香罗伊服饰画册设计及文创产品开发思路

张庆爽 李晓倩

近年来，随着经济全球化大时代的到来和数字化发展的突飞猛进，越来越多的企业从注重产品开发的同时，也逐步加强了企业的宣传文化力度。画册不仅具有宣传，推广等基本作用，也是阐述企业文化力量和产品价值的重要途径。画册设计的核心在于研究企业产品本身与设计的融合，探究设计表达在宣传情境中的实用性，以及如何将设计恰当地与企业文化进行结合。没有规矩，不成方圆，再好的设计也要为人民所理解而服务，也要为体现文化价值而探索。

一、香罗伊品牌现状及与画册设计的力量

（一）香罗伊品牌现状

私人订制这个概念逐渐蔓延到我们生活中的各个方面，从衣食住行出发，涉猎面甚广。香罗伊正是纯私人量身定制品牌之一，香罗伊品牌于2006 年创立于中国青岛，历经十余年不断努力发展壮大，融合创新，从地域性品牌逐步走出国门，在海内外好评如潮。产品以矜贵独特的香云纱为材质，融合传统旗袍文化元素，运用大量手工刺绣和滚、镶、嵌、盘等传统服饰工艺，同时融入现代剪裁和最前沿的时尚元素，打造出独一无二的，时尚不失风雅的美服。宣传是产品的二次包装，当今社会的市场竞争，已经跨越以往单纯的竞争模式，踏入了崭新的市场竞争潮流——品牌文化宣传化。因此，对于香罗伊服饰品牌的宣传画册设计尤为重要，现代意义上的宣传是品牌在形式上的一种产品，是一种基于产品本身的具有特殊力量的产品。企业通过宣传画册，使消费者获得了除产品外的一种审美享受，是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。1

（二）画册设计的力量

画册设计，不仅仅是把图片和文字单一地组合起来而进行的任意拼接，也不仅仅是表现在好的创意上，而是，通过对企业品牌的深度探究，体现产品以及企业文化的整体性、协调性和个性化的统一。一个成功的企业品牌文化宣传画册的呈现，是在了解企业品牌文化的基础上从文字、图片、创意符号、色彩、版式等视觉要素的基础上进行了有机结合的设计，并将设计与企业文化充分结合，展示时代新魅力，登上设计新舞台。人们在阅读，浏览宣传画册的过程中，实际上就是对产品的深度剖析解答疑问的过程，通过对当前的图文以及符号的解读，进入隐藏在产品表层的深层象征意义。宣传画册是实现产品使用价值的重要手段，是产品与消费者之间架构的沟通桥梁，是向消费者传递视觉效果的直接媒介。宣传画册的意义是一种无声的语言，但能展示的力量却胜于更多的解说。它通过视觉流程的感官促进产品与消费者之间形成的信息交互和情感共鸣，其在商品信息的传递和准确解读商品价值方面能够同观者产生强烈的心理认同感。

二、香罗伊宣传画册设计及文创产品开发思路

（一）香罗伊宣传画册设计

宣传画册设计应通过文字、色彩、图片、符号等准确传达商品信息，包括商品的类别、属性、功能、档次和使用对象。2宣传画册的首要价值在于传达性，通过宣传画册可以构成消费者和企业之间甚至设计师之间共识的桥梁，企业和设计师通过宣传画册向消费者表达某种深层含义和信息。宣传画册是产品信息传递的重要媒介之一，直接准确地向观者传达产品的基本信息，使概念化的形象真实展现，是宣传画册设计的重要任务。

在香罗伊画册设计的开始，对于图片的选择是首要任务，面对产品的种类之多，尤其是私人订制服饰类产品中对于图片的选择更具有挑战性。对于整体的风格和企业重头戏的把握是选择的重点，香罗伊服饰除对于精湛独特的材质之外，刺绣和手绘、盘扣等手工技艺是企业文化的主推。因此，在图片选择上着重侧重这一点，以重工风格为主的图片是我们的首选，文字的选择依旧是重中之重，繁缛复杂的文字会使观者产生视觉上的疲倦，模棱两可的文字则会使观者产生心理上的厌倦，因此简洁明了的文字尤为重要，字体的选择采用了楷体细字与服饰的柔和材质匹配。整体色调的把握也是画册设计中的重要组成部分，香罗伊服饰的原有色彩为古朴典雅的色调，在选择颜色上仍要尊重产品古色古香的特点，色彩选择绿（83%、52%、57%、5%），紫（17%、25%、20%、7%），金棕（31%、43%、67%、0%），（均为cmyk 数值）为主色。颜色展现离不开印刷和工艺的呈现，尤其是对于色彩灰度的把控和烫金度的选择依旧是要从整体色调出发，统一协调在常用印刷烫金表上选择05 号烫金数值。工艺的特色体现在宣传画册的封面上，对于封面的版式设计采用模切工艺，以圆形的镂空与品牌的形象标志结合意寓“天圆地方”的概念展示企业形态的饱满蓄势待发。（图1）内页的版式设计为图文结合式，每个版面简洁明了配比，并在每一个章节板块的首页用产品形象符号和文字带入。统一协调后香罗伊宣传画册的基本设计完成，从此宣传画册的设计中，不难看出，设计作为一种重要的文化资源，对其冷静，准确而能有效地使用，能增加各类“创造物”的沟通能力，提高竞争力。为了更好地发挥出设计的力量，我们就需要加深对它的了解，掌握它的使用方法。3

图1 香罗伊画册设计图示

（二）文创产品开发思路

文创产品是文化创意产品的简称，是传统文化的现代延伸，它的传播有利于提升中国传统文化的知名度，号召力，影响力。4近年来，以各个城市特色，旅游景观，博物馆，文化遗址保护地为代表的文创产品设计不断出现在市面上，商家也注意到了到了此类产品的大好利益前景，各类高举文化创意的文创产品如同雨后春笋般涌入大众视野。但是，因为对需求的了解认识不精准，对消费审美需求转化不到位，文创产品在销售流通过程中叫好不叫座是当前市场最常见的现象。文创产品如同它的名称一样，是以文化为核心通过对文化的探究而去进行创新设计的产品，具有商品自然价值和特色文化传递载体的双重属性。因此，文创产品的需求必然是文化载体属性和商品价值属性的重叠：既要保护和传承文化，又要具有使用价值。5

文创产品作为面向大众消费者销售的商品，文创产品所存在的商品属性需求便会来源于不同的种类风格和大众消费者的不同审美观点，对文创项目的类别定义和区分以及对相关表达文化的输出设计的良好定位匹配是分析文创产品属性，和当代文创产品内涵表达需求的重点。通过对于文创产品市场以及各方面的调查数据显示来看，文创产品的销售渠道面临市场及销售对象，文创文化对象的选择。从文创产品的特有文化属性来看：文创产品是保护并传承存在的优秀文化并与现代社会进步发展的潮流现状结合，以注入当代时代感。但是由于我们面对的文化的特征（如符号、文物、建筑、习俗、故事等）复杂多样，我们在进行文化出发创意点的选择时，应最大化地选取具有当前文化代表性的文化点和视觉识别点，结合到现代传播交流的载体上，才能更好的用于传播和最大的接受程度，才能实现文化传承和传递的目的。因此，选取代表性的文化特征为出发点，是分析文化属性需求的有效手段。

三、结语

艺术设计是我们当代社会工业文明下的一种产物，也是人类社会现代化的文化象征，设计的种类庞杂，类别之多。设计和艺术是可以通过二者之间的协调平衡共同促进的，设计的目的是为了更好地生活，而生活最高的境界是艺术。6文创产品的大热和发展是当代社会的一个趋向之一，对于文化的特定表达，在认同感方面，也难以得到现代社会的广泛认同。因此，我们在做文创设计的时候要把文化属性的需求转化，要对具有代表性的文化特征进行基本视觉元素提取凝练，再通过逐步的设计转化，设计出符合现代审美的文创产品。

注释

1 毕壹.基于情感化的品牌设计研究[D].济南：山东建筑大学，2016，第17页。

2 田君.传达与象征：包装设计的语义——以红点奖包装类最佳设计（2015-2017）为例[J].清华大学主办《装饰》298期，2018，第25页。

3 吴朋波.《旅游纪念品设计》——第一章旅游纪念品相关基础知识[M].人民邮电出版社2016.7，第1页。

4 宋建明.当文创设计研究型教育遭遇协同创新语境——基于“艺术+科技+经济学科”研与教的思考[J].新美术，2013年第11期，第10-20页。

5 徐启贤.以台湾原住民文化为例探讨文化产品设计的转换运用》长庚大学工业设计研究所，2004。

6 赵农.衣带渐宽终不悔》西安美术学院[J].清华大学主办《装饰》246期，第32-37页。