传统文化元素在现代包装设计中的应用

孔令晟

（甘肃祁龙实业有限公司图文中心，甘肃 张掖734099）

一、前言

代表中国传统文化的元素有很多,如京剧、美食、剪纸、传统节日、传统风俗、书法等等,这些中国的传统文化元素,统一构成了中国的整体文化气息,设计师们要认真挖掘这些元素内在的精神和内涵,发挥它们真正的价值,将它们合理地融入到包装设计里,让中国的传统文化传播到世界各地,被越来越多的人所接受和认可,同时也可以借助传统文化吸引消费者的喜爱,为商品宣传带来帮助。

二、包装设计的相关概述

（一）包装设计定位概念

定位是确定位置，确定方向。包装设计定位就是给包装确定正确的位置，使包装设计具有针对性和目的性，而不是随意进行设计。只有清晰地找到自己的设计定位才能为产品打造出成功的包装，获得消费者的青睐，故而定位起到了指路明灯的作用。可口可乐是人们日常比较喜爱的饮品。它为了突出品牌的视觉形象，运用了白色的斯宾塞体的标准字形，在色彩方面运用了与白色字体形成强劲对比的红色标准色，采用了流畅水线的标准图形设计；塑造了新颖独特的可乐瓶身。可口可乐用品牌定位的方法突出了品牌的视觉形象，它传递给消费者的已经超越一瓶汽水那样简单，里面融入了品牌故事，传递了企业文化，塑造了艺术价值，使其在全球饮料产品中占有一席之地。由此可以得出包装设计定位的重要性。

（二）包装设计的功能分析

第一，保护功能。包装最根本的效用就是保卫产品，让产品不遭到损坏。每一个产品从加工工厂到加工出来直到被消费者所购买并使用之前，需要通过很多次的搬运、输送、储藏、摆列、销售等步骤。用食品为例子，食物要是在搬运经过中遭到挤压、碰撞、照射、细菌等，这些都能对食物的安全造成威胁，让食物遭到损坏。因而，包装策画时要注意包装的原料、构造等多个层面的因素，将包装的保卫性放到第一位。

第二，便利功能。包装策画应该要思考到便捷性的因素，产品是不是方便购买者携带、运用和储藏，这些都会对购买者是不是要购买造成影响。开启便利，让购买者都可以直观地清楚产品，对购买者是不是要购买产品有非常大的作用，同时也增进了购买者和企业的交流，让包装策画带给购买者应用上的便利，同时也给购买者节省了购物时间。

三、现代包装设计采用传统文化元素的重要性

（一）促进传统文化发扬并帮助传统文化走向世界

随着我国经济不断地发展和进步,传统文化元素和产品开始不断地传播到世界各个地区,越来越多的人能够认识、了解到中国的传统文化元素,那么在这样的背景下,应该如何表达出产品的国家文化元素呢?而将传统文化元素和产品的包装设计进行结合,便是非常好的一个途径。借助产品的外包装,融入中国传统文化的内容,让世界各地的人在购买产品的时候,便能够借助它们的外包装来认识到中国的传统文化。这样不仅能够有效地帮助中国传统文化在世界各地传播,还能够让中国的产品更加具有民族特性和产品特征,让人们能够通过外包装便清晰地认识到这是中国的品牌。所以,将包装设计和传统文化元素结合,不仅能够让中国的传统文化发扬到世界各地,还能够让我国的包装产品有效地发展,让中国的产品更具有特性[1]。

（二）符合现代审美观

将我国的一些产品和传统文化元素巧妙地结合在一起，可以彰显产品文化内涵，有利于传达一些特定的人文精神和理念。在现代包装设计中，通过将中国传统文化中的纹样、图案、色彩以及传统的书法文字等元素进行合理的提取和创新，并且实现对传统文化的挖掘和再创造，使其符合现代审美价值观并应用在现代包装设计中。

以食品包装为例，在食品包装中应用传统文化元素，如农夫山泉东方树叶红茶饮料中就融入了丰富的传统文化元素，通过具体的产品可以彰显我国传统文化的巨大价值。因此，传统文化和现代文化的有机结合，能让传统文化在当代社会中焕发出无限的生机。同时，现代产品包装还能提高消费者的审美情趣，吸引消费者。

（三）中国传统图案在包装设计中的精神性

我国古代图形通常是用诗意化的状态来当做展现内心的追寻，取得精神的憧憬。古代儒学技艺思想，注重艺术的自然美与社会美的协调一致。这种艺术思想形式从古代图形的寓意与展现手段层面都会被成功的应用。不同层面所使用的传统元素图案更为宽泛，特别是传统元素相当广泛的使用在包装设计中，不管这些包装的外在形态还是包装的综合架构中，都可以显示出传统元素的味道。在包装设计中，有效使用相当关键的中国传统元素图案，把我们国家的这种传统文化通过现代化的设计技巧精确的呈现，能够提升我们国家文化的质量，有助于把我们国家传统元素中最为精华的部分，具化在现代包装设计里面，能够确保现在包装设计施展出新的效用，也就成了推动我们国家现代化包装的必然选择。

四、传统文化元素在现代包装设计中的应用

（一）传统图案的应用

我国传统图案不仅仅是艺术智慧的成果，同样也是劳作人们的生活形式、对我国传统文化来说我国传统元素图案，中国从古至今的五千年来，人们从生活到生产上面慢慢积攒下来文明的果实，已经成为我们国家独有的文化的精华，是现在我们国家民众接受和推广先辈们的知识以及各种技术能力的前提。因为历史持续的进展与人们生活形式持续的进展和转变。我国传统图形的样式非常多类型也非常多，为了可以更好的钻研我国传统图形，人民依照不一样的标准，把它分成很多不一样的类型系统，当中比较广泛的类型有：彩陶图形、青铜器图形、印染织绣图形、建造装扮图形、居品修饰图形等。并且我国传统图形的题材还能够分成任务类型、植物类型、鸟兽类型等[2]。

（二）传统人物形象的提取应用

历史上，许多杰出画家利用精湛的画技，流传下许多经典的名作，比如，《富春山居图》《女史箴图》等。具体的调查结果显示，古代的画卷中描绘最多的人物是仕女。

以食品包装为例，当前，故宫食品和奥利奥进行联名合作，推出了一种别有风味的新款奥利奥饼干，包装效果很好。设计师在设计该产品的包装时，充分考虑了中国古代的传统画作，借鉴了清朝《十二美人图》中的女子形象，在包装上绘制了宫廷仕女品茶点的形象，这样可以看出奥利奥饼干也融合了中国的传统元素，二者搭配起来并不突兀，反而相得益彰。虽然奥利奥商家有时也会改变外部包装，但只是做出局部的调整，并没有太明显的变化。奥利奥和故宫的联合是一次非常成功的案例，为奥利奥注入了新鲜的元素，能够提高新品奥利奥的市场占有率。还有一些糕点外部利用和《红楼梦》相关的文化，每一道糕点独立包装成盒，将林黛玉等十二位女子形象分别对应十二种口味的糕点。这种依托传统经典故事，并且利用传统文化中的人物形象设计产品包装的方法，也为食品增添了故事的“滋味”。

（三）中国画元素在包装颜色设计中的应用分析

色彩是包装设计中一个重要因素，是决定人们视觉感受的关键。中国画中色彩也是一个重要的组成部分。中国画的色彩主要以墨色为主，少用其他颜色，在国画中更讲究对意境的表达，所以较少注重外部的华丽。水是使墨色产生的变化的主要因素，水分的多少能使墨产生焦、浓、重、淡、清的变化特征，作为一种技法程式，可表现物像独特的艺术效果，进而表达作者不同的思想情感。将国画中的水墨效果应用于包装设计当中，不仅可以体现出包装的整个气质及个性特征，还传达出了设计师的思想情感。此外，水墨效果在包装的选材方面要注重材质，以呈现不同的质感，提高包装的品质，加深消费者对于中国文化与艺术的了解。

茶叶包装设计，通过调出墨色浓淡的不同，使之出现浓淡干湿的变化并融合在一起。笔墨的意蕴为包装增添了不少的风趣与生机，并恰如其分地表现产品的属性和特定的文化内涵。该包装设计在彰显传统文化内涵的同时，又融入了现代的设计理念和方法，创造出既具有中国风格，又包含现代理念的包装设计作品[3]。

（四）结合中国传统文字

中国的汉字有着悠久的历史,它是中国独特的文化瑰宝。汉字,充满了旺盛的生命力,有着数千年的历史,从最开始的甲骨文,然后是隶书、草书、楷书等等各类的书法,不断地发展和传承到现在。这些丰富多彩的文字文化和文字发展历史,让设计师们在设计产品包装的时候有了很多的创作灵感,让现代包装设计更加具有文化内涵,体现出更深层次的精神含义。因此,作为包装设计师,应该认真地去探究汉字的发展历史、文化内涵,有效地将传统文字结合到包装的设计里,让现代包装和传统文字形成碰撞,产生出传统文化的火花,让更多的人能够借助包装设计了解到中国的传统文字文化和历史文化。例如,设计师们在设计包装的时候,为了更好地融入传统文字元素,不仅要关注到文字的艺术效果,还要让文字有比较清晰的识别度,因此,设计师在将草书、篆书等辨别度比较低的文字应用到包装设计中时,应该对这些文字进行重新设计,让人们能够看得懂,同时又能保留住文字的特色和韵味。例如,在茶叶包装上,大部分是以茶叶本身的颜色为主色调,加上用书法字体书写的“茶”字,再搭配上一些传统的国画,既有传统文字的意味,又不失现代设计的理念。

五、结语

综上所述，现代包装设计中运用中国传统元素具有重要意义，普通民众社会生活的变化以及观念认识的不同，社会的物质和精神层面又得到了质的改变，公众诉求的差异性越来大，面对多元化的需求，引入传统文化元素，能够丰富现代包装设计，推动我国市场经济的稳定发展。