中国书法产业化背景下的书法市场研究

[摘  要：经过近年来国家文化产业的发展，书法产业已经具备了一定的规模和实力，产业化的生产方式给书法艺术注入新生命的同时，也实现了书法市场的价值补偿和资产增值。通过对中国书法产业化背景的分析，能更好的把握书法市场的规律，促进书法作品的有序流通。在了解书法市场结构的情况下，书法产业的规模才能够进一步的明晰化，书法文化与书法市场的发展才能更好的实现共融互进。

关键词：书法产业化;书法市场;前景与走向]

一、产业化背景下的书法市场

（一）书法产业是什么样的产业

产业是在相互联系的利益关系以及不同的分工体系下，各个相关行业组成的业态总称。书法产业这一概念，由2004年中国书协起草的《中国书法发展纲要》率先提出，纲要对书法产业作了以下定义：“包括书法艺术品市场、和书法元素相关的工艺品、书法培训以及与书法培训相关的书法材料、与书法配套的装裱等后续工艺”。说明了书法产业所涉及的内容包括：书法作品的创作、成品的装裱、书法教育培训行业运营等等，涉及一系列的生产、销售、展览、收藏、拍卖、投资、印刷、出版的工作。

书法产业可以划分为三个大类：一是以物质形态呈现出的书法产品的生产与销售，其中包括书法作品的创作与流通、书法用具的生产与销售、与书法相关的工艺品以及书籍作品的销售;二是在流过程中产生的服务行业，其中包括教育培训行业、鉴定行业、中介行业、展览行业等;三是关于书法艺术产生的附加值而出现的行业，例如：城市设计与规划，主题性的旅游业等。尽管这些行业经营的方式、形态、模式以及流通环节会有所不同，但是它们都有共同的一个经营对象——书法作品，围绕这个经营范围展开，实现各个行业之间的业态循环。

（二）书法市场是什么样市场

市场是供商品交易的场所，是指商品流通的领域，是买主和卖主双方力量的集合。书法市场从存在的形态和交易的手段可以分为拍卖市场、画廊、古玩商铺、网上交易市场和私下的民间交易市场。书法市场是联系艺术家和收藏者的重要桥梁，一方面体现着买家和卖家之间的利益与需求，另一方面也投射出当前市场上的行情和走向。

书法拍卖市场是由专门从事拍卖的机构，在商定的时间和地点中，按照一定的拍卖规则，通过公开竞争的方式，把书法产品卖给出价相对最高的买主。画廊是收藏、陈列或者销售艺术品的一大场所，是现今书法艺术品的重要集散地，是一种以培养高层客户圈为核心盈利方式的艺术品交易场所。网上书法交易市场是互联网时代下发展而来的新兴艺术品交易市场，它通过网上拍卖，网上之间买卖以及网站提供信息等渠道完成书法产品的销售。民间的私下交易是指需求者直接向书法家购买作品，或者是买卖双方面对面的进行洽谈和购买，这种方式是直接性的，零距离的，带有强烈主观色彩的交易模式。

此外随着书法产业化链条的发展，还衍生出了其他与之相关的产业，如书法教育培训市场，书法工具的生产与销售市场。校园书法课程的开设需要专业的教师来教授，然而校内缺乏书法课程的专业师资，课程设置存在局限，家长不得不寻求让孩子在校外进行书法的学习途经，书法教育培训市场也就应运而生。书法创作离不开笔、墨、纸、砚等的书法工具，这些工具的规模化生产以及新材质的开发与运用都会产生相应的经济效益，从这一方面来看，书法工具的生产与销售同样大有市场。

（三）目前书法市场发展出现的问题

书法产业的概念是近几年才提出来的，因此产业的发展仍然处于一个起步的探索阶段。书法市场在发展的过程中，暴露出了一系列的问题，如：缺乏相应的政策引导与体制建设;书法作品的价格机制还未形成;书法交易机构缺乏引导和规范;书法家市场意识的偏颇;消费者的鉴赏程度不高，对书法市场的认识模糊;书法市场上专业书法人才的缺乏等。

（四）当前书法市场发展问题的解决策略

书法市场不是简单的以物易物的市场，它受经济学，管理学，法学，社会学等社会经济发展规律的制约。书法市场的有序发展，离不开规范化的治理与调控，离不开多方面的分析和完善。就當前书法市场发展中出现的一些典型问题，我们可以采取以下措施来促进书法市场的良性发展。

1.发挥政府的监管职能，促进书法产业链的有序运作

成熟市场的运行主要依靠市场自身的运行机制和规律来进行，但是任何市场的有序运作都离不开政府的宏观调控。对于这个新兴的书法市场而言，政府所扮演的角色尤为重要。首先，政府应该健全和完善书法市场的政策与法规，用法律条文来规范和约束书法市场的运作;其次，政府要利用社会媒介和舆论的力量，让买方和供方在阳光下完成合理的交易;再次，政府要发挥宏观调控的作用，促进书法市场与其他领域的结合，实现产业的联动合作，使书法产业形成一个较为完善的产业链条。

2.完善市场价格机制，行政手段和经济手段共同管理

由于一些书法艺术品的单一性、不可复制性，其价格的产生容易出现市场失灵的现象，价格随着有意的哄抬而变得不符合市场的规律。因此，通过相应的行政手段和经济手段来管控，让作品使用价值的大小主要以作品本身的艺术价值来定是非常有必要的。

3.引导交易中介规范化，促进机构与平台的合理运行

对于一级市场的画廊而言，要提高展品的质量，杜绝赝品的充斥，建立规范文明的交易现场;对于拍卖市场而言，防止恶意竞价的现象，使竞拍过程公开化，扩大拍卖市场，提高作品的成交率与成交量;对于网上交易与私人交易而言，应该通过正当的交易手续，在规范的制度下完成交易，并且能接受相应的市场监督，使交易透明化，公开化。

4.书法作家树立正确的市场观念，实现自我社会价值

书法家要坚守学术与市场并重的原则，在进行自我创作的途中，也应该积极的融入市场经济。在保持艺术个性和独立审美的同时，与时俱进，融入大众文化的元素，主动承担起传承与传播书法艺术的社会角色。

5.培育文化消费市场，提高消费者的审美情趣与鉴赏品味

国家要有意识地培育文化消费市场，扩大文化产业的受众，在人民物质文化水平提高地基础上，进一步提高民众的文化素养，丰富民众的精神世界，培养审美能力，激起民众对精神层面的消费欲。人民大众应该自觉地成为传承和发扬中华文化的践行者。

6.培养高素质的书法产业运作人才，打造精英产业链

教育部在发布书法进入中小学的纲要的同时，更要注重纲要的实施与践行，实现书法学习的有效普及。高等教育在开设书法专业课程学习时，要注重授课内容的丰富性与专业性，对书法理论知识进行专业的学习，同时也要注重书写的规范性，通过课程实践提高学生的书法功力，成为书法领域的专业型人才。书法专业应该形成从专科、本科到博士后等的一套完整教育体系，培养专业人才，为书法市场的发展提供一系列的精英人士。

二、产业化背景下书法市场的发展前景与走向

书法市场在未来发展的前景与走向值得我们进一步地展望，书法市场发展的创新之处也亟待我们去发掘。就目前书法市场的发展来看，书法市场的发展走向与创新之处可以有以下几个方面：

（一）书法市场走向规范化与制度化

首先，产业环境得到净化，创建一个拥有制度保障的社会环境，主旋律弘扬下的文化环境，政府宏观调控下的经济环境，使健康文明的文化消费方式的能够形成。其次，相应的市场发展机制逐渐走向成熟，文化宣传机制，价值发现机制，产品开发机制，市场营销机制等一系列市场机制的完善，书法市场的发展在相应的机制中得以规范化运行。再次，画廊、拍卖市场等交易场所拥有具体、详细、公开、透明的运行规则，交易程序在明确的各项条款内完成。最后，市场形成完善的法律法规和完整的制度体系，在宏观的调控下，使书法产业链的发展走向合理化，合法化。一系列的产业联动合作在制度的规范中完成对接与资源整合，形成大规模的经济性产业。

（二）书法市场走向专业化与精英化

随着国家对书法教育事业的重视，学生群体在小学阶段就能够接触到书法的学习，在学生的成长和学习中，书法艺术潜移默化的陶冶着学生的品性，部分学生在大学期间仍然会选择对书法进行专业性学习，书法教育形成一个较完整的体系，这样更有利于书法专业性人才的产出。

高水平书法人才队伍的形成，会大大提高书法产品的质量，同时行业内的展览与鉴定也会更加专业化。此外，高素质人才能自觉遵守相关法规制度，让市场交易更加诚信、透明，提高书法市场的社会公信度和权威度。

（三）书法市场走向网络化与媒介化

所谓书法市场走向网络化，是指利用互联网和通讯技术，促使书法市场中各种资源的共享，使书法市场的发展得到高新技术的支持，利用网络促进市场的自我发展。通过一些网络营销，将书法艺术作品能够更快更好的展现给消费者，打破时空的界限给书法艺术爱好者提供一个交流和分享的平台。

所谓书法市场媒介化，是指书法市场主动地利用大众传媒进行宣传，实现一定的自我传播效益。通过网络媒介举办一些书法大赛，书法展，书法交流论坛，书法界的信息动态公布等等线上活动，扩展了接触书法市场的信息渠道。通过平面媒介，如：《中国书法》、《书法报》、《中国书画报》等期刊报纸，达到传播资讯的效果。

（四）书法市场走向大众化与全民化

国家政治经济文化制度的倡导，社会弘扬传统文化风气的形成，中国书法家协会等权威机构的主导，各高等院校对专业人士的系统培养，研究机构的交流和研讨，书法大家的助推，学生群体的重视、人民群众的喜爱等等元素，展示出了目前我国书法市场的一些特点：参与的人群逐渐增多，学习和创作书法的受众变得日益广泛，各个书家创作风格具有多样性，民众的品味多元化，书法市场逐渐贴近生活。这些条件促使我国形成了一股全民书法的潮流，而这股潮流正是推动书法市场走向大众化与全民化的重要推手。

（五）书法市场走向国际化与世界化

随着书法申遗的成功，中国书法成为了全人类的共同藝术，因此，书法市场发展的一大趋势便是走出国门，走向世界。书法艺术品的线条中具有中华文化哲思之美与幽雅之美，其视觉上产生的审美效果可以冲破国界，但是除了对具体艺术品的欣赏外，国外的学习者由于语言的局限无法更深一步地学习和研究中国书法文化，因此国际市场也较难打开。针对这一点，扩展国际市场的首要方式还是应该注重翻译工作的组织与进行，将理论书法翻译成不同语言，使书法艺术真正实现跨越国界。另一方面，发展国际市场还应该充分发挥遍布全球的中国孔子学院的宣传作用，吸纳各国书法爱好者学习书法，扩大书法市场的受众面。针对文化产品的国际化输出，应该建立起一套较为完整的文化输出系统，在组织、推销、传播、创作、生产、流通等等方面形成规范有序的产业链条。

三、结语

书法产业的发展在围绕书法本体的发展下带动了一系列附加产业的出现，形成了以书法文化为主导的产业链条，书法产业化背景下的书法市场不仅具有强大的发展后劲而且具有无限的发展潜力。促进书法市场的繁荣发展，政府在发挥相应的职能进行宏观调控与监督，让书法产业的发展在市场经济的运行下正常、规律、有序的发展过程中扮演着极其重要的角色。此外，专业的业界人士是书法市场发展的领军人物，产业化背景下书法市场的发展不仅涉及到书法专业课程门类的学习，还涉及到政治学、经济学、社会学、管理学、法学等一系列专业门类的对其的影响与调控，这些专业门类所涉及的相关理论知识与实际操作手段都是需要书法市场研究者进行深入学习和研究的内容。随着书法市场上专业人士的不断扩大以及一系列研究成果的诞生，繁荣、有序的书法市场的形成指日可待。

作者简介

田尚波（1981.02—），男，民族：汉族，籍贯：四川泸州，学历：本科，职称：讲师，研究方向：书法教育、三笔字教学。

成都文理学院  610401