视觉传达设计元素在展示空间中的运用

摘 要：在现代化展示空间设计的过程中，使用视觉传达设计元素以后，不仅能将信息传递出去，而且还会给人以美的享受。在视觉传达设计和展示空间设计共同发展的进程中，二者之间的关系变得更加紧密。展示空间构建好以后，在短时间内不会出现太大的波动，所以要将视觉传达设计元素应用到其中，使其视觉效果达到最佳水平。本文详细论述了视觉传达设计元素和展示空间的相关信息，剖析了视觉传达设计在展示空间中所发挥的积极作用，深入探究了展示空间中体现视觉传达设计的方式与方法，以及展示空间中使用视觉传达元素应遵循的原则，从而使展示空间设计水平上升到一个新的高度。

关键词：展示空间;视觉传达;设计元素;原则;运用

中图分类号：F273.2 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.27

在现代展示空间设计的过程中，视觉传达设计的新思路、新观念层出不穷，这些设计元素不仅发挥了积极的信息传递作用，而且同时还表现出了较强的商业宣传作用和商业价值。然而，视觉传达设计元素最为关键的作用就是使已经建好的展示空间环境的视觉效果达到最佳水平。著名设计师艾默里·文森特指出：当平面设计摆脱了印刷页面以后，当其进入到空间环境里，就具有了形成与众不同的与人类交流的全新模式。此时，平面设计不单纯是信息交流的载体，同时也会发挥出规划空间和界定空间的作用。目前设计工作的主要发展趋势逐渐向综合化方向迈进，展示空间设计与视觉传达设计有机地融合在一起后，协调了平面二维与三维空间环境之间的关系，不仅使两个设计学科的研究空间变得更加宽阔，而且还会使学科之间的协作性变得更加强大。

1 展示空间设计中视觉传达设计元素的表现形式

1.1 文字

视觉传达设计的核心为文字，文字在展示空间设计中也发挥着积极的促进作用，其在空间的构建和组成上也起到了无与伦比的作用。在视觉传达设计的过程中，文字作为一种媒介，将有关规范予以积极宣扬，在人类视觉传播中起到了至关重要的作用。对于展示空间设计中的文字来说，具有装饰性图形符号和可视传递符号的作用。文字是视觉交流的外在表象，文字的主要作用就是传递信息，其形状受阅读功能的制约，文字的核心作用就是装饰，对于大量的展示空间而言，它们会使用文字来装饰空间和建模。

1.2 图形

视觉传达设计的关键性要素就是图形，同时也是该设计的核心，图形的一般性发挥着非常重要的作用。随着科学技术水平的不断发展和进步，数字化节拍浏览成为一种主旋律。图形可以将信息表达更加直观、准确，同时也具有较强的鉴赏价值，使人们在享受视觉盛宴的过程中，引发情感的共鸣。世界上的所有事物共同组成了三维世界，同时也对二维图形空间进行积极的构建，图形的终极目标就是将信息传播出去。

1.3 色彩

视觉效果最为浓烈的就是色彩，色彩会使参观者的心理领悟变得更加激烈。在展示空间设计中，颜色发挥着至关重要的作用，视觉元素中的色彩是无法被取代的，其作为一种特殊的表现形式将展示空间理念清晰、直观、简明扼要地体现出来。空间不同，其表现形式也存在着巨大的差别。例如，在提升特别关注的空间效果时，可以使用类似颜色的空间环境，提高对比度等方式对其关注点给予削弱。通过改变颜色，使载体根据需要被变小或者是变大，使展示空间环境的形式变得更加丰富多彩。

2 展示空间设计中视觉传达设计元素遵循的原则

2.1 简化视觉传达设计元素

在设计展示空间的过程中，要以展示空间的特点为基础，使其体现的内容变得更加全面、具体和完整。因此，设计师们要从细节出发，使用完整无缺的模型创设不同构成形式。展示空间设计要与视觉传达设计有机地融合在一起，将视觉传达设计元素简化到最佳状态，使其实现有序、科学、合理的展现。通过对形态元素和视觉元素的合理化使用，显著地提升了展示空间的视觉审美效果。

2.2 容易辨别的视觉传达设计元素

在使用视觉传达设计元素的过程中，保证参观者在展示空间内可以准确地发现视觉传达元素的所在位置，这就要求所选择使用的视觉传达设计元素要具有鲜明的特点，能够被准确、及时地辨认出来。其核心目标就是吸引参观者的眼球，让他们对其产生浓厚的兴趣，使视觉传达设计元素能够感染到每一位参观者，使他们能够发自内心地、积极主动地去了解每一件展品所表现的价值。

2.3 注意美观

美是全人类都能够感受到的东西，它不会受民族文化、地理位置和种族不同的影响。在展示空间设计中使用视觉传达设计元素以后，要将美观性放在第一位，全面考虑其设定的规则和空间造型，使其色彩实现科学、合理的配置。如果传播的信息量过大或者是色彩使用得不科学都会给视觉效果造成负面的影响，使得展示空间效果也会大打折扣。

3 展示空间设计中视觉传达元素的运用

3.1 空间造型

在展示空间设计的过程中，要以环境和场馆地形为基础，使用不一样的几何造型予以展示，给人们带来视觉上的冲击。例如，可以将展台设计成梯形、圆形和长方形等形状。设计师将站台设计在展会的中间位置，参观者以圆形路线参观;也可以將站台设置在展区的四周，参观者以直线路线参观，使最终的营销效果达到理想的状态。

3.2 形体形状

随着科学技术的发展和进步，近代对艺术心理和视觉心理的研究取得了阶段性的胜利，使其在现代展示设计中得以广泛的应用。从视觉行为的共性特点出发，展示设计中对立体构成原理、多平面构成原理进行了积极的引入，使其在展示设计的过程中，形成了具有较强系统性的设计原则。视觉中普遍存在的就是直线，同时也在展示设计中被普遍地应用，如果直线使用恰当，其表现出来的视觉效果会更加的完美。如果曲线在展示设计中得到合理的使用，会使展品的整体效果发生巨大的改变，使其具有丰富的韵律感和节奏感，将单纯使用直线设计导致的空洞感得以及时化解。从几何学的角度出发，曲线包围的形状被称之为圆形，曲线上每一个点与圆形中点的距离都是一样的。在展示设计的过程中，圆形的使用频率非常高，不仅可以设计成圆环，而且还可以设计成圆盘。

3.3 色彩设计

在视觉传达设计时，如果色彩使用恰当，会给参观者带来心理、生理等一系列的物理效应，展示空间设计中体现出来的理想化空间意向与其有着千丝万缕的联系。以展示作品的特点和性质为基础，使用专门的颜色来表达其意蕴。例如，悬挂旗帜、海报等，参观者在走进展厅以后，与其标志性的颜色发生视觉上的撞击，使参观者对其产生深刻的印象，使展览的品牌效应发挥到极致。在营造商业展示环境的色调时，将冷色系和暖色系有机地融合在一起，可以使顾客对整体环境产生全新的认知，从而使商场购物环境更加吸引顾客。展厅的环境尽管作为一种辅助工具，但是其作用却非常大，展厅展示的效果和气氛与展厅环境色彩密不可分。在色彩调节作用下，展厅陈设、材料和空间上的欠缺可以得到弥补，使整个展厅表现出和谐的氛围。在设计展厅内环境色彩时，要将展区内色彩基调把握好，使用统一的色彩基调来创设温馨、舒适的展览环境。色彩的和谐统一，可以使互相竞争和排斥的展区之间构成一种内在和谐的色彩空间环境。在展示空间里，使用具有较强韵律感的节奏性色彩，使每一展区之间既相互独立，又互为彼此，每个展区依托自身展品的特点和性质，将本展区营造出与众不同的空间色彩魅力，使其具有张扬的个性。诺基亚公司始终秉持“以人为本”的科技指导理念，该公司的显著特点为科技，因此其使用蓝色基调来制作各种产品，使其将公司科技、理智、冷静的核心宗旨表现得淋漓尽致。比如，有些展区与冬季相关，就可以使用红色进行设计，红色可以给人热情、温暖的感觉，从而使整个展示空间活力四射。

3.4 文字

视觉设计的基础元素为文字，其在展示空间设计中也发挥着积极的作用，推动版面设计和空间构成朝着更加完美的方向发展。展示空间设计字体的作用表现为装饰图形符号和视觉传达符号。文字作为视觉传达符号，使文字的内在信息得以有效地体现，以阅读功能为基础创造最佳的造型寓意。文字的核心作用就是装饰性，将文字的结构和笔画作为基础来延伸其外在表现形式。在展示空间设计的过程中，文字发挥着较强的推动作用，具有独特的装饰效果和造型魅力。在2012年米兰家具展览会上，德国家具品牌Brunner在展墙上所使用的文字，就将公司的地区信息传达得比较到位，参观者在走进展区后，看似随意搭配的文字，却将产品的精髓展现给了参观者，吸引他们的注意力，使他们对该品牌产生深刻的印象。如今在展示设计的过程中，立体化的文字得以全面的应用。比如上海世博会韩国馆中，他们使用立体文字来设计场馆的外观，给人以强烈的视觉冲击感，同时也将文化内涵呈现在人们的眼前。

3.5 图形

在视觉传达设计的过程中，图形占据着首要位置，视觉传达设计的核心组成部分就是图形，主要是图形具有无国界性，不管使用的是何种语言，不管是哪个国家的人，他们都可以通过分析、观察图形而获得直观的认识。图形的字面意义就是“图”与“形”的有机融合，“图”主要指的是二维平面，而“形”主要指的是多维度的拓展和延伸，当“图”与“形”完美地结合在一起后，使得平面设计元素概念被拓展和延伸，使其具有了更加丰富的内涵和外延。图形具有独具魅力的广泛性，如今社会数字化发展成为了主要趋势，人们已经进入到了读图时代，图形能够形象、生动地将信息传递给所有人，其具有的艺术赏析性，使参观者在享受视觉审美的同时，与作者表达的情感产生共鸣。

4 视觉元素在现代展示空间中运用的展望

视觉元素设计主要是借助二维物质材料来对艺术进行形象、直观的塑造，使其视觉吸引力得到不断地提升，也就是说，使用视觉传达形式将空间艺术处理得更加唯美。一件物品的物理轮廓被称之为形式，其在空间范围之内，艺术设计师们精心打造和刻画的一种意识形态或者是某种形式的体现。不管最终创造出来的是一种意识形态，还是一种艺术表象形式，他们都是借助视觉感受来将作品的美感展现在参观者的眼前，让他们与作品表达的情感产生共鸣，能够感受到作品所表达的情感。将凹凸形式、肌理形式、材料形式、线条形式、色彩形式以及块面形式等视觉形式实现和谐统一发展。形式的心理感受内容与视觉表现形式之间互为彼此，我们要积极采取有效的措施和方法，对形式的表达效果和组织结构进行深层次的剖析，并将视觉传达元素应用到商业展示空间或者是艺术展示空间中，使其发挥出积极的促进作用，使展示空间变得更加吸引人。

5 结语

在视觉传达设计时，通过使用视觉符号将其表达的信息生动、直观、高效地体现出来，使参观者在展示空间中赏心悦目地观赏每一件展品，使空间氛围的感染力发挥到最佳水平。将视觉传达设计元素应用到展示空间设计中，能够为设计活动提供优质、高效的服务，吸引大量参观者，带动商业会展实现快速发展，使其展示水平上升到一个新的高度。

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石家庄理工职业学院  陈静