传统广播媒体与新兴媒体技术的融合

张多庆

【摘要】最近几年，我国国民经济水平进一步提升，人们对文化、生活环境的质量提出了更高的要求。在互联网技术不断发展的环境下，传统广播媒体与新兴媒体技术的融合是主要的一种趋势，不仅可以推动传统广播媒体在新媒体时代下的发展，还可以提升受众的文化审美水平。传统广播媒体与新兴媒体技术的融合，可以不断为我国传媒行业的发展灌注新动力，把握住新媒体时代带来的挑战和机遇，可以为我国传媒行业创造良好的发展条件，对传统广播媒体与新兴媒体技术的融合进行研究，于我国媒体事业的发展而言有重要的意义。

【关键词】传统广播媒体;新兴媒体;融合发展

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.049

新媒体时代下，我国科技、经济、文化等方面的水平都取得了实质性的进步，在国内媒体行业发展的关键阶段，媒体融合俨然成为了一大发展趋势。新媒体环境下，传统广播媒体在迎接挑战的过程中势必会也遇到众多发展契机，尤其是在受各大新媒体平台冲击的过程中，表明了其与新兴媒体技术融合的必要性。针对新媒体时代下对传统广播媒体提出的新问题与新要求，传统广播媒体需重视自身工作理念、工作方式的转变，在市场上不断提升自身核心竞争力，在融合发展的过程中加快自身转型。

1. 传统广播媒体与新兴媒体技术融合的必要性

新媒体时代背景下，推动传统广播媒体与新兴媒体技术的融合，可以将更多发展活力灌注给传统广播媒体。广播从此不再受文化水平、年龄、性别等因素的限制，重点突出了其在媒体竞争中的优势，也可以在不影响受众正常生活的过程中将有用的信息传输出现。

1.1 增强受众体验感

和其他信息传播方式相比，传统广播媒体主要是利用声音实现对信息的传输，在受众理解信息内容的过程中，帮助受众形成正确的三观。不过在传播声音的时候，通常会受到众多因素的影响，信息传播的质量得不到保障。基于传统广播媒体与新兴媒体技术融合发展，为信息的传播提供了有效的支撑，可增强广大受众的感受，让信息在受众心中留下更深刻的印象。

1.2 经济性较强

传统广播媒体与新兴媒体技术的融合，会降低传统广播媒体的运营成本，受众接收信息的成本更低。即便是受众消费水平逐渐提高，也不会增加其获取信息的成本。与传统媒介相比，新媒体的发展灵活了信息的传播方式，人受众可以更为及时的获取相应的信息资源。新媒体环境下，推动传统广播媒体与新兴媒体技术的融合，可以有效将新媒体的价值发挥出来，也体现出了传统广播媒体经济性的特点。

1.3 传播速度快

现阶段，受众普遍对突发性事件比较关注，在借助了新兴媒体技术的优势之后，传统广播媒体可依靠互联网实现对信息的快速传播。广播电视台记者也可以利用移动设备实现对突发性事件的采访和报道，实时向广大受众讲解新闻内容，确保受众第一时间了解到事件的真相。比如在介绍某高速公路路况的时候，可以通过广播的形式向驾驶人报道前方实时路况，帮助驾驶人重新规划路线，避开交通拥堵路段，节省驾驶人出行时间。

2. 传统廣播媒体与新兴媒体技术的融合现状分析

2.1 广播媒体与新媒体共存的现状

当前在新兴媒体技术不断发展的过程中，传统广播媒体逐渐朝着新媒体的方向发展，确定了与其他传媒相同的目标。在传统广播媒体中，一般有着较为稳定的受众群体，最典型的就是向驾驶人播报道路交通情况、实时对新闻事件进行评价，这就可以满足不同受众对传统广播媒体的不同需求。也就是说在新兴媒体技术不断发展的过程中，我国传统广播媒体有着非常宽广的发展前景。因为传统广播媒体的从业门槛较高，因此从事传统广播媒体工作的人员有着较高的专业素养，相比而言其广播的内容较为丰富，以新兴媒体技术推动自身发展，可将传统广播媒体在新媒体环境下的优势有效发挥出来。

2.2 传统媒体与新媒体之间的多样融合

当前，在我国传统媒体与新媒体不断融合的过程中，逐渐呈现出了多样化的发展形式。新媒体环境下，传统广播媒体不断加强了与其他行业、企业之间的合作，其在社会上的影响力得到了进一步提升。

2.3 传统广播媒体与新兴媒体技术的融合效果

传统广播媒体的发展，得益于新媒体发展战略的制定与实施，在此期间，传统广播媒体的形式发生了巨大的变化。比如从前在传播信息的时候，传统广播媒体主要为单一的音频形式为主，在融入了新兴媒体技术之后还加强了在视频、图文等方面的互动。在实际融合新兴媒体技术的过程中，通过不断优化传统广播媒体工作形式的方式，稳定了我国传统广播电视台的发展。在此期间，我国传统广播媒体也逐渐向着全媒体的方向发展，为广大受众提供了更为丰富的多媒体服务，使其在发展的过程中可主动推动有价值的新闻。

3. 传统广播媒体与新兴媒体技术的融合发展策略

3.1 丰富传统广播媒体的内容与形式

在新媒体时代的环境下实现传统广播媒体与新兴媒体技术的融合，需规避新媒体环境下传统广播媒体体现出来的单一性、局限性的特点，结合新媒体时代下受众的需求，确保传统广播媒体得到更好的发展，引导传统广播媒体快速使用新媒体带来的各种变化，实现二者融合效率的提升。首先，相关部门需提高对传统广播媒体与新兴媒体技术的融合，以新兴媒体技术为基础进行实践创新，改变并完善传统广播媒体的播出方式。比如开发移动手机端，从手机网络入手增强传统广播媒体的普及率、强化广播软件的开发力度，利用多样化的手段拓宽传统广播媒体的传播渠道。将手机终端当作新媒体发展的主要平台，为传统广播媒体与新兴媒体技术的融合发展奠定良好的基础。传统广播媒体在播报节目的时候，需降低信息播报的门槛，并合理利用手机、电脑等设备增强传统广播媒体信息传播的多元化、灵活性和趣味性。比如广播电视台可对节目审核的机制进行调节，在保证节目合理、规范的情况下搭建用户递交信息的平台，保障受众接受信息的积极性提升。

3.2 转变传统广播媒体的发展理念

针对传统广播媒体与新兴媒体技术融合过程中存在的一系列问题，相关部门需积极引导传统广播媒体转变自身理念，尤其是针对广播节目运营期间的融合观念与运营思路等。提高传统广播媒体与新兴媒体技术融合发展的活力，维护传统广播媒体在市场竞争中的核心位置，是推动其向新媒体方向发展的关键，具有较强的现实意义。广播电视台需清楚认识到新媒体对传统广播媒体造成的冲击，尤其是各大互联网平台的出现对传统广播节目来说是一项巨大的挑战，在树立良好发展理念的基础上提升对传统广播媒体发展的认识，分析传统广播媒体与新媒体在信息传播方面的形式和特点，以此为基础持续对传统广播媒体的节目理念、形式与内容进行优化处理。传统广播媒体与新兴媒体技术融合之后，需不断丰富并拓宽节目的类型，摆脱传统广播媒體节目形式上的限制，立足于不同年龄段受众对广播节目的需求，在先进发展理念的引导下不断拓宽传统广播媒体的生存空间。最后，还需强化对新媒体节目理念的引导，主动研究并推广互动性强的节目，在节目中体现出语言上的活泼、生动，让广播节目形式可以在第一时间吸引更多受众参与。比如推动现场采访和广播节目的融合，可以在播报节目的时候采集受众对节目的看法并加以改进，还可以拉近与受众之间的距离，引导更多受众关注传统广播节目，为传统广播媒体与新兴媒体技术的融合发展提供了重要的思路。

3.3 提高工作人员的专业水平

基于新兴媒体技术推动传统广播媒体发展，要求传统广播媒体积极建立起与新媒体之间的联系，不断利用新兴媒体技术创新现有的广播节目。传统广播媒体应把握住受众接收成本低的优势，根据节目的形式、类型与内容等定期对节目进行创新。广播电视台需综合考虑传统广播媒体发展中遇到的困境，并通过深入分析的方式制定有效的应对措施，解决制约其发展的各种因素。在播报广播节目之前，工作人员的素质与能力于节目的质量而言有重要的影响。因此广播电视台需通过不断培养的方式提高工作人员的专业水平，在这样的基础上，工作人员就可以合理应用各种新兴媒体技术，合理对广播节目进行编辑。相关人员需具备对新闻的较高敏感度，在日常工作中不断提升自身政治素养，确保可以在海量的媒体信息中找到与自身发展需求相适应的信息，把握好时代发展的趋势，推动传统广播媒体发展速度提升。在新兴媒体技术与传统广播媒体融合发展的过程中，新媒体无疑是一种先进的传播方式，所以想要提高传统广播媒体的节目质量，广播电视台还需加强在技术方面的创新。在制作节目的时候，传统广播媒体需要不断借助新兴媒体技术的力量，提升传统广播媒体自身的质量，有效增强自身在市场上的竞争力。传统广播媒体在长时间的发展过程中已逐渐陷入了困境，为了尽快摆脱发展困境，对广播电视台工作人员来说是一个巨大的挑战。在各种新兴媒体技术出现之后，为解决传统广播媒体发展问题创造了可能，也成为了传统广播媒体的发展动力。在与新兴媒体技术融合的过程中，传统广播媒体也需不断强化自身的拓展能力，确定合理、科学的发展目标，在创新理念的引导下不断拓宽自身影响范围，实现与新兴媒体技术的深度融合。

4. 结语

综上所述，在科技与经济迅速腾飞的过程中，给我国传统广播媒体带来了新的发展机遇，传统媒体和新媒体之间的竞争压力也逐渐增大。想要消除新媒体给传统广播媒体带来的负面影响，需推动传统广播媒体朝新媒体的方向发展，将其与新兴媒体技术进行融合是一种切实可行的方式，可以为我国传统广播媒体的发展灌注源源不断的发展活力。

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