融媒体语境下主流媒体短视频新闻创新分析

闫玉才

摘要：随着时代的发展，在当前的融媒体背景下，不同媒介之间的传播边界也在不断模糊，相互之间的联系也更加紧密，这也在潜移默化之间推动了传统媒体的发展，使得传统媒体能够进一步适应全新的行业发展趋势。而在近年来的发展进程中，互联网技术的高速发展以及移动终端的普及化，为短视频提供了极其巨大的发展空间，甚至已经转变了群众获取数据信息的方式。因此，传统的新闻媒体为了准确把握住时代发展机遇，就应当通过更加科学合理的手段来编制出相应的短视频内容，为高效的新闻传播创造机会。

关键词：融媒体;主流媒体;短视频新闻;创新

引言

相关数据统计显示，2020年我国短视频用户规模达到8.73亿，表现出超强的流量生产力，对主流媒体的信息传播造成较大冲击。

1、融媒体语境下主流媒体短视频新闻创新的重要性

自媒体出现以来，主流媒体一直占据行业主导地位，网络媒体社会地位一直较低，无法完成面对面采访，在内容审核阶段，还会受到三审三校制度限制，使得主流媒体发布的信息可信度较高，舆论引导性较强，网络媒体所发布信息一直无法得到大众认可，极大地限制了自身发展。当发生各类突发事件时，传统权威媒体才是官方信息主要发布渠道。民众的这一习惯源于主流电视媒体在信息把控方面拥有的权威性。

2、融媒体语境下主流媒体短视频新闻现状

2.1主流媒体短视频新闻生产不足

基于短视频对主流媒体的影响，主流媒体工作者纷纷开展短视频新闻生产工作，但由于短视频时长、呈现模式、传播方式等要素与传统媒体存在较大差异，使主流媒体的短视频新闻生产效果不理想，其不足体现在以下两点：第一内容片面。部分主流媒体工作者考虑到短视频的时长限制，直接在新闻报道的长视频中剪辑某个片段作为短视频新闻，使新闻内容相对片面，不利于受众全面深入了解新闻事件，易使受众产生错误认知，降低主流媒体公信力。同时，部分主流媒体工作者为追求时效性，未经核实将网络素材用于短视频新闻中，不能向受众展示新闻事件的真相。第二衔接不合。主流媒体在利用短视频生产新闻时，普遍存在重形式、轻内容的问题，仅根据短视频传播形式进行传统媒体报道内容的删减，并未注重删减后新闻内容与传播方式的融合，使短视频新闻陷入形式与内容脱节的困境，不能有效传播新闻信息。

2.2高水平的视频策划和剪辑人员数量有限

专业性的视频策划人员数量不足，主流媒体转型短视频新闻报道的过程中，传统的记者和编辑主要承担视频策划的任务。在日常工作中容易出现选题范围过大和亮点不足的问题。短视频的时间较短，内容十分简练，若在新闻编辑过程中依然延续传统的思维，则会给读者一种无法抓住要点的感觉，视频内容过于求全。

2.3缺乏社交互动性

当前一些移动短视频平台吸引了许多的用户来浏览和观看，但其中大多数视频内容并不能长久地吸引用户，即便是内容比较优质的作品依旧也是如此，而产生这一情况的原因便是缺乏社交互动性。根据当前一些视频平台的实际情况来看，大多数视频平台仅仅只有评论和点赞的功能，与客户之间毫无互动，可能有些视频作者能够以评论、私信等方式与客户之间进行交流和互动，但依旧存在一定的局限性，无法使客户自身产生主导交互的想法，久而久之，便会对客户端、平台的活跃度造成影响。

3、融媒体语境下主流媒体短视频新闻创新分析路劲

3.1创新内容呈现方式

虽然短视频新闻和主流媒体传统新闻报道方式有所差异，但对新闻生产的要求不变，主流媒体工作者需根据短视频特点，创新内容呈现方式，遵循新闻的时效性、真实性、完整性要求，制作生产短视频新闻，提高主流媒体短视频新闻质量。细化来说，短视频新闻制作创新可从以下两方面入手：第一合理利用配乐。在短视频新闻中，新闻画面、字幕和背景音乐是影响受众观看体验的关键要素，主流媒体工作者应合理利用配乐，深化受众对新闻内容的感受，引发受众情感共鸣，强化新闻传播效果。例如，在新华社发布的关于抗击新冠肺炎疫情表彰大会报道中，使用表彰大会的现场场景作为新闻画面，表现中国人民在抗击新冠肺炎疫情方面作出的不懈努力，引发受众的爱国情怀。第二创新视频剪辑。在主流媒体的传统新闻报道中，新闻工作者为保障新闻的真实性，很少应用视频剪辑手段。但考虑到短视频的时长限制，为在有限时间内向受众全面完整地呈现新闻事件全过程，视频剪辑的应用很有必要。例如，在主流媒体进行抗击新冠肺炎疫情表彰大会的报道时，采用多个机位拍摄抗疫英雄进场的场景，在报道时从不同角度剪辑，更全面地向受众展示抗疫英雄的身姿，记录庄严时刻，创新新闻呈现方式，使新闻重点更为突出。

3.2深入挖掘媒体平台的社交属性

在融媒体时代，既要利用短视频的高流量特点，又要善于挖掘短视频的社交属性特点，电视媒体部门需在内容制作方面贯彻“张弛有度”的制作思想，并将短视频独特的社交属性运用到极致，开展深度的用户内容挖掘工作，并借助各类媒体平台的活动与特色实现多类型信息的社交黏性转化。例如微博、QQ、微信或者各类客户端等平台社群举办微博超话、微信公众平台的各类信息传播活动与渠道。

3.3凸显新闻重要因素

以融媒体时代为背景，在进行电视媒体新闻短视频制作工作时，需注重内容制作的“张弛有度”，以此强化内容的影响力与传播范围。短视频受自身时长限制，无法对传统媒体六要素进行系统阐述。在视频制作过程中，制作单位应当以短镜头的故事叙述形式配合相得益彰的背景音乐对各类新闻事件进行报道，在凸显新闻事件中关键要素的同时，兼顾短视频的基本要素。

结语

融媒体语境下，短视频适合碎片化阅读，信息获取更便捷，经济效益显著，对主流媒体产生严重影响。主流媒体在进行短視频新闻生产时，存在内容片面、衔接不合的问题，建议主流媒体从选题和制作方面创新新闻内容，优化新闻传播方式，将短视频作为新闻传播载体，推动主流媒体的转型发展

参考文献

[1]马亚楠，李忠.融媒体语境下主流媒体短视频新闻研究[J].新闻潮，2021（05）：22-24.

[2]张泽栋.融媒体环境下主流媒体如何做好短视频新闻[J].新闻文化建设，2021（08）：162-163.