中小体量影片扎堆谁将成为清明档黑马？

钟茜

史上最强春节档圆满收官.3月，内地电影市场进入“冰河期”。虽然重映的《阿凡达》“空降”影市，单日票房突破5000万元，对平淡的后春节档市场有一定提振作用，但新片寥寥加之缺乏重磅商业大片搅动市场，3月影市仍乏善可陈。

处在春节档与五一档之间的清明档，目前已定档《我的姐姐》《第十一回》《明天会好的》等10部影片，其中5部在4月2日上映.5部在4月3日清明节当天上映。类型涵盖剧情、喜剧、爱情、动画等，但基本都是中小体量影片，带给大盘的热度相对有限。

10部影片争抢清明档

清明小长假仅三天，加上踏青、祭祀等传统习俗的影响，可以说天然产能有限，不过也不乏黑马杀出，这档期依然具备定潜力。今年清明档，中小体量的类型片扎堆上映，谁最具黑马相？谁又能杀出重围？

先来看喜剧类影片。时隔六年，陈建斌带着自导自演的第二部电影《第十一回》“杀”回大银幕，影片风格延续《一个勺子》的荒诞、黑色幽默、演员阵容方面则有周迅、大鹏、窦靖童的实力加盟，讲述数年前的起旧案被市话剧团拿来改编成舞台剧，旧事重提，让当事人马福礼（陈建斌饰）的生活再起波澜的故事。该片原定3月5日上映，后延期挺进清明档。知名影评人谭飞分析， “目前来看，清明档并无特别突出的头部影片， 《第十一回》阵容及热度都名列前茅，相对更有卖相，但类型和题材需要凭借良好口碑去发酵。”

由贾樟柯监制、《后来的我们》编剧袁媛首执导筒的喜剧片《明天会好的》，也有一定讨论度。该片由初代网红papi酱主演，聚焦都市白领情感生活， “虽然主演自带定热度，但受众相对较窄，能否实现票房转化还有待观察。”谭飞说。另一部喜剧电影《来都来了》由张一白监制，拥有廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟等全明星阵容，从题材和受众角度来看，目前该片宣发定位模糊。

剧情片方面只有一部偏文艺向的《我的姐姐》，该片由张子枫、肖央等主演，《再见，少年》的导演殷若听执导。影片讲述成长于重男轻女家庭环境中的姐弟俩，原本关系冷漠疏离，但在父母车祸离世后，面临抚养弟弟还是追求个人独立生活抉择的姐姐，重新意识到了血浓于水的亲情的意义。在“她题材”崛起的当下，该片关注女性在自我实现道路上的困境与成长，一旦形成良好口碑，也颇有黑马相。“但囿于文艺气质，这种偏小众的电影想耍真正实现出圈也很难。”谭飞表示。

除了前述影片，清明檔中剩下的一多半为低幼动画片。 《西游记之再世妖王》试图延续《大圣归来》《哪吒之魔童降世》的国漫热潮，但同类画风的项目近几年频现，观众的审美疲劳随之而来，今年春节档上映的《新神榜：哪吒重生》就是一例。其余几部影片，如《小美人鱼的奇幻冒险》《潜艇总动员》《恐龙飞车》《奇异世界历险记》等，也很难在市场上有所建树。

值得注意的是，今年清明档影片还有一个强劲对手——3月26日上映的好莱坞怪兽灾难片《哥斯拉大战金刚》。该片由美国传奇影业和华纳兄弟联合制作，是继《哥斯拉》《金刚：骷髅岛》《哥斯拉2：怪兽之王》之后，怪兽电影宇宙的第四部。2017年《金刚：骷髅岛》斩获11.6亿元票房;2019年的《哥斯拉2：怪兽之王》票房9.4亿元; 《哥斯拉大战金刚》中两大巨兽强强对话，银幕内地动山摇上演巅峰对决，银幕外有望成就3、4月最卖座电影。受疫情影响，好莱坞视效大片缺失，报复性观影将助推票房上涨，目前已有不少业内人士对该片给出10亿元以上的票房预测。

此外，根据灯塔专业版发布的《清明档影片前瞻分析》：3、4月档期环境里，《哥斯拉大战金刚》累计话题播放量最高，“想看”人数约2 5万，暂列第一;对人群进行拆分可以发现，《哥斯拉大战金刚》更吸引男性观众， 《我的姐姐》较吸引年龄在30岁以下的女性观众，此外，《第十一回》和《哥斯拉大战金刚》收获更多线城市用户”想看”;社交媒体上，《我的姐姐》凭综合讨论度、视频播放量、覆盖人群规模等，冲进微博热度榜单前三名;网红papi酱主演的《明天会好的》在抖音话题热度最高。

后春节档综合症：观影欲缩水“爆款”难觅

谭飞表示，每年春节档都是电影市场的“票房狂欢”，随之而来的是消费透支后的观众观影懈怠期。 “经历春节档大片的轮番轰炸后，观众观影欲严重缩水。因此，每年3、4月份市场都异常冷清，直至五一小长假，市场才有望回暖。”

院线人士分析，夹在春节档和五一档中间的“清明档”，主要利用清明节三天的法定假期来吸引观众。由于档期时间较短，上映的电影多为低成本或者中等体量，片方希望快速回笼成本。此外，该档期内还有一些新导演初涉电影圈的试水之作，或某一新鲜题材的探索之作。考虑到节日氛围，这档期上映的影片题材，大多围绕亲情、生活、情感、童话等，少有聒噪、恶搞类的喜剧电影，也很难有头部商业大片“空降”。

往年， 些从春节档大战中主动退出，寻求“新战壕”的优秀中小成本影片，另辟蹊径选择在清明节档期上映，以实现票房突破。比如.2015年的《战狼》《咱们结婚吧》、2016年的《火锅英雄》《我的特工爷爷》、2017年的《嫌疑人X的献身》、201 9年的《反贪风暴4》，分别创造了3亿-8亿元的票房佳绩。其中，由古天乐主演的《反贪风暴4》于2019年4月4日上映，上映4天票房3.5亿元，共收获7.99亿元累计票房，成为截至目前清明档票房最高的国产电影。此外，类似《美国队长2》《头号玩家》《雷霆沙赞！》等好莱坞大片，都曾在清明档取得不错的票房成绩。

“纵观今年3、4月已定档片单，除了《哥斯拉大战金刚》有望独领风骚，其他作品似乎都没有爆款相。”谭飞表示。随着五一小长假临近， 《中国医生》《古董局中局》《秘密访客》《阳光劫匪》等重量级影片上映，观众将回归影院，市场也将迎来再度爆发。