纸媒于新媒体环境下的高效融合发展

郭刚

随着新媒体环境的不断深化，现阶段纸媒工作者开始不断重视使用新媒体技术，将传统纸媒与新媒体进行高效融合。通过新媒体传播速度快，受众范围较广的特点，将传统纸媒内容进行有效宣传，然而现阶段很多传统纸媒工作者接触新媒体的过程中常常会遇到各种问题，导致纸媒工作者在新媒体环境中无所适从，本文就这一问题列出几点具体观点，旨在帮助纸媒工作者有效利用新媒体进行转型工作。

纸媒运营模式较为单一

以往传统纸媒单位的工作模式是较为单一固化的，传统纸媒大多围绕报纸刊物进行工作，对于一些新闻内容的的采编具有一定的局限性。传统纸媒的受众群体在新媒体平台的影响下，已经逐渐将视野转向新媒体环境中，对于传统纸媒而言，自身与受众之间的交互本身就存在一定局限性，受众以往只能通过电话、信访等渠道与纸媒工作者进行交互，然而新媒体新闻平台的出现让传统纸媒的受众体验到了更强的参与感，并且通过新媒体平台便利的使用方式还能使受众浏览新闻内容能够更加便捷。这种情况受众都将目光转移到了新媒体平台中，导致传统媒体的影响力得不到有效保证，对于传统纸媒的良性运营产生了负面影响。

融媒体环境错综复杂

新媒体环境下，各种自媒体如雨后春笋般层出不穷，其在初生之际没有足够的受众群体进行支撑，自身的媒体影响力较小，很多自媒体急于求成，在报道新闻内容的过程中，常常对新闻事实进行编辑，并且在设立标题的过程中，还会出现“标题党”现象，很多受众在浏览这些低质量的新闻内容时，容易受到影响，大众舆论会被错误引导。并且在这一过程中，当传统纸媒工作者通过新媒体渠道进行信息接收的过程中，常常会被这些低质量的信息干扰视线，如若准备工作者不慎将其中一些信息加入自身的新闻报道中，在发现与新闻事实不符时，极可能已经让大众对纸媒单位产生了不良的印象，自身的媒体公信力会逐渐下滑，不利于传统纸媒的联系发展。

纸媒工作者经验落后

新媒体环境不断深化的情况下，各类新媒体平台受到了主流媒体的青睐，很多媒体单位已经开始逐渐适应新媒体工作方式，對于传统纸媒工作者而言，以往针对报刊杂志等等进行工作所累积出的经验，已经无法满足现阶段使用新媒体技术进行工作的模式。很多纸媒工作者由于常年从事相关工作，自身已经形成了一套较为成熟的工作模式。然而媒体的发展是与时俱进的，如若纸媒工作者不能及时对于新媒体工作模式进行探索，那么在涉及到新媒体新闻报道过程中也会受到影响，同时自身相较行业内其他纸媒单位而言，发展速度也逐渐掉队，不利于纸媒单位的成功转型。

帮助纸媒拓宽宣传渠道

新媒体环境下，各类不断涌现的新平台正在逐渐走入人们的眼帘，对人们的日常生活产生了巨大影响，人们观看新闻的习惯逐渐发生了转变，纸媒依据自身优势合理使用新媒体技术，能够不断扩大自身的受众，使受众具体不再局限于中年人及老年人，也能够在青年群体中逐渐活跃。

提升纸媒工作者的工作效率

以往纸媒工作者进行新闻采编时，所使用的方式都较为单一固化，并且由于新闻内容较为繁杂，工作效率无法直线提升，然而在新媒体环境下，传统纸媒工作者可以利用多种新媒体技术进行新闻信息的采编及宣传。并且还能有效与受众进行交互。通过大数据分析，快速处理相关数据，对新闻信息进行精准的分析，有效提升纸媒工作者的新闻采编能力。

通过短视频平台扩大纸媒宣传

“短视频”作为时下热门的新媒体平台，其受众范围广、传播速度快的特点已经被主流媒体看中，大部分主流媒体都已经通过短视频平台进行新闻宣传工作，纸媒工作者也要不断意识到短视频平台蕴含的潜力，深入接触短视频，熟悉其平台内部的运营方式，并且熟练掌握短视频作品的剪辑方式，帮助纸媒通过短视频平台扩大纸媒宣传。准备工作者可以在诸如抖音、快手平台中建立自身的工作账号，并且将自己报道的新闻内容通过PR、AE等等点击软件进行剪辑，将新闻视频素材制作成一段内容精良的短视频作品，并且在其中加入一些特效镜头和文字，通过丰富的视频内容吸引受众，使其获得良好的浏览体验。并且纸媒工作者也可以在新闻宣传的过程中，使用短视频实时直播的功能，并且通过其中的弹幕功能与受众进行交互，同时将新鲜的新闻资讯带给大众，使新闻内容的时效性得到保证。并且通过短视频进行宣传，还能使纸媒内容推送给更多年龄阶段的受众，以往对报纸刊物不感兴趣的青年人群，也能通过浏览短视频内容不断熟悉纸媒单位，对纸媒工作者的工作予以肯定，使纸媒单位有效收揽受众，在新媒体环境下保证自身的媒体影响力。

利用新媒体平台加强受众交互

时下热门的新媒体平台丰富了大众浏览新闻的方式，并且这些新媒体平台具有极强的交互性，能够给大众带来极强的参与感。以往纸媒单位只是以电话信访的方式与大众进行交互，而随着这些新媒体平台的出现，大众已经逐渐摒弃了这些旧式的交互渠道。诸如微博、微信公众号等等，纸媒工作者应该通过这些新媒体平台，不断加强交互，有效跟踪大众对新闻信息的喜好方向，并针对这些数据对自身的新闻采编报道做出优化改善。纸媒工作者可以在微博中建立粉丝群，让持续关注纸媒单位的粉丝加入进来，针对纸媒所报道的新闻内容进行探讨，阐述自己对于新闻事件的看法及观点，并且纸媒工作者还可以在微博中设立话题，同时针对这一话题设立选项，让大众进行选择，准备工作者根据得出的数据对大众于新闻事件的看法进行详细的了解，同时在话题下发布一些客观观点，正确引导大众舆论。通过微信公众号平台，纸媒工作者可以将纸媒刊物中的内容按照时间顺序发布在公众号中，便利大众的浏览体验，使大众能够随时随地通过手机、平板电脑等移动终端打开公众号，浏览往期新闻内容。并且这种方式也能够便利纸媒工作者对新闻内容的整合，使纸媒工作者的工作效率得到有效提升。

打造富有特色的新闻客户端

新闻客户端对于纸媒单位在新媒体环境中站稳脚跟也是必不可缺少的一部分，纸媒工作者应该通过建立新闻客户端，使纸媒单位更具特色，同时能够有效收揽受众。首先纸媒工作者应该熟悉新闻客户端的制作方式，并且与相关尖端人员进行学习，吸收较为成熟的经验。在客户端内容的打造上，纸媒工作者应该重视丰富其中的板块设立，将广告板块、交互板块、新闻板块进行优化调整，加入纸媒所在地方的一些特色，使新闻客户端能够更接地气，并且大众可以通过手机快速打开新闻客户端，能够极大地便利受众浏览新闻的过程，同时通过这些特色客户端，也能够提高纸媒的受众黏度，使纸媒单位的新闻影响力能够持续扩大。

纸媒工作者提高新媒体能力

于新媒体的工作模式下，纸媒工作者需要不断接触新媒体领域，纸媒单位可以组织纸媒工作者定期参与新媒体培训活动，带领纸媒工作者走进新媒体单位，与新媒体工作者进行交流，了解新媒体工作者的工作模式，并且从中吸收一些成熟经验。同时纸媒工作者要不断提高自身的媒体责任感，在面对一些虚假新闻时，要具有一定的敏感度，能够迅速分辨新闻内容的真伪，并且坚决抵制虚假新闻的传播。同时要不断熟悉新媒体所衍生出的技术，完善自身的新闻采编。在进行新闻宣传的过程中，纸媒与工作者的出镜概率不断提升，这就要求纸媒工作者要提高自身的心理素质，在面对镜头时应该以流利的语言，较强的思维能力进行采访活动，同时要不断提高自身的专业能力，能够以较强的专业素养为基础，帮助纸媒单位进行有效转型。

纸媒单位想要在新媒体环境下实现高效转型突破，需要相关工作者不断接触新媒体，了解新媒体技术的使用方式，通过新媒体平台紧贴受众，提高自身的工作效率，同时要具有强烈的媒体责任感，维护纸媒单位的媒体公信力，同时要不断提高自身的职业素养和专业能力，通过高效的新闻采编以及合理利用新媒体技术，帮助传统纸媒单位在新环境中得到良好发展。