夜间经济四大典范区域案例

成都市武侯区：“三国圣地”星月交辉

美团研究院数据显示，2020年成都市夜间线上消费额和人均消费水平仅次于北上广深，夜间消费在全天消费的占比为45%，位居全国首位。其中，武侯区夜间消费占成都市夜间线上消费总额的25.5%，位居全市第一。

成都这座城市凝聚了千年精华，沉淀下来的不仅有又麻又辣令人欲罢不能、无辣不欢的美食文化；或是雅俗共赏、民间纵横议论的茶馆文化；甚至是承载着无数年轻人热血的说唱文化……

成都市武侯区紧抓发展机遇，对区域内武侯祠、望江楼、薛涛井、刘备墓等历史遗址及历史文化人文景观进行深入挖掘，先后举办了“夜游武侯祠”“三国中秋游园会”等大型夜间活动。其中，“夜游武侯祠”项目陆续推出“武侯夜话”“武侯夜赏”“武侯夜韵”“诸葛集市”“三国书院”等共13项主题活动，将文化与景观融合、视觉与听觉呼应的夜游体验，让游客在夜游时段感受更多精彩。

这一成绩既得益于武侯区域居住人口集中、消费规模日益增长、消费载体数量较多、文化底蕴基础深厚、支持政策迅速有力，具有发展夜间经济的天然优势；也离不开政策加持，武侯区率先出台了《夜间经济发展十条措施》，从创新夜间经济工作机制推进“夜间区长”“夜间街长”“夜间社长”制度、打造优质夜间消费场景、创新夜间经济营销、完善配套设施、打造夜间景观、加强夜间经营管理等十个方面，全面支持发展夜间经济。

据武侯区商务局相关负责人介绍，武侯区将强化品牌营销方式，引进大型营销组织对接国际资源进行品牌营销推广，并加强营销包装推广，积极运用热门电视电影、网络、自媒体等媒体和平台，多方位、多角度宣传推广“武侯消费”“武侯服务”，对区域品牌进行个性化展示。武侯区积极拓展入境游市场，依托各国领事馆、海外中国文化中心、孔子学院、机场等机构和场所，开展武侯消费精准营销，实现区域品牌全面提升。

重庆市沙坪坝区：夏日狂欢今胜昔

来自浙江的陈宁第二次来重庆旅游。在她看来，几年时间，重庆的“夜”变化极大：“比如磁器口，几年前还以麻花、鸡杂等餐饮业为主；如今这里多了文创、酒吧等，即便到深夜，仍然游客如织，热闹非凡。”

近年来，像磁器口这样，从夜市以单一的小摊小販、烧烤、酸辣粉等为主，变为融合餐饮、娱乐、文创、旅游为一体的重庆“夜经济”的内容越来越丰富。

重庆夜间文旅消费集聚区以融创文旅城海世界、雪世界、水世界、渝乐小镇为依托，新增文旅消费业态，提供多元化夜间消费场景。

重庆市沙坪坝区重点夜市街区主要集中在三峡广场、磁器口古镇、融汇温泉城、融创文旅城四个区域。其中重点推动磁器口、融创文旅城两大区域创建夜间经济示范区。2021年2月，重庆融创文旅城获重庆市首批“夜间文旅消费集聚区”称号。融创文旅城未来还将打造音乐小镇、萌宠小镇、酒吧街等特色街区。

而此刻磁器口沙磁巷人潮涌动，一年一度的重庆夜市文化节拉开帷幕。在接下来的一个月时间里，重庆27个区县将举行40余场“夜”活动，共有3万家夜市商家联合促销，势必掀起一场夏日狂欢。

在提升品牌建设方面，随着沙坪坝区龙湖金沙天街开业，500个入驻品牌同日亮相，其中包括60多家重庆首进品牌、200多家城市旗舰店，有效促使沙坪坝传统商圈提档升级，同时扩大了沙坪坝区品牌影响力。

海南省海口市：流连忘返在“夜海口”

夜幕降临，华灯初上，海口的各大夜市开始沸腾起来。在海口金盘夜市，来自五湖四海的美食在这里汇聚，来自浙江的游客李欢专门前来打卡，跟朋友享受海南特色的清补凉、陵水酸粉、炸炸，直呼过瘾。“下课了买个清补凉提回去，还有生蚝特别便宜，十块钱四个，遇到那种个头小点的十块钱六个，买回去晚上当夜宵，爽！”海南大学毕业生孙德光说。

市区商贸中心，数十个摊位一字排开，手工艺品、手工甜品、二手旧物回收、鲜花花束等应有尽有。“去那儿也不买什么，就是逛逛，感受一下人气，觉得很温暖，再一路走上世纪大桥，吹吹海风，看看来往的车辆，就觉得很舒服。”孙德光说道。

“多想某一天，往日又重现，我们流连忘返，在贝加尔湖畔……”街头艺人阿宝带来了吉他弹唱《贝加尔湖畔》。阿宝本名为王振，来自海南澄迈，是一名自由职业者。

7月23日晚，阿宝成为龙华区街头表演备案艺人之一，有了官方认可的街头备案演出资格。“在过去，街头艺人的处境是非常尴尬的，政府对街头艺人进行规范管理，给我们带来了‘利好，我们也将带来更加正能量的演出，丰富群众的精神文化生活。”阿宝说。

今年下半年，海口市将积极开展“无节造节”“有节造市”消费品零售促销活动，联合媒体力量策划亮点活动，培育消费经济增长新亮点。

眉山市东坡水街：打卡“大宋不夜城”

“一朝步入画卷，一日梦回千年！好看好吃又好玩，真心不错！”“如果你不了解什么是大宋盛世，就请来大宋不夜城走走吧。”东坡水街位于四川省眉山市东坡城市湿地公园，由东坡里、穿越盛世、东坡印象，以及在建的穿越乐天4条纯商业步行街组成，总建筑面积约31.5万平方米。“网红”变“长红”的东坡水街让游客再次领略了“东坡美食、东坡美景、东坡人文”的独特魅力，推动了城市夜间经济高质量发展，成为了展示眉山开放引领发展的城市“新名片”。

东坡水街结合眉山本地市场需求，打造游客可免费体验的沉浸式文化场景。被网友称为四川版“大宋不夜城”的穿越盛世水街均由中国顶尖影视场景创作团队，陈凯歌导演的《妖猫传》的场景设计团队原创打造，街区内众多装置和设备在中国都是独一无二的。华灯摇曳，扁舟涟漪，游人如织，移步其中恍若回到盛世街巷，领略到“夜色璀璨迷人，桨声灯影悠然”的商业与自然和谐美好的繁华景致。

同时，东坡水街将东坡主题文化与现代商业元素有机融合，经常性举行汉服走秀、非遗美食、非遗技艺等涵盖传统文化元素的各项活动，以传统民俗赋予潮流的创新形式，让游客体验传统文化的内涵和东坡人文魅力。

眉山市正逐步形成“日游三苏祠、夜赏东坡水街”为主线的旅游“打卡”线路，在东坡水街的带动下，东坡区服务业增加值、社会消费品零售总额、旅游收入同比快速增长。

（本刊编辑/李