微短剧抢占碎片化娱乐时间

2021-09-08 03:51江录辰
综艺报 2021年1期
关键词:短剧小剧场娱乐

江录辰

近年来,短视频后来居上,用户规模快速超越综合视频平台,占领用户碎片化娱乐时间。根据《2020中国网络视听发展研究报告》统计,60.1%的网络视频用户每天收看短視频,35.5%每天收看综合视频。快节奏的生活方式下,观众对于“慢热”内容的耐心被挤压,篇幅短、爆点密的内容更加适应观众碎片化的娱乐方式。2018年视频平台就已开始探索短剧模式,尝试竖屏、互动等创新形式,新颖之余,影响力有限,未形成规模。如今1—3分钟篇幅的微短剧在短视频平台悄然兴起,并由UGC(用户生产内容)向专业化过渡,开始精品化发展。

2019年快手开通“快手小剧场”入口,上线一年多时间内,收录短剧已超20000部,其中播放量破亿的短剧超2500部,近1200位短剧作者粉丝数超100万。古装短剧《一胎二宝》在快手获得3亿播放量,并在首个分账月内收获超百万元分账收益。“快手小剧场”现已推出果味剧场、高甜剧场、二次元等细分类别,内容元素愈加丰富。2020年年末,快手举办了首届“快手金剧奖,宣布2021年快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台,以及优秀的影视机构一起,投入真金白银和百亿级流量打造1000部快手独家精品短剧。开心麻花、哇唧唧哇、引力传媒、融创文化等都将加入快手短剧创作。抖音、微视等短视频平台也纷纷发力扶持短剧。2020年2月,抖音推出“百亿剧好看计划”,为优质内容提供百亿曝光扶持;2020年12月,腾讯微视公布“火星计划”,宣布2021年腾讯微视将重点投入1—3分钟的微剧,并投资10亿元资金、100亿流量扶持。

分众时代下,微短剧的热度似乎仍只在短视频平台生态内爆发,但也已引起官方重视,2020年12月8日,广电总局办公厅下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》,其中就“微短剧”的定义、审核标准等问题,进行了进一步的规范和明确。

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