“一带一路”背景下海外华文媒体发展的探索

摘要：共建“一带一路”中，华文媒体的作用不容忽视，通过其真实、全面的报道，可以让世界各地看到一个全新的中国形象，对推动中国国际发展具有重要作用。但现有海外华文媒体的发展面临着专业人才匮乏、转型困难、市场竞争激烈等方面问题。为此，本文首先分析海外华文媒体发展现状及其特点，并阐述“一带一路”背景下海外华文媒体转型升级的机遇、面临的困境，最后提出海外华文媒体转型升级具体的实践措施。希望本文的分析可以帮助并推动海外华文媒体转型升级，为推动共建“一带一路”深入实施发挥作用。

关键词：“一带一路”；华侨华人；新媒体；转型升级；华文媒体

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0010-04

一、引言

海外华文媒体是中国与世界连接的重要桥梁，也是海外华侨华人与祖国的情感纽带。在海外华文媒体的作用下，可以更好地传播、传承、弘扬中华优秀传统文化，从而树立良好的中国国际形象，提升中国文化软实力，为中外友好合作、中西文化交流创造有利条件。据统计，截至目前，海外华文媒体分布在61个国家和地区，总数达1019家。但新媒体背景下，华文媒体同样面临着转型、升级、经营等问题。本文围绕此问题展开分析，致力于进一步增强中国在海外的传播效果，提升海外华文媒体的影响力，推动华文媒体发展。

二、海外华文媒体发展分析

（一）海外华文媒体定义

海外华文媒体，主要是以汉字传播方式为主的大众传播媒介，除中国内地、香港、澳门、台湾之外的海外地区，包括网络媒体、报纸、广播、电视、杂志等。在互联网问世前，报纸是海外华文媒体的主要传播媒介，所以当时称为“中文报刊”。经过不断发展，进入21世纪以后，更名为“华文媒体”“华文传媒”等。《侨报》《欧洲时报》《星岛日报》《联合早报》等都是目前主要的海外华文媒体[1]。

（二）发展现状

目前，海外華侨华人已经超过了6000万，广泛分布于198个国家和地区。而华文媒体也得到了飞速发展，据不完全统计，世界各国的华文报刊已经超过了1000种。本文在研究过程中，根据有关学者收集的近年海外发行的共440份华文媒体信息，汇总了海外华文媒体大概的区域分布（如表所示）。

根据表中华文媒体数量分布情况可知，华侨华人数量越聚集的国家和地区，对华文媒体的需求越大，所以对应的国家和地区的华文媒体数量就越多。

（三）发展新特征

从当前华文媒体发展实际情况来看，主要表现出三个特征。

首先，在传播介质方面发生了巨大变革，逐步朝融媒体方向发展，华文报刊、网络、电视、广播等媒体形态在新时期进一步融合发展。例如，泰国的华文媒体[2]在不断转型过程中，电视台、报纸、网站与移动客户端、社交媒体之间实现了融合发展；而在欧洲，华文媒体充分发挥了新媒体技术优势，促使传统媒体与新媒体进行有机融合，在发挥各自优势的基础上相互促进，提升了华文媒体的竞争实力；澳大利亚华文媒体则以集团化发展为新方向，同时经营电视、广播、报纸、网络等多种媒介平台，在真正意义上实现了资源共享。

其次，随着中国经济社会的发展，综合国力的提升，进一步提升了华文资讯的海外传播价值。也正是因为此背景，推动了境内外华文媒体之间的合作。例如，近几年央视积极与亚洲、北美等地的本土卫星转播企业建立合作；广东、浙江、福建等地的一些报社、电视台积极与东南亚华文媒体达成合作协议，进一步加强了海外华侨华人与祖国之间的联系。

最后，海外华文媒体在不断发展和完善的情况下，影响力有了显著提高，在新闻传播中的话语权有所提升，如在美国大选、美国梁彼得案件等报道中，都可以看到华文媒体的影响力。而地区主流社会也越发重视华文媒体，相继与华文媒体建立合作，这使华文媒体发展迎来了全新机遇，也正逐步融入主流媒体，为华人华侨发声[3]。

三、“一带一路”背景下海外华文媒体转型升级的机遇

（一）新闻需求群体增加

“一带一路”倡议的提出，为海外华文媒体发展增加了庞大的受众群体。因为共建“一带一路”过程中，涉及非常丰富的素材、话题，这使华文媒体开展新闻报道获得了较为丰富的资源。尤其是在国际产能合作背景下，合作国家之间需要增进对对方的了解，即国外有关企业需要了解中国市场，而中国企业同样需要了解合作国的具体发展情况、投资需求等内容。

在此过程中，海外华文媒体通过传播信息，为各国合作提供所需信息，进而有效拓展了海外华文媒体的受众群体[4]。

“一带一路”沿线各国分布着众多华侨华人，而海外华文媒体作为海外华侨华人与中国情感联系的桥梁，对促进中西方文化交融起着重要作用。目前，部分西方媒体依然对中国持有偏见，甚至试图通过不实报道，破坏共建“一带一路”，误导海外华侨华人群体对“一带一路”的正确认知。对此，海外华文媒体可以发挥作用，通过真实、全面的信息传播，更好地帮助当地政府、企业了解共建“一带一路”，加强中外文化交流。对此，需要海外华文媒体报道契合实际，立足全局视角，不仅要选取合适的报道角度，还要综合考量双方立场，运用准确的中外语言、文化内容，通过更为贴切、更接地气的表达方式客观报道，进而使中国故事、中国声音以国际化方式表达，向世界展现全新的中国形象。此外，海外华文媒体不仅可以通过新闻报道中国，还可以积极借助媒体合作、文化交流活动等形式，进一步推动中华文化“走出去”，助力共建“一带一路”[5]。

（二）当代华侨华人及外国青年迫切的需求

全球“汉语热”不断升温，使越来越多的华侨华人以及外国人开始学习汉语。根据国家汉办统计，多达百余个国家2500多所大学、中小学陆续开设了汉语课程。其中法国已有超过150所大学、700余所中小学开设了汉语课程。整个法国，学习汉语总人数大约10万[6]，其中一半多都是中小学生。在西班牙，华文学校数量由2011年的30所上升到2020年的140所，目前，西班牙是欧洲学习汉语最多的国家之一。而韩国5000万人口中，近1060万人在学习汉语、汉字，是全球学习汉语人数最多的国家。在韩国，每年参加各类汉语考试的人数达17万，其中包括汉语水平考试、中小学生汉语考试等。

除此之外，随着中国经济社会的发展，移居海外的人数逐渐增多，对海外华文媒体新闻信息需求增大。事实上，这些华人新移民，无论是教育水平还是经济实力，都具有一定优势，在视野、眼界方面更加开阔、多元。此类读者群体的增加改变了以往华文媒体的读者结构[7]，因此，华文媒体需要积极迎合这一趋势而作出改变，在专业化基础上细分领域、市场，并积极与社区建立联系，从而为这些新移民提供更具个性化的信息服务。新移民的增加，也推动了一些海外华文媒体语言、版式方面的变化，例如，逐步由繁体字版改为简体字印刷，以便更好地满足新移民的阅读需求。

（三）海外华文新媒体应运而生

新媒体的出现使海外华文媒体突破了以往固有模式的束缚，积极转向网络电视、门户网站、网络视频、虚拟社区、数字电视、微信平台、手机APP等全新的传播渠道。

例如，欧洲华文纸媒基本上都建立了自己的网站，有部分纸媒积极开发自己的APP，充分发挥微信、微博等社交媒体优势，推送自己的內容。

在新媒体发展背景下，欧洲时报在欧洲以全新的方式发展，以微信为矩阵，利用官方微信，促使大众参与到欧洲时报内容建设中，但在报道新闻过程中依然坚守严肃的风格，侧重时政、新闻，并没有完全脱离传统媒体。

此外，欧洲华文媒体针对不同的群体设置了个性化微信公众号，如英国有“英国那些事儿”，法国有“新欧洲”，西班牙有“侨声”，推送的内容也主要围绕各国时事政治、社会热点话题，其中包含了客观严肃的时政分析，也涉及自由浪漫的旅行、生活信息，满足了大众多元化的信息需求。

截至目前，欧洲时报纸媒总量高达10万份，其中微信公众号“英伦圈”吸纳了近40万粉丝，成为欧洲时报所有微信公众号最突出的一个。基于新媒体融合发展背景，产品的分类使受众也逐渐分流，对欧洲时报影响力的提升起到了重要作用[8]。

随着全球经济、文化的发展，在世界各地已经形成了一批华文自媒体群体，这些运营者对传媒行业有浓厚的热情，同时也具备内容编辑与技术支持。也正是因为有了这些年轻群体，才逐步推动海外华文自媒体发展，将自媒体从零做到了几十万读者，成为新时期受众较广、较为成熟的自媒体。

四、“一带一路”背景下海外华文媒体转型升级面临的困境

（一）专业人才严重匮乏

当前，海外华文媒体的发展最突出的问题就是行业内缺乏专业性人才。由于海外华文媒体新闻工作人员的薪酬待遇得不到提升，因此具备较强新闻采编能力的青年人才留不住，直接影响了华文媒体报道质量，受众一直处于流失状态，这对海外华文媒体的生存和发展造成很大影响。

例如在菲律宾，很多华文媒体都急需较强能力与较高素质的记者、编辑。此外，在英国的大部分华文媒体也存在人才紧张的问题，导致人才很难在一个媒体单位长久工作，流动性非常大。英国侨报有关工作人员曾表示，英国媒体在经济效益方面并不理想，甚至部分媒体已经到了入不敷出的地步，所以，导致媒体人收入不高，试图通过跳槽或者选择回国发展来满足自身需求。

海外华文媒体转型、升级的重要基础就是具备大量的高素质新闻从业人员，因此，当务之急，需要思考如何解决人才问题。

（二）新闻内容同质化

互联网的普及，信息技术的发展，使大量的信息资源被快速、重复应用。不少海外华文媒体并没有积极创新新闻内容的意识，主要都是从网上直接下载，然后根据需求稍作调整、编辑、排版、印刷，这固然简化了翻译、打字、采编等程序，为媒体运行降低了成本，同时也提高了工作效率，但此种快餐式的新闻内容制作方式导致内容原创性不足，缺乏自身新闻特色，也很难做到独家新闻，导致读者流失。

来自意大利欧洲商报的一些信息显示，意大利的华文媒体最大特点就是习惯性地跟风模仿，并没有创新意识，大部分新闻内容也是直接取自网络。此外，还有美国的华文报纸，其中原创新闻少之又少，很多内容都是通过网络转载一些中国内地或者其他各方的报道，这类内容很难让读者产生阅读兴趣。

信息化时代，海外华文媒体在发展过程中，虽然借助互联网的优势可以节省办报成本，但却面临着新闻内容同质化、质量低劣的困境，这值得所有海外华文媒体人深思。

（三）市场竞争激烈

综合来看，海外华文媒体创办并不难，难的是如何在激烈的市场竞争中生存并持续性发展，不少新创办的华文媒体甚至到了“不求发展，只求生存”的局面。

事实上，在海外创办华文报纸，并不需要烦琐的审批流程，只要具备相应的条件便可申请、发行，也正因如此，很多华文媒体相继出现。

由于营收来源以社区广告、赞助为主，但社区广告的数量毕竟是有限的，所以极易导致媒体间相互竞争。而华文媒体为了拉拢客户，不惜杀价，大幅降低广告价格，此举必然导致华文媒体行业出现恶性竞争。在美国，由于华文媒体数量增长过快，但广告资源并不充足，造成广告市场无序竞争问题日益突出。加拿大华文报纸的广告主要来自一些小企业，如餐饮业、律师楼、留学服务、房屋中介等，广告金额非常少，不足以维持华文报刊的生存，很多还没发展起来就已经倒闭了。

（四）转型升级艰难

海外华文媒体也面临着技术、资金等限制，导致转型困难。

首先，形式固化单一。很多海外华文媒体主要以报纸、广播、电视、杂志等传统媒介为传播介质，虽然其中一些媒体有自己的网站、APP等，但也只是停留在表面形式上，并没有从根本上适应新媒体时代的新闻内容生产、传播的改变。

其次，布局不集中。海外华文媒体整体规模都较小、分散，面临着较大的竞争压力，再加上新媒体的出现，承受着巨大的冲击，很难满足华人华侨尤其新移民在新闻资讯方面的多元化需求。

最后，绝大部分华文媒体都处于各自为政的局面，其中不少华文媒体依然坚持传统报业生存与发展思路，单打独斗、画地为牢，即便综合实力不够也要实行全媒体运营，导致市场恶性竞争问题日益突出，这对海外华文媒体整体发展造成严重影响。所以，面对市场运作、媒体融合的多重压力，海外华文媒体业寻求生存与发展路径迫在眉睫。

五、海外华文媒体转型升级的思路

基于当前国际舆论新格局，海外华文媒体应当认识到自身是建设者的角色地位，需要在“一带一路”背景下合理引入融合性思维，在自身不断转型升级发展的同时，还要立足实际，提升华文媒体传播力，提高整体传播水平，促使海外华文媒体的国际舆论影响力进一步提高，能够在海外充分发挥话语权，进而使中国在国际市场中树立良好的形象，不断推动中国国际化发展。为此，下文从几个方面具体分析“一带一路”背景下海外华文媒体转型升级的思路。

（一）树立正确的建设传播思想意识

首先，基于共建“一带一路”背景，海外华文媒体需要明确自身推动者的角色定位，充分发挥自身优势，通过自身的宣传与广泛传播，使更多的海外人士了解“一带一路”倡议，促使华文媒体在海外成为广大受众了解、参与共建“一带一路”的重要桥梁。

其次，海外华文媒体需要做好中国故事的讲述者，将积极报道中国、树立中国海外良好形象作为自身的责任与义务，切合所在地的文化、语言习惯等，向广大华侨华人以及外国友人介绍中国，帮助国际社会了解真实的中国。

最后，海外华文媒體要充当文明交流互鉴的促进者，树立文化自信，传播、弘扬中华优秀传统文化及其精神内涵，为世界各国展现出具有文化魅力、活力的中国，从而有效促进各国文化、文明的互动与交流。

（二）积极融入所在国主流社会

“一带一路”背景下，海外华文媒体应当将目光投向主流事件，积极融入主流社会，从而获得更多的话语权，为华人华侨发声。

首先，海外华文媒体可以根据当地情况，为政府机构、学校、图书馆等提供免费赠阅。同时，也可以充分利用海外大型连锁超市这一强大的销售渠道，在潜移默化中融入主流社会。例如，加拿大连锁超市SHOPPERS，将明报放在了超市门口货架上，人们进出超市时可以随时购买。同样，澳大利亚大型超市伍尔沃斯也利用此种方式销售大洋日报、大洋时报。

其次，积极拓展读者群，这就需要海外华文媒体合理利用海外平台，发展英文信息传播业务。如欧洲时报创办的英国版英文网站受到了英国主流社会的喜爱，与此同时，借助新媒体的优势实现多语种发展，由此吸引了更多的英国大型广告客户，拓宽了广告来源。

最后，海外华文媒体需要积极参与主流新闻报道并发挥自己的作用。这需要华文媒体关注对应国家的发展情况，无论是政治还是经济，或者其他领域，都要深入其中，不能局限于华人圈。

例如，在加拿大多伦多市长竞选中，候选人庄德为了获得华人同胞的选票支持，充分利用了星星文化传媒公司的星星生活周刊、微信、微博等平台，使更多的华人同胞了解自己的工作决心与自信，最终顺利当选多伦多市长。这足以说明海外华文媒体在主流社会中的重要作用。

因此，新时期，为了更好地推动共建“一带一路”，海外华文媒体应当深入所在国主流社会，发挥华侨华人的力量，助推中国国际化建设。

（三）搭建海外华文媒体合作平台

早在2016年，中国新闻社就呼吁华文媒体要积极参与到“一带一路，华媒协作网”建设中，充分凸显自身优势，促使华文媒体转型、发展。所以，为了更好地加强国内外联系，海外华文媒体需要建立健全信息、资源共享机制，在海内外搭建一条通路，实现互补、繁荣发展。而在华媒协作网畅通机制的作用下，海外华文媒体之间可以拓宽供稿渠道，从而进一步提升海外华文媒体对共建“一带一路”的报道水平。对此，海内外合作单位应当定期召开协作媒体会议，结合实际情况，加强华文媒体之间的交流，促进双方学习互鉴。

此外，也要积极组织协作媒体，深入“一带一路”沿线基层进行实地采访，并在华媒协作网单独设立一个版块，全面、详细地报道共建“一带一路”。

而国际新媒体合作组织（INMCO）的成立，也为华文媒体发展提供了良好的合作平台。

可以充分利用该平台，积极向海外受众介绍中国的传统文化、产业文化等，帮助海外受众更多地了解中国。

第二，海外华文媒体要利用自身优势，协助中国各级政府，积极向海外宣传国内的一些政策，如招商引资、引进人才与资源等，为国内各类产业发展扩宽渠道。

第三，充分利用国际新媒体合作平台，推广、宣传新产品、新技术等；第四，华文媒体可以借助这一平台组织，实现策划、组织、承办国内行业展会，如各类商品交易博览会、中华艺术海外巡演、学术研讨会等。

（四）促进传统媒体与新媒体融合发展

海外华文媒体不仅要继承传统媒体的优势，而且必须积极与新媒体。在传统媒体基础上发展新媒体，而传统媒体可以灵活利用新媒体吸引更多的受众。

例如，欧洲时报坚持做传统报纸，同时也充分利用网上欧洲时报、掌上欧洲时报等快捷方式扩张业务，掌上欧洲时报设置了微信、微博、客户端。目前，欧洲时报依然在根据时局不断尝试、创新，立足大众需求，积极创新视频、直播等符合华一代、华二代等新移民的多元化需求，以实现传统媒体在海外的多元化、广泛化、多样化发展目标，覆盖更多的国家和地区。

六、结语

通过对“一带一路”背景下海外华文媒体转型升级的研究，不难发现，海外华文媒体面临专业人才严重匮乏、新闻内容同质化、市场竞争激烈、转型升级艰难等诸多发展困境。海外华文媒体应当通过树立正确的传播意识、积极融入所在国主流社会、搭建海外华文媒体合作平台、促进传统媒体与新媒体融合发展、积极引入新技术新方法转型升级等措施，提升华文媒体的传播力、影响力，提高整体传播水平，从而提升海外华文媒体的国际舆论影响力，助力中国的国际化发展。

参考文献：

[1] 廖萌.“一带一路”背景下海外华文媒体转型升级研究[J].八桂侨刊，2018（3）：32-41.

[2] 张月茹.海外华文新媒体平台的研究构建[J].新闻研究导刊，2017，12（12）：123-124.

[3] 李文.借力“一带一路”实现转型升级[J]. WTO经济导刊，2019，12（45）：35-36.

[4] 滕翔宇.“一带一路”背景下借助文化促进外贸转型升级的路径选择[J].商场现代化，2019（12）：185-186.

[5] 刘忠.借助“一带一路”战略来推动地方经济转型升级[J].政治经济学评论，2019，12（04）：21-23.

[6] 袁立.“一带一路”引领发展转型升级再塑辉煌[J].国际工程与劳务，2017，07（12）：113-117.

[7] 杜妍妍.“一带一路”推动会展产业转型升级研究[J].黑河学院学报，2018，34（12）：150-151.

[8] 张伟玉，黄德海.“一带一路”视域下侨务工作的转型路径、合作机制与模式创新[J].东南亚研究，2017，23（12）：12-16.

作者简介：戴华东（1969—），男，浙江永嘉人，博士，研究方向：华文媒体、华侨华人与公共外交。