融媒时代电视民生新闻的发展探讨

【摘要】随着互联网的普及发展，舆论环境也发生了深刻的变化。在此背景下，以关注百姓生活特点的电视民生新闻节目，由于其贴近性强、收视率高、影响力广泛，对于提高电视台栏目收视率和受众满意度具有重要作用，是省市级电视台新闻节目争夺受众的主战场;然而，当前新媒体飞速发展，对传统媒体的冲击和影响越来越大，使得传统媒体不得不在傳播媒介上多元化发展，以适应时代及受众的需要，民生新闻节目应如何生存、创新、发展成为了越来越多媒体人关注的焦点。

【关键词】融媒时代;民生新闻;发展创新路径

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.055

在科学技术的发展背景下，融媒时代的改革，对民生新闻带来了前所未有的发展和挑战，有效应用融媒实现民生新闻的新发展，是民生新闻发展的重中之重。

1. 电视民生新闻

电视民生新闻概念和涵义的界定，业界和学界众说纷纭且尚无定论。主要观点有以下几种：第一种观点认为，电视民生新闻是一种电视节目的类型。如学者那长春就认为，民生新闻属电视新闻大类，是题材分类意义上一个新的电视节目类型。第二种观点认为，民生新闻是一种与传统的社会新闻既联系又有区别的新闻体裁。如复旦大学孟建教授就指出：“民生新闻是以城市居民为传播对象，以频道为主要覆盖城市为报道范围，以市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁，从本质上仍属于社会新闻范畴。” 第三种观点认为，民生新闻是一种新闻传播的模式或理念。认同这种概念的学者侯迎忠认为：“真正的民生新闻不在于报道了什么体裁的新闻，而在于民生新闻传播者独特的视角和传播新闻的态度。”民生新闻的概念也可从广义和狭义来进行划分：广义上说，“所有新闻都是为了民众和民众关心的，因此应该都是民生新闻”。狭义上说：“民生新闻，是关注民生计，关心市民生活的新闻，内容上主要关注的是普通百姓的生活状态与生存空间。” 但无论是哪种定义的方式，都离不开“民生视角”，电视民生新闻的报道方式以及内容选择必然受其影响，并以此作为是否符合电视民生新闻特征的依据。

2. 融媒时代民生新闻的新发展

2013年以来，电视媒体进入媒介融合时代的转型期。电视新闻的创新发展已经明确了方向，即传统媒体与新媒体的融合发展，创新新闻媒体的发展理念和制作手法，从而达到覆盖不同媒体受众的目的。因此，通过研究，笔者提出了“融合民生新闻”的概念，认为在媒介融合时代，融合民生新闻对电视民生新闻节目的影响所带来的新发展是：融合民生新闻将取代电视民生新闻，并成为一种新的民生新闻传播模式和传播理念，包括以下几个方面：

2.1 融合民生新闻的内涵特点

融合民生新闻，就是通过传播技术、产品形态、运营体系、组织机构的整合，整合新闻资源，使不同媒体集中在同一个运营平台上，统一规划，相互协调，取长补短，采用“民生视角”、“以人为本”的传播理念，报道老百姓的生活状况和生活空间，并根据各媒体和受众的特点，民生新闻是向不同媒体受众传播的一种新闻传播方式。

2.2 融合民生新闻的发展趋势

当前，融合民生新闻或将取代电视民生新闻：在融媒时代，电视民生新闻不再是以电视媒体为依托，而是通过多媒体传播。电视民生新闻的概念将随着时间的推移逐渐消失，取而代之的是民生新闻的整合融合。也就是说，民生新闻的整合融合是电视民生新闻发展的必然归宿。

3. 融媒时代电视民生新闻节目存在的问题

3.1 电视民生新闻节目制作理念落后

电视民生新闻的生产理念就是用什么样的思维方式来生产电视民生新闻节目。也就是说，制作电视民生新闻的目的是什么，希望产生什么样的影响。多年来，电视民生新闻节目紧紧围绕着“以人为本、受众导向、平民视角、服务民生、注重批评、倾向认同”的理念，与时俱进，电视民生新闻的生产理念在不断发展和更新。在当今传媒时代，传统电视媒体与新媒体的融合已成为一种趋势，各知名电视民生新闻节目纷纷打造了自己的新媒体传播平台。虽然大多数电视民生新闻节目都有综合制作的理念，但有些理念仍然跟不上时代发展的步伐。经过这一更新过程，阻碍了电视民生新闻节目的发展。

3.2 电视民生新闻节目生产机制创新不足

新闻生产是指新闻机构和新闻从业者对新闻的选择、加工和传播。它是一条由生产主体、生产客体和生产关系构成的单向链条。生产机制的创新是电视民生新闻适应传媒时代发展要求的过程，从电视民生新闻生产向融合民生新闻生产一体化转变。

3.3 电视民生新闻节目内容重复

电视民生新闻关注的是与民生密切相关的新闻，其节目报道也与之相吻合。这在一定程度上凸显了电视民生新闻的特点和专业性，但也带来了一些弊端：在全国范围内，人们生活中发生的事件很多，但大多是琐事，真正有新闻价值的新闻内容，可报告和高度关注的相对较少和集中。这就导致了不同电视民生新闻节目内容的重复。它不仅是同一电视媒体同一类型节目内容相同或相近，而且反映在全国不同地区不同的电视民生新闻中。

3.4 电视民生新闻节目缺乏融合民生新闻人才

电视民生新闻进入融媒时代后，电视民生新闻节目如何在内容、渠道、平台、运营管理等方面与新媒体深度融合，拓展自己的新媒体，是必须解决的问题。这就要求电视民生新闻节目的编辑要具备制作和整合民生新闻的能力和素养，成为民生新闻整合的人才。媒体的竞争不仅是技术创新的竞争，更是人才的竞争。

4. 融媒时代电视民生新闻节目创新策略

4.1 电视民生新闻节目制作理念创新

民生新闻大多关注民生问题，如停水停电、噪声污染、垃圾堆放等，使得民生新闻琐碎重复。要克服这些问题，就要把民生新闻的主题从民生领域拓展到社会公共生活领域，即不再把“民生”的内涵局限于日常生活的“小民生”，而是要开阔视野，把民生问题提升到社会公共生活的层面，做好”大民生“，以公共价值的大小作为主题选择的标准介入主流，提高民生新闻节目的质量。在报道此类题材时，一定要以民生新闻的模式操作，即从民生的角度，简单梳理为民的政策规定，分析趋势，强化公共价值取向，体现人文关怀。有学者称这种报道方式为“时政新闻”。

4.2 电视民生新闻整合传播

电视民生新闻整合传播，即融合民生新闻传播，是根据自身媒体和受众的特点，对民生新闻进行分类和处理，并传播给特定媒体受众的一种新闻传播模式。主要体现在以下几个方面：①依据新闻内容的特点选择不同的媒介平台进行传播。②对同一新闻内容进行多媒介的传播以扩大影响。③在电视直播的基础上网络同步直播。④节目视频通过新媒体二次传播。⑤个人自媒体参与民生新闻传播。

4.3 与新媒体的互动及融合

4.3.1 整合网络内容创新节目样式

网络新闻传播新闻量大、时效性强、易于检索、按需发布等优点，但也存在诸多弊端，如：缺乏链接，难以辨别真假新闻，大众新闻，对于受众来说，供给大于需求，受众难以选择和梳理，新闻娱乐化倾向严重，出现标题党现象。电视媒体对新闻具有严格的把关机制和较强的媒体公信力。这两种新闻媒体可以相辅相成，为电视民生新闻节目的创新提供了广阔的空间。如电视民生新闻节目《南京零距离》升级为《零距离》后，将网络信息整合作为节目内容的一部分，增强了网络表现力，探索了从单一电视媒体向多媒体整合的传播路径。凤凰卫视推出的新闻节目《天下网罗》，旨在以新闻工作者的专业知识和敏锐眼光，为观众挑选和整理信息，让观众了解当今世界大事，掌握最流行的网络词汇和词汇。该节目的信息来源于互联网。通过节目主持人与记者的整合，网络信息以电视的形式呈现出来。对于电视节目来说，成本低，可操作性强，视觉效果好。它是新媒体与旧媒体融合而形成的一种新的节目风格。

5. 创新民生新闻节目互动方式扩大网络人气

传统的电视媒体传播方式是单向线性传播，受众被动获取信息。电视民生类节目虽然可以通过新闻热线、短信等方式开辟受众表达渠道，但互动空间十分有限。网络具有互动功能，彻底改变了媒体与受众的关系。它的到达率和影响力是传统媒体无法企及的。电视新闻节目在互联网上传播时，网民可以随时随地对其进行需求，也可以对其进行下载、存储、转发、评论和改编。节目组可以通过节目点击率、节目论坛、网民意见调查等方式收集网民意见，还可以与观众在线实时交流。电视节目与网民的互动更加便捷顺畅，网民参与电视节目的空间得到了拓展。

5.1 民生新闻人才培养

融合民生新闻的报道方式对我国电视媒体采编人员的职业要求和职业素质提出了新的要求。它不同于传统电视媒体的合作模式。在融媒时代，不仅要有团队合作的能力和精神，还要求记者有独当一面的能力，这是由新媒体的易操作性决定的。采编人员不仅要有跨媒体传播的意识和思维，还要有辨别和判断的能力，还要有挖掘、整合、分析新闻素材，多平台分发新闻的综合能力。整合民生新闻传播人才需要具备以下素质和能力：分析民生新闻内容的能力。包括借助互联网发现新闻线索的能力，以及借助互联网进行新闻采访和信息整合的能力。在媒介融合时代，新闻素材来源相当广泛，但同时要求记者具备辨别真伪和逻辑分析的能力，在广泛的素材中发现具有新闻价值的真实信息，善于调查和深入观察，以便更好地利用新闻资料。1.使用多媒体的能力。努力成为“超级编辑”和“背包记者”，了解和掌握电视媒体的工作流程和工作机制，具备新媒体的综合编辑思维，熟练掌握新媒体制作的推送机制，使不同的新闻在媒体平台上编辑制作，推送到不同的媒体上，为不同媒体受众提供不同形式的新闻报道，我们有能力运用多媒体技术，更加关注民生新闻。

6. 融媒时代电视民生新闻发展路径

6.1 拓展民生新闻传播渠道

在融媒时代，民生新闻必须坚守媒体的党性原则，根据时代的要求和人民群众的需要，拓展自己的传播渠道，多样化的传播渠道才能真正实现民生新闻的共享，完成“主力军占领主阵地”的历史使命。如果民生新闻还停留在过去单一的传播方式上，只会停滞不前，无法实现信息资源的优化利用。因此，民生新闻最重要的一步就是加强对传播渠道的关注和优化，实现传播渠道的多样化，增加民生新闻的影响力。民生新闻不能走电视传播的单一渠道，要增加微博、官方网站、微信公众号等新平台。同时，还可以在新媒体平台上搭建高质量的舆论引导平台，增强节目周边的互动性，了解受众的期待，促进民生新闻内容或节目选择的方向性调整。另一方面，民生新闻要考虑受众的特点，设计有自己特色的民生新闻，让受众得到自己关心的信息。只有这样，才能真正實现每个传播渠道的价值，才能有效地传递信息资源。

6.2 积极响应国家政策方针

民生新闻作为党和国家制度、政策的重要宣传媒介，把相关政策准确传递给群众是媒体的职责和使命。但在宣传时，要注重语言的通俗性和讲述的技巧性。如何让党的方针政策”入脑入心，“更好地引导社会群众，考验着每一个媒体从业人员讲故事的本领。讲好老百姓的故事，讲好中国故事，动真情，说人话，才能架起国家政策与人民群众沟通的桥梁。

7. 结语

综上所述，在建设完成小康社会，迈向现代化强国的征途上，新媒体的作用日益凸显。新媒体在促进社会发展的同时，也存在许多问题。在新媒体时代，我们需要运用新技术创新新媒体传播模式，实现主力军占领主阵地的历史使命。要实现这一目标，就要把传统媒体和新媒体结合起来，共同发展，取长补短，提高媒体的竞争力和内部更新动力。让融媒更好得服务中国梦、复兴梦，构建良好的舆论生态。

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作者简介：孙丰磊（1980年1月），男，山东新泰人，汉族，现任山东广播电视台编辑，文学学士，研究方向：新媒体传播和产业运营。