图形艺术在包装视觉传达设计中的体现

张森利

河南省农业职业学院信息工程学院

图形构成艺术丰富多样，能更好的体现产品特点，给消费者良好的印象，但在实际在包装中，要根据具体的产品，包装图形构成艺术要富于变化、善于创新，刺激消费者的购买欲望。因为商品产品数量多，很多商品不能吸引消费者的眼球，因此，商品包装尤为重要。而包装的主要构成就是图形设计，在没有文字介绍的情境下，产品给消费者的印象主要依靠图形的视觉传达。不可否认，图形具有一种独特的艺术魅力，图形设计如一棵大树，那么树的根基就是图形创意，它担负着重要作用。同理，在包装设计中，图形设计是视觉传达的重要组成部分，是想象力与现实的结合。包装设计中图形语言的设计没有捷径可以走，若要完成一个鲜明的品牌形象设计，需要充分的发挥想象空间，具备一定的知识储备和构成设计基础，才能更好的将图形设计与品牌形象传达相结合，从而完成一个出色的包装设计作品。

一、包装图形创意

对产品的包装图形构成，在设计上既要高大上，又要接地气；既要出类拔萃，又要标新立异。也就是说，内容含蓄而不含糊；脱俗而不低俗。可以类同而不类通，可以无形而不无型。在表现手法上，就要求设计师要运用联想、想象、类比、抽象等方法，完成对产品的设计并实现设计理念。设计完成不是目的，要通过市场反应来体现；实现设计也不是目的，要问下自己的设计理念是否完美得到展示。一般产品包装设计思路为：认识产品——了解产品——感悟产品——创建作品。如果没有这样的设计思路，就是再好的设计师，也达不到意象而神化的效果；同样，再好的设计师，要在领导要求1-3日完成好作品，同样也是敷衍了事。当然，这不是绝对的事，好的设计师会突然迸发出灵感，当他一旦捕捉到的话，所设计出的就是千年而为同行津津乐道的上乘佳作。那么，包装图形的创意就无规律可言了吗？答案是绝对的，应该没有。只是在方法上还是有律可循的。

（一）图形创意的平面构成

平面构成与包装图形设计有密不可分的关联，存在许多契合点。尤其是近些年，设计师越来越注重提升自身的职业水准，加快了与国际设计水平接轨的步伐，将平面图形构成更好的体现在产品的包装上。随着设计理念的不断创新与转换，经过设计师们长时间对于平面构成设计的探究，图形平面构成已经在产品包装中运用的非常出色。在包装图形的构成中，图形构思一定要简洁，但所表达的内容要丰富，做到不单调、不繁琐，这一直都是包装设计要追求的境界。对于平面图形构成而言，简洁的设计创意和丰富的内涵在包装上有所体现是非常难得和重要的。因此，图形的平面构成设计在包装图形中具有一定的设计价值。如何把图形创意做到最佳，并且与产品的主题完美结合，这个实际做起来非常困难。在具体的操作上要根据形态同构、形态重构和文字形态等来进行。最终目的就是将各种形态因素结合在一起，借助平面构成的形式语言，来达成完美的视觉传达效果。

（二）联想与想象

联想是依物想象，想象则是凭空胡思。但是想象对人类发展启发的动力决不可小觑。很多预言家就是凭借想象描绘出了我们如今社会的蓝图：如中国《推背图》里面文字“鸟飞鸟，弓非弓，鱼非鱼”等，不就是如今飞机、导弹、潜艇的形象描述吗？还有美国的金斯，能够早在一百多年前会预言到手机、数码相机、卫星、高速列车等的出现。所以才有了爱因斯坦的一句话：没有想象力的民族，是最没有发展的民族。具体到产品包装设计方面，联想优先。因为设计师一定会先熟知内容，在熟知内容的基础上进行想象，让自己的思维跨越时限、国界与国度，找出最为科学合理的设计方案；或依靠团队，发挥集体优势来进行设计，这样更能达到企业上下团结一心、荣辱与共的拼搏效果。

商品包装设计过程中，设计师可按照商品的特征，结合世界创意需求，通过将夸张元素引入视觉传达表现中，是商品的特征扩大化，提升视觉表现能力，是商品信息点能够得到高度集中，吸引消费者的注意力和关注。运用夸张文化元素引申，能够带给消费者无限遐想的空间，使消费者对商品充满购买欲望和好奇心，更加有利于消费者接受商品。当消费者看到商品包装时，包装的外在形态、设计风格能够吸引消费者注意力，以及是否能够满足消费者的精神层面需求，为商品和消费者之间架起了有效沟通的桥梁，在视觉传达设计时，企业或商家考虑的点在于是否能够带来好的效果，以及消费者的反馈和市场效应。夸张的文化元素引申，通过更为丰富的联想性，以及更为浓重的商品特征，更易达成商品文化元素和品牌形象的传播。

（三）中国文字图案的设计

文字不仅仅是人们进行交流的一个重要符号，而且也能够用于记录各种事件，帮助人们表达自己内心的情感。随着科技的快速发展与人们要求的提高，将文字运用到图案的设计中，能够进一步丰富产品的内容，增强设计效果，提升产品的内涵。

（四）综合性与具象图案设计

综合性图案设计指的就是将不同的设计方法进行合理融合，汲取各个设计理念具有的优势，从而更加生动地将品牌形象传达出来，也正是因为如此，综合性图案设计被广泛地应用于包装视觉传达设计中。对于具象图案设计来说，其可以直接反映出设计师的设计经验与设计水平，因为具象和象征的模式密切相连。在进行设计时，通常可以利用插图的方式将具象图案表达出来，从而使观赏者能够更加方便地理解图案的内在寓意，大众对这种设计方法非常认可。

（五）文字图形化表现

进行产品包装设计过程中，大部分设计师均未高度重视文字的视觉传达表现，设计中文字的含义，通常是对图形进行解说，进一步体现图形含义。文字能够更好的传达设计所体现的语言信息，为视觉识别带来了有效引导，文字能够更加准确的表达商品信息和设计理念，同时能够带给观众不一样的视觉联想，进而传达商品的内在情感。文字是整个设计中最直观和具有说服力的表达形式，能够传播最精准的信息内容。将文字图形化在很大程度上丰富了包装设计的内涵，将文字逐步转化为图形的形态，形成一种文字图形化的表达方式，给予消费者全新视觉体验，有利于丰富图形的设计感。文字本身的含义在设计中并不是最重要的，在设计中充当的是线、点、纹样的作用，文字与图形的结合更具视觉表现力，与此同时，能够革新消费者对商品的认知，同时以全新的视点记忆商品。

二、图形创意构成中的图案设计

（一）具象型图案

具象型图案是客观存在的经验、认识中反映出来的事物。通常与象征主义联系在一起。它来源于现实却又高于现实。在图形设计的过程中，常常被用到的就是具象型图案，它会以图形插图的形式出现在包装设计中，把直观的、具体的图像直接运用，让人一目了然，易于理解，立刻就会让看到图案的人得知用途和寓意。这种设计由于容易被记忆、识别，普遍被大众所喜爱、接受。

（二）综合型图案

综合型图案是将两种以上的方式进行图形设计，结合了几种设计手段的优势，扬长避短的设计方法，在图像设计上更具可视性与可读性，使品牌形象传达更具生动性，在现代包装图形设计中使用最为广泛。

（三）抽象型图案

抽象型图案是运用点、线、面等元素构成的几何、有机和无机图形。通过完全利用几何图形、符号来体现。利用这种抽象型的图像来表达品牌的意义。＂抽象型图案简洁大方，对于特定的内容表达有深刻含义，并引发一系列联想。所以，抽象型图案有着深远的表达方式与象征意义。这类图案所表现的时代感强烈，有比较好的视觉传达效果，也具有较高的艺术欣赏价值。抽象型表现手法很早就形成一种艺术形式，早在古代就有所运用，近代西方艺术表现形式更是以抽象为主。

（四）图形语言的传达优势

（1）具有直观的、可视性强的表达效果，让消费者对包装设计产生兴趣从而购买产品。

（2）在语言与文化不同的环境下，图形是另一种沟通方式，是世界性的语言，把图形设计与品牌形象传达紧密相结合。

（3）图形语言承载的信息量大、能表达品牌的深刻含义，不需要文字解释也能表达出产品的特性。

（4）图形创意有极大的审美价值，在消费者看到优秀包装设计的同时，也给消费者带来了美好的视觉体验。

（5）图形设计能够充分展现设计师的设计天赋，不受限制的发挥自己的创新性和多样化，灵活发挥个性化设计。

（6）图形设计能够方便传达信息，便于彰显产品自身的独创性及优势，区别于其他同类产品的设计，更易吸引消费者的注意力。

（五）写实形态

写实形态指的是将商品形象，进行真实的描绘，包括商品的外形、色彩等内容，给予消费者更加真实直观的视觉体验，对产品能够更加准确理解，是产品信息传达更加精确。写实形态的视觉传达体现方法，大部分均运用于真实的摄影中，消费者能够更加真实的感受到商品表达信息，并且有利于接受。包装写实形态不仅能够体现出准确信息，同时也给予消费者视觉、心理双重需求，进而使消费者真实生活相契合。此外，视觉传达过程中再加上主题的创意及表现的创造性，能使作品产生强烈感染力，使商品信息得到较好的传播效果。

三、包装视觉传达设计中的图形创意

（一）联想与想象

联想指的就是依靠一些物体进行想象，而想象指的则是凭空联想在产品包装时，应优先进行联想。对于设计师来说，其对自己熟知的内容会比较从容，而后会利用这部分熟知的内容进行想象，使自己的思维能够跨越时间与空间，从而寻找出最佳效果的设计方案。同时，其也能够借助团队的力量，发挥团队的集体优势完成设计。例如，在某一款的香烟设计中，将包装设计为棺材样式。

（二）文化与象征

象征作为一种典型的图像表现手法，有着非常久远的发展历史。在原始时代，象征这种艺术表现形式比较简单化，只是简单地对物体形象进行模仿；古典形式下的象征艺术表现形式，是一种对艺术的高度提炼与高度概括；现代的象征艺术表现形式，则经常用重构或者夸张的手法表现主题具体来说，象征这种艺术表现形式，就是利用一种特定的形象，表达出某种思想感情或者某种寓意，属于一种暗示或隐喻。利用象征这种艺术表现形式，可以更加充分地表达出作品的审美与内涵。

（三）包装图形的构成

如何和谐地将选择好的图片进行组织？一般情况下需要通过剪接的方法对图形进行包装，然而这在实际操作时具有一定的难度，所以应该采用图形且也非常简洁。在进行设计时，将数字设计、图形设计以及字母设计等进行重构设计，这不仅可以展现出产品的特点，丰富产品的内容，满足消费者的视觉需求，同时也可以达到营销的目的。

四、结语

综上所述，在包装视觉传达设计中，图形艺术具有非常重要的作用。优秀的包装设计能使设计和消费者之间产生互动，向消费者传递包装设计所传递的产品信息，满足消费者的视觉需求与情感需求。因此，设计人员应不断学习新的知识与理念，全面提高自身设计水平，从而增强包装设计的效果，吸引大众的目光，并将产品所具有的文化理念和文化内涵充分地展现出来。