传统广播电视与新媒体融合发展

曹舒涵

随着科技的进步，经济的发展，人们接受信息的方式从报纸。杂志到广播电视，再到如今新媒体以势不可挡的速度崛起与发展。虽然新事物的产生带来旧事物的灭亡，但是对于媒体这个领域，从他自身的发展轨迹来看，较早出现的不一定就是旧事物，而新出现的也不一定就能独挡一面，传统广播电视与新媒体的融合发展确实能产生一加一大于二的效果，虽然对于某一个领域会出现发展放缓或者需要革新的情况，但对于整个媒体行业来说是新的阶段。这两者之间不能单纯的说是竞争关系，也不能单纯的考虑自己的利益，如若将目光放长远，就需要学会利用各自的特点将媒体发挥最大的效益。

新媒体出现带来了很大影响。新媒体是相对于传统媒体而言的，是在传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，例如：网络、手机电视、各类网站平台等等。近些年，新媒体的出现给人们的生活方式带来了巨大的改变，同时也在一定程度上影响着传统媒体。现在由于人们的生活各种各样，很多人没有过多地时间去待在家里看电视收听广播，而此时智能手机还有网络的发展普及，越来越多的人选择在网络上接收信息，这对于生活方式来说是极大的便利，人们可以不受时空的限制，随时随地都能了解外面的信息。而各种数字化的形式出现，同时也带来了其他方面的效益。现在人们利用网络看视频、看新闻，只要轻轻点开，就能看到自己想知道的东西，还有各种平台软件的出现，不仅方便了人们的生活，而且有时还起到了很好的营利以及宣传目的。但越来越多的人接触新媒体的同时，不可避免的，会给传统媒体带来一定的冲击。虽然传统广播电视没有完全消失，但是相对于庞大的新媒体用户来说，确实是呈现出一种不是很乐观的趋势，这也是给传统媒体提供的挑战的机会。在一定意义上，传统媒体不会也不能消失，新媒体的出现也有其必要性，所以，新媒体的出现在给人们带来便利，生活方式带来改变的同时，也给传统广播电视的发展带来一次推动性的转变，新媒体与传统电视广播的融合是有必要的。

新媒体与传统电视广播融合发展具有很强的现实性。这两者之间不能用进步与落后来分别，只是存在的先后以及方式不同。而媒体领域整体的发展，离不开二者的合力助推，这就是新媒体与传统电视广播融合发展的必要性。可以说，传统广播电视的发展离不开新媒体，而新媒体的发展又同时离不开传统电视广播的雄厚的基础。

传统广播电视因其出现的时间较早，而且存在的时间长，所以其具有稳定性与长期性。而且，在传统媒体日渐兴盛的今天，他们依然可以长久的存在，所以，传统广播电视依然具有其带头的作用。传统广播电视通过多年的经验积累，已经拥有了一套完整的体系，制作体系过程较为系统稳定完善，而且，对于风险的规避与处理也相对来说比较有经验，其内容也具有一定的权威性，传统的广播电视比较注重内容的充实与效果，所以，媒体所传播的消息在内容方面也是很重要的。而新媒体出现的时间较短，其所遇到的问题也相对较少，从经验方面来看不及传统广播遇到困难时的应对有效，而且，新媒体的运作相对来说还不是很成熟，体系并没有做到万无一失的完美，而且内容方面需要传统广播电视的加持，在一定意义上，新媒体需要传统广播电视的帮助去进步发展。

新媒体的优势体现在技术创新上，这也是为什么从一出现就受到这么多人的欢迎并且发展的如此迅速，新媒体在创新与技术方面逐渐满足大众的需求，带来一波又一波的惊喜与便利，而这正是传统广播电视所需要学习与努力的地方，要发展就要有创新与变革，要想保持经久不衰，传统广播电视需要在技术与创新上加大力度。

新媒体与传统广播电视各有其优点，又各有其需要改进的地方，而二者的融合相互补进对方的不足吸取对方的优点，才能使得媒体走向全面与完美，所以二者融合发展具有很强的现实意义。

传统广播电视与新媒体融合发展有廣阔的未来。现如今更需要迎头赶上的是传统广播电视，而从现在这些行业的方向来看，可以看出他们已经在努力转变去化解这个危机。例如：央视为了与时代相结合，赶上时代的步伐，不断推出有趣的、高质量、高技术的节目，而且，拥有属于自己的APP、客户端以及播放器，甚至用vlog 这种新型短视频的方式让观众眼前一亮，央视瞬间变得年轻，也得到了大家的喜爱与关注;还有其他的电视节目制作，在各大跨年晚会上，运用声光电的结合，舞台效果趋于完美，甚至能在手机上同步直播等等这些，可以说传统广播电视已经意识到这些问题并且付诸实践，而且如果未来长久发展下去，就更要紧跟时代潮流，创新技术，不断变革与反思，才是一条该走的道路。而新媒体，虽然势头猛进，但是为了保持长久的发展，就必须在保持其技术领先的同时，不要忘记内容的有用性与正确引导性。总之，二者不能割裂发展，必须融合才是媒体未来发展一条正确的道路。

黄琳斌说：“报纸不是明日黄花，新媒体也非救命稻草”，如今传统广播电视虽然受到冲击，但其只要选择一条正确道路，是不会消失的，新媒体在优点众多的背后也要看到他的不足之处，二者互相取长补短，融合发展，才能延续好媒体媒介的生命！