浅析传统图形在标志设计中的应用

王婧

【摘要】传统文化在标志设计中有着深远的意义，本文从传统图形的“形、意、势”方面入手，分析传统元素在现代标志设计中的体现。

【关键词】传统图形、标志设计、应用

将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，是设计师设计出具有主张性、时代性和国际性的關键。这样的一种结合，并非指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，是认真地去认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为我们在设计进行中的一个新的创意点和启示点。在标志设计中，取其"形”、延其“意”、传其“神”，把传统文化的具象美、意象美、抽象美逐步融入到现在标志设计之中。

1.标志设计中传统图案“形”的运用

一般图形所表现的物象外形与结构就是图案的“形”。中国传统图案是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，结构多遵循对称、均匀的骨架。如由两个黑白鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”;由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形等。

在标志设计中，首都精神文明的标志可以说是一个将传统图案与现代构成表现技巧结合在一起的很好的范例。首都精神文明标志的基本元素为“天坛祈年殿”和“心”形。“天坛祈年殿”象征着首都，“ 心”形则体现了首都的精神文明。设计师李林运用现代构成中“图底转换”的手法将二者完美的结合在一起，并在标志的顶部进行了形式美的处理，使“心”形凹处与“天坛祈年殿”顶部结合得自然而流畅，这样不仅使得标志的内涵得到了充分而又直观的体现，也使得标志带来了一种全新的视觉表现效果。

2.标志设计中传统图案“ 意”的运用

从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹这同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏这更多更深的象征意义。具有美好寓意的图形也是我国传统图形艺术的重要组成部分。

将意象的传统图形与现代标志设计融合，形的掌握固然重要，但其寓意也是关键。在进行设计时，要从传统图形的“形”中深入到其精神领域“意”上，再结合现代的设计手法，融会贯通，来找到传统图形与现代标志设计的契合点。如韩美林先生设计的中国国际航空公司标志。该标识的主体图形是一只腾 飞的凤凰（如图1），这个图案来源与一个出土青铜器的神鸟造型。这种鸟有个魅力的传说，据说它无论飞到哪里，都能给那里带来吉祥与幸福。自古以来，凤凰一直都是中华文化中美丽 的祥瑞之鸟，是华夏文明的象征之一。该标志采用白底色和红字形，传达出了中国文化中喜庆、热烈的气氛。凤凰的造型昂首翘尾，生机勃勃，婀娜多姿，不仅让凤凰的造型惟妙惟肖，也使整个品牌形象获得了新的生命力和现代审美价值。

在设计的时候，运用这些传统图像并不仅仅是简单的照抄照空公司标志搬，而是在传统图案的基础上进行深层次的与现代设计相结合的创作，在这样的基础上做出来的设计才能更具有时代性、国际性，也能体现出我们民族的个性。

3.标志设计中传统图案“势”的运用

“势”通常是指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”相较于“形”和“意”更能表达出图形的精神。说到传统图案的“势”，我想不管是谁都会想到我们中国的国粹书法。书法是汉字的书写艺术。书法在我国具有三千多年的历史，其美感来源于大自然，来源于生活，来源于社会实践，与其他事物有着密切的互为表里联系。书法艺术书体纷呈，风格各异，篆书雄健浑厚，端庄凝重;隶书方折端正，拙朴高古，精致典雅：而楷书稳健端庄：草书简练连贯，行笔飞动圆转;行书纵情挥洒，姿势疏朗。结构仅仅是书法运笔的依据，书法笔韵的形成主要还是靠其“笔不到而意到”的笔“势”。

相对于“形”和“意”来说，在现代的标志设计中要把握并融合图形的“势”是个难点。我们在设计时，要摆脱图形的表面形象，深入到内部精神来思考，这样在了解了它的内部精髓之后，在设计中才能够融会贯通，是标志设计能够更好的与传统文化相融合，打造出具有本土民族特色的国际化标志。

北京奥运会的标志“中国印.舞动的北京”（如图2），这个标志堪称现代标志设计经典之作。整个标志由中国印章和书法组成，日章和书法都是我们中国传统艺术形式，将印有欢快舞动运动员的印章和苍劲的书法“北京2008”完美的融合在起，我们的民族特色被很好地体现出来，产生了强烈的“势”觉效果。Bejing 2008这样的组合再加上下面的奥运五环，我们的“中国印.舞动的北京”标志登上了国际舞台，我们的民族文化也产生了世界效应，整个标志也具有了带有我们浓重民族色彩的国际性。

结论

中国传统图形有着独特的东方艺术魅力，对现代艺术有着深远的影响，当代很多成功企业标志设计灵感都来源于传统图形，把中国传统文化的内涵文化广泛使用。

参考文献：

苏金成，标志设计红的中国传统文化[J]，艺术百家，2015

柒耀琦，中国传统图运用[M]，南宁：广西美术出版社，2012