建一个线上平台。由于疫情肆虐，我们不得不取消2020年的线下展会，但是人们仍然需要了解最新的技术、产品和解决方案，与来自世界各地的专家进行交流。只有不同行业和文化相互交流，才有可能实现未来的创新。”柯克勒说。

主办方公布的数据显示，本次数字日活动发起约160场直播，超过200名嘉宾在线发表演讲，收到约18万条加入在线会议请求，在线展品点击量累计超过240万次。

赫尔墨斯奖颁奖典礼是本次“汉诺威工业博览会数字日”活动的最大亮点之一。这项万众瞩目的国际性技术奖项首次在线上颁奖，最终花落德国百年企业通快集团。

本次数字日是汉诺威工业博览会实施数字化转型的一次尝试，测试了线上展览平台的承受能力和引流效果，为其2021年举办纯数字展会积累了实践经验。

经典工业老展跨越数字鸿沟

汉诺威工业博览会始创于1947年，迄今已有74年的历史。第一届汉诺威工业博览会就取得了巨大的成功。当时，73.6万名观众参观了展会，1 300家展商展出了产品，展览面积达3万平方米。汉诺威工业博览会不仅是世界上展览面积最大的工业展，而且其展品技术含量极高，被公认为联系全球工业设计、加工制造、技术应用和国际贸易的最重要的平台之一。发展至今，汉诺威工业博览会已经成为当之无愧的“世界工业贸易‘晴雨表”和“全球工业技术发展‘风向标”。

根据主办方发布的展后报告，2018年，汉诺威工业博览会迎来5 800家展商;共吸引约21萬名专业观众，其中7万多人来自德国以外，占 30%。中国参观者占据海外专业观众首位，总数达到6 500人，其次是荷兰（5 300人）、波兰（2 700人）和美国（1 700人）。

2019年，汉诺威工业博览会净展览面积达22.7万平方米，来自75个国家和地区的约6 500家参展商展示了最新成果。其中，中国展商数约1 400家，参展面积达2.2万平方米。本届展会迎来约21.5万名专业观众，创历史新高，其中近40%来自海外。其中，中国观众数量（约7 200人）仅次于德国观众数量，位居第2名，接着是荷兰（约5 900人）、意大利（约3 400人）和美国（约3 400人）。

在数字化转型时代，汉诺威工业博览会也在不断发展。得益于品牌重塑、新主题方案及新展馆布局等方面的战略调整，汉诺威工业博览会正不断强化自身作为“全球工业技术顶尖展会”的角色定位。

现场展览走过70多年之后，汉诺威工业博览会将于2021年大规模实践纯数字展览模式，在全球工业领域数字化转型加速背景下，实现自身的平稳升级。大展在行动，数字化在靠近！