当下大数据对新闻传播的相关影响研究

高季晨

（郑州师范学院，河南 郑州 450000）

信息互联网技术在我国社会生产的各个领域得到了广泛地运用，互联网大数据正在持续的发挥着自身的影响力，融入到人们的日常生活中。在新闻传播领域，大数据改变了传统的新闻传播方式，以往的新闻传播技术已经无法满足时代的需求。在未来，我国新闻媒体传播领域需要主动迎合大数据时代的机遇和挑战，找到全新的信息传播方向，在保持新闻真实性和实效性的前提下提高传播速度，主动的增加传播渠道，提高新闻传播的质量，扩大对社会大众的影响力。

1 大数据对新闻传播的具体影响分析

1.1 改进了新闻传播的内容

真实有效是新闻传播行业的生命，必须要保持新闻内容的科学严谨，才能提高新闻传播领域的专业化程度。随着社会的发展，新闻传播内容的真实性和客观性受到了一定的挑战和冲击，很多新闻媒体行业为了满足个人和行业的利益，过于夸张的对新闻内容进行编辑和新闻内容，对社会大众产生了误导作用，降低了新闻传播领域的社会信誉。由此可见传统的新闻传播方式是否具有良好的效果很大程度上依赖于新闻传播者的职业素养和职业道德，但是由于人力的局限性，很多时候工作者对于新闻数据的审查和选择都存在着片面化的弊端。然而当前大数据的使用使传播领域呈现出全数据的模式，全数据等于全样本，意思是新闻传播行业的新闻素材不再是小样本的随机抽样，大数据支持之下的新闻数据分析能够更加客观真实的还原事件真相。由此可见，大数据时代能够让新闻传播领域的内容更加接近客观真实，典型的就是数据新闻的运用。数据新闻是一种以大数据作为支撑的新闻报道，通过反复的信息重组和筛选对数据内容进行过滤，向观众呈现出具有高度集合性的新闻故事，在这方面西方媒体已经为我们做出了表率。著名的媒体《纽约时报》、《经济学人》连续的推出了自己的数据新闻作品，在我国，数据新闻在大数据的支撑之下风头正盛，新华社已经推出了专门的新华网数据新闻栏目，为社会大众输送了大量的优质新闻内容。特别是针对一些社会突发事件、公共安全事件上，数据新闻能够客观的描述数据的增长和变化过程，高度的还原事件发生的真实情况。

1.2 创新了新闻传播的方式

大数据的使用创新了新闻的渠道和方式，也为新闻报道提供了更多的呈现可能。常见的信息传递渠道包括静态信息、图文交互、VR交互、短视频和多媒体呈现等，和传统的新闻传播渠道相比，以上这些先进的新闻传播方式能够让社会大众更加直观的感受到新闻的内容，使新闻发展具有了一定的可视化特征，让传播内容更加全面明 了[1]。站在新闻工作者本身的角度来说，他们可以在大数据的支持下利用图文和表格的形式把复杂的数据信息整理成简单的语言制作成新闻内容，这种创新的新闻传播渠道比较适合内容复杂、数据繁多的新闻内容。同时在大数据的应用下，社会大众能够增强对新闻内容的体验感。按照现在的可视化趋势，社会大众能够更加方便的接触到新闻传播的内容，利用计算机互联网随时随地阅读新闻，这也为新闻传播领域增加了受众的人数，使现在的新闻传播领域呈现出明显的可视化倾向。最著名的可视化新闻是2017年《华尔街日报》中发表的汉密尔顿歌舞剧，这篇报道获得了当年的数据可视化新闻奖，也为世界新闻传播领域提供了数据可视化的参照模板。

2 大数据背景下新闻传播的未来发展建议

2.1 加快新旧新闻媒体的融合速度

在大数据时代的发展背景下，新闻传播行业需要对传统的新闻媒体进行改进，但是也要注意对新旧新闻媒体进行融合，否则会出现发展过程中的冲突和互相掣肘。当前，社会大众普遍对电子产品掌握了使用的基本方法，特别是手机和电脑已经走进千家万户，成为人们手中片刻不离的电子设备[2]。新闻媒体需要利用这一优势，拓宽未来的新闻传播发展渠道，利用海量的数据信息更新发展模式和应用理念，创新新闻传播方；另外一方面，新闻传播领域必须要发挥大数据的优势，结合社会大众的偏好，让新闻传播内容更加符合受众的欣赏习惯。当前的大数据背景下，传统的新闻传播主客体位置发生变化，每一个社会大众本身都可以作为信息传播的载体，新闻从业工作者必须要在思想上转变陈旧观念，结合多媒体技术，发挥网络优势，尽快的完成从传统媒体到新媒体的过渡，满足新闻行业的未来发展需求。

2.2 创新新闻生产机制

大数据背景下的新闻内容来源被拓宽，不再局限于新闻从业者。在大数据的支持下，新闻媒体传播行业必须要创新新闻的生产机制，促进自身发展的内动力增长。比如在网络平台上，越来越多的社会事件被传统的新闻接受者发布到网络平台上，人们可以通过各种各样的自媒体平台，比如微博、微信等，查看新闻内容，找寻新闻线索，在这方面大数据技术能够提升传播的速度，同时又成为新兴的新闻信息传播媒介。新闻传播行业的主要任务是为社会大众搜索新鲜的数据信息，真实的还原事件全貌，报道新闻事实[3]。在大数据技术的支持之下，传统的新闻传播行业必须要改变思维方式和新闻的传播角度，这也成为当前的媒体传播行业最重要的任务。大数据的诞生伴随着市场信息的传播速度加快，新闻从业者必须要跟随时代潮流，与时俱进的学习各种新闻传播技术，提高思维的敏捷程度，准确地把握行业方向和市场动态，学会利用互联网的思维和角度考虑问题，促进大数据作用的发挥，突破传统新闻传播渠道的局限性，引领着新闻传播行业朝着未来的方向不断前进[4]。

3 结语

综上所述，在大数据背景下，传统的新闻传播方式得到了巨大的改变，在新闻传播的内容和方式上形成了新一轮的创新。在未来，新闻传播领域必须要发挥大数据优势，把握时代发展动态，不断的加快新旧新闻传播媒体的融合速度，对新闻生产机制加强创新，同时也要对新闻受众产生全新的认识，更新新闻传播技术，转换传统的新闻传播思想，让新闻传播领域朝着现代化的方向不断前进。