融媒体时代综合类电视新媒体的创新之路

王苏

【摘要】基于融媒体时代下，综合类电视新媒体平台必须要从多个层面着手，积极创新，充分激活电视新媒体的优势，用节目创意不断吸引更多的观众，提升收视率。本文就融媒体时代综合类电视新媒体的创新之路展开探讨。

【关键词】融媒体;综合类电视新媒体;创新

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.050

时代的飞速发展，使得新媒体的传播形式变得更加多元化，传统的综合类电视传播迎来了更多的要求和挑战。综合类电视媒体是指卫视频道，通常发布综合性信息。综合类电视媒体要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，其必须要找到突破口，发挥本身权威性高、公信力强的特点，实现节目的创新。

1. 融媒体时代综合类电视新媒体发展存在的问题

1.1 二者联系不强

新媒體平台对于综合类电视节目的传播来说至关重要，而电视节目又为新媒体平台提供了大量的原创内容。但是在现实发展过程中，二者之间并不均衡，电视节目和新媒体平台之间存在断层，联动机制不强，使得节目内容存在很大的提升空间，电视节目的宣传力度存在缺陷。

1.2 平台热度较差

虽然当前大部分的综合类电视媒体已经借助了一定的网络传播渠道和观众进行互动，但是由于受众对于传统媒体认知的局限性，二者之间的有效互动较少，大部分的观众依然是侧重于对奖品的兴趣，而不是收到内容吸引，造成观众对节目的忠诚度不高，粘合性不强，观众群体五花八门，使得节目内容和文章内容无法统一，不能够真正满足观众的个性化需求。与此同时，在互动过程中，受到多方面因素的影响，使得互动质量不高，平台无法一一回应观众的评论和建议，造成了个别观众的互动兴趣降低，观众数量逐渐流失。

1.3 缺乏专业人才

综合类电视媒体的工作人员综合素质参差不齐，虽然个别电视媒体已经成立了专门的新媒体部门，但是内部的专业化人才不足，工作人员通常选自于广播电视台的各个节目组，造成了新媒体团队工作理念欠缺，工作水平存在很大不足。与此同时，个别员工欠缺服务观众的理念，在宣传电视新媒体的实际过程中，通常选用“一锅炖”的方式，不管是什么类型的节目，都是按照固定模式进行宣传，这样远远无法满足观众需求。

2. 融媒体时代综合类电视新媒体的创新之路

2.1 打造品牌栏目，精心制作宣传文本

融媒体时代下，综合类电视新媒体必须要依据不同的观众群体，有针对性的改变节目制作方向和表现的重点内容，使得节目制作实现分众化，互动多元化，并积极打造属于自己的品牌栏目，不断提升其影响力，从源头上强化传播力度和优势。例如湖南卫视的《明星大侦探》节目，线上互动的方式是观众观看微剧视频，并跟随剧情的发展，解锁剧情线索。运营案发前的多个社交媒体账号，VIP观众能够在其中发现各个线索，节目也能成功的将流量变现，十分适合新媒体的二次传播。

与此同时，新媒体稿件的质量也会直接影响到综合类电视节目的宣传效果，为此编辑人员必须要在标题、内容等方面上下足功夫，精心制作宣传文本，层层递进、引人入胜，吸引更多的观众并增加粘性。例如河北卫视的《悦宝贝》节目，其在新媒体平台上结合育儿的相关知识，使得文章具有可读性和有用性，吸引了一大批宝妈群体。不仅引导宝妈在科普文章中增长知识、积累经验，还能激发宝妈的共鸣情感，体验好感增加。

2.2 引入专业化设备，发挥短视频预热功能

综合类电视新媒体的发展应积极引入专业化的设备，紧跟时代发展步伐，应用尖端设备在激烈的市场竞争中占据更多的市场份额，吸引更多的忠实观众。当前，视频质量在不断的提高中，画面清晰度、色调色彩、环绕立体声等指标，都对拍摄及制作设备提出了更高要求。同时，专业的后期设备和剪辑软件等也不可忽视，通过Pr等广泛应用，不断提升视频质感。

在综合类电视新媒体的发展过程中，应积极发挥好短视频的优势，将短视频策划、制作和电视节目同步播放，甚至可以提前于电视节目。通过这种形式，能够有效的发挥短视频短效、快速、便捷、有趣的特点，并对相关节目实现预热，为电视节目的播放做好铺垫，吸引更多观众收看节目。如河北卫视的《我中国少年》，作为一档大型原创智力竞技节目，其主要是致力于发现我国新星人才，并结合人才培养持续传承、发展中华科技。在该电视节目播放之前，电视平台就提前制作了短视频《中国未来看谁？我，中国少年！》，在全网范围内进行传播，并形成一定的社会热点。通过短视频的拍摄和播放，将节目的爆点提前预告出来，充分为观众呈现我国天才少年不可思议的一面，并设置一定的悬念，激发观众好奇心，使得节目播出效果大大提升。

2.3 全程参与，二次创作IP化运营

综合类电视新媒体的发展必须要对节目有着充分全面的理解，并且工作人员要全程参与到节目的策划、录制、制作、后期剪辑等环节中，从新媒体的角度出发，实现二次创作，进而对电视节目实现完美转化，有针对性的推送到观众群体中。首先，将新媒体平台融入到各个环节中，结合社会热点，挑选网络宣传的敏感点，以能够在社会上形成一定的影响力，打造新颖品牌。如河北卫视的《我中国少年》节目，就是在社会上发现挖掘大量的优质青少年，并选择其独特的优势和特长，制造一定的话题进行新媒体传播。如已有的节目“细数比赛选手中那些牛炸天的履历”“学神是怎样练成的”等等，将参赛学员的日常生活记录并公开，在吸引观众观看的同时，向广大网友征集身边的天才少年，形成持续化的热点效应。其次，可以实现新媒体IP化运营，加强对电视节目的宣传力度。电视新媒体平台要充分依托于互联网带来的优势和机遇，为电视新媒体不断增加流量。从根本上跳脱出以往节目制作和内容生产的局限性，最大化程度的发挥传播优势，通过内容的挖掘和制作，在不同的平台上呈现出电视节目对应的特点。例如河北卫视的《悦宝贝》节目，主要是从多个视角透析母婴话题，进而为广大家长提供更多科学游泳的育儿知识。在该节目的前期宣传过程中，通过微信公众号媒介大量推送和育儿知识相关的文章，不仅吸引、构建了一个庞大的宝妈群体，还能够在该平台上实现节目和观众、观众和观众之间的互动交流，将这一群体有效变现。再次，将传统媒体的专业主义融入到新媒体之中，发挥综合类电视媒体的传统优势和经验，将视频的策划、拍摄和剪辑理念融入到新媒体领域中，结合先进的拍摄制作手法，使得综合类电视新媒体的覆盖面积更广，社会影响力更大。

当前，双微端的营销模式已经成为了品牌推广的标配，而短视频作为品牌推广路径中的重中之重，其已经在社会上占据了大量的地位。如常见的抖音、快手等软件，越来越多的人们开始使用，抢占新媒体平台就是抢占传播先机。工作人员可以结合电视节目的特点和内容，对其进行合理切割，并在各个平台上结合属性、受众群体特点，进行制作和分发。不仅要向节目本身的亮点呈现出来，还可以对节目的精彩花絮等进行播放，以此让观众看到节目幕前幕后不同的情况，体会不同的趣味。如河北卫视的《小强来了》，就是一档搞笑脱口秀类的节目，结合社会热点，对节目进行分割，并大量截取片段性的视频段子，在相关新媒体上推送播放。通过这种形式，短视频的内容短效精悍，并且在内容上同时具备了一定的新闻性和趣味性，大大增强了平台内容的原创性，也能吸引更多观众，提高了视听资源的利用率。

2.4 以粉丝经济提升效益，线下活动提升影响力

手机是人们生活中不可或缺的一部分，电视大屏和手机小屏要形成有效互动，结合电视节目的实际特色，研发更多新型产品，由此借助粉丝经济获得更多的经济效益。在各大公众平台上，通过应用大数据技术深入分析观众群体的喜好和特点，并准确将相关产品推送给适合的客户群体中，创新多元化的营销方式，同時注重在发布广告的时候，应积极融入个性化的文字和图片，发挥明星效益，充分激发消费者的好奇心，由此刺激他们消费，并通过转发等形式开展消费活动，增加转发量。例如在河南卫视的微信公众平台中，就设置了一系列子菜单，如“大象tv市集”。在该微商城中，售卖了一定种类的商品，主要是围绕食物，包含了“农特优选”“美食吃喝”“书记代言（精准扶贫项目）”“大象特卖”等，通过这种形式，借助电视节目的影响力打造粉丝经济，进一步获得更多的经济收益。

与此同时，综合类电视新媒体还要积极发挥线上线下一体化的优势，利用线上平台的宣传展开线下活动，强化二者之间的联动交流，由此进一步促进电视节目影响力的转化。在现实生活中多举办一些活动，不断增加微信公众号的粉丝人数，并提前通过消息推送的方式宣传线下活动，以此吸引更多的人收藏和转发，不断增加微信公众号的浏览量。例如河北卫视的微信公众号在去年的十一假期间，就举办了“国庆冀录”随手拍活动，邀请广大粉丝在外出游玩的时候，用相机记录美好瞬间，投稿到河北卫视，由专家评选出一二三等奖，不同的奖项对应了不同的奖品。

3. 结语

融媒体时代下，综合类电视新媒体应积极寻求创新之路，结合本身存在的问题和不足，深入了解引发原因，并从多个层面着手，不断优化节目内容，发挥短视频的优势，持续提升电视新媒体的影响力和覆盖面。创新节目内容和形式，全方位提升综合类电视新媒体的品质，持续增强电视新媒体的核心竞争力，反之也能够促进媒体行业的健康发展。

参考文献：

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