中国文化贸易竞争力浅析

马晓宇

随着经济全球化的发展，世界各国都意识到国际文化贸易在国家经济发展中所起的作用及其带来的巨大价值。在世贸组织成员之间的谈判与签订的协议中，文化服务贸易已成为各国比拼的焦点。因此，各国各地区不断推出一系列政策措施，以提升本国本地区文化产品的竞争力。

我国虽然有着悠久的历史和灿烂的文化，但将文化作为产业来发展，起步较晚，推进缓慢，规模较小，技术含量也比较低，没显现出自身特有的文化资源优势，所以在竞争中略显吃力，与我国贸易大国的形象还不相匹配。考虑到文化贸易在国民经济中占据的重要地位，我国要融入世界经济强国的行列，就必须创新文化贸易模式，增强文化产品的吸引力，通过引进和走出，真正扩大和加强文化服务贸易的比重。中国文化要走出去，必须清楚中国有什么样的文化精品，世界需要什么样的文化产品，这样才能达成有内涵、有质量的文化交流和整合。

一、发展文化贸易的作用和意义

（一）文化贸易可带来巨大的经济效益

文化产品和服务具有高附加值特征，可为国家带来巨大的经济效益。从文化产品和服务的利润方面来看，国际贸易的主收入来源是文化及其他相关产业。例如一部电影可以衍生出旅游景點、服装、食品等很多赢利点。2017年的国产电影《战狼2》创造了近57亿元的票房收入，国产科幻片《流浪地球》和今年春节档影片《你好，李焕英》，分别创造了近47亿元人民币的票房收入，可以预见其衍生产品的收益将更客观。所以，发展文化贸易、促进文化产品和服务走出国门，可以使我国获得巨大的高附加值利益。

（二）文化贸易能带动国内经济的发展

习近平在全国文艺工作座谈会上指出：一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文化产品和服务出口能够极大地展示出口国的形象，进而推动出口国文化产品以外产品的出口，拉动出口国经济的增长。不仅如此，文化还因为其具备强大的经济辐射效应，可以带动旅游业的发展、提升一国的就业率。以韩国为例，前些年的“韩流”效应，使泡菜、烤肉、炒年糕、炸鸡、啤酒等成为人们喜爱的美食。剧中的服饰、化妆品也吸引着人们的眼球。这些促使了韩国的消费和出口，并带动了国家经济发展。

（三）文化贸易能够改善一国贸易结构

根据海关总署统计，在疫情冲击的大背景下，2020年，我国货物进出口总值依然达到32.16万亿元，服务进出口总值为4.564万亿元。虽然中国在数量上已经是一个贸易大国，但从贸易结构看，中国的进出口是不平衡的。从近年来的贸易数据看，我国出口大部分是农业、机电以及服饰类等劳动密集型产品，而出口高科技元素和高附加值的产品则比较少。要改变这种现状，就必须加强出口高科技和高附加值产品。

（四）文化贸易可以彰显国家形象

随着经济的发展，物质的丰富，人们对文化产品和服务的需求日趋旺盛，不同意识形态国家的价值观念也影响着的人们价值判断。国外一些人出于多种原因、各种目的，对我国文化内涵的了解还存在误解、偏见、曲解等情况。为客观地反映我国文化，中国的优秀文化必须走出国门。而有些文化就需要以贸易为载体进行传播。例如，《战狼2》《你好，李焕英》等作品的热播，让世界看到了中国在经济快速发展的同时，热爱和平、珍爱生命、无私奉献的大无畏精神，虽然有些政客出于霸道逻辑、意识形态偏见，不乏抹黑之词，但从另一个侧面，彰显了中国人民的信仰之美、团结之美、担当之美，弘扬了中国精神、凝聚中国力量，宣扬了中国人民良好的国际形象。

二、我国文化贸易国际竞争力的影响因素分析

近年来，我国在文化产业规模上获得了长足的进步，且增速明显。文化及相关产业从2012年约1.8万亿元增长到2019年的4.4万亿元。在文化产值不断增加的同时，其占GDP的比重也在逐年增加。同时，中国文化产品贸易出口额持续增长，从2002年的320亿美元增长到2019年的1114亿美元。尽管受各种因素影响，中国文化产品出口规模多寡不均，但中国文化产品的出口对世界文化产品出口的比例总体呈上升的趋势。

在世界范围内，中国是第一文化产品出口国，文化贸易包括生产、储存、传播文化内容的硬件。中国的文化贸易主要是游戏、文教娱乐和体育设备硬件产品，在国际舞台上具有很强的竞争力。但是，文化贸易的软件产品的出口额相对较少。中国文化产品贸易内容主要集中在期刊、影视音像、广告宣传等领域。近年来，随着文化贸易规模的不断发展，中国对外文化贸易的目标也在不断扩大。

我国经过多年的文化贸易创新和发展，虽然取得一定成效，但总体上文化贸易整体水平比较低。随着我国对外开放力度的不断扩大，发达国家的文化资本、文化产品、文化贸易对我国的冲击力度也更大。如何在日趋激烈的文化贸易竞争中发展我国的文化贸易，维护国家的文化安全，是我们亟需解决现实问题。

中国的历史文化背景为我国文化产业提供了丰富的资源。例如，《三国演义》，不仅被拍成知名的电视剧，还发行了《三国无双》《三国杀》等一系列以《三国演义》或者以其主角形象为主题的网络游戏或桌游。美国电影《功夫熊猫》《花木兰》正是以我国古代民间故事为源创造的影视作品，在全世界很受欢迎。2019年，中国超过意大利，成为世界文化遗产在中国所拥有数量最多的国家，说明我国文化产业包括文化贸易的潜在优势。

我国文化产业起步相对较晚，文化贸易增长模式相对落后，结构还不够合理，管理方式也有待完善。管理与经营权分工不很明确，政府对文化产业的管理手段也有待加强，产品的质量还不能完全满足市场的要求，这些都影响了我国文化产业市场发展。

从市场方面看，我国以14 亿人口的规模稳居世界第一，人民物质文化生活也日益富足，庞大的人口基数给我国文化产业的发展带来巨大助力和潜在市场。从世界看，中华文化已成为联系海外华人的重要纽带，这为我国文化产品进入国际市场提供了支撑，奠定了基础。我国在海外的华人遍布世界各地，在为当地带来文化消费的同时，更成为了中国文化产品或服务海外的代言人，这对我国文化贸易的发展无疑是一大利好。

三、发展我国文化贸易的几点建议

积极参与国际文化贸易规则的制定。首先，要在世界贸易组织和联合国教科文组织之间保持一定的平衡。世贸组织与联合国教科文组织在世界各国文化贸易发展上具有很强的权威性、代表性。但现实情况是，制定文化贸易规则的两大机构在文化贸易政策制定上存有很大分歧。他们对文化产品的定性和有关政策法律的适用等方面都没有达成一致。很多国家主张文化贸易适用自由贸易，认为世贸成员国应依照自由贸易原则制定文化贸易有关规则，把文化产品置于与其他商品平等的地位，以促进文化产品自由顺畅贸易。UNESCO 则认为文化贸易应适用“文化例外”的原则，认为各国文化产业发展阶段与发展程度不同，如果一味地推崇自由贸易，一些国家独特的文化内涵就难免遭受破坏，文化领域的主权就有可能受到威胁。因此，在当今文化市场发展不平衡、不规范的情况下，我国应有效利用二者之间的差异，合理援引国际相关规则，以维护我国自身的权益。其次，要制定合理有利的文化贸易竞争规则。文化市场的巨大利润，吸引各国争相推销他们的文化产品。我国要想把文化产业做强做大，必须从我国实际情况和自身利益出发，在世界上提出自己的主张和倡议。目前看，我国文化市场充斥着大量外国输入文化产品，在肯定积极方面的同时，也应看到，这对我国本土文化也带来冲击和挑战。我国文化产业的发展受到多因素的制约，在应对外来文化挑战方面还较乏力。因此，我国必须把国家利益作为出发点，积极参与文化贸易发展规则的制定。

建立和完善文化贸易政策支持体系。一是建立统一权威的组织机构。从当前情况看，我国的文化产业政出多门，各自为营，从而导致资源、成本增高。因此，加强文化产品服务出口、发展文化贸易必须有效整合资源，沟通渠道，这有利于加强我国文化产品和服务的出口的统筹管理。二是加强文化产业的知识产权保护，完善文化贸易领域的法律法规，为我国文化产业创造健康有利的贸易环境。三是增大文化产业的投入。在文化产业融资、投资方面开绿灯，倡导和鼓励社会资本和外资向文化产业注资，鼓励文化企业以多种形式成立海外文化实体，形成文化贸易的本土化经营。四是保护本土文化产业发展。限制对我国发展有负面影响的国外强势文化的侵入，为我国文化产业的发展创造良性发展的空间格局。五是搞好文化推廣宣传。积极参加、定期承办各类文化艺术活动，扩大我国文化产业在国际上的影响力，以此促进我国文化贸易的发展。

建设文化人才队伍。要大力强化文化贸易专业教育的力度，建立高校文化贸易课程，将中国文化教育覆盖到教育的各个阶段，融入教学体系，整合教材，贯穿在人才培育的全过程。中国在制造业领域拥有大量具有技术高和经验多的人才。应对这些人才进行专业和细致的培训，把文化基因嵌入进去，这样可有效补充我国文化人才的短板。要采取“走出去、请进来”战略，加大对文化贸易人才的跨界培养，提升专业性人才的管理、文化素养。同时，把国外相关领域的专家人才请进来，为中外文化贸易人才交流搭建桥梁。

加强文化市场调研。文化产品不能按照统一的标准进行批量生产，也不能以相同的价格进行营销。文化贸易必须充分考虑不同市场的文化背景、社会现状、消费能力等因素，在进行市场调查的基础上综合施策，绝不可以对文化产品进行简单包装便进行贸易。例如，美国人喜爱自由和冒险，并倡导个人主义。我国受儒家思想影响，与美国的价值观和生活理念截然不同。我国道家思想有崇尚自然的理念，这与美国人喜欢自由冒险有共同点。因此，在文化贸易领域应找出共同点，求同存异，更容易在打开不同文化的国外市场。

深化我国文化产业链的相互融合。文化产业的竞争是多角度、全方位的关系，近年来，我国文化贸易产业发展突飞猛进，在文化领域秉持文化与科技并进的理念，着重构建从创意研发到生产销售于一体的产业链，为实现文化产业的“规模化、多元化、国际化”进行了深入探索。我们熟知的《王者荣耀》，依托强大的文化内涵和故事背景，通过音乐、游戏等相关领域的高度融合，让人们获得不同的体验，其品牌影响力也因此得到了提升。

加强我国文化产业创新。中国作为传统文化大国，历史文化资源非常丰富，但大多数文化产品缺少创意、亮点和科技含量。美国仅有 300 余年的历史，作为移民国家文化积累不多，但他们却通过借鉴、创新等形式，创造了许多高科技含量的文化产品。我国文化企业要在借鉴国外文化创意的同时，下大力挖掘并创新我国宝贵的历史文化资源，利用文化产品特有的感染力和亲和力，抢占文化市场制高点。经过几年发展，我国文化产业领域不断取得新进展，文化产品已经从单一向复合、从静态向动态全方位发展，在坚持民族特色基础上，生产了一大批国外消费者认同和接受的文化产品，并逐步向本土化和国际化融合迈进。比如，《流浪地球》这部作品的成功就很好的例子。这是将文化与高科技完美融合产生整合效应的典型案例，对我国文化产业的创新具有积极的启示意义。

当今世界，文化贸易作为一种重要的新型经济手段，正在逐步改变着传统的贸易方式，对世界经济发展格局和国家经济发展步伐产生重要影响。随着“一带一路”倡议的落地和推进，越来越多的国家参与了进来，这对推进我国文化贸易的发展无疑是一大助力。因此，我国要深度挖掘独具特色的文化资源，打造一批具有国际影响力的文化贸易品牌，创建一批具有较强影响力和辐射力的国际文化贸易平台。要将发展文化产业、推动对外文化贸易与扩大内需、提升人民生活品质结合起来，拉动文化消费业增长。切实转变政府职能，加大文化产业政策支持力度，形成文化贸易发展的良好环境。培育一批外向型文化企业，鼓励各类文化企业开拓境外市场。发挥市场作用，激发社会活力，创新文化请进来和文化走出去模式，打造出具有中国特色的文化贸易竞争优势。

参考文献：

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（作者单位：华润置地（北京）物业管理有限责任公司）