新闻类电视节目于新媒体环境中如何优化宣传

谢豫

新闻类电视节目作为我国受众群体持续关注并且最主要的新闻信息接收渠道之一，其具有自身独有的优势，受众量较为稳定，报道内容具有权威性，并且新闻类电视节目工作者工作经验较为丰富，电视媒体整体呈现出成熟的运营特征。然而新媒体的到来使新闻类电视节目所具有的优势遭到了挑战，这就要求主流电视媒体工作者认识到新媒体宣传渠道所具有的优势，然而现阶段仍旧有一些电视媒体工作者在宣传电视节目工作中存在问题，以下针对电视新闻节目宣传中存在的问题和应对策略列出几点详细观点。

新媒体环境错综复杂信息量庞大

现如今我国经济与科学领域不断繁荣，人们的生活也逐渐变得充实，丰富的社会活动所产出的新闻信息量也不断攀升，对于新闻类电视节目而言，所需要进行新闻采编的工作愈发繁琐，新闻节目工作者需要对大量的新闻信息进行采编处理。然而新媒体环境下，新生的自媒体单位已经加入到我国庞大的媒体行业中，他们在初生之际所拥有的媒体影响力较小，没有积累足够的受众，一些自媒体工作者急于求成，在面对新闻内容的采编报道时，虚化新闻事件主要内容，“标题党”现象严重，并且很多自媒体工作者在观看到新闻电视节目后，会运用语言恶意引导大众舆论，影响电视节目的口碑。并且更有甚者对新闻事实进行虚假报道。这种情况极不利于电视新闻工作者通过新媒体渠道完善新闻电视节目内容，影响了电视新闻采编工作的顺利进行。

电视节目受众浏览习惯发生改变

随着新媒体平台的逐渐兴起，人们浏览新闻信息的习惯也逐渐发生了转变，时下各种新媒体平台由于其浏览操作便捷、内容精炼等特征，相较于传统的电视节目而言，人们更愿意将目光放在这种新鲜的事物中，而忽视了对电视节目的收看。电视节目通过电视渠道进行宣传的方式产生的效果也大打折扣。如果电视节目工作者不及时调整电视节目的宣传内容，拓宽宣传渠道，那么电视节目宣传工作的效率将会逐渐变低，并且在宣传过程中，传统的交互渠道已经不足以支撑电视新闻节目工作者与受众间进行顺畅的交互，无法及时通过受众带来的反馈调整优化宣传方式，同时宣传内容也不能获得大众的青睐，对于电视节目扩大媒体影响力而言产生了一定的阻碍。

电视节目人员新媒体熟知程度低

以往新闻类电视节目工作者在进行宣传工作的过程中，往往通过电视媒体渠道展開，自身具有较为成熟的专业经验，而对于新媒体工作模式而言，传统电视媒体工作者所具有的熟练度还不高，并且一些电视节目工作者认为，新媒体的宣传模式相较于成熟的主流媒体宣传方式不够牢靠，对新媒体渠道不够信任，致使新媒体宣传渠道不被重视，新媒体对新闻类电视节目内容宣传的助推作用没有被有效利用，电视节目宣传工作的效率也相对变低。

大范围拓宽宣传范围

对新闻节目的宣传，新媒体渠道所提供的途径丰富多样，各类新媒体平台中新颖的版块，其便利的浏览方式收获了大量受众的青睐，大量主流媒体参与其中，电视媒体与这些主流媒体的合作能够帮助电视媒体通过其所累计的受众市场来拓宽宣传范围，能够让一些不经常观看电视节目的其他年龄受众群体了解新闻类电视节目的具体内容，同时新闻类电视节目也能够在业界受到广泛关注，使新闻类电视节目通过合作提高所获效益，并且也能不断提升自身的媒体影响力，使新闻节目报道的内容更加具有媒体公信力，受到大众的一致好评。

便利宣传内容制作

就新闻类电视节目的宣传而言，新媒体的不断发展能够帮助新闻类节目的宣传制作更加便捷，在这个信息量持续增长的媒体环境中，通过新媒体技术能够快速对新闻事件进行整合。新闻节目工作者可以通过新媒体渠道了解现阶段较为流行的宣传制作手法，同时也能通过各类新型交互平台收获受众带来的反馈，不断完善新闻电视节目的宣传视效，使受众拥有良好的收看体验，并且通过不断优化宣传内容的制作过程，能够有效提升电视新闻工作者的个人能力，使其不仅能够完善电视节目的宣传内容制作，还能有效通过新媒体资源优化新闻信息的采编过程，使新闻类节目的内容得到质的提升。通过新闻节目内容的丰富，能够最直接地提升新闻节目的受欢迎程度，积累更多的受众群体，达到良好的宣传效果。

通过短视频渠道加大宣传力度

新闻类电视节目工作者应该不断熟悉短视频平台的运营模式，能够通过在平台内发布精彩的短视频作品，有效地提升新闻电视节目的宣传度。诸如抖音、快手等等短视频平台，新闻电视节目工作者可以将节目中的精彩内容通过PR、AE等等剪辑软件，剪辑成一段内容精良、具有看点的短视频作品，并且在设计标题时一定要简练，并具有一定的吸引力，同时电视节目工作者也可以巧妙使用“短视频+”这一模块，在其中将一些与电视节目合作的广告资源投放其中，通过其中的二级链接，为受众展示更多元化的信息内容，使短视频为新闻电视节目带来更多效益。借助短视频平台传播速度快、受众范围广的特点，能够帮助新闻电视节目被不同年龄、不同领域的受众所了解，扩大新闻电视节目的知名度。对短视频平台中受众在新闻电视节目相关作品的评论中，电视新闻工作者可以了解大众对于新闻内容的看法与观点，并且能够针对大众的喜好对于某一新闻事件进行持续跟踪报道，并且细化报道内容，通过优秀的短视频作品有效提升新闻电视节目的宣传效果，进而推动媒体影响力的持续提高。

借助新媒体平台紧密受众交互

以往在电视新闻节目工作者进行工作的过程中，常常与受众之间的距离较远，交互渠道也大多以电话、信访、网络邮箱为主，而随着时代的进一步发展，新媒体平台凭借其强大的交互能力收到了各界工作者们的广泛好评。对于新闻电视节目工作者而言，通过这些新媒体平台，能够便利新闻电视节目工作者与受众之间的交互，同时也能够通过新媒体平台发布新闻电视节目的相关宣传内容，便捷受众的浏览过程，有效推进自身对新闻节目内容的整合工作。

重视线上线下宣传活动的开展

对于电视新闻节目的宣传工作，不仅要在线上进行有效落实，新闻类电视节目工作者也应该重视线下活动与线上活动的同步进行。首先在针对一些重大新闻事件的特别报道中，电视新闻工作者应该将线下渠道进行开放，多邀请一些与该新闻事件相关的专业人士，在自身进行宣传直播报道工作的过程中参与进来，提供一些具有专业性的见解，并且电视新闻工作者也可以邀请一些方便参与线下活动的新闻电视节目的粉丝，使粉丝群体感到电视媒体与自身的距离得以拉近，对电视新闻宣传的内容更加认同。并且线上线下宣传活动结合开展的形式，也能够使电视新闻工作者的相关经验更加充足，进而为新闻节目宣传工作打好基础。

电视新闻工作者强化综合能力

对新闻类电视节目宣传的优化工作，需要电视新闻工作者不断强化自身的综合能力，在面对日渐复杂的新媒体环境时，电视新闻工作者要时刻坚持媒体责任感，坚决抵制虚假新闻的宣传。且现阶段幕后工作者拥有更多走到台前的机会，要求电视新闻工作者不断提高自身的心理素质，在面对镜头时能够以流畅的语言阐述新闻事件，以及发表一些新闻媒体客观的观点，使业内人员以及受众能够对电视新闻工作者的业务能力予以肯定。同时要具有一定的创新意识，要不断锻炼自身的语言运用能力，以及后期软件的熟练度，能够通过优化新闻宣传内容最直接地提高新闻宣传产生的效果，并且新闻电视工作者自身也能通过宣传工作得到一定提升，在工作中实现自身的个人价值。

在新媒体环境下，想要将新闻类电视节目进行远程宣传，就需要电视新闻工作者不断创新新闻电视节目的宣传方式，多接触各类新媒体渠道，熟练掌握新媒体资源的运用方式，同时自身要不断提高职业素养和专业能力，坚守媒体责任感，保证新闻类电视节目的宣传效果在新媒体环境下稳步提升。