华强方特：提升核心竞争力 铸就强势的中国文化科技品牌

文/潘慧

[导语]

华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”或“公司”）是国内知名的大型文化科技集团。将现代高新科技和文化产业相结合，通过不断创新与探索走出了一条“以文化为核心，以科技为依托”的文化科技产业发展新道路，打造 “创、研、产、销”一体化的文化科技产业链，提出了文化产业规模化、多元化、国际化的发展战略。

科技赋能 树文化科技行业标杆

《广东科技》：首先，请介绍华强方特的基本情况及发展历程。

华强方特：华强方特专业从事文化科技产业，是国内最早探索实施“文化+科技”发展模式的企业。通过坚持实施文化与科技融合的战略，华强方特形成了以创意设计为龙头，以文化科技主题公园、特种电影、动漫产品、主题演艺、影视出品、影视后期制作、文化衍生品等为主要内容的优势互补产业链。

方特东方欲晓主题乐园

1999年，华强方特第一家子公司华强方特智能公司主要从事计算机系统集成和相关应用软件开发，自主研发虚拟仿真、多屏同步播放、数字悬浮成像等技术，原创开发世界首创的环幕立体FANTAW ILD 4D影院并出口美国。2001年，华强方特全面进军高科技文化旅游领域。2007年10月，首个方特主题公园——芜湖“方特欢乐世界”落成开园，将文化科技产业作为集团的发展方向，随后正式布局动漫领域。

方特东方神画主题乐园

经过二十余年的发展，华强方特已经成为国内知名的文化科技领军企业，10次获评为全国文化企业30强，6次评为国家文化出口重点企业、国家文化和科技融合示范基地、国家文化产业示范基地等殊荣，旗下拥有多家国家高新技术企业、国家规划布局的重点软件企业、国家重点动漫企业等。华强方特坚持文化与科技融合发展战略，形成以文化科技主题公园、特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的文化内容产品及服务的全产业链运营，先后打造了四大系列、十多个自主品牌、近30座主题公园，成套出口中东，主题公园游客量连续四年位居全球第五。方特动漫多次在央视夺冠，出口覆盖120多个国家和地区，《熊出没》系列动画电影总票房超32亿元，《熊出没》已成为影响深远的中国动画品牌，领衔中国动漫走向世界。

《广东科技》：作为2019年国家文化和科技融合示范基地单体类十强单位，华强方特在广东省文化与科技融合发展工作中扮演了怎样的角色，起到了怎样的作用，获得了哪些政策扶持？

华强方特：作为在广东深圳土生土长的文化科技龙头企业，华强方特在国内最早提出“文化+科技”融合发展模式，创造性运用现代科技赋能中国文化，运用世界领先的高新技术和手段，打造了文化科技主题公园、特种电影、动漫产品等极具竞争力的文化科技精品，既大幅提高了国内同类产品的科技水准，又提升了其文化内涵，领衔国内文化科技产品，成为行业标杆。这恰恰证明了文化与科技融合发展路径的可行性。此次华强方特获评国家文化和科技融合示范基地单体类十强，充分肯定了华强方特在文化和科技融合发展领域取得的突出成绩，以及在文化科技领域鲜明的产业特色与市场地位，具有先导性和示范性。

广东省作为改革开放的前沿阵地，一向敢为人先，培育了大批新型产业和创新企业，许多领域广东省都走在全国前列。为贯彻落实国家《关于促进文化科技深度融合的指导意见》文件精神，广东省及各市区相关政府部门正在逐步落实出台一系列的相关政策和细则，旨在将广东建设成为文化和科技融合高地、文化新型业态创新策源地，也启动了2021重点领域“文化和科技融合”重点专项申报。

华强方特积极学习落实各项文件精神与指示，获得各级政府在政策引导、创新环境、宣传等多方面的大力支持。未来，华强方特将力争推动文化与科技的创新融合，并取得更深入的突破成果。

华强方特真人演艺特效剧场《屈原》

自主创新 提升文化产业的核心竞争力

《广东科技》：公司在文化与科技融合发展方面具备哪些优势？

华强方特：在文化和科技融合发展方面，公司的优势主要体现在三方面：

首先，创新实践文化与科技融合发展模式，形成了良性循环的文化科技产业链。文化产业的核心是创意，科技产业的核心是创新。文化是内核灵魂，为产业发展提供思想源泉，为产业高度和科技应用指引方向；科技是创新支撑，提升文化创造力和表现力，提高产业附加值，促进产业优化升级。华强方特在国内率先实施文化科技融合发展模式，探索实践出文化科技产业将产业结构、人才、内容实施融合的特色之路，打造了“创、研、产、销”一体化产业链，具备从主题公园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设，到市场运营的全产业链运营能力。

华强方特创新构建了多元化产业布局，业务涵盖文化科技主题公园和以特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的文化内容产品及服务两大类，形成优势互补的全产业链，互相支撑，互为上下游。

其次，深化创意，引领创新文化表现形式和传播方式。华强方特立足中国文化沃土，善于深入挖掘传统文化精髓，选取代表中国精神、文化内涵的经典素材，运用前沿高新科技以及参与、互动、体验的方式，创意设计了众多蕴含深厚文化底蕴和丰富的互动体验于一体的主题娱乐项目和独具特色的主题公园文旅产品，例如，传承华夏历史文化的“方特东方神画”，以丝路文化和西域风情为主题的嘉峪关“方特丝路神画”，以中国成语文化为主题的邯郸“方特国色春秋”等文化科技精品，以全新角度和面貌呈现传统文化，产生文化共鸣，提升产品的吸引力和感召力。

华强方特全息AR剧场项目《梁祝》

华强方特兵马俑题材古风动画电影《俑之城》拟于2021年暑期公映

华强方特第七部“熊出没”系列动画电影《熊出没·狂野大陆》

再次，坚持自主创新和自有知识产权，拥有强大的技术研发实力。华强方特秉持创新突破，坚持自主创意研发，专门设立创意院、研究院、设计院三大专业机构，负责创意策划、文化艺术、科研技术开发和规划设计等一系列创意设计和科研工作，成熟掌握大量关键核心技术，将中华文化核心元素与现代科技实施完美融合，致力提升文化创新力和传播力，推动文化产业向更高层次发展。自主研发攻克全领域核心关键技术，掌握虚拟现实、3D全息投影、AR增强现实等成套的超感仿真影视制作专业技术，多种智能化拍摄系统，魔球矩阵表演、旋转升降舞台等虚拟交互娱乐设备及控制系统；拥有国际一流的大型高科技影视摄影棚、华强文化科技产业技术平台、深圳特种影视技术工程实验室等创新平台，累计拥有2000多项自主知识产权，多项专利技术国际领先。

凭借自身技术优势和行业经验，华强方特积极推动行业规范建立，引领行业向更高层次发展。先后承担并完成“十二五”国家科技支撑计划“文化主题展示系统技术集成与其在文化主题公园的应用示范”项目、“十三五”国家重点研发计划“游乐园和景区载人设备全生命周期检测监测与完整性评价技术研究”项目等多项科研工作，代表着我国主题公园领域最先进的科技成果。受邀参与《大型游乐设施安全规范》（GB 8048—2018）、《游乐设施虚拟体验系统通用技术条件》（GB/T 39080—2020）、《主 题乐园工程技术标准》等多项国家标准的起草制定和修订工作，奠定了华强方特行业领先地位。这一系列强大的科技支撑实力全面提升了华强方特文化科技产业的核心竞争力。

《广东科技》：华强方特将高新科技和文化产业相结合，建立了强势的中国文化科技品牌，具体取得了哪些创新成绩？

华强方特：公司经过多年的研发积累和市场探索，成熟掌握了多个领域的关键技术，拥有大量的自主知识产权，形成了具有国际竞争力的拳头产品，在国际市场上建立了强势的中国文化科技品牌。

一是在全国投入运营近30个方特主题公园，创新中国文化的传播平台。华强方特是世界少有的从主题公园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设到市场运营全产业链运营的企业，先后打造了“方特经典”“美丽中国”“特色文化”及“动漫”等4大品牌系列、10多个主题公园品牌。目前，已在国内建成运营近30座主题公园，还输出到乌克兰、中东等国家和地区，开创中国首个自主品牌主题公园“走出去”先河。全新打造的“美丽中国”三部曲项目，包含“华夏历史文明传承主题园”“复兴之路主题园”“明日中国主题园”三大主题园区，创新传承、弘扬和展示中国文化。其中，第一部曲“方特东方神画”已在绵阳、荆州、长沙、宁波、厦门、芜湖、济南盛大开业；第二部曲“方特东方欲晓”2021年将在赣州、宁波等地开园。还大力推进特色文化主题园、动漫乐园等项目的落地建设，其中，国内首座主要展示东盟十国历史文化的南宁“方特东盟神画”、以丝路文化和西域风情为主题的嘉峪关“方特丝路神画”，以及以中国成语文化为主题的邯郸“方特国色春秋”相继盛大开园，创新文化传承模式，成功将传统经典、地域文化进行创造性开发和创新性演绎，成为前沿科技与文旅深度融合的典范。

世界主题乐园权威研究机构国际主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布了《2019年度主题乐园和博物馆指数》报告，报告显示，华强方特旗下主题公园品牌“方特主题公园”以5039.3万人次的游客接待量，连续4年蝉联全球五强。厦门“方特东方神画”更是荣获2019年世界主题公园领域最权威的“Thea杰出成就奖”，成为当年全球范围内唯一获此殊荣的主题公园。

二是打造中国动漫知名品牌，使中国故事在海内外受到追捧。方特动漫原创出品30余部动画作品，在国内200多家电视台和新媒体热播，多次在央视夺冠，囊括央视少儿频道开播以来收视前三名；新媒体全网点击量超3000亿次，多年位居中国动漫网络点击榜首；出口覆盖美国、德国、法国、加拿大等120多个国家和地区，进入Disney、Nickelodeon、Discovery Kids、Netfl ix、Amazon、DirecTV等国际主流媒体，《熊出没》已成为影响深远的中国动画品牌。《熊出没》系列动画电影七部总票房超32亿元，刷新多个国产动画电影票房记录，还在美国、德国、英国、法国、印度、土耳其、俄罗斯、韩国等30多个国家影院持续上映创造佳绩,实现票房口碑双丰收；第七部《熊出没•狂野大陆》于2021年大年初一全国公映，截至目前累计票房已超5.95亿元。

方特动漫荣获中宣部“五个一工程”奖、中国文化艺术政府奖、国家广电总局优秀国产电视动画片等重磅奖项，备受亚洲电视节ATA最佳3D动画奖、法国昂西电影节水晶奖等国际大奖青睐，打响中国动漫品牌的国际知名度。

三是特种电影技术水平国际领先，弘扬中国文化主旋律。华强方特拥有国内目前最大、设备最齐全、技术研发最强大、种类最齐全的数码电影专业机构。深度挖掘中国古典文化、中国传统故事，寻找文化与科技的结合点，成功自主研发十多类特种电影形式、百余个特种电影项目。其中环幕4D电影系统输出美国、加拿大、意大利等40多个国家和地区，每年配套出口20余部影片，有效促进了中国原创文化内容的出口，持续对外传播中国文化。例如，针对传统文化中难于表达的梁祝、牛郎织女等脍炙人口的凄美爱情传说，定制打造了全息AR剧场《梁祝》、大型全景式动态球幕电影项目《牛郎织女》，全新诠释人们为幸福而奋力抗争，以及对美好未来的向往和执着追求。众多全新形式、富含文化底蕴和精神价值的文化科技产品，以新角度和面貌呈现传统文化，极强的沉浸感和体验感，气势磅礴、美轮美奂、独具东方文化魅力，令人耳目一新，创新展示、传播和弘扬中华文化。

四是主题演艺融合创新，升华演绎东方故事，屡获国际行业大奖。

华强方特借助自动控制、人工智能、机械设备、影视特技等技术优势，成功打造众多精彩绝伦的主题演艺项目，集合现代音乐、舞蹈、杂技、武术、戏剧、多媒体等多种艺术要素于一体，艺术水平精湛，升华演绎东方故事。华强方特自主创新打造的高科技文化演艺项目，媲美国际主题游乐巨头佳作，摘获中国舞蹈“荷花奖”、国际游乐园及景点协会IAAPA“铜环奖”、国际主题娱乐协会TEA“Thea 杰出成就奖”、中国游艺机游乐园协会“摩天奖”等海内外专业大奖。

近年新作真人演艺特效剧场《屈原》，创新以屈原曲折的人生经历为叙事主线，以《离骚》《九歌》《天问》等伟大诗作为核心，通过高科技舞台与真人表演的完美配合，采用全息AR技术、立体墙体投影等技术，创新水墨画风格和动态特效动画，梦幻般的离骚幻想“诗”界体验与专业演员的精彩演绎，令观众收获了精神与视觉的双重绝美体验，感受屈原坎坷一生，熏陶于其强大民族意识和忠诚爱国精神，体会楚文化的神奇魅力；2020年11月，该项目荣获TEA真人演艺类“Thea杰出成就奖”。此外，大型演艺项目《猴王》、大型真人舞台表演秀《孟姜女》和大型程控矩阵真人舞台表演项目《千岛之歌》，先后斩获IAAPA铜环奖的最佳现场演出奖、最震撼人心奖和最佳创意多媒体现场表演奖，深受国际业界认可。

深度融合 打造具有世界影响力的文化科技旅游精品

《广东科技》：请谈谈华强方特未来发展规划。

华强方特：华强方特将继续坚持文化和科技融合发展模式，深化创新引领驱动，专注于文化、旅游、娱乐产业，致力打造具有世界影响力的文化科技旅游精品，创新讲述中国故事，稳中求进地推动集团文旅产业高质量发展。

第一，持续推进“美丽中国三部曲”的第二部曲“方特东方欲晓”的落地建设工作，赣州、宁波项目预计2021年陆续建成开园。作为建党100周年的献礼之作，“东方欲晓”项目创意挖掘文化内涵，运用前沿科技以及参与、互动、体验的方式，全景演绎中华民族寻求国家独立、民族复兴的波澜壮阔的近现代史，创作全景式无轨旋转剧场《岁月如歌》、悬挂式球幕影院《飞翔》等形式多样、蕴含文化理念和精神价值的主题项目，颠覆国内传统爱国主义教育、红色文旅的传统参观游览方式，率先催生红色旅游新体验，是新时代传承、弘扬红色文化的全新平台。

第二，创意打造全新的“中国古文化”“动漫”等系列品牌的主题公园。深挖中国优秀传统文化，探索动漫知识产权（IP）与文旅产业的创新融合，综合运用全新文化艺术形式、科技表现手段，结合市场化运作，创新弘扬中国主流文化和价值观。

第三，打造多元动漫IP矩阵，构建动漫生态圈。将文化内涵渗透融入创作中，创作题材多样、主题鲜明、具有强烈艺术震撼力和崇高精神感召力的动画精品。丰富并强化动画电影创作，全新打造的兵马俑题材古风动画电影《俑之城》拟于2021年暑期公映；推出《熊出没之怪兽计划》《赵琳的探险日记》《熊熊帮帮团》等针对不同年龄层的适龄动画片；全新打造“好奇时间”幼教项目等IP项目。

未来，华强方特将继续以讲好中国故事为己任，立足中华文化沃土，创新科技引领，匠心铸造文化精品，全球传播中华文化，让世界更欢乐。

《广东科技》：“十四五”期间，公司对进一步促进文化与科技融合发展，有何意见和建议？

华强方特：进一步加强文化科技深度融合，关键在于要强化文化内涵和价值体现，全面提升创意策划、主题构建、规划设计等能力，打造更多文化科技精品；着重培育一批弘扬中国文化、自主创新的中国文化科技品牌做大做强，扶植一批有示范效应的产业龙头企业，给予宣传、资金等合理的政策扶持；出台支持数字文化、文化科技融合领域的税收优惠政策，进一步推进税率优惠政策落实落地；从国家层面鼓励和推动文化科技融合精品项目输出海外，并给予资金、补贴等相应的政策支持。