基于传统视觉元素的文创产品包装设计研究

刘一娇

（四川轻化工大学，四川 自贡 643002）

0 引言

以视觉元素为基础，应用在文创产品包装中是一种非常重要的展示方式，利用优秀的创新设计，可以吸引到更多人的目光，这种包装方式也是当前市场中使用最为广泛的方式。当对外界进行包装展示时，可看作是一种先进的视觉展示方式。视觉元素的应用是当前传统媒体的基础核心，将包装的设计感更好地表现出来，让人能够直观地体验到视觉效果。

1 文创产品包装设计中传统视觉元素的运用分析

1.1 文字化元素的运用

以传统的图案、符号和图形为视觉传递创意概念的载体，在文创产品中体现出更好的视觉感，让人可以在大脑进行更为深刻的记忆及分析，从视觉上了解到产品所展现出来的内容。以文字信息为载体进行传输就是传统视觉元素，也是一种十分具有特色的视觉设计。文字的形成与发展是每一个地区乃至每一个国家的文化传承，一种文字与当地的历史有着深刻的联系，设计者可以在文字的原有基础上进行字体及造型上的设计。文字元素与图案等其他元素相对比，在信息传递上有着很大的区别，不但可以精准地传递出视觉内容，更可以对文创产品进行美化包装。

当设计者采用文字元素时，要将以往的设计作品与不同的文字特征进行融合，充分利用文字元素展现出产品的特征及内容。为保障文创产品包装可以拥有艺术效果，还应做到进一步的创新应用。如图1 所示的古风文化文创高档礼袋，利用文字视觉化元素对文创产品进行包装时，还要注重图形图案的外在表现，让文字元素在文创产品上，展现出更精准的产品设计内涵，以更好的视觉设计为主体，打造出强烈的视觉冲击效果[1]。

1.2 图像颜色元素表示

图像与色彩的设计是当前文创产品包装中经常使用的一种基本元素，为了得到消费者的认可，需要对色彩元素进行创作设计。由于图像原色元素的复杂性，可以更好地利用点、线、面等形式，传递出包装信息和图像元素的优点，可以让消费者通过视觉直观地感受到产品设计创意，从图中领悟到各种不同的风采特色，如图2 所示。在使用图形与色彩元素时，设计师要深刻领悟到元素之中的要点，将两者进行充分的结合，设计出让人喜爱的创意作品[2]。

由于文创产品的需求各不相同，所以设计者要根据文创产品独有的特点来进行设计。要求设计者要有艺术方面的创作基础，利用图形和色彩直观的表现形式来体现出基本效果。要时刻关注市场消费者需求及喜好，这样设计出来的作品才能让消费者充分领悟到其中的信息和更具有特色的艺术搭配。颜色或图形的设计要让画面体现出美感，创作时要从多个方面进行考虑，着重关注亮度、对比度等画面搭配，使得创设计出来的作品可以与当前社会大众的审美相符合。比如，在对用户为女性群体的文创作品进行包装时，要考虑到年龄段的不同，选择出不同的颜色来作搭配，还要考虑到不同年龄段女性对图像的审美差异。这样才能让图像展现出来的信息能够“有的放矢”，高效地传递出去。

除了基本的图形颜色外，设计者也可以适当地从抽象角度进行创作设计，用来凸显不同产品的包装风格。这种文创产品的包装在设计完成后，会隐藏着设计师鲜明的个人风格、设计水平及想要展现出的文化内容。

2 中国传统视觉元素在文创产品包装设计中的应用

2.1 马祖芹壁村文创产品包装设计

中国的传统文化有着悠久的历史，这种历史文化可以在各种方面得到表现，比如说马祖芹壁村农副产品的包装上就是一个良好的载体。芹壁村位于中国台湾的马祖外岛，对于大部分人来说，军事要地是其对马祖的第一印象，或者说，马祖是一位海神。而近年来，随着马祖的不断发展，占地文化特色也在进行着明显的改变。这种文创产品的包装被划分成了两种类型：一种是与现代年轻人所使用的背包相似，虽然形式现代化，但是展现出来的信息为石屋组合，具有浓厚的历史感；另一种则是充分地将马祖芹壁村的民俗文化及该地区的农副产品介绍出来，将产品包装设计成了更适合年长群体喜欢的长盒子形，将马祖芹壁村的房屋情况描绘在了盒子上。当消费者需要购买物品时，所展现出来的图案可以直观地向消费者表现出马祖地区的农副文化。除此之外，由于产品包装设计精美，在消费者使用完之后，还可以将盒子保留下来当作纪念。不管哪些群体喜欢的产品，都可以通过包装展现出马祖芹壁村的历史文化，让消费者更好地了解马祖历史[3]。

2.2 凤凰古城旅游文创产品包装设计

文创产品的包装，可将当地的建筑风格及文化，很形象地展现在包装上。每一个凤凰古城的图像都被描绘在了包装纸上，通过包装可以直接领悟到中国特有的白描风格，给人带来了一种凤凰古城独有的神秘感。同样，设计出来的钥匙扣也非常具有凤凰古城的特色，钥匙扣整体的造型创意独特出众，其更是散发着凤凰古城的文化气息，具有一定的纪念意义。从整体包装上可以看出，产品外观就体现出了中国古代建筑的韵味，包装上的绘画内容更是进一步将古代建筑风格展现了出来，消费者可以直观地从产品本身上感受到设计者的心意，通过一个小小的钥匙扣就可以了解到中国古代建筑的独有魅力。除此之外，文创产品包装的外观形象也吸引着消费者进行购买，利用产品包装将古代优美的建筑风格宣传了出来，更是弘扬了中国悠久的历史文化。

3 加强文创产品内涵表现

消费者会通过文创产品包装中所用的各种元素，产生一定的想象，不但可以加深消费者的记忆，还可以让他们领悟到产品包装的内涵。在设计产品包装时，设计者可以采用一定的符号、图形等进行暗示，让消费者从包装上发现产品的特殊性，包装要让文创产品含有一种内涵，从侧面表达出产品富有的意义及社会性。形象各不相同的包装设计，不光可以反映出产品的态度，更是可以反映出产品独有的形象特征，比如说一些不注重包装设计的产品，如小作坊生产的产品，在包装上基本都是比较粗糙简陋的，大大降低了消费者对产品的好感度，在传播方面将会受到一定的不利影响。如果文创产品注重包装设计，将产品进行精美的包装，可以让消费者感到产品的超流性和时尚性，更可以让消费者获得一种积极向上的感觉，间接地提高了产品的价值。设计者在进行文创产品包装设计时，要对产品有深入了解，根据市场的综合情况确定合理的设计方向，在迎合大众的同时，树立起产品自身的品牌效应。要以文创产品包装为依据，将其看作一种新媒介，不断获取消费者的认可，保持其高效的传播效率[4]。

4 结语

在对文创产品进行包装时，设计者要以视觉元素为基础，注重创新产品包装。利用设计者的创作成果，产品包装不仅能够让文创产品价值得到升华，受到群众的喜爱及认可，还可以被视为一种传播文化信息的载体。在文创产品包装上，设计者除了需要满足消费者的选择外，还要从多个角度对多种主题进行思考设计，传达出所要表达的内容。