基于用户需求的冲锋衣款式优化设计

沈 筱，濮琳姿

（常熟理工学院，江苏 常熟 215500）

我国现存的运动模式是典型的“轻户外”，且冲锋衣的功能性与时尚性[1]都介于专业户外服装与休闲运动服装之间，缺少自身特点，因此难以突出。本研究对当前国内市场上冲锋衣的不足之处进行研究分析。

1 消费者问卷调查

消费者对冲锋衣的购买偏好调查基于问卷星平台技术支持，主要采用线上问卷方式完成此次调研。线上发放问卷277份，实际收回有效问卷277份。

1.1 被调查者分析

1.1.1 被调查者性别划分

此次问卷调查从男女两大主体入手（男性93人，占33.57%；女性184人，占66.43%），主要研究不同性别购买冲锋衣时所关注的不同因素，针对不同用户，打造不一样的户外运动市场。

1.1.2 年龄段划分

各个年龄段对冲锋衣的具体要求都不一样，为调查不同年龄段购买冲锋衣时的考虑因素，此次调研划分4个年龄层次（20岁以下、20～30岁、30～40岁、40岁以上）。

1.2 问卷调查结果分析

1.2.1 单项分析

此次调研将户外运动类型划分为两种：轻户外、极限户外。中国户外运动者的选择偏向“轻户外”，为271人，占调查总比97.83%；而“极限户外”运动项目为6人，只占总比2.17%。

国内消费者在选择冲锋衣时，价格合适也是其考虑的重要因素。此次调研将价格划分为小于500元、500～1 000元、1 500元以上3个区间。58.48%的户外服装消费者会选择小于500元的冲锋衣，占比最大，为162人；33.21%的户外服装消费者会选择价格位于500～1 000元的冲锋衣，占比第二，为92人；选择1 500元以上冲锋衣的消费者只占总比3.61%，为10人。

针对此次调研中消费者对于国内外专业性较强的户外服装品牌以及休闲运动品牌冲锋衣（始祖鸟、山浩、猛犸象、土拨鼠、北面/乐斯菲斯、北极狐、凯乐石、探路者、极地、极星、狼爪、阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、其他）的选择进行分析。结果显示，在专业性冲锋衣品牌中，最受消费者喜爱的国外户外服装品牌为“始祖鸟”，占总比9.75%，为27人；最受消费者喜爱的国内户外服装品牌为“探路者”，占总比14.44%，为40人；在休闲运动品牌中，最受欢迎的为“耐克”，占调研数量总比最高，占总比33.21%，为92人；作为新兴国潮运动品牌，“李宁”受市场喜爱程度紧随其后，占总比25.99%，为72人。

1.2.2 交叉分析

男、女购买冲锋衣的考虑因素（防水防风性、舒适性、轻便性、美观性）有明显差异，男性较为看重冲锋衣的防水防风性能，占男性调查人数的43.01%，为40人；女性购买时则更加注重舒适度，占女性调查人数的42.93%，为79人。

男、女对冲锋衣款式（硬壳、软壳、三合一）的诉求相对统一，无论是男性还是女性，都偏爱三合一冲锋衣，男性占男性调查人数的58.06%，为54人；女性占女性调查人数的64.67%，为119人。

由年龄阶段（20岁以下、20～30岁、30～40岁、40岁以上）与冲锋衣长度（短、中、长）交叉分析可看出，各年龄段都偏向选择中款冲锋衣。20岁以下有29人选择，占此年龄段总人数（45人）的64.44%；20～30岁有59人选择，占此年龄段总人数（87人）的67.82%；30～40岁有70人选择，占此年龄段总人数（86人）的81.40%；40岁以上有51人选择，占此年龄段总人数（59人）的86.44%。

年龄阶段对冲锋衣色彩（中性色、荧光亮色、亮灰拼接）的影响差异性不大，所划分的各个年龄段都偏向选择中性色。20岁以下有28人选择，占此年龄段总人数（45人）的62.22%；20～30岁有54人选择，占此年龄段总人数（87人）的62.07%；30～40岁有45人选择，占此年龄段总人数（86人）的52.33%；40岁以上有26人选择，占此年龄段总人数（59人）的44.07%。

1.3 市场调研小结

调研结果显示，专业性不强的“轻户外”运动在中国成为主流，因此，在户外服装的选择上，消费者也更偏向价格适中且时尚性较强的休闲运动装，低于500元的冲锋衣成为大多数消费者的首选。“耐克”“阿迪达斯”为受追捧度最高的休闲型户外服装品牌的主要代表。专业型户外服装品牌的热度与之相比略为逊色，但深受青睐的国外冲锋衣品牌首先是“始祖鸟”，能与之齐头并进的国内户外服装品牌当属“探路者”，二者相比，国内品牌“探路者”的销售目标人群更为广泛。

将性别与年龄作为自变量、其他因素作为因变量进行交叉分析，可明显观察到，男性与女性在冲锋衣的选择上都偏向三合一式，男性更加注重防水防风性能，女性则会考虑舒适性；各年龄段在款式与色彩的选择上趋于一致，偏向中款、中性色。消费者期望未来市场上的冲锋衣在细节上更加优化，如廓形及色彩变化丰富以及拉链式的口袋、帽领袖等处开合是以魔术贴等实用简便材料进行设计处理等。

2 冲锋衣优化设计

冲锋衣改良设计如图1所示。

图1 冲锋衣改良设计

2.1 主题

此款冲锋衣密切结合了当下的流行趋势，以再生、面向自然为主，采用蓝色为主色系，视觉上给观者宁静平和之感[2]。局部拼接部分采用了天然木质纹理抽象图案[3]。

2.2 款式

该冲锋衣为中长款H廓形，是当前市场上最实用、最受消费者喜爱的一种款式。插肩袖的袖型，既美观又增大了人体运动时手臂的活动余量。肩垫部分，一方面增强了视觉上的挺括感，有优化人体线条的作用；另一方面极大地削弱了户外重物落下对关节处的伤害。

2.3 面料

面料依旧以目前市场上EPTFE复膜的微孔型面料中功能性最好的GORE-TEX面料为主[4]，但在关键部位，则采用了不同面料拼接的方法，将冲锋衣的性能发挥到最优。如在领口下方采用防水涂层针织性面料，既起到了一定的防水作用，又使脖子在活动过程中实现零负担；衣身侧片分割处仍使用此种面料，袖子的内侧采用防水摇粒绒面料，相对于涂层面料而言，这类既防水又柔软的面料极大地降低了人体运动过程中袖子与衣物摩擦产生的噪音。

2.4 辅料

在辅料的选择上，以弹性抽绳、魔术贴、防滑绳带拉链为主，既简约又实用，完全符合户外运动的基本需求。