乡村振兴战略视角下城口县乡村节庆活动发展举措探讨

□朱 玲

（重庆文理学院旅游学院 重庆 402160）

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2021.11.082

城口县位于重庆市东北边缘，由于其区域位置特殊，辖区内拥有多样的生物资源、独特的自然风光和丰富的旅游资源，其深厚的文化底蕴使开发乡村节庆活动的价值较大。城口县应大力挖掘具有特色的乡村节庆活动，将乡村节庆活动培育成带动农户增收致富的富民产业。

1 重庆市城口县乡村节庆活动发展的必要性

1.1 落实乡村振兴战略的需要

党的十九大报告提出乡村振兴战略，并勾勒出“产业兴旺、乡风文明、生活富裕”等乡村振兴战略发展宏图[1-2]。

城口县地处大巴山深处，位于重庆市最北端，是典型的“大农村”，是国家扶贫开发工作的重点县。节庆活动涉及政治、文化、经济、社会等领域，在乡村振兴战略下发展节庆活动，能有效传播乡村文化，打造特色乡村文化氛围。随着经济活动的长足发展，形成乡村节庆发展落实乡村振兴战略的实现路径。

1.2 传承城口特色文化的需要

城口县历史悠久，具有丰富的民族民间文化和习俗，地方特色鲜明。2014 年城口县被授予“中国民间文化艺术之乡”称号，当地民俗文化丰富多彩[3]。

根据城口县乡村文化旅游品质的提升，以及当地红色、民俗文化和生态资源的长远发展，依靠丰富的红色文化资源发展红色文化旅游，挖掘打造秦巴文化交汇点。结合城口县独特的民间文化，发展乡村节庆活动，有助于挖掘城口县深厚的文化底蕴，传承当地特色文化。

1.3 促进乡村经济发展的需要

由于地理位置偏远，成为了离主城最远的山区和典型的山区县。但城口县境内旅游资源丰富，民间文化气息浓郁，原生态产品繁多，可利用独特的优势发展乡村节庆活动。乡村节庆活动具有非常大的产业带动优势，举办节庆活动，有利于信息流、资金流、人流等涌进[4]。因此，依托城口县当地资源，可发展“旅游+展销”“旅游+文化”“旅游+扶贫”等形式的乡村节庆活动，以此来推动当地经济的发展。

2 重庆市城口县乡村节庆活动的发展现状

2.1 总体情况

城口县作为重庆市旅游资源大县，拥有良好的自然生态环境、独特的区域位置，是长江上游和中下游的衔接部分，被重庆市命名为“十大凉爽圣地”和“十大旅游项目”。同时，由于城口县文化挖掘程度较浅，尽管旅游资源丰富，但也很难实现乡村节庆带动经济发展。城口县代表性乡村节庆活动如表1 所示。

表1 城口县代表性乡村节庆活动

2.2 主要特点

2.2.1 乡村节庆旅游资源丰富

城口县作为旅游资源大县，有较多的自然、生物和人文景观，其主类8 个、亚类31 个、资源基本类约155 个、旅游景点达20 多个。同时，城口县拥有丰富的原生态美食，例如板栗、城口老腊肉、山地鸡、高山蜂蜜等。丰富的乡村节庆旅游资源为乡村节庆活动夯实了基础。

2.2.2 乡村节庆时空分布不均

当地乡村节庆活动较丰富，尤其是7—10 月，但乡村节庆大多聚集在下半年，节庆数量和时间分布不均匀，出现影响力不同的情况。同时，城口县乡村节庆空间分布不均，例如城口县所举办的节庆活动大多在河鱼乡、岚天乡和亢谷等地，仅在城口县县城举办一些乡村节庆的开幕式。

2.2.3 乡村节庆存续时间较短

城口县举办的多数乡村节庆活动届数不多，能持续开展的大型活动少之又少，其影响力和知名度较小，具有一定品牌的活动更不多见。例如北屏乡烧烤露营节举办了1 届、黄安坝帐篷露营节举办了3 届、岚天乡烧烤音乐节举办了1 届，还有很多节庆活动的存续时间都较短。

3 重庆市城口县乡村节庆活动存在的不足

3.1 活动地点偏远

城口县地处重庆最北端，是渝、川、陕结合部，地处大山深处，山路较崎岖。因受制于地址偏僻、交通不便、道路不畅，经过改善，快速通道已建成，但去往城口县只能通过乘坐汽车，没有火车、高铁等快速便利的交通方式，目前大多旅游者都选择自驾游。

3.2 活动定位模糊

近年来，我国乡村节庆活动同质化较严重，没有量身定制且具有特色的活动，很难让观众留下深刻的印象，缺乏创新形式只会让活动成为短期行为。这样举办乡村节庆活动，既不能为当地作出有效推广，也不能推动该地区经济长足发展，带来经济效益。

3.3 缺少资金投入

乡村节庆活动的发展仅靠政府的资金投入是不够的，远远不能达到发展乡村节庆活动的需求。因此，资金短缺问题阻碍了乡村节庆活动的长远发展。乡村节庆活动的规模主要考虑地方财力状况，对于国内经济发达的大城市，通过举办国际性节庆，可以达到高投入获得高回报的效果，而在乡村举办节庆活动，财力仍显不足，大多依靠政府支持。

4 重庆市城口县节庆活动发展对策

4.1 加快城乡道路交通建设

一是加快乡村小康路建设。城口县地理位置特殊，处于大山深处，四面环山，这也是经济发展缓慢的因素之一。当地乡村节庆活动大多在各乡镇举办，为了实现交通便利，让乡村更通畅，应提升农村群众出行质量，加快实施村村通畅工程，建成农村小康路。二是加快城乡交通建设。城口县处于陕、渝、川、鄂地区的交接地带。与重庆巫溪县、陕西平利县及四川万源市等7 个毗邻市、县实现“3 小时通达”。根据城口县交通规划，渝西高铁建设已开工，预计2024 年建成，续建G69 银百高速（城开段），预计2022 年建成，这将成为城口县发展经济的脱贫之路、致富之路、旅游之路。

4.2 挖掘乡村节庆文化品牌

一是树立乡村节庆特色品牌。城口县下辖13 个乡，利用各乡地理位置、原生态特产、旅游资源等实际情况进行项目定位。例如城口县亢谷夏季清凉、冬季有雪，可以发展消夏节、冰雪节等；鸡鸣乡盛产茶叶，在清乾隆年间就被誉为皇家贡品的鸡鸣贡茶，还拥有仙女池、大树杜鹃林、人头峰等自然风光，以及历史悠久的鸡鸣寺，可以发展“旅游+茶文化”节等。二是挖掘乡村节庆特色文化。20 世纪30 年代初期城口县建立苏维埃政权，是重庆市唯一的革命老区，具有坚实的红色文化基础。群众文化丰富，其中最为突出的是城口钱棍舞。2012 年被中国民间文艺家协会授予“中国钱棍舞之乡”的称号[5]。秉承当地历史文化，以继承与创新为原则，突出节庆文化，打造当地口碑效应和经济效益。

4.3 建立多元资金筹措渠道

一是争取政府专项支持。积极整合与乡村节庆活动相关的文化资源，发展文化经济，这是一项经济消耗较大的工程体系。因此，应发挥政府主导作用，传承、发扬和弘扬乡村文化是政府文化职能，应给予乡村节庆活动相应的政策与资金支持，解决举办乡村节庆的资金困扰。二是鼓励企业参与竞争。应实行政府搭台、企业唱戏，建立多元资金筹措体系。政府改善、优化投资环境，展示当地发展潜力，保证投资效益，使城口县培育出优秀企业，并形成一批骨干企业，投资到当地上下游，建立多渠道、多样化的资金筹措路径。

5 结束语

在乡村振兴战略背景下，需结合城口县经济社会发展要求，合理利用乡村原生态旅游资源、自然资源和人文资源，大力发展城口县乡村节庆活动，带动当地经济可持续发展。