海南，新的购物天堂？

崔传刚

五月最热闹的线下活动，莫过于最近在海南举办的国际消博会。1500多家参展企业，20多万入场观众，超过15亿元的合同成交额，在线上直播带货已成主流的时代，一次线下展览能获得如此佳绩，着实令人惊喜。再考虑到全球经济仍严重受困于疫情，消博会着实让他国艳羡。

海南的免税商品到底有多“香”？一位女性朋友对我说，她在海口一家免税店购买了一支法国某著名品牌口红，在北京的商场里不打折，售价将近300元，而在海南不仅免税还打折，最后只花了183元。

对于消费者而言，这就是最大的吸引力。无论是消博会现场，还是海口美兰机场的免税店里，化妆品、护肤品是人气最高的，用朋友的话说“简直像赶集一样”。各路厂商也铆足了劲儿，直接把最新上市的海外产品空运到海南，充分满足中国消费者憋了一年多的购物欲。

疫情带来的特殊“机遇”，加上中国政府适时推出的免税政策，是否会让海南自贸区成为新的购物天堂？

有专家认为，纵观全球，一个地方能够成为购物天堂必须具备两个条件：一是交通发达，二是气候好。海南恰好具备这两个条件。但更重要的是，要有国家的政策支持。

众所周知，中国人早就是全球消费的主力军，其中的免税消费占据了全球免税消费总额的40%。但是，在新冠肺炎疫情之前，这些免税消费大多发生在国门以外，主要是由于海外旅行购物产生的。中国作为全球最大的客源输出国，承担的是花钱而不是赚钱的角色。

新冠肺炎疫情打破了这个局面，中國人从一开始的被动到现在某种程度上的主动，不再出国消费，而是把目光转向了本土市场。去年7月1日，海南离岛免税政策适时出台，及时填补了政策方面的空白。地理条件一旦同免税政策相结合，海南成为购物天堂是完全可期的。

按照一些业内人士的预测，中国未来不仅是全球最大免税消费客源地，也是重要的免税购物市场。别看眼下海南吸引的只是境内消费者，一旦全球疫情平复、国门打开，海南很可能会变成与香港、东京相媲美的国际购物目的地。

数据显示，到去年底，海南离岛免税店日均销售同比增长两倍多。由毕马威、亚太旅游零售协会等机构共同发布的《全球免税白皮书》称，海南离岛免税产业已经变成全球行业灯塔。按照这种势头，海南短期内便有望成为全球最大的免税市场。

虽说去海南购物已成风尚，但等到海外疫情结束，全球消费复苏，海南仍会面临外部竞争。现在的关键是趁着东风，在聚集人气的同时提升口碑，打造软实力。天时地利再加上人和，相信海南不仅能成为全球规模最大的免税市场，也终将成为全球满意度最高的购物目的地。