媒介融合视域下电视民生类新闻的创新发展前景

【摘要】我国电视民生类新闻节目从曾经的热门收视者桂冠走红到近几年来的发展困顿，面临着新媒体的转型困难和传播方式变迁的许多困境。民生新闻的转型与发展方式不应仅仅停留在向公开新闻、大民生新闻转变，而是探索一条与当下媒体相契合的可持续发展道路。

【关键词】媒介融合;电视民生类新闻;创新发展

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.063

网络媒介媒体融合被广泛认为已经是现下各类网络媒体的发展趋势，广义上的网络媒介媒体融合主要泛指一切与网络媒体息息相关的网络传播信息元素的相互汇总、有机地相互融合，除了是在传播媒体内容和宣传形态上的有机融合之外，还认为应该从媒体传播管理形式、组织管理框架、传播管理方法和宣传手段上对其进行深度地有机融合;狭义上的网络媒介媒体融合主要是泛指将不同信息传播媒体形态的各种网络媒介媒体交织和互动融合在一起。

1. 媒介融合下电视民生新闻的机遇和挑战

1.1 机遇

首先，媒介融合的环境让我们能够做到电视民生新闻的信息资源更加丰富。网络技术的广泛应用和互联网等移动设备的迅速普及，使越来越多的年轻人开始成为新闻资讯信息的主要发现者和最终传播者，人们能够通过智能手机、相机等设施，记录当前发生在身边的事件和新闻，并且把它们上传到互联网，记者也能够将互联网上所有可用的信息进行截取、找到可报道的新闻线索，或报题采访，或重新编辑制作，以完成新闻的报道，从而在很大程度上丰富了新闻资讯的来源。

其次，可以显著地提高收视率。网络是为新闻资讯信息的传递搭建了一个平台，能够大大增加新闻资讯的受众范围和接受面，有效地提高了电视对民生新闻的报道范围和收视率。

2. 挑战

新闻传播者和受众都遭遇了前所未有的挑战。传播媒介的融合让许多民生新闻都能够直接通过互联网和其他电子媒体渠道获取，定时地观看广播电视新闻的消费者也变得越来越少，给电视台的民生新闻带来了强烈冲击。据初步统计截至2019年6月，我国互联网网民规模已经达到8.54亿，移动网民的规模更是已经达到8.47亿，在互联网民中所占的比例已经达到99.1%。从该项统计资料中我们可以清楚地看出，移动终端网民的用户日益增加，群众也更习惯于通过移动终端手机等途径获取生活和社会相关信息，电视新闻的收视率大幅度降低，电视传播媒体的发展也受到了较大的影响，因此，民生新闻为求生存空间，需要在这样复杂激烈的社会环境背景下，寻求新的发展模式。

2. 媒介融合环境下电视民生新闻发展前景

2.1 内容发展前景

媒体信息融合的视域下，电视和社会民生等各种融合新闻传播内容依然普遍存在一定的困难问题，许多地方电视台都往往是特意选择定期通过节目生活化、本地化和文化的多种方式播出来及时发布国计民生各种实际社会问题信息，希望它们能够有效解决当前我国广大人民群众日常生活的实际困难问题。然而，由于大部分有线电视类和有线广播类民生新闻的高度恶性竞争，许多有线电视类和民生新闻类的电视新闻报道内容已经逐渐呈现出了高度同质化、浅表式的和高度碎片化。一些广播电视台为了更好的迎合广大新闻受众的具体需求，延长了民生新闻事件播报的工作时间，向广大新闻受众直接揭露了一些民生新闻事件可能存在的琐碎复杂细节，忽略了通过民生新闻事件反映新闻的整体品质。针对这些内容存在的现实问题，电视节目民生类新闻在移动互联网与新媒体信息融合的视域下，应积极地探索完善各种属于电视节目民生新闻类的网络内容，积极从现有互联网新闻网络平台基础上去探索挖掘電视民生问题相关的新闻信息技术资源，展示真实电视民生类的新闻，深入地研究分析当前的实际民生问题，从广大人民老百姓切身利益出发，为他们解决真正的民生问题。

2.2 媒介市场传播前景

信息技术的进步对媒体生态环境产生了巨大的影响，在这种信息技术的发展趋势下，媒体竞争是一个十分激烈的领域。具体而言，媒介的竞争不但包含了同质性媒介的竞争，也包含了异质性媒介的竞争。电视台之间的竞争、报纸之间的竞争都是属于同质性传播媒介的竞争，电视与互联网、电视与广播之间的竞争都是属于异质性传播媒介的竞争。而从区域性方面上角度来讲，媒介业的市场竞争主要包括了区域性的竞争、全国性的竞争以及全球性的竞争。电视民生新闻节目的发展必然需要适应媒介的竞争，并在激烈的媒体竞争中寻找自己的生存和发展途径，不断提高民生新闻节目的综合竞争能力。再次，在媒介融合的视域下，电视传播媒体的地位也发生了革命性的改变，强势传播的地位也正面临着巨大的威胁，新媒体的传播极大程度上动摇了我们在传播媒体中的地位;并且在这种新媒体和传统媒体融合的视域下，电视媒体和其它电子媒体在现代社会人们日常生活中的表现和形式也发生着巨大的改变，在过去几十年的传媒时代，人们的日常生活是离不开电视的，网络也仅仅只是人们收集和获取资料的一个主要方式。然而在如今多种媒介相互融合的环境下，人们能够通过电话、移动设备、计算机和电脑等多种方式获取资讯，而不仅仅只依靠电视媒体，如今的电视，已经逐渐地成为现代人的一种文化娱乐和休闲方式，从唯一的角色变成了多种选择中的一种。2.3功能变化前景

在多媒体融入新闻的视域下，电视民生节目类新闻内容的职能已经发生了很多重要的改变，其社会职能大幅度增强。首先，电视民生类新闻的社会政治作用功能十分突出，民生类新闻网站可以透过广大老百姓的生活形式来展示我们党和国家的各项政策方针的现实情况;其次，民生类的新闻已经成为一种盈利型的产品，具有一定的市场经济作用。第三，在传统媒介的融合视域下，电视民生节目新闻也具有服务当地的功能、娱乐和消遣的功能、聚焦和引导功能、协调社会公众功能等等，可以有效推动促进我国经济社会的发展，并为广大人民群众日常生活工作带来了便捷。

3. 媒介融合视域下电视民生类新闻创新发展的策略

3.1 打造多媒体矩阵

在现代新闻媒介和传统新闻媒介产业融合的视域下，电视台民生类新闻的产业创新融合发展就必然需要充分运用传统媒体新闻资源优势，打造现代多媒体新闻矩阵，改变传统媒体新闻产业发展观念。具体而言，就是我们公众可以有效地充分运用新媒体新闻宣传的各种渠道对电视民生各种重要新闻信息进行实时预告，引起广大新闻受众的强烈兴趣和好奇。第二，新媒体的新闻传播主要途径和应用渠道需要及时接收到各种各样来自人民群众的重要新闻线索，丰富其关于民生问题的新闻传播内容。第三，新媒体的信息传播途径和应用渠道不仅能够有效地帮助实现与其他相关新闻媒体受众的信息交流与互动，还能了解其它相关新闻媒体受众对于新闻信息的不同需求，获取其他相关新闻媒体受众对于新闻信息的及时反馈。第四，电视新闻民生类新闻也应该高度重视当地广大人民的实际日常生活，从当地的日常生活实际角度出发入手，做好本土化的电视民生新闻，使得电视民生新闻能够更好地为当地的广大人民所知并服務于广大人民。最后，电视民生类新闻的传播非常需要不断加强和不同传播媒体之间的沟通合作和交流互动，通过多种新闻传播媒体和多渠道共同努力进行民生社会新闻的综合传播。

3.2 增强市场竞争力

在传统媒介与新媒体融合的视域下，电视民生新闻的创新发展需要高度重视移动互联网市场对于新闻业发展的意义和重要性，有效利用互联网市场，加速和网络电子媒体的融合，改变以往单一的传播方式，增强民生新闻的市场竞争能力，抢占互联网市场。为此，电视民生新闻应该高度重视移动端和手机媒体在民生新闻传播方面的功能和优势，充分认清和运用移动端和手机媒体在进行民生新闻传播的过程中所具有的便携式、互动式，可重复回看等优点，积极地为手机端的用户提供一些碎片化的民生新闻，使得移动端和手机用户更多地利用零碎的时间来获取最新的电视民生新闻。

结束语：总之，媒体的深度融合给电视民生新闻节目发展带来了挑战的同时，也给电视民生新闻的持续传播与体制创新工作带来了更多的发展契机，可以预见的是，电视民生广播新闻仍然能够有一个很广阔的持续发展生存空间和持续发展前景，在传播内容上仍然能够可以不断丰富不断多变，留守住既有的受众，逐步挽回已失去的受众。我们要不断地努力进行传播思路的创新摸索与传播模式的创新探寻，以顺应我国传统媒体节目融合创新发展的市场时代变化潮流，不断提升自身的媒体核心传播价值和综合竞争能力，探索出我国电视节目的媒体品牌化和新形象，实现我国电视节目的长足稳定健康发展。

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作者简介：马晨昀：1981.08; 女;民族：汉族;籍贯：四川省安岳县;职称：中级;学历：硕士;研究方向：传媒管理