新媒体时代电视体育新闻采编策划及创新研究

郭晓涛

在新媒体的发展环境之下，电视媒体转型发展的持续推进，为电视体育新闻报道提供了新的载体平台。本文立足新媒体时代，以嘉兴国际马拉松赛事为例，阐述了电视体育新闻采编策划转型发展的“三个方面”，并在此基础之上，从“三条创新路径”，即采编途径创新、采编形式创新和策划角度创新，阐述了新媒体时代电视体育新闻采编策划的创新策略。

当前，媒体融合发展的大格局，为电视媒体转型发展提供了新的方向，也进一步要求电视媒体应在专业、权威的传统优势中，打造新的媒体传播平台。体育新闻作为电视媒体的传统节目内容，面对其娱乐性、专业性等特点，在采编策划中，应转变传统单一的采编形式与策划角度，在新媒体平台的应用中，不断创新采编途径和形式，并且在多视角中，以个性化新闻采编、一体化新闻策划满足受众群体的多样化需求。当期的电视体育新闻采编策划，正面临新的挑战，如何在全媒体融合发展中，搭建“中央厨房”、打造发布端口，直接关系到电视体育新闻的传播力。因此，本文立足嘉兴国际马拉松赛事，从电视体育新闻采编的三个转型层面，就如何推进电视体育新闻采编策划的创新，做了如下具体阐述。

在新媒体融合发展的新时期，电视媒体迎来了转型发展的机遇，但也面临转型所需的创新压力。新媒体赋予了电视媒体多样化的新闻采编模式，在一体化新闻采编策划中，提高了电视媒体的传播力，也为电视新闻媒体采编策划提供了新的理念。体育新闻是电视的重要媒体内容，依托专业、权威与客观的报道优势，成为电视媒体提升媒体竞争力的重要领域。新媒体时代电视体育新闻采编策略发生率显著性变化，采编内容的复杂化、采编形式的多样化、策划需求的多元化，要求电视体育新闻采编策划转型发展的必要性。

转型1：新闻信息交互性增强，提升新闻饱满度

在新媒体时代，电视媒体转变了传统单向的新闻信息传播形式，在交互性构建中，提升了新闻的饱满度，同时也从互动交流中，拉近电视媒体与受众的距离。体育新闻的“互动性”强，电视媒体在转型发展中，应坚守专业、权威的媒体优势，同时要求电视媒体要抓住新媒体的载体优势，在融合发展中，不断地提升体育新闻信息的交互性，让主播与受众交流互动;让时评成为深度报道的切入点。因此，新媒体时代电视体育新闻采编策划的环境发生了本质性转变，在新闻信息交互性不断增强的转型中，契合体育新闻“互动性”强的需求。在2019年嘉兴国际马拉松赛事中，浙江卫视在线全程报道，受众也可以通过手机客户端，实现在线直播观看，受众可以与主播互动交流，弹幕的实时互动更新，将传统单向传播转为双向互动，增加了体育新闻的互动性。

转型2：采编策划时效性增强，提高新闻报道质量

时效性是新闻报道的生命线，在新媒体时代电视体育新闻采编策划，应在时效性的增强中，构建更具传播力的新闻报道。电视体育媒体在“时效性”方面存在先天不足，有效提高电视体育新闻的传播力，关键在于采编策划的时效性增强，尤其是需要专业性、连贯性的策划。因此，面对新环境、新要求，电视体育新闻采编策划从“时效性”增强中，搭建新的传播路径，保障了新闻报道质量，也进一步契合了新媒体时代的发展需求。在嘉兴国际马拉松赛事的报道中，浙江卫视、嘉广集团在线上线下一体化传播构建中以传统电视平台传播赛事实况，以移动APP（在线直播）传播实况的同时，将周边新闻、现场互动采访等内容整合起来，打造了一体化全天候新闻报道，让传统电视体育新闻能够在多路径传播中，建立多个话题、形成多个镜头视角，这都是转型发展的重要体现。

转型3：策划角度多元性，提升新闻内容新颖性

电视体育新闻采编策划要跳出传播媒体思维，在多元性策划角度中，不断地挖掘新闻要素，在提升新闻内容新颖性、互动性等方面，拉近体育新闻与受众之间的距离。在体育新闻策划中，要从不同受众群体角度，采编体育新闻内容，更好地满足日益细分的受众群体需求。此外，体育新闻报道角度要善于从人、景、物等多个角度出發，在不同的报道形式中，全方位呈现体育新闻现场。体育新闻参与的主体多样化，善于立足赛事，实现各新闻内容的有效构建是提高新闻采编策划效能的重要保障。因此，电视体育新闻采编策划要在多元化的角度中，抓准新闻要素、构建新闻内容，在不同形式的报道中满足不同受众群体的实际需求。

面对新的媒体环境以及新的发展要求，电视体育新闻采编策划的创新，着力点在于如何从“三大”转型发展中，转变思想观念，在采编路径、采编形式、策划角度等方面创新电视体育新闻的媒体思维，以创新驱动电视媒体转型发展。相比于时政、民生类新闻，体育新闻的娱乐性、专业性较强，新闻采编策划要从其本质出发，从时效性、交互性等的增强中为体育新闻采编策划创新提供有力保障。

创新路径1：体育新闻采编途径创新

进入新媒体时代，电视媒体面临生存与发展的双重压力。体育新闻互动性、娱乐性等的多重特质，要求电视体育新闻采编要在采编途径的创新中，满足体育新闻报道需求。一是在“中央厨房”式的新闻采编中，电视体育新闻采编环境发生了显著性改变，利用新媒体平台，一体化采编模式的构建，极大地提高了新闻信息的时效性。在嘉兴国际马拉松赛事报道中，嘉广集团“中央厨房”为赛事新闻采编提供了新的路径，通过搭建即时发稿平台，实现文稿、图片、视频等素材集中收集、统一生产、统一分发，也实现了赛事报道中电视与新媒体多屏互动;二是在全媒体融合平台的打造中，数字电视媒体的发展，为电视体育新闻采编路径创新提供了新的发展方向。在嘉兴国际马拉松赛事报道中，嘉广集团全媒体中心基于微信、微博、移动客户端等平台实现了实时赛况发布，全流程服务的采编路径极大地提高了新闻采编的时效性，在一次采集、多元生成、多端传播中极大地提高了电视体育新闻的媒体传播力。

创新路径2：体育新闻采编形式创新

电视体育新闻采编应转变传统媒体思维，在互动性不断增强中创新采编形式。嘉广集团在嘉兴国际马拉松赛事报道中，采编形式进行了全新布局，风趣幽默的语言、个性新闻策划等让赛事充满了趣味，同时也向受众传递出马拉松精神以及嘉兴人民的精神面貌。因此，电视体育新闻采编策划的创新应转变枯燥、沉闷的采编模式，充分契合体育新闻的特质，在采编形式的创新中提升电视新闻多元化的呈现效果。受众获取新闻信息的路径多样化，如何更好地吸引受众，很大程度上在于新闻采编形式，能够在新的新闻内容中构建新的报道点，满足受众对于赛事关注的需求。

创新路径3：体育新闻策划角度创新

体育新闻的娱乐性、互动性为新闻策划提供了更多的角度，同时也为采编提供了丰富的素材内容。但是如何实现采编策划角度的创新，关键在于抓住新闻本质，从不同层面、不同要素中让体育新闻不仅仅是运动过程的报道，而是有人文精神、城市风貌等的呈现，这才是体育新闻成功采编策划的关键。首先，电视体育新闻可以依托新媒体平台，构建个性化新闻策划角度，针对不同受众的实际需求，实时推送赛事相关内容，让观众想知道的事、想了解的人，能够在第一时间获得信息;其次，新闻策划的角度要新颖，能够在“同质化”的新闻策划中跳出来，以富有人文气息、富有运动精神的新闻报道，拉近与受众距离。

综上所述，无论是传统电视媒体还是新媒体，都应立足自身优势，在不断转型中开辟新的发展道路。体育新闻作为传统媒体优势节目内容，面对新媒体多传播路径、在线互动性强的报道优势，面临巨大的挑战。电视体育新闻采编策划，要跳出传统媒体思维，在“三个转型发展面”中，实现新闻采编途径、形式及策划角度的创新，让电视新闻报道更具传播力，满足新媒体时代的发展需求。