塞上“户外天堂”变身记

任卫东 张睿

谈及我国西北地区，多数人的印象是“一川碎石大如斗，随风满地石乱走”的萧瑟，是“野云万里无城郭，雨雪纷纷连大漠”的苍凉……由于地理位置、气候条件等原因，西北曾是古人避之不及的“苦寒之地”。然而随着陆上丝绸之路的兴起，经济社会的发展变化，这片拥有着高原、山脉、沙漠、湖泊的区域，正逐渐展现出新时代的风采。

戈壁徒步、山地越野、高山滑雪……近年来，丰富多样、档次齐全的户外赛事活动在西北地区遍地开花，体育供给侧改革硕果累累。伴随着社会健身意识增强，旅游市场回暖，“体育+旅游”的巨大市场潜力将给大西北吹来更暖“春风”。

品牌赛事助力西北变身

在沙漠戈壁中越野行走、千年关城下徒步赏月、青海湖畔野性骑行……独特的运动消费体验吸引了一大批品牌赛事选择在西北地区扎根开花。

2020年至今，“西北游”逆势增长，空前火爆。从盛夏到寒冬，从青海湖畔到嘉峪关城，西北地区“人气”满满，活力十足，其中以体育旅游为代表的新型出行方式更是扮演了重要角色。

创办于2011年的兰州国际马拉松，通过9年成长变为 “双金赛事”，越来越多的跑者可以在盛夏时节感受黄河之畔的活力之美；青藏高原之上，“18岁”的环青海湖国际公路自行车赛早已成为“中华水塔”的金字招牌，环湖赛也于2019年成功升级为UCI职业系列赛；作为亚洲规模最大、线路最长、难度最高的权威品牌越野赛事，新疆环塔拉力赛“东方达喀尔”的美誉响彻世界……

顶级品牌赛事，本身就是当地文化最好的展示名片，筹办周期长、参与人数多、规模大以及影响力广等特点对举办地具有極强带动作用。除去主要城市，目前体育旅游项目在西北县乡级地区也如雨后春笋不断涌现，“户外天堂”正逐渐形成。

无海之地变“蓝海”

业内人士坦言，近年来西北户外运动火热，得益于该地区所拥有的“独特优势”。丰富的地形地貌、悠久的历史文化以及尚未完全开发的巨大潜力，让西北内陆地区成为了体育产业竞相入市的广阔“蓝海”。

据山东华达建设集团董事会办公室主任王全财介绍，他们经过考察发现，黄河石林景区内的地形十分适合开展夏季滑轮、滑雪、马拉松等户外赛事。因此在原有汽车营地的基础上，他们又追加投资建设了滑雪场与专业赛道，最终该基地由国家体育总局正式命名为甘肃白银国家雪上项目训练基地。

“自进入雪季以来，大众雪场平均每天能够接待游客400人，到了周末或者节假日，雪场日均接待人数超过一千人，此次全国越野滑雪冠军赛也带动了更多人参与到冰雪运动中来。”王全财说。

根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018至2019冰雪季我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，规模产值达8000亿元，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。

2020年9月，首届穿越丝绸之路（国际）山地自行车多日赛在甘肃省河西走廊地区举办，作为疫情防控常态化后的首场大型山地自行车多日赛，比赛吸引了全国各地上百名山地自行车专业运动员参与。

据赛事总监陈以怀介绍，此次山地自行车多日赛的赛道全程按照古丝绸之路设计，参赛者可以在比赛时穿越千年历史文明，这样的体验场景大部分地区与国家都难以实现 。陈以怀表示，随着大众的消费观念升级，营造高品质消费平台变成了当今的发展趋势。

北京蓝天绿野体育文化发展有限公司董事长王启富表示，体育、文化与旅游结合，无论是从推动体育产业改革创新的角度，还是从培育旅游新兴业态的角度，都大有可为。

王启富说，西部地区幅员辽阔，拥有着极其丰富的自然与旅游资源，各项体育赛事的引进，对于开拓当地新的经济增长点，带动西部地区经济发展有着巨大作用。

“体育+旅游”：深度融合的未来

体育产业的发展，让体育旅游成了市场看好的新赛道。不过，体育旅游资源开发并不是简单的拼接，只有让体育与旅游充分融合，才能充分开发出其内在潜能。

甘肃省文旅产业集团有限公司副总经理杨焱认为，当今文化旅游消费已经进入到了一个转型发展的新时代，我国西北地区拥有独特的优势与资源禀赋，因此在举办活动时，政府、赛事主办方应该跳出赛事，纵深开发，结合人们不断升级的消费需求做出有“灵魂”的体育消费产品。

“未来应该是‘体育搭台，文旅唱戏，西北发展体育旅游需要更加多元化的视野，既要社会价值，也要兼顾商业与市场价值。”杨焱说。

据业内人士介绍，“十四五”时期，我国将举办北京冬奥会、杭州亚运会等多项国际大赛，体育产业与体育人口将得到进一步扩大和培育。除此之外，疫情唤醒了国民的体育健身意识，国民参与体育运动的热情和主动性极大提升，体育消费动能将全面激活，西北地区体旅融合方兴未艾。