警惕带货“神医”

□ 余 波

“神医”毁的是老字号声誉

刚下过一场雨，清晨的北京还有些凉。裹着羽绒服，刘萍（化名）早早来到位于菜市口附近的北京鹤年堂中医医院。

这是她第二次来看诊，身为一个老北京，“鹤年堂”三个字有着特殊的意义，这个有着600 年历史的老字号，本身就是信誉的象征。

正是这样的印象，让她不敢相信网络上的那些视频竟是真的——身着少数民族服装的“名医”，号称要做出一个“违背祖宗的决定，将秘方捐给国家”——这位“名医”张文荣，恰恰曾是鹤年堂的名誉院长。

“太跌份儿了。”刘萍坦言，来此看诊凭的就是对老字号和中医药的认可，但这几天收到了自家孩子的关心，“怕我去的不是正规医院”。

事实上，网友总结的“神医宇宙”并不是什么新鲜事。以看似访谈、专访的形式，请“名医”在电视上大谈“独家秘方”“几代单传”，早已是司空见惯的话术。只不过假广告里出了“真名医”，还是给公众带来了不小的冲击。

“真的是震惊。”这几天，北京鹤年堂中医医院副院长高一涵都在忙着应对“神医宇宙”给院方带来的影响。除了来自网络的质疑外，属地管理部门已多次来医院检查，同时也有张文荣诊疗过的病患，来医院要求退掉之前开出的药。

“作为医生，不能说他是假的；但代言卖药的事，说是骗子也不为过。”高一涵介绍，张文荣作为多点执业医师，之前每周仅在医院出诊两个半天。聘任他为“名誉院长”，是看重其之前在业内的声誉，“从没想过会发生这样的事情”。

然而事情并非没有端倪，高一涵承认，早在2018 年，就有人投诉过张文荣利用鹤年堂名号在网上卖药。但基于对张文荣的信任，院方并没有深究。而在此次事件后，院方已开始自查自纠，逐一检查出诊大夫是否存在违规行为。

“神医江湖”或是“医生带货”并非无法可依。例如广告法便明确规定，无论是药品、医疗器械，还是保健食品，均禁止“利用广告代言人作推荐、证明”。换言之，无论“神医宇宙”请的是演员还是大夫，都涉嫌违法。与此同时，广告法也规定，“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任”。

“神药”三个月敛财670 万元

实际上，假“神医”并非张文荣一人，早在2017 年便有网友挖出电视购物中的四大“神医”。为首的女“神医”刘洪斌，多年间以近10 种不同身份活跃在各类养生节目、电视广告中。较之“神医前辈”们，后被网友扒出的“神医”方继红也不遑多让。

实际上，这些言之凿凿的“药品”未必有治疗功效，无论“神医”抑或现身说法的“患者”，都只是按台词在完成演出任务。中国裁判文书网上多份公开判决文书，勾勒出“神医卖药”从生产、宣传到销售的完整产业链条。

以2020 年12 月31 日江苏省淮安市中级人民法院发布的一份刑事判决书为例，被告人张元坤成立北京华珏达科贸有限公司，主要从事电视购物经营活动。并自行联系从湖南、贵州购入两款名为“御医风湿痛走珠给药器”“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”的普通产品。

之后，在明知该两种产品为非药品的情况下，华珏达公司通过北京央广联合传媒有限公司、中视蓝海（北京）影视文化传播有限公司等，在多地电视媒体上以“御医健康汇”和“药王养生汇”养生节目形式对产品进行宣传。在节目中，两款普通产品变为“御医风痛方”和“药王风痛方”。前者请来的推介“神医”为所谓“中华中医药学会风湿病分会委员”刘新生，他也是被扒出的“神医宇宙”中的一员。宣称“御医风痛方”为清代宫廷秘方，能“让骨头张开嘴吃药”。“药王风痛方”的代言者，是大名鼎鼎的女“神医”刘洪斌。该药成了从孙思邈处得来的秘方，可治疗风湿骨病、颈椎病等疾病。

华珏达公司将热线电话醒目显示至广告中，引来大量患者购买。购买电话被分给华珏达公司各区长、组长，公司话务员以“健康顾问”“养生顾问”等名义，结合话术销售“御医风痛方”和“药王风痛方”。仅三个月，通过物流公司对外销售的两种“药品”，销售额约人民币670 万元。

网上“医生科普”鱼龙混杂

与此同时，2016 年发布的《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》规定，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。

然而，近年来短视频的火热，为医药养生产品的推广提供了“新阵地”。做科普、发偏方、攒流量、卖橱窗……真假医生鱼龙混杂，受众仍需擦亮双眼。

在某短视频平台上，一位拥有10 万粉丝的郭姓播主未加V 认证，也未写出全名，却在个人简介中提及三甲医院主治医师的身份。视频中，郭医生所穿白大褂上显示有“河南省中医院”字样，再根据其所佩胸牌的模糊字迹，记者于河南省中医院官网中找到了这位郭医生的信息。通过照片比对，确认正是这位医生，他是该院的副主任医师，每周四坐诊。

浏览郭医生多个视频，以科普为名之下，却令人生出“不遗余力带货”之感。“长期熬夜，如何快速恢复身体？金银花、菊花、枸杞等，开水冲泡5 分钟，每天喝一杯，1 个月后会来感谢我。”这条“小妙招”，郭医生至少于2021 年1 月17 日、24 日、29 日发布3 次，且均称“有需要可以直接在我主页商品橱窗里选择已经搭配好的决明子菊花茶”。

吸烟的人如何清肺，上火的人如何去火……这些科普视频最终均指向卖货。记者翻阅其商品橱窗发现，一款胖大海菊花茶通过他的链接购买为39.9 元，而其他网购平台仅为29.8 元，且享受买2 盒发3 盒，买3 盒发5 盒的优惠。

此外，还有一些视频发布者更有意模糊身份，以吸引不明就里的受众关注。在另一短视频平台上，一位穿着白大褂、戴着眼镜的年轻女子虽未直接表明自己就是医生，但无论身后的蓝色布帘，还是白大褂上的红色十字标志，都让人不禁产生相关联想。

该女子的一条视频中，称“大蒜吃得好，健康跑不了。蜂蜜泡大蒜养肝养胃缓解疲劳，白酒泡大蒜补肾气，活血祛风湿”。不过，此前多家媒体就曾集体辟谣，蜂蜜没有什么特殊的保健作用；酒精更位列于世界卫生组织发布的一级致癌物名单中。