融媒体时代我国短视频的发展探究

【摘要】随着5G时代的到来，融媒体正式拉开序幕并为短视频的诞生与发展创造了先决条件。智能手机的普及推动了智慧生活，人们不再满足于基础的沟通交流，在融媒体背景下，短视频的出现将为整个媒体产业提供了新的动力源泉。

【关键词】融媒体;短视频;发展

【基金项目】2020年浙江省教育厅一般科研课题“融媒体时代我国短视频传播生态探究”（项目编号：Y202045324，主持人：杨祎辰）

中图分类号：TN94                                文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.069

2019年10月20日，第六屆世界互联网大会在我国浙江省乌镇互联网国际会展中心开幕。习近平主席在致贺信中指出：各国应顺应时代潮流，共同推动构建网络命运共同体。4G战略的成功实施与对5G时代到来的期盼，加之VR、AI等网络信息技术革新与抖音、快手等视频APP的出现，我国资讯传播已完成从传统媒体到新媒体的过渡，融媒体正式拉开序幕并为短视频的诞生与发展创造了先决条件。

短视频，一般指视频长度在3-5分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，并可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。融媒体则是整合了新老媒体的所有资源，实现了内容兼容、资源共享、利益共融后出现的新型媒体。融媒体时代的特点可概括为以下三点：互动性，媒介平台通过技术手段增强用户体验感;个性化，“权威发布”被重新定义，“网红文化”异军突起;全媒体性，新媒体与传统媒体相互依存，形成立体、全方位、多视角的播报矩阵。

智能手机的普及推动了智慧生活，人们不再满足于基础的沟通交流，在融媒体背景下，短视频的出现将为整个媒体产业提供了新的动力源泉，人们以往的社交生活方式也逐渐发生改变。

1. 短视频的孵化背景

1.1 互联网快速发展走向成熟

依托移动互联网信息技术和移动客户端技术的发展，我国已成功向Web3.0时代迈进，5G时代正缓步向人们走来。科技的进步引领着人民生活质量的提升，也为短视频的孵化提供契机。中国互联网是网民人数最多（超9亿），联网区域最广（64.5%）的全球第一大网，虽发展时间相对较短，但各行各业都围绕着“万物互联”在科技产业变革中激流勇进，通过惊人的发展速度让我国在互联网技术中处世界领先位置。

1.2 智能手机普及推动信息传递

近年来，我国居民智能手机普及率逐年提高。截止2019年6月底，我国移动电话用户总数达15.9亿户，同比增长5%;其中4G用户规模为12.3亿户，较上年末提高3.2个百分点。在人人都是传播者的时代，更多人开始利用智能手机对身边发生的实时事件进行记录、分享，通过短视频平台发布，进行有效沟通。

互联网的成熟与智能手机的推广和普及，无疑为短视频应用提供了大量的潜在用户，短视频也成为当下最主要的新型传播媒介。

2. 短视频的发展

与传统媒体相比，短视频短小精悍，在图文更迭过程中所传达的信息一览无余。纵观当前国内外互联网市场，不难发现，不同短视频应用的内容、受众定位不尽相同，它的出现打破了受众人群的年龄层级及受教育程度的限制，这也是其备受追捧的原因之一。短视频的发展可以概括为以下几个阶段：

2.1 诞生阶段

2005年4月15日，作为全球最早上线的视频网站之一，“土豆网”正式投入运营。在这一阶段，土豆网除搬运国外优质内容外，也注重创造、更新自主品牌内容;后期则侧重上传UGC（User Generated Content）视频分享内容。PC时代的短视频时代也随之诞生。

2011年4月，美国一款名为Viddy的软件推出可拍摄15秒以内的短视频功能，它不仅可以将拍摄编辑的内容一键发布至Facebook等平台，还可以分享给自己的朋友进行交流评论。可以说，Viddy软件开创了移动短视频行业的先河。

2.2 探索阶段

伴随着互联网的普及和用户数量的不断增长，短视频应用发展进入探索阶段。2013年1月，Twitter推出可以拍摄时长6秒的短视频功能，并支持同步上传Vine社交平台;同年Facebook旗下Instagram也推出15秒视频拍摄功能。回顾我国短视频发展历史，2013年社交两巨头腾讯和新浪也纷纷推出8秒和10秒短视频功能。在这个阶段，短视频多依附于其内容价值定位，手机是短视频的主要拍摄工具。随后，美图秀秀、陌陌等软件也陆续推出视频录制功能。

2.3 发展阶段

2015年，随着核心产品映客APP的上线，短视频行业正式开启了直播时代的新篇章。用户群通过观看线上直播并在评论区留言，可与平台主播进行实时互动。同年9年，由今日头条制作且运营于手机平台的软件——FaceU激萌上线，用户可自主拍摄照片视频并分享互动。2016年，由《新京报》和腾讯视频合作推出的视频新闻版块“我们视频”上线，并成功建立多个子栏目。

跟随短视频领域井喷式的发展轨迹，短视频市场呈现出异彩纷呈的新格局。人们通过手机拍摄身边发生的“新鲜事”，上传至社交平台，分享、评论彼此的生活。短视频行业因此得到了空前的发展。

3. 融媒体时代我国短视频发现状展

2006年我国移动视频行业取得了突破性进展。在这一年中，用户智能手机应用商店里同时上新了多款视频应用软件，并迅速吸引一大批忠实用户群。2006-2014年间视频应用经过不断发展更迭，短视频应用正式进入大众视野。2014年是我国全面深化改革“元年”，在两会召开期间，央视网首次联合短视频平台，通过秒拍、微视向公众直播两会盛况，实现了公民参与两会讨论、参与议政的权利。2015年，“今日头条”APP入驻短视频市场，该应用曾实现日均视频播放量高达15亿次的好成绩，如今已然成为国内最大的短视频平台之一。2016年梨视频正式发布，与世界各国区域签约大量“拍客”，进一步提升短视频播报速度与质量，是资讯阅读类短视频产品的先锋军。

近两年，我国短视频应用平台取得了优异的成绩，用户数量及黏度都在不断增长，根据中国网络视听节目服务协会数据，截止2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%;同时短视频平台融资案例频繁：快手完成3.5亿美元D轮融资;一条视频完成4000万C轮融资;米画视频完成3500万A轮融资……2018年我国短视频行业市场规模达467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%，。各大短视频平台凭借各自掌握的资源优势，为受众带来丰富的视频内容。

4. 融媒体时代我国短视频的发展因素

短视频作为新型传播媒介，具有庞大的用户基数与无法估量的发展势头，其具体发展因素可归咎为以下四点：

4.1 碎片化传播，符合阅读习惯

短视频内容时长多在3-5分钟，最长在10分钟内播放完毕。由于时长相对简短，用户可以利用“碎片般”空闲时间进行观看，契合当代人快节奏的生活特质。一方面，人们能利用相对较少的时间获取相对完整信息，提升阅读效率;另一方面，受限于时长而显现出的信息相对不完整性往往直接影响受众的思考和判断，并促使人们识别自身知识体系的空缺。当今社会，人们生活、学习、工作压力较大，短视频凭借其时长短、内容新鲜丰富可以迅速吸引用户的关注，它的出现不仅利于受众及时利用较短时间获取信息，更能弥补因信息不完整产生的思维偏差。

4.2 更新速度快，满足猎奇心理

短视频内容更新速度快，具有即时传播的特点，其制作与传播过程的时间间隔几乎为零。以当下最流行的原创Vlog平台VUE为例，软件自带一系列编辑工具。操作界面简单易学，即使是初次使用也可快速上手，拍好图片和视频就能一键式剪辑成一个Vlog。制作完毕后即可一键转发至社交平台。视频的编辑与更新一气呵成，大大提高了短视频的传播速度与播放效果。利用短视频应用平台发布视频，受众可以在24小时全天候获取自己感兴趣的信息，并对喜爱的视频博主进行关注，第一时间得知视频更新情况。

4.3 UGC为主PGC为辅，保证用户黏度

短视频内容生产方式大多以UGC模式为主、PGC（Professional Generated Content）模式为辅进行。根据短视频分类，我们发现围绕社交属性运营的APP如快手、抖音等，多为UGC模式内容生产：用户可以根据自身的特点和个性拍摄原创性视频;围绕资讯属性运营的APP如澎湃新闻、梨视频等，多为UGC+PGC模式内容生产：用户自发上传也有专业团队提供视频素材。UGC模式是各大平台视频数量的保证，PGC模式则保障了视频的质量，两者的结合让短视频在传播过程中可以保质保量，满足用户的阅读兴趣同时增加用户对平台的黏度。

4.4 互动更便捷，满足社交需求

短视频作为新型媒介出现，使平台与受众互动更为便捷，具体表现在以下三个方面：一是受众的参与度有所提升。各年龄段用户都可亲身参与短视频制作，提高了用户体验度。二是满足受众的社交需求。短视频支持转发、点赞、评论等功能，让大家能在分享信息时实时沟通，排解负能量。三是满足受众个性化要求。依托大数据思维，APP可依据以往搜索阅读习惯给用户推荐相关内容，更精准地满足受众需求。部分APP通过加快版本更新速度，及时优化存在问题，不断推出更便捷的功能以供吸引及维持用户。5. 总结

2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局逐渐趋于稳定。短视频是一种内容形式，是作为传播内容载体的工具。工具都具有兩面性，就像当年的互联网被形容为双刃剑一样，短视频亦是如此。最终呈现的结果对社会影响是好是坏，取决于手握短视频这把双刃剑的人。虽然现在短视频行业鱼龙混杂，内容质量参差不齐，毕竟这个行业兴起时间过于短暂，还有很多制度规则没有建立完全。科技的发展推动社会的进步，希望短视频的出现与发展也将会像互联网一样为人类带来难以估计的经济与社会效益。

参考文献：

[1].刘晓东，司凯威.短视频网络传播情况与发展趋势研究[J].广播电视信息，2018（8）

[2].华昱.移动短视频的发展现状及趋势研究[J].新媒体研究，2017（08）

[3].刘洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播，2016（07）

[4].吴旭云，李明.移动短视频新闻发展的现状与趋势[J].传媒，2018（19）