不能再让人割中国品牌“韭菜”了

2021-04-14 03:40郑智维白翔
民生周刊 2021年7期
关键词:国外品牌红牛韭菜

郑智维 白翔

经历多年国际国内市场竞争洗礼,中国企业的品牌商标意识越来越强,创牌与护牌已经成为企业管理重要内容。尽管如此,中国品牌商标被人割“韭菜”的事,还是时有发生。

不久前,有媒体报道,泰国天丝公司企图通过商标诉讼,独占为其开拓中国市场的中国红牛。

在一个全球化开放型市场体系中,品牌商标是决定一个企业开拓市场广度与深度的无形资产,也是比有形资产更重要的资产。保护企业品牌商标,是企业经营管理、开拓市场的重要课题,也是各国政府立法保护知识产权、维护市场竞争秩序的重要内容。

全国人大代表、中华全国律师协会会长王俊峰呼吁,保护品牌商标,除了企业自身的努力外,国家也要从立法到执法层面,对恶意抢夺中国品牌商标行为说“不”。

随着大批中国知名品牌崛起,品牌商标逐渐成为国家形象与实力的重要象征。尽管我们的品牌自信心越来越强,但仍有部分人盲目崇拜国外品牌。比如一些本不知名的外国品牌,一到我国市场就迅速蹿红,快速成长。其产品本是“中国制造”,无非是贴了个外国商标,国外品牌方就可以轻易赚取暴利。这足以给我们敲响警钟。

知识产权包括专利、商标、著作权和商业秘密等。品牌商标也是重要知识产权。知识产权保护工作的力度和水平,關系到保护创新成果、激发创新活力,影响创新驱动发展战略的实施和推进。

品牌在推动高质量发展方面意义重大,中国企业想要真正走出去,势必要依靠自身品牌的影响力。据悉,我国已是知识产权数量大国。在专利申请量、商标注册量等方面,连续多年保持世界第一,有效发明专利拥有量位居世界第二。但是在专利、商标等的保护方面,我们仍存在明显短板。

如果中国红牛失去品牌商标,这家累计纳税320亿元、有两万多名员工的企业,不仅发展前景堪忧,连生存恐怕都会很困难。而与其相关的60万个核心终端、400多万个销售网点及全产业链涉及的数百万员工,生计也将受到影响。

由此可见,保护品牌商标,何其重要!中国品牌要强大,要走向世界,必须做好知识产权保护工作,包括品牌商标权益保护。

近年来,国家在保护知识产权方面的力度不断加大,法律制度也日臻完善,成效日益明显。我们在保护知识产权方面,一定要做到“内外资一个标准,一把尺子,一视同仁”。而多年来,利用在品牌、技术等方面的先发优势,一些国外企业在中国市场上占尽利益的同时,却不断诟病我国的知识产权保护。

品牌的成长是一个动态的过程。正如王俊峰所说:“一个品牌要想获得长足、稳定发展,依法保护是最好的方式。”

红牛品牌商标纠纷案,再次提醒中国企业,防患于未然,依法保护,才能防止企业的品牌商标被人割了“韭菜”!

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