自媒体时代如何让地方广播新闻节目“活”起来

【摘要】随着网络技术的发展，人类走向全媒体、自媒体时代，传统媒体自身发展也受到了极大挑战，纷纷加入自媒体平台壮大自身。本文从自媒体视域出发，探讨作为传统媒体的广播如何认清形势，取长补短，在自媒体大环境下提高综合实力。

【关键词】自媒体;地方广播;新闻节目

中图分类号：G212                           文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.092

2003年7月，美国新闻学会提出了关于“自媒体”的定义，认为自媒体（WeMedia） 是“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”概括地说，即人们随时发布自己的亲眼所见、亲身经历的载体，因而又称为“公民媒体”、“个人媒体”。

由于自媒体平台所具有的门槛低易操作、交互性强、传播迅速等特点，使得普通民众可以对现代新闻事件的真实看法进行客观报道。这相当于人人都有了专属自己的“电视频道”，人们可以自己制作、自由地发布和传播消息。这使得新闻自由度前所未有地提高，传媒生态发生了重大变化——传统实体传媒的受众被动接受模式逐渐让位于数字虚拟传媒的参与互动模式;新闻生产由中心发布转向移动分享;新闻传输由单向等待接受转向即时互动扩散;新闻媒介由有限实体转向无限虚拟。

在自媒体时代，广播新闻应当如何“借势而为”塑造精品新闻节目，重新彰显广播独有的魅力，是一个极大的挑战。同时，这种基于新认知的“调整”和再出发也是广播作为传统媒体能够在互联网时代愈走愈远的必由之路。

1. 自媒体时代对广播新闻节目的冲击

相对于广播新闻节目需要一定的物力、财力、人力和官方许可、把关筛选才能呈现在受众面前，人们使用自媒体显得如此简单便捷——只需要选择自媒体平台、创建和申请账号、编辑制作自己的图文及视频等信息，甚至有些可以选择专用模版，用户不需要太多的新闻传播知识储备和多么专业的拍摄、制作及播报，也没有时间限制、时长和篇幅限制，反而由于自媒体发布者不同的特性使得传播内容更接地气、充满特色和活力。因此，自媒体不仅仅降低了用户的门槛，时效性更强，最重要的是人人都可以当记者，新闻的生产和传播模式发生了根本性的改变，对传统的新闻传播造成了很大的冲击和影响。

1.1 新闻内容的选择

随着信息社会的不断发展，人们在受教育水平、生活方式、兴趣爱好等诸多方面有了很大提升，对信息需求呈现“多元”和“细化”两个特点。在自媒体时代，只需“一部手机”就可以获取想要的信息，很多的自媒体甚至根据用户产品细化“垂直度”来细分传播内容领域。在新闻内容的选择上，自媒体对传统广播新闻节目的冲击主要体现在“新闻价值”和“信源选择”上。传统广播媒体新闻节目倾向于选择更能体现地域“接近性”的新闻，譬如，从本市的新闻扩大到本省的新闻，即使有国内新闻板块，更多也是选择政策影响类的，新闻信息总体而言偏严肃和单一。信源几乎清一色通过把关筛选的“本台记者报道”、“本台消息”，面对囊括了诸多官媒账号、各行各业大V、展现各种生活方式的庞大从业者的自媒体，显然不够有竞争力。

1.2 新闻舆论引导

议程设置功能是由美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖提出的一种传播效果的理论，探讨的是大众传播对受众的效果和影响问题，简而言之就是，大众传媒虽然不能控制受众“怎样想”，但可以影响受众“想什么”。

自媒体时代，由于门槛降低，信息传播不再是传统媒体“自上而下”的傳播模式，而是突然剧增的众多自媒体使用者变成了若干个”信息发布点”，根据用户适用特点，人们通过平台“推荐”和“热搜”等点击浏览、转载信息，信息传播为“交互式”传播。这使得议程设置理论模型中传统媒体的议程设置能力不断降低，许多公众议题不再是经由大众传媒报道形成影响，而是在自媒体信息传播中成为了“流量担当”被人们集中观看或评论，这种情形更多地出现在突发公共事件的舆情演化过程中，不断地演变成为一种新的议程设置模式：即网络成为突发公共事件的首发媒介——引起媒体关注——形成社会话题——影响政府行为。由此可见，传统的由大众传媒主导的舆论引导方式也发生了变化。

1.3 新闻节目生产方式

相当长的一段历史时期内，广播媒体的时效性独树一帜。但在互联网新媒体出现后，其新闻采制的效果和传播的速度都远远超过广播。在新闻信息的采集方面，自媒体为用户设置了“简单、易操作”的节目制作流程模版，通过比赛、奖励、流量扶持等各种形式鼓励“全民记者”。就从业者数量、时效性、新媒体传播速度等各方面来说，传统媒体一家广播、一家电视或者一份报纸背后的“记者”团队显得力单势薄。

1.4 受众互动

从传播特征上来看，自媒体的核心是基于普通民众对信息的自主提供与分享。喻国明教授将其概括为“全民DIY”。同时，在自媒体信息生产和传播过程中，受众不再是被动地接受的角色，主要体现在：受众可以按照自己的兴趣来搜索信息，平台也会利用大数据针对用户感兴趣的内容优先推送，每个人都拿着手机在使用自媒体，但每个人都可以有自己的“个性化定制”;受众可以点赞、关注、评论甚至私信，乃至通过直播间形式互动，在时间、空间上打破了传统媒体与受众交流的限制。

2. 自媒体时代广播新闻节目的发展策略

自媒体时代，广播人只有改变以往传统媒体高高在上的思维模式，看清自媒体时代自身的优势和局限，树立“应变”思维和“借势”思维，在改变中获得生机。

2.1 节目内容的创新

首先是新闻节目定位的变化。新闻节目应当坚持“内容为王”，不断提高新闻的深度和广度。在个性化张扬的自媒体时代，尊重个性，满足听众的个性化选择是广播新闻节目需要努力的方向。同时，广播媒体应有“应对”思维，利用自己的深度、广度等优势弥补自媒体的不足。

在这一点上，尤其要注意，在新闻价值“接近性”因素方面，受众已经不再局限于“地理”，而更注重“情感”、“重要性”、“趣味性”等方面。因此，广播新闻节目在自身“硬新闻”的基础上，应当多加关注自媒体上有价值的新闻，在确保新闻真实性的基础上，扩大新闻信息选择面。

2.2 节目编排的创新

虽然在传播迅速、及时、多样化方面自媒体后来居上，但另一方面，自媒体的“短、平、快”以及“泛娱乐化”倾向也使得自媒体发布的新闻信息难以从专业的角度进行深层次解读。自媒体用户水平参差不齐的情况下，新闻信息传播迎合公众很容易，但是能揭示事件背后的“真实本质”却依然需要有极强的政治素养和专业素养。这就要求广播新闻节目发挥优势、弥补不足，在编排上不断创新。例如中央人民广播电台《新闻纵横》栏目在多次改版后，由舆论监督节目转为综合新闻类节目，由之前的单一事件报道到最后成为一个集新闻、评论、专题于一身的综合型焦点性新闻报道节目，满足了听众对事件深度解读的需求。

在新闻节目的编排上，地方广播新闻节目应当加强言论板块，将消息与评论、深度报道组合使用，发挥主流媒体的舆论引导作用，帮助公众了解事实。在评论特点事件的选择上，可以利用自媒体具有“点击量”、“热搜”、“热点”的话题，作深度解读和舆论引导，在某种方式上，这也是回应社会关切、加强与受众互动的体现。

2.3 节目传播方式的创新

“自媒体”（全民传播）虽然丰富了新闻传播的内容，但广播要想在自媒体时代走得更远，还需要真正做大做强“融媒体”，使传统媒体利用新媒体优势进行改革与创新，换句话说，传统媒体必须顺势抓住机遇，扩大自身在自媒体领域话语权，使自身能够持续蓬勃发展。

在自媒体时代，广播需要“上网”，为自己代言。无论是扩大报道面、创新报道与编排方式、提升传播力与影响力等等，都需要广播放下传统媒体“老字号”的面子，积极向新媒体学习运作方式，打出自己的旗号，在自媒体上占领自己的舆论阵地。面对自媒体良莠不齐的信息，这同时也是作为“权威媒体”的职责所在。

广播自身拥有微信公众号、微博、抖音、快手等自媒体官方账号，通过一段时间的积累有了固定的粉丝群，那么做好新闻节目，就可以利用手中的资源，做到立体化播报新闻，广播传统媒体的“权威性”优势与新媒体的“传播迅速”、“互动性强”优势可以起到“1+1>2”的效果，新媒体的“随时滚动发布”也弥补了传统广播“定时发布”信息量的不足，新媒体的“评论”板块中增强了受众互动，这一部分中有价值的内容反过来还可以再作为传统媒体广播新闻的素材。

由此可见，广播新闻节目想要走得更远，不能固守陈规，而要敢于创新，新闻产品必须跟着时代的变化、受众需求的变化而变化，才能立于不败之地。

参考文献：

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[7]程茜.《新媒体时代广播新闻节目的创新策略——以中央人民广播电台《新闻纵横》改版为例》[J].《视听》，2016（10）

作者简介：崔俊芳（1984年8月—）女，籍贯：山西省临汾市，学历：硕士研究生，职称：记者，研究方向：传播与社会发展，新媒体。