文旅融合背景下城市风景湖文化资源开发方式探究
——以大明湖风景区为例

■ 马文涛 郭 帅

城市风景湖是指位于大中型城市城区或近郊的大中小型湖泊，是以观赏为直接目的、以体现社会效益与生态效益为主导功能，同时又派生出多种用途和利用价值的湖泊。目前，学者对城市风景湖的研究主要集中在传统公园发展模式，聚焦于提升环境的生态平衡性。如刘玲从园林景观设计方面入手，研究大明湖景区的生态环境与景观设计；郑华敏从城市水体与城市形成、发展、繁荣和衰亡的关系出发，对城市湖泊的价值进行探讨。针对旅游开发实践方面的研究亦主要关注城市风景湖的自然景区属性，对景区的文化内涵挖掘不够。多数城市风景湖都有悠久的历史，积淀了大量的人文故事，具有丰厚的文化底蕴，是城市历史文化发展的名片和生态调节、休憩娱乐的重要场所。对城市风景湖进行生态保护与文化资源开发有利于美化环境，促进人与自然和谐共处。在文旅融合背景下，深入挖掘城市风景湖的文化底蕴还可以推动历史文化的传承与发展，对当地的文化经济发展也有带动作用。

一、城市风景湖与大明湖风景区

城市风景湖是维系湖泊空间生态系统的观赏性服务场所，在文化资源传承、生态环境保护和居民娱乐休闲等方面发挥着重要作用。在城市及其邻近地区，更多的是天然湖泊经人工改造后形成的趋于完善的风景湖泊。从城市风景湖泊的区位和功能上看，风景湖已成为影响城市人居环境的重要因素。由于城市空间的相互依存关系，城市特色湖泊空间对研究城市景观空间结构格局和城市特色建筑塑造具有重要指导意义；同时，城市的快速发展可能会对城市景观和湖泊的地理形态变化产生直接影响。据不完全统计，山东省主要有以下城市风景湖泊（见表1），合理开发城市风景湖对当地城市空间格局构造和探索文旅融合发展方式等具有重要意义。然而，也有一些城市风景湖的规划习惯于复制或者模仿现有模式，缺乏对整体艺术风格和商业模式的自主创新，导致产品同质化现象严重。还有一些城市风景湖的规划未能将经济效益和社会效益协调统一，将一些投资规模小、档次低的文化项目开发为国家文化休闲旅游重点项目，导致城市风景湖开发乱象丛生。

表1 山东省主要城市风景湖

大明湖兼具城市风景湖的一般特点，又具有泉水的独特性。据《水经注》记载：“其水北为大明湖，西即大明寺，寺东北两面侧湖，此水便成净池也。”大明湖风景秀丽，周边存在众多古代建筑和自然文化景观，是济南著名的城市风景湖泊，其独特的水域景观、古典建筑和园林风景等地域特色为景区生态休闲旅游的建设和开发提供了有利的条件；同时，承载着济南千年文化风韵，如“蛇不见，蛙不鸣”等民间传说为其增添地域特色。探索大明湖文化资源开发方式，有利于拓宽文化旅游发展新空间，促进传统文化与生态旅游的有机融合与协调发展，从而完善地方特色文化内容，促进文旅产业发展。

二、大明湖风景区开发过程中存在的问题

大明湖风景区依托深厚的历史文化、自然风光和水域园林建筑等资源，以政府政策为契机，不断提升自身的知名度和美誉度，带动经济繁荣发展。但在长期发展过程中也存在着自然环境优势不明显、忽视挖掘文化内涵、开发方式单一且同质化严重等问题，难以为城市发展提供生态、文化和经济等多方面的价值支撑，同时自身可持续发展也在很大程度上受阻。

（一）自然风景区的特色不明显

“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。”大明湖景区内的一花一树都蕴藏着丰厚的历史文化底蕴，为大明湖景区的文化资源开发提供了物质基础。但景区内绿化多为季节性植被，在很大程度上限制着景区季节上的色彩连续性，导致景区内绿化过于单一，不适应以体验式旅游为基础的全季节文旅深度融合的新发展模式。同时，大明湖湖水的清理主要以人工清理为主，湖水生态系统较为单一，自净能力薄弱，尤其是在旅游旺季，游客乱扔垃圾，导致河道频繁堵塞，严重影响大明湖的生态环境，减弱了其调节生态、涵养水源的功能。

（二）忽视挖掘文化内涵

城市风景湖是以生态保护为目的，满足民众需求的社会公共物品。但大明湖开发以流量经济为主，过分注重城市风景湖的经济价值，追求公园化发展，其孕育的众多独具特色的民间传说、历史趣闻等正在逐步流失。目前，对大明湖文化资源的开发仅限于文物古迹的修缮，缺少对民间传说和民俗活动的挖掘，使得这类文化资源与大明湖缺乏有机联系，缺少符合当地特色且游客体验性强、感染力深的互动活动，导致游客停留时间短暂，难以留下深刻印象。目前的理论研究和开发实践都侧重于对大明湖经济价值的挖掘，忽视泉水价值和生态价值，从而偏离科学合理的开发轨道。大明湖的发展过多注重湖泊自身的环境开发，与其紧密相关的文化内涵却挖掘不足，景区内的建筑较为陈旧，缺乏产业化、市场化的运作和发展，最近一次的建筑修缮是在十余年前（见表2），其以建筑为载体的文化资源也不能得到足够的重视，大大降低了大明湖景区特色文化资源的整体竞争力，对文化资源的深度挖掘与开发也存在较大影响。

（三）开发方式单一且同质化严重

近年来，大明湖湖泊面积逐渐缩小，城市水系在济南的发展中比重越来越低，城市风景湖、泉水融合的城市中心结构被破坏，景区开发方式不合理，主要体现为三个方面。一是开发方式单一，大明湖景区作为一个开放的“大公园”，以为公众提供休闲观赏服务为核心，与周边景区相比缺少特色，文化内涵不突出。二是同质化严重，与趵突泉、五龙潭等风景区相同，均对外宣传泉水风光，未将其深厚的历史文化、文物胜迹等作为对外宣传的名片。三是缺少特色性项目的开发。目前，大明湖仅有一条“南留香—笙王世家—玉谦旗袍—吴家锅饼”的非遗游览路线，且路线东西跨度大，相关服务设施较为陈旧，无法给游客带来较好的旅游体验。同时，景区内文旅产品的同质化现象较为普遍，缺乏以大明湖的历史文化底蕴和泉水文化为载体的旅游产品开发。从对大明湖景区的规划设计，到大明湖泉水文化以及历史文化的挖掘，并以此为基础进行活动规划和纪念品的开发，再到大明湖服务设施的建设，可看出大明湖景区目前存在旅游路线单一化、开发产品同质化、项目内容空洞而使其丧失原有特色等问题。

三、文旅融合背景下大明湖风景区文化资源开发方式

文旅融合的根本目的是解决文化、旅游“两张皮”的问题，推动文化和旅游的深度融合及高质量发展。应将大明湖风景区的地域特色、历史文化与科技相结合，促进文旅产业渗透、融合，打造文旅深度融合的新高地，促进文化的活态传承、产品的创意性开发和旅游效益的优化发展，助推文旅产业形成“同搭台、共唱戏”的共赢局面，推进文化和旅游产业健康发展。文旅融合背景下，大明湖风景区文化资源开发可从以下三个方面着手。

表2 大明湖景区改造近况

（一）深入挖掘文化资源，打造独特品牌

文化资源的独特内涵是文旅融合的核心与灵魂，深入挖掘具有明显地域特色的文化资源，是历史文化与旅游产业深度融合的重要基础，是地方文化资源传承和旅游产业持续发展的重要路径。其一，在文旅融合的背景下，对大明湖丰富的文化资源进行深度挖掘。如历下亭、铁公祠和小沧浪亭等众多古代建筑及其所承载的历史文化，独特的泉水文化，有关大明湖传说的非遗文化，曾巩、苏辙、元好问、张养浩等文人墨客留下的与大明湖有关的诗词曲赋，等等。定位城市特色，将文化内涵释放到文化旅游产业项目、产品和服务营销等各个方面。创建丰富的、具有地方特色的区域文化休闲旅游产业新形象，更好地满足人们的精神生活需要。其二，形成景区独特的品牌形象。大明湖景区可将济南七十二泉同景区深厚的历史文化相融合，促进大明湖景区文化产业进一步开发，扩大影响力。注重衍生品开发，以泉水文化为基础，将历史内涵、传统技艺融入其中，树立城市风景湖的良好形象，打造国际品牌。

（二）创新文化展示方式，设计参与式旅游产品

传统文化的艺术性展现关键在于创新表现方式，创新民族文化的表达方式能更好地引起大众的广泛注意。旅游业应不断突破固有服务模式，关注市场新需求，依靠新技术和新模式进行文化资源的创新开发。创新“文旅+虚拟现实体验”“文旅+文创消费”和“文旅+智能平台”等多种服务模式，打造现代文化时尚的发展趋势，有效适应旅游市场的发展需求，提高文化旅游服务质量，并及时捕捉旅游市场整体流量，提高游客整体满意度。

一是充分发挥大明湖的特色优势，以大明湖的悠久历史、泉水文化和非遗文化为依托，开发多样化的文旅商品，创新体验方式，如通过篆刻技艺将大明湖景区的实景雕刻成纪念品。二是打造沉浸式景区体验项目，以古建筑为核心打造一条旅游路线，并在每处古建筑旁放置二维码，通过手绘地图、电子导览和语言导游等功能为游客提供电子导游，方便游客沿着路径探寻景区内各古典建筑的独特意韵与历史文化。三是将传统民俗文化活动“打树花”与景区内的荷花、泉水和古建筑等元素相结合，让游客在体验之余加深对传统民俗文化的了解，推动民俗文化的传承与创新。四是增加游客体验项目，设置非遗体验区、美食体验销售区，将非遗项目、传统技艺等在景区道路上每隔50米设立体验点，鼓励非遗名家前往大明湖景区现场展示制作技艺，并让游客亲身参与体验，由此促进传统工艺、民俗文化的活态传承。

（三）以旅游市场为导向，促进大明湖可持续发展

文旅产业的融合发展必须始终遵循市场规律，顺应市场的发展，以游客为中心。一是利用标语、网络和多媒体等媒介加强游客和市民的环保意识，引导游客关注景区水质，保护生态环境，建设环境友好型景区，实现绿色可持续发展。二是充分考虑景区全天候、连续性的活动。季节性或短期的文化休闲旅游产业项目容易导致从业人员变动大、资金链断裂和活动效应反应时间不足等问题。因此，要重点建设不同季节和不受天气变化影响的全天候休闲项目，使景区项目活动得以持续进行，确保整个文化休闲旅游产业的可持续性和连续性。三是将现代科技与传统民俗文化活动相结合，并依托当地政府政策，为游客打造夜间视觉盛宴，形成新的消费方式。运用现代科技在大明湖中心打造水上灯光，实现人与灯光秀的交互，并变换各种造型，如大明湖建筑的造型、荷花造型、非遗造型等，再配合地面的灯光氛围，以及大明湖中心的人与灯光交互设备，形成空中、地面、湖面三位一体互联互配，让游客参与其中，更好地促进夜间经济繁荣发展。

结语

城市风景湖应以美化城市人居环境、调节生态气候为基础，以为城市居民提供休憩娱乐为主要目标。在文旅融合的时代背景下，城市风景湖需深度挖掘传统文化内涵，将自然风景与地方文化特色紧密结合起来，促进文化与旅游的深度融合。打造特色文化产业，形成品牌效应，促进城市风景湖文化内涵的产业化发展；不断创新文化展示方式，将新形式与当地非遗文化、民俗技艺等有机结合，以游客为中心，设计参与式体验项目，促进其多元化发展；以市场为导向，紧抓文旅融合发展契机，用好地方经济政策，将地方特色文化融入旅游体验活动，促进区域经济发展。