泛生活类短视频的传播特征及其演变

杨中

【摘要】随着科学技术和移动客户端的不断发展，短视频逐渐被开发利用，成为新的传播形式，国内短视频的研究也日益增多。经数据显示，快手、抖音等已经成为日活跃用户最高的短视频APP，成为微信、微博、QQ后最吸引用户的新媒介方式之一。快手短视频以“记录世界纪录你”为宣传标语，短视频内容主要围绕用户生活化的日常小事，记录成长经历并分享，获得点赞关注的制作方法，对此类泛生活化的短视频内容传播特征的研究，分析其迅速火爆的原因，自身的特征以及未来走向，以更好地促进短视频的开发利用。

【关键词】生活化;短视频;传播特征;发展演变

中图分类号：TN94                                文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.074

1. 短视频的定义

1.1  短视频的发展演变

随着智能手机的不断发展，视频摄像拍照技术的不断革新，移动手机应用已经成为人们生活中必不可少的一部分。此后移动网络和无线的推广和覆盖范围的扩大，占据流量较大的短视频拍摄分享和推送进入人们的视野。传播符号由语言文字到图片视频，人们展现自我和与世界的交流的方式不断丰富起来。可视化的生动影像，省时省力的短视频拍摄，制作门槛低等等这些突出特点使得人们不断变化提高的需求得到了满足，短视频由此逐渐被开发利用。

短视频应用最早出现在美国，以视频分享为主的Viddy于2011年4月11日正式推出移动短视频社交应用软件。这一产品为用户提供了及时摄取、快速编辑、同步分享等功能，试图做到视频交互的精细化和小巧化。后来因没能找到自身准确定位，用户数增长停滞等因素，被全球最大视频网站 YouTube的大内容提供商Fullscreen收购。

2013年1月，Twitter发布Vine，可以支持用户拍摄 6秒的迷你视频并即时分享。

2013年 6月，Facebook增添Instagram的视频分享功能。此外，目前国外还有Givit、Threadlife、Keek等类似的移动短视频社交应用。国外的短视频发展主要起步与社交分享，此后逐渐在新闻领域得到突破和引用。

国内紧跟时代的步伐，推送形式多样的短视频应用软件。短视频拍摄最早也是依托于社交，微视、美拍和秒拍便是依托庞大的社交群体基数扩大短视频的使用群体。随后专门的短视频应用软件以快手、抖音、火山小视频为主逐渐成为短视频領域发展的主流。

1.2 短视频的分类

随着短视频的不断发展，其随时随地可拍摄的便捷化、对外开放性、平等互动性等优势吸引了越来越多的大众参与，不同背景的用户拍摄的短视频内容也是丰富多彩。本次的短视频主要从对短视频发布的内容信息，吸引用户点击的原因以及对观看者带来的影响几方面进行分类，其中或有交叉和共性。

有专业团队运作的短视频内容制作和推送，这类短视频首先集中在新闻领域的传播内容，此后逐渐在购物、旅游等领域有所涉猎，这类短视频属于专营短视频具有权威性。此类短视频的内容制作由专业经验丰富，或者在这方面感兴趣集合而来的群体共同完成，由于制作的精确化专业化较容易获得点击量和关注度，以质量博得受众的喜欢。专营短视频吸引而来的观看者，会获得相关的直接的总结性有条理的信息，对观看者影响较大。

由全国各地的普通人利用短视频发布的关于个人生活的相关视频，这类短视频称为泛生活化短视频。以前我们或许写日记、录音、拍照来纪念自己值得纪念和回忆的重要事件，而我们由于个人条件并不能拥有拍摄时间足够，内容全面的生活经历。短视频作为现下主要的传播媒介形态之一，成为人们记录自己重要事件的方式，并且能够选择性分享让更多人知道本人现在的生活状态，是情感表露的媒介之一。 短视频使得人人都是表演者，是个人才艺表演展现的重要平台。美食不止于《舌尖上的中国》，化妆如画画，脸不能变但妆容可以改变面容，也许我不是专业的歌唱家，但短视频提供了一个舞台，展示歌喉和舞蹈，配音是幕后工作，现在可以向所有人展示配音也是表演等等。短视频以其可视化的生动性给一些极具表现力的人展示个人的平台。

以他物为主角，展现情绪、思想、价值观、文化等个人态度的借物达意短视频。例如饲养动物或者无经常与动物接触的用户通过拍摄自己现下看到的动物，也许是萌宠或者非常态的行为表现，借此来表达个人当下的感触。通过拍摄短视频分享让更多的人看到，让观看者产生感同身受，以获得他人认可的行为。短视频中涵盖的他物范围之广，他物只是作为一个中介，用户借以表达个人心理活动的分享行为。

2. 泛生活化短视频的传播特征

2.1 内容发布者主动参与式消遣

在多数受众使用手机移动客户端进行时间消遣时，更多的是观看他人的动态。例如微博上热搜的点击量，微信公众号上阅读量的点赞人数，都显示着多数人在通过手机获取一定信息时，自己通常处于信息被动接收，海量浏览的状态下。纵然在微博里我们也可以发布自己的动态，以写文字，发照片或者拍视频等多样方式展现当下的状态，但个人的力量是有限的，寥寥可数的粉丝数量，空档的点赞人数，仿佛自己寄出的信件石沉大海，久而久之只是停留在刷后台推送的微博信息中。也许微信或者QQ都可以在朋友圈或者空间里发布自己的动态，每个人有限的圈子内会接触到平时的自己，而有时候我们想传播和分享的不止于此。快手短视频没有明星大 V，所有用户都是平等地发布一条动态，上传推送并获得陌生人的点赞关注，记录下我们普通的生活，提高了内容发布者的主动性。

2.1.1 幕后到台前的身份转变

社会由不同的部分组成，我们身处在不断变化的环境中。我们既是一个独立的个体拥有个人的生活圈子和社会环境，接收的教育成长的环境成就了每一位独一无二的我。我们每个人的精力都是有限的，我们所看到的都是被重新加以解构化的环境。在看过重多被重新修饰化了的信息环境后，受众对于传播内容的真实性拥有极大的渴求。快手短视频的出现和发展以此为契机，给予更多普通人展现平凡生活，记录下生活中最真实最普通的画面的一个平台。

2.1.2 平等赋权带来的满足

快手的注册用户定位的就是普通大众，产品的初衷就是做人类的记录者，给每个人平等展示自己的平台。快手的火爆说明长期在互联网环境中失语的“沉默的大多数”在快手这个平台得到了话语释放，這类群体在快手上找到了属于自己的文化社区。在这里他们不仅能够满足自己的表达需求，而且能够满足被认可的需求。快手有两个明显的特点，第一是不做任何资源倾斜，发布的内容平等地呈现在这个平台上，不像大部分社交平台设置的大V引导，而是根据用户的喜好实行算法推荐去帮助用户实现分享。第二是非常低的使用门槛。如今手机移动客户端的更新换代不断加速，5G网络的不断探索，快手的用户能够随时随地随手拍摄分享生活中的片段，内容发布者与观看者互动方式简单清晰，极简的设计给用户带来极大的方便。在泛生活化快手短视频中，发布者与观看者互动方式只是简单的点亮小红心，或者碰上感兴趣的话题，可以关注这个作者，也可以向下翻阅别人的观看感受，交流想法。

平等赋权使更多的人愿意主动参与其中，幕后到台前的身份转变使越来越多的普通人进入到大众的视野，也许泛生活化短视频不仅是一个可以表达普通人生活释放的一个平台，更是一个记录生活，展现真实的反映自我的镜子。

2.2 跨媒介叙事手法

在媒介融合大趋势下，由长视频与图片的融合促成了短视频的诞生，依托于互联网媒体传播的短视频是一场技术革命。在科技不断革新的时代下，它从整个叙事风格到制作手法都必须高度简单化。而在短时间内叙述一件完整的事实，并且使受众获得好的感官体验，对短视频制作者来说是一个重大考验。任何一则短视频的面世都跨越了多种媒介的融合，文本的选择也割裂了时间和空间的一致性。从最初的主题选定、脚本策划再到完整的拍摄，整个过程涉及了人体、纸质、摄像机、互联网等多种媒介。

2.3 人人皆观众—生活圈扩大

手机移动客户端的普及，网络费用的降低以及覆盖范围的扩大，短视频制作门槛低使得接触快手短视频的条件降低，平等赋权促使越来越多的用户注册使用。我们个人的社交圈子现下使用最多的便是微信和 QQ 等建立在实际生活交流的社交软件，在分享个人相关动态的同时得到传播效果有限性。快手短视频可以实现人人都是舞台上的表演者同样人人皆观众，我们发布自己的动态时，也会随时浏览他人的视频分享。 分享是短视频平等赋权带来的动力发展。移动互联网时代，技术革新使信息的实时分享成为人们生活的常态，并使物理距离上相距甚远的人能够在网络空间中因兴趣目标等建立联系、组建社群，这也是社交媒体在互联网蓬勃发展的原因之一。

3. 泛生活化短视频出现的问题

3.1 监管措施缺位

快手短视频等短视频媒介给予用户极大的自由来拍摄生活中的点点滴滴，泛生活化短视频更是因为拍摄内容取材的多样性和自由性带给用户更多的空间，记录生活表达自身的诉求，但随之而来的是大量超出社会底线，不符合常规的内容被曝光。

短视频最为一种新的传播媒介方式，相关法律法规和视频监管措施不完善，而且用户注册的信息相对较少，很难追根到底，惩罚措施滞后。另外泛生活化短视频涉及内容广泛很难对内容进行明确的规定哪些可以发布，内容牵涉的底线很难界定。

3.2 内容偏向“三俗”化

自媒体生产内容的主动性和灵活性无疑激发了大部分受众的表达欲望，泛生活化短视频的特性也更能满足用户多样化的表达需求，促使更多的人选择短视频传播方式来表达自己。随之而来的是短视频内容生产的素养问题就摆在了人们的面前。

在快手短视频中，对原视频可以在手机上进行快速的编辑，可以剪辑、添加音乐和特效。简单的编辑也许只是为了内容的丰富性和生动性，但是过度的编辑，可能使修饰过的视频与原视频产生不同的意思。快手本身以记录世界纪录你的经营理念进行推广运营，而经过过度修饰的短视频与实际生活的反差缺使原本追求真实性的方向产生偏差。技术的不断革新使更加便利的编辑方式被大众掌握，一旦视频制作者缺乏自律、约束，为了迎合受众的趣味性、刺激性、猎奇的需求，更容易产生影响社会发展的负面视频内容。

4. 泛生活化短视频的发展趋势

4.1 拟态环境被解构初显

网络虚拟世界传播给受众的信息是经过重新加工的承载传播者某种目的讯息，长期接受被加工的信息在与实际情况产生碰撞时，可能造成受众理的不适。因此，对现实情况的真实反映不仅表达了受众的需求，而且使受众主动转化为现实的传播者。快手短视频以真实的沉浸式体验，在可视化生动形象的短视频，抓住受众可承受的注意力集中，随时切换具有新鲜感的画面，使受众一直处于转化注意力的兴奋点。这无疑给快手短视频带来了巨大的用户群体以及众多的流量内容。可观的收益指出了众多用户的浏览需求，快手也一直保持本心，坚持做普通人记录世界记录真实生活的独具特点的短视频应用软件。

4.2 内容碎片化再整合

在受众注意力资源有限的情况下，为符合阅读碎片化的需求，短视频也限制时间成为一种新的传播方式，内容碎片化 特征明显。快手的内容由于时间限制，拍摄的内容有限，受众需要在有限的十几秒的时间内完整地拍摄自己传递的内容，这需要精确地利用所有有利的条件用最短的时间表达精确的意思。虽然一个短视频的内容是碎片化的，但是每一个用户发布的所有视频都会在这个用户的账号下保存。每个人生活中的第一次都是有限的，多数的内容虽不是一模一样的完全重复，但每一个第一次也是少数，最多的还是大纲整体相同但是填充的内容不同。在整体框架一样的情况下，类似的主题可以统一归类整合，碎片化的短视频统一规整到主题一致的内容下有利于形成叙事结构完整化，时间简单明了。

4.3 跨界合作，领域拓展

短视频自媒体平台不仅在专业领域继续自己的探索，随着短视频的火爆，其他领域为了满足现时代受众乐于接受的方式，与短视频进行跨界合作。在新闻与短视频跨界合作中做的较为出色的是梨视频和秒拍，短视频新闻展现了独具的特色。如今短视频新闻已经成为一种重要的新闻报道方式，短視频新闻时长一般以分为单位计时，呈现一个充分的信息往往需要分期推送。视频信息的立体化使新闻现场感更加强烈，新闻信息通过一次性的生产传播，减少了新闻信息在传播过程中信息的衰减畸变，实现了新闻信息传播的本质。

随着科学技术不断革新，人工智能和网络虚拟技术的发展，观看视频新闻成为人们获取信息的最重要的方式，短视频新闻的出现更加符合用户的信息获取习惯。短视频新闻将在媒体融合不断加深的背景下不断探索新的发展方向，这也是短视频跨界合作的一个成功的案例。

5. 结论

泛生活化短视频凭借自身的传播特点，符合现代人的心理特征和需求，形成了庞大的受众群体。随着科技的不断革新网络技术的发展，短视频作为新的媒介传播方式，以当下最火的快手短视频为例分析其传播特征，网民的主动参与式消遣，用户以平等的身份进入大众的视野，成为舞台上信息的直接生产者。移动互联网和终端设备的普及给予了大众参与制作短视频的便利性，技术的支持也在一定程度上保证了短视频视觉效果的可观性。跨媒介叙事特征使得短视频迅速蔓延网络世界，丰富人们精神世界和娱乐生活。泛生活化的短视频使真实的生活信息又重新进入大众的视野，拟态环境被解构初显。适合碎片化阅读方式的碎片化内容终将走向整合的趋势，适应常规的连续性与自动归属式习惯。

短视频经过近几年的迅速发展，已经形成了独具特色的经营理念和传播特点，短视频是一种更大范围的软社交工具，用户之间建立的没有背景差的平等下的简单联系，也许正是这种弱社交带给受众不一样的体验，使快手短视频或者其他短视频能迅速占领市场拥有一席之地。如今短视频能够创造的诸多热门话题，一个颇受关注的视频都有可能成为被报道的对象，其逐步在新媒体行业领域占据了一席之地。

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