融媒时代县级媒体大有可为

李婷

随着融媒体时代的到来，受众获取新闻信息的途径已从传统的广播电视转变为手机资讯APP、微信、微博等新媒体。在新的时代背景下，各县级广播电视台积极探索传统媒体与新媒体融合发展的道路，充分利用传统媒体的群众基础和新媒体传播优势，与网络技术、移动技术、视频技术等全面融合，实现资源互通、内容兼融、宣传互利，从而实现形象升级、时效升级、内容深度升级。

“阅APP资讯、看微信公众号、刷微博刷抖音”，已经成为县级受众的信息接收习惯。县级受众具有人数多、跨域广、聚集性强、闲暇碎片时间充裕、热衷传播和分享的特点，而相比较省级省市级广播电视机构，县级广电身处县乡基层，与当地受众的物理距离最近，对于指导县域经济发展、助力乡村振兴和服务人民群众生活有着更加明显和直观的效果，是展示地方特色风土人情、文化旅游的窗口。因此，县级融媒体的发展有着广泛的群众基础和天然的舆论影响力，这是融媒时代赋予县级融媒的大好机遇。

与此同时，县级融媒也面临着一定的挑战。传统媒体与新兴媒体融合的过程当中，其传播生态、传播格局都发生了深刻变化和重大调整。县级融媒融合发展的过程中，其形式是否新颖多样、引发关注;内容是否与央媒、省媒等主流媒体形成差异化、本土化;是否接地气、贴近群众生活;是否具有时效性、话题性和转发度;相关专业人才的匹配是否到位等，都是不容忽视的问题。如何应对这些问题，更好地适应融媒体时代的发展要求，是摆在县级融媒面前的重要挑战。

县级融媒要发挥正确舆论导向作用

县级媒体处于“四级办台”最基层，也是媒体融合的“最后一公里”。与二三线城市相比，受地理位置、观念眼界、思想意识所限，县级受众获取的信息存在滞后、杂乱、真伪难辨的不对称性，因此在信息甄别和传播方面，县级受众具有一定的盲从性。疫情报道中，如何让国家、省市主流媒体的权威声音第一时间直达基层，让正确的舆论导向、及时的信息资讯、科学的防疫知识传递到县级千家万户，实现快速精准、及时有效、去伪存真的传播效果。

县级融媒要及时、坚定地回应网络不实谣言，在信息传达层面做好群众的“主心骨”。河南沁阳、温县针对群众中流传的“医院的朋友说当地出现疑似病例、温县病人没有上报”等不实谣言信息，相关县级融媒第一时间发布《这些焦作相关疫情全是谣言！别传了！》;辟谣报道标题醒目，简洁直观，清晰坚定，不仅接地气而且易于传播，颇具县域语言特色，有利于群众提高科学意识，引导广大群众在疫情面前保持理性，加强甄别能力。

县级融媒要立足家乡，深耕特色，创新宣传形式。例如洛阳市栾川县的方言大喇叭广播，让群众不管是在田间地头还是寻常市井，都能听得到、愿意听、听得懂、学得会、传得广;伊川县的主持人三句半、新安县的戏曲快板书，亲切生动，富有特色、极具感染力，把主流媒体的精神有效地传达贯彻下去，让科学的防疫知识、正能量的积极心态深入群众，增强抗疫信心。

县级融媒要当好“贴心人”

县级融媒承担着“引导群众、服务群众”两大功能，在宣传中，应根据目标受众特征和需求，多推出贴近生活、平易近人、可听可看、富有地方特色的宣传作品，實现“可听、可看、可感、可触”，充分利用多种新媒体传播方式宣传防疫知识，增强群众防控意识，满足人民群众的美好生活需要，当好群众的“贴心人”。

县级融媒要当好“联动站”

县级融媒要充分、有效整合利用当地各媒体资源，发挥桥梁和枢纽作用，让媒体互联网化，内宣外宣联动，网上网下一体，构建大宣传工作格局。2020年12月，河南省滑县、新安县、汝州市、项城市、卢氏县5家县级融媒号作为省内首批县级融媒号入驻“学习强国”学习平台，县级融媒在数据融通和资源共享方面正与时俱进地发挥着优势。做好信息联动与对接，让县级融媒与国家级平台实现融合与互通，产生几何级的传播效果，登上更大的发展舞台。

县级融媒要搭建“服务桥”

疫情防控期间，河南各县（市）融媒体中心充分发挥“新闻+服务”功能，落实“一手抓防控，一手抓复工复产”的政策要求，搭建起群众生活的“服务桥”，成为促进经济发展的“加油站”。各县级融媒都能通过自身技术平台和渠道推动信息流动和反馈，进一步促进了当地经济发展复苏，推进公共事业有序运转，加强了服务群众的能力。

县级融媒要形式“出彩”

县级融媒在宣传中要避免僵化、单一的形式，不能一味做新闻内容的“搬运工”，更要注重做好群众亲切友好的“身边人”。用多种方式融入主流受众的圈子，在内容上有师长般的严谨，在形式上有朋友般的陪伴，做有温度、有情感的宣传。

济源融媒针对网络中青年群体推出“潮”宣传，制作《全民抗“疫”科普连连看》H5，让大家在轻松的互动游戏当中，潜移默化地学习到抗疫科普小知识。寓教于乐，活泼有趣，带动分享转发，利于传播推广。项城市融媒开展“宅在家”抖音PK、“我为父母做道菜”等活动，选取具有极高参与度的话题，短短两天时间就收到20余万个视频、图片、音频，受众反响强烈，参与热情高涨。两地融媒充分发动了县级融媒广泛的群众基础，注重新媒体时代个体的参与度，以贴近生活的切入点，让融媒体在抗疫宣传中“出众”“出彩”。改变阅读习惯、引导传播风向、提高全民参与度，这些都为县级融媒更贴近群众、服务群众巩固了宣传基础。

县级融媒要内容“走心”

最鲜活的新闻在一线，最感人的故事在基层。在抗疫宣传中，河南各县（市）融媒体中心组织采编人员深入基层抗疫一线，推出了一批感人肺腑的作品。例如焦作马村区的《这位医生的背影太感人：腿伤了，跪着也要做手术》报道，标题就让人肃然起敬，阅读欲强烈。有温度、有情节、接地气的报道，让网友泪目，引发广泛转发、点赞和评论。县级融媒“用心 走心”的报道，弘扬正能量精神，让主流媒体焕发人性光芒，稳定基层民心，凝聚县域宣传的力量。

县级融媒要传播“给力”

县域融媒在传播上应体现移动优先、多点开花，借助新媒体矩阵优势和流量平台优势，实现全媒体传播。例如洛阳市伊滨区融媒体中心联合省市媒体播发的“向武汉无偿捐赠钢制医用办公家具出发仪式”，被省市媒体报道后迅速形成热点聚焦，在今日头条上半小时转发量超过291万，有效阅读量超过30余万。

建立完备的宣传响应链

疫情大考面前，县级融媒在人力、物力、财力上及时调试，最大限度地发挥第一时间的时效性。例如宜阳县融媒体中心的《众志成城 防控疫情》，与县文联合作，组织文学爱好者以诗歌、戏剧的方式编排防控疫情的微视频;新安县融媒体中心运用电视、户外大屏、微信公众号、APP等多种媒介积极转发中央、省、市相关部门关于疫情的专业分析和权威指导意见。快速响应、精良制作、连续播出背后所关联的内容输送量、采编制作精力、新媒体平台建设，都是对县级融媒中心建设的考验。用镜头和文字记录当下，为时代鼓与呼，为民生而倾心抒写。

去同质化，加强原创

县级融媒受制于自身发展限制，在内容上或存在时效滞后、同质化现象，传播方式的趣味性、互动性还有待加强和提升。社会化媒体竞争激烈的今天，基层用户媒体使用习惯已趋于稳定，县级融媒内容当更具本土特色，富有地方韵味，贴近基层，服务群众生活，打造“新闻+资讯+服务”于一体的宣传平台。

挖掘身边人、身边事，融入大背景、大专题，这是县级融媒需要重视的优势和发展方向。县级融媒体中心要顺势而为、主动适应时代发展的需要，借助融媒平台优势，进一步拓展和丰富信息发布和新闻宣传报道的传播渠道，建立和培养一支高素质的新闻精锐部队，用笔尖和镜头，讲好地方故事，传播基层声音。