“互联网+”背景下博物馆新文创建设路径研究

王爱芳

（陇西县博物馆，甘肃 定西 748100）

随着电商品牌的发展，我国的很多博物馆都相继推出了自己的文创品牌和系列产品，这也从侧面展现了“互联网+”背景下博物馆在新文创建设领域的创新和探索。高速发展的互联网既方便了普通人的生活，而且也为博物馆这个包含着众多文化元素的行业提出了更高的要求。以“互联网+”为背景不断探索博物馆新文创建设路径，也有利于扩大博物馆在民众中间的影响力，而且也可以进一步发挥博物馆文化宣传的作用，为博物馆的发展提供了更多的途径。

1 博物馆新文创的概念

新文创是近两年随着互联网的发展而逐渐兴起的一种文化创意形式，它最大的特点就是依托于互联网而发展，主要以青年顾客为用户群体，围绕某一特色而创造发展，辐射面积相对较广。博物馆新文创就是如此。依托于互联网而发展起来的新文创，不仅能够很好地发挥博物馆本身的文化特色，而且也能够以接地气的形式，让更多的人去理解和学习博物馆的文化，从而也更加适应互联网背景之下，年轻受众对于博物馆文化的理解和需求。

2 博物馆新文创产品的价值和作用

1）可以扩大博物馆的品牌影响力。每一个博物馆虽然都有自己所代表的优秀的传统文化，但是因为时间与空间的距离，导致普通民众和博物馆之间始终存在着一种疏离感。通过新文创产品的开发，可以让博物馆将自己所展示的传统文化同当代人的实际需要相结合，从而进一步扩大博物馆的品牌影响力，让更多的人主动的了解博物馆，走进博物馆2）能够进一步宣传博物馆藏品。每一个博物馆都蕴含着丰富的馆藏物品，但是由于大多数馆藏展品都是文物，而且每一个文物身上所蕴含的文化内容也非常丰富，所以导致普通民众对博物馆藏品的了解只是凤毛麟角。而进行博物馆新文创产品的开发，则可以以一些独具特色的代表性产品为素材与现代的功能进行融合和创造，让普通民众在使用文创产品的同时，进一步了解博物馆的藏品，从而起到推广博物馆藏品的作用。3）直接参与博物馆的绩效考核。现在，我国的很多博物馆都是免费向公众开放的，资金来源也大多为国家提供的补助，但是受欢迎的文创产品，无疑会为博物馆带来更多的收获。而且随着互联网的发展和人民群众精神需求的不断提升，博物馆文创产品的研发也被纳入了博物馆绩效考核的范围之内。如何研发出更具博物馆自身藏品特色的文创产品、如何通过文创产品的推广来提升博物馆的影响力、如何让博物馆经由文创产品而更好地起到文化宣传和推广的作用，都是博物馆在文创建设中需要思考和探索的内容。

3 博物馆文创建设中存在的问题

1）创新思维受到限制。“互联网+”背景下，消费者对于产品的购买已经不仅仅局限于单向的选择，还希望能够在购买的过程以及产品使用的过程中，能够可以和商家形成积极的良性互动。而现在博物馆文创中普遍存在的问题就是文创产品在开发的过程中并没有考虑到消费者的偏好，导致在产品销售和使用的环节也很难形成消费者和博物馆的互动，自然而然也就减少了博物馆文创产品在消费者中的影响力。2）文创产品更新较慢。很多博物馆由于缺乏专业的设计团队，再加上进行文创产品研发的时候没有充分考虑到市场的需求，所以即使博物馆有着丰富的产品，但是文创产品的更新依然比较缓慢，时间久了往往会造成消费者的审美疲劳和视觉疲劳，减少了博物馆文创产品和消费者之间的粘性。3）产品受众面积较小。很多博物馆在开发文创产品的时候往往是以本款具有特色的产品为蓝本进行研发，选择的产品又往往蕴含着丰富的文化底蕴，需要消费者在有一定的文化功底和审美功底了，情况下才能够理解。这也导致了很多博物馆的新文创产品受众面积比较小，并不能够真正起到宣传博物馆文化特色的作用。4）产品形式比较单一。新文创在我国博物馆的发展过程中还属于一个新兴的产业，起步较晚加上高速发展，必然也导致了博物馆在文创产品研发的过程中并不能够充分的发掘潜在的文创市场，因为对消费者的实际需要和产品偏好了解不够透彻，所以研发出来的产品形式往往比较单一，不能够很好地满足消费者的使用需求。

4 互联网+”背景下博物馆文创建设的途径

1）将现代功能与传统文化相结合。说到博物馆，在很多人的印象中都是比较刻板的形象，这不仅仅因为博物馆本身所展示的大多数都是和当下有一定时间距离的文物，还因为博物馆本身蕴含着丰富的文化资源却鲜少有人能够仔细了解。所以，“互联网+”背景下要想进行博物馆文创建设，就必须在文化创意的时候将博物馆展示了传统文化与现代功能相结合。用接地气的形式让消费群体能够理解博物馆中传统文化的内容与韵味，从而实现博物馆文化宣传的功能。比如，故宫博物馆的“金榜题名考试套装”，敦煌博物院的文创丝巾以及汉服，这些文创产品紧紧围绕着博物馆的产品特色和文化内核的同时，又能够为现代人日常生活所用。接地气的文创形式自然也会让博物馆新文创建设得到更好的发展。2）将线上销售与线下销售相结合。我国发达的互联网对博物馆的文创产品的建设和推广，固然已经起到了很重要的作用，但是同样不能忽视线下销售对于博物馆文创产品的重要作用。所以“互联网+”背景下要想让博物馆新文创建设的路径更加宽阔、取得更好的效果，就必须将线上销售和线下销售相结合，通过组合拳的形式来进一步加深博物馆新文创产品在消费者群体中的影响力。比如，先通过互联网进行文创产品的推广形成“网红”效应，然后再瞅准时机在线上和线下同步推广文创产品，就可以起到借力打力，扩大影响力的效果。3）将大数据与文创建设相结合。“互联网+”背景下的新文创建设最大的一个优势就是，产品研发部门可以通过大数据平台对消费者的消费偏好和需求进行选择和精准地抓取，便于为博物馆的新文创建设提供思路。所以，也要将大数据与文创建设相结合，在明确了解消费者的产品喜好和产品期望的前提下进行新文创开发，就可以设计出适合消费者口味和偏好的文创产品，不仅能够满足消费者的使用需要，也可以通过文创产品的销售，进一步提升消费者对于博物馆传统文化的了解。4）打好文创产品收益和免费开放经费配套的组合拳。虽然近年来博物馆免费开放的过程中，国家也提供了专项的资金支持用于博物馆的日常运营和产品的维护。但是文创产品的收益无疑，在此基础上又丰富了博物馆的资金收入，这就需要财务部门在日常工作中结合实际情况对文创产品收益和免费开放经费进行合理的配置，确保相关的资金收入能够使用到位，公开透明。比如将国家发放的免费开放经费专款专用，然后用文创产品的资金收益来弥补免费开放经费在使用过程中不足的地方，二者相互配套，确保提升博物馆的日常运营效果更好地做好博物馆藏品的维护和配套设施的建设。

5 结束语

现在互联网的发展已经相当普及，包括博物馆行业在内的很多产业都受到了互联网的影响。所以“互联网+”背景下对博物馆新文创的建设路径的研究也成为许多博物馆增强自己的影响力、宣传博物馆馆藏珍品、推广博物馆藏品传统文化过程中一直在思考的问题。希望本文的介绍能够对博物馆新文创建设路径的研究提供一些思路，进而推动博物馆文创建设的发展。