融媒体时代下电视台的经营管理工作

马焰

【摘要】在当前互联网不断的升级与优化下，网络信息传播技术方式已经变得更加多元化，为媒体传播提供了更多的途径。在融媒体时代背景下，电视台经营管理已经成为了我国信息传播的主要途径之一。但是目前还需要对电视台经营管理模式进行深入分析，满足当前时代的经营理念，确保电视台的运营模式可以满足当前人们的审美需求，同时迎合融媒体的发展趋势，不断的促进电视台全面发展。因此，本文通过对浅析融媒体时代下电视台的经营管理工作进行分析与探究，主要为了提高电视台经营管理水平，促进电视台的全面发展。

【关键词】融媒体时代;电视台;经营管理

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.056

融媒体时代不仅使得信息传播途径得到了增加，而且人们在空余的时间内，就能够了解所想了解的信息。在网络技术以及数字化信息技术的作用下，传统的一些纸质信息传播方式已经被淘汰，互联网新闻媒体成为了信息传播以及接受的主要方式之一，甚至对电视台造成了一定的影响。电视台要想能够获取一定的播放量，就必须根据当前时代的发展趋势，进行转型，以此对传统的经营理念进行改革与创新。因此，本文所研究的内容，对浅析融媒体时代下电视台的经营管理工作具有重要作用。

1. 融媒体时代电视台的媒介经营管理变革

1.1 传播方式

互联网目前在代替传统媒介的过程中，通过对信息传播模式进行全面的转变。电视台与一些现代农业、工业企业的发展形势，是存在的一定差距的，在互聯网技术的不断发展下，人们获取信息的途径逐渐地增多，而且信息在传播的过程中，其效率以及信息质量也得到了全面的提升。融媒体时代的到来，无论是数字化信息还是互联网信息技术都得到了全面的发展，同时在与电视台进行结合的情况下，使得电视台的信息传播手段得到了增加，而且信息传播速度也得到了提升，在数字广播中，电视台逐渐地打破了传统信息管理的局限性，工作人员在任何的区域内，都能够对信息进行接受与传递，有效地提高了信息的应用率，使得最新的信息资源，可以在第一时间内，向群众进行传输，从而满足人们获取信息的需求。

而对于电视台而言，融媒体时代的到来促使电视台的得到了一定的发展，但同时也带来了一定的挑战与契机，电视台在不断的转变运营管理思路的情况下，通过对数字媒体的利用，实现了数字广播，并且能够将新闻资讯在第一时间内，进行转播，同时也提高了信息传递的工作效率，同时，在电视台的管理发展模式下，通过结合融媒体的优势，促使信息传播方式实现了变革。

1.2 盈利思路变革

融媒体时代的到来，使得电视台在多途径的发展，并且获得了一定的盈利。

在电视台中，通过广告商的加盟，实现了线下活动，通过利用影视版权的出售，也获得了一定的效益。在传统的电视媒体中，只有广告代卖一种方式，作为主要的广播来源，从而为电视台的运营提供一定的资金，但是这种方式也影响了信息的传播效率，甚至许多观众并不喜欢广告信息长时间的播放，严重影响了观众的观看心情。因此，电视台需要在融媒体时代发展的作用下，对盈利经营思路需要进行全面的变革，同时需要利用多渠道，对信息资源进行全面的完善，在互联网信息技术的不断发展作用下，需要提高信息的传播效率，同时需要尽可能地降低信息传播成本，在电视台中除了新媒体工作人员，地方社会的各级工作人员都需要参与到信息资源的收集工作当中，从而对信息进行全面的整理，以此减少信息购买成本。在当前的大数据技术作用下，电视媒体市场目前为了能够更多的发展，逐渐地对受众人员进行了分化，并对人们所关注的相关信息进行推动，不断地对潜在用户进行瓦解，同时在互联网技术的作用下，实现了对时间以及空间信息传播方式，可以将信息传播范围进行扩大，同时电视台在对信息挖掘的过程中，也能够将一些潜在的信息内容售卖给相关媒体，以此实现多种盈利方式，并可以对日后的发展运营，提供一定的资金储备。

2. 融媒体时代电视台经营管理存在的问题

2.1 管理队伍建设有待加强

目前电视台管理阶层中，其人员具备着丰富的工作经验，同时资历也相对较老，在融媒体的提出下，电视台管理人员在受到传统理念的影响，对于新媒体的认识相对较少，同时在制定电视台的发展规划过程中，对于当前的时代背景过于忽视，无法顺应时代的潮流以及融媒体的发展趋势，导致电视台无论是在信息传播还是影视播放中，其模式过于单一化，无法满足当代人的观看需求。电视台需要及时地对当前管理人员的专业素养进行全面的加强，使其对现代新媒体有所认知，但是由于电视台内部工作人员构成过于繁杂，无法有效的针对目前的经营管理理念进行转变，导致电视台在信息传播中，无法有效的满足当前人们的审美需求以及感兴趣的话题，同时也导致了经营管理工作水平无法得到提升。

2.2 电视台的经营状况

在受到新媒体的影响下，电视台目前的整体经营发展现状并不明朗，同时由于无法获得经济效益，严重影响了电视台的播放效果，甚至在传播信息中，其信息传播效率以及质量也相对较为落后。虽然电视台作为当前广泛民众获取信息的主要来源，但是由于受到了互联网发展以及影视的影响下，电视台目前已经不再是人们获取信息资源的唯一手段，电视台作为媒体的产物，要想在市场中得到全面的发展，必须要对技术进行创新，但是需要花费加大的资金成本，这也是造成电视台在改革创新工作中，所存在的主要障碍之一。

2.3 电视台定位方向不明确

电视台在市场中的发展目标定位中，需要明确电视台的发展方向，并且针对市场情况做好相应的规划。电视台需要对受众人群进行确定，并且了解受众人员的爱好以及审美需求，同时加大力度对信息内容以及信息传播方式，进行全面的改革与创新，做好客户的稳定工作后，在为新客户开发更多的信息资源。但是由于电视台在实际的经营管理中，未能针对客户需求，制定指定的相关内容，而且信息在传播中也不存在任何的特色，通过对媒体模式的模仿，严重影响了电视台栏目的针对性性质，而且由于新闻内容也无法在第一时间内进行传输，内容也相对过于陈旧，则对电视台的未来发展会造成不利影响。

3. 融媒体时代电视台的经营管理对策

3.1 提高工作人员管理理念

电视台要想对经营管理理念进行改革与创新，就需要对内部管理工作人员的专业素养进行分析，管理人员的管理理念，对电视台的经营管理模式有着一定的影响，同时也决定了电视台的经营管理工作质量。只有对电视台内部管理人员的经营管理意识进行转变，才能够确保电视台的经营管理可以满足融媒体时代的发展需求。另外，通过加大培训力度的过程中，使管理人员在学习的过程中，对新媒体多有认知，并且管理理念也能够得到全面的创新。此外，工作人员还需要具备一定的风险意识，可以针对市场情况，能够及时地对市场媒体发展进行了解，紧跟融媒体的发展潮流，以此确保电视台的发展能够满足市场以及社会群众的需求，增加电视台的播放量，为电视台创造更多的发展空间。

3.2 完善电视台的经营管理体制

管理体制的完善不仅可以促进企业的经营发展，同时也能够体现出企业文化，为企业在市场中的发展奠定良好的基础，提升企业内部的凝聚力，同时在市场中也能够提高市场竞争力，为企业的未来发展提供良好的促进作用。而作为一家电视台媒体，则需要以长远的发展经营理念作为基础，则需要在融媒体的作用下，能够对目前的经营管理进行改变与优化，制定完善的经营管理体系，构建自己的平台，通过对用户的资源进行全面的开发，以此加大对电视台的宣传。为了能够实现该目标，则需要对电视台内部的各项资源进行全面的更合与优化，对传统的经营管理方式进行改革与创新，促使电视台的经营管理更加具有科学性以及合理性，获取更多的群众基础，以此保障电视台的稳定发展。

3.3 体现电视台的经营管理特色

电视台要想在经营管理中，体现出独特的特色，在结合信息資源的情况下，还需要对当前的受众群众所喜欢的内容进行全面地了解，在电视台中，通过对信息资源的传播，可以有效地借助当地文化，以此来吸引更多群众观看电视，同时，可以通过对市场的调研，运用多种经营思维方式，使得新闻内容在不影响人们的价值观的过程中，可以进行多思维的转变，使得电视台能够在发展中，实现多盈利发展，同时也能够避免电视台过于追求娱乐性，而忽视了信息的真实性，必须要确保电视台发展经营的初衷，以此来有效地对新闻信息进行宣传，对党与政府所颁发的相关政策内容，在第一时间进行宣传，以此来实现电视台的精神宣传，并且在融入特色化理念的作用下，能够在经营管理理念下，实现精神文明建设，以此来确保电视台经营管理水平得到全面的提升。

4. 结束语：

在融媒体时代的不断发展下，我国电视台事业要想得到快速的发展，就必须要对当前的经营管理理念进行创新，对自身所存在的问题进行全面的分析与了解，进而有效地对其进行改善，同时也能够在市场发展中，能够不断地对现代化经营管理进行探索，以此对自身的经营管理体系进行优化与改革，从而促进电视台的发展，提高信息传播效率，保障信息传播质量。

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