凉山彝族地区休闲体育旅游资源的SWOT分析及发展研究

张建 胡良玉 翁始慈 谢志民 吴勇 郎朝春

随着社会经济及科学技术的飞速发展，人民的物质生活及财富逐步提高，精神追求也越来越迫切！体育休闲旅游作为旅游业的一个分支，集体育与旅游于一体的体育旅游而逐渐被人们作为一种新型的生活方式所接受。凉山彝族自治州拥有得天独厚的体育旅游资源与区域优势。近年来，西昌市通过发展体育赛事及旅游业进行产业升级，增加了经济收入，同时满足了老百姓对美好的健康生活的向往。通过运用SWOT分析法，将凉山州休闲体育旅游作为研究对象，通过对其进行优势、劣势，机遇、挑战的分析，为凉山州今后更好开展休闲体育旅游资源的发展提供理论支持及参考性策略。

1 凉山州休闲体育旅游资源的SWOT分析

1.1 凉山彝族休闲体育资源的优势分析（strengths）

（1）优越的自然景观优势

凉山州地处四川省的最南端，属于攀西地区，与云南接壤。地貌以高山、河流、湖泊为主，处在温暖带的半湿润地区，四季分明，具有小春城，航天城的美誉。林业资源丰富，形成天然氧吧;水资源丰富，以安宁河，琼海，雷波馬湖，金沙江为主，优越的自然地理位置为凉山州的休闲体育旅游发展提供了基础保障。

（2）便捷的交通优势

凉山州位于四川省的攀西地区，与云南省接壤，西昌市作为攀西地区经济圈城市之一，为了促进旅游文化产业的发展，积极扩宽旅游路线，开通多条旅游线路，包括航空，铁路，高速等多种的交通出行。对外方面，西昌市联手河南省，海南，云南，成都，北京，广东，山东，贵州等多个城市开通航空;对内方面，开通西昌至成都的定制快客，西昌至攀枝花城际公交，设定多条旅游直通车，方便游客出行。

（3）丰富的旅游资源优势

丰富优美的地理环境和深厚的历史底蕴及现代科技航天城使得凉山州山川秀丽，自然风光旖旎，文物古迹遍地，享有全国4A级优秀旅游城市、航天城、小春城等美誉。奇山资源、水资源、原始林木资源和悠久的人文景观为凉山州休闲体育旅游开发提供了丰富的体育旅游资源。利用丰富的山水资源开展极限登山、健身徒步、攀岩、激情漂流、垂钓比赛等项目，利用原始森林资源开展森林探险;悠久的人文景观进行民俗体育活动等，陶冶情操。传承民俗体育人文精神。

1.2 凉山彝族休闲体育资源的劣势分析（weaknesses）

（1）经济发展滞后

凉山州是国家重点扶贫的地区之一，加之是全国彝族集聚最多的地区，具有其根本的历史原因，思想有待进一步解放。居民平均消费水平较低。作为一个以农业为主导的资源型城市，西昌市经济产业单一，且过度依赖农业，市场缺乏竞争和活力。近年来，随着国家对生态环境的高度重视和对凉山州的扶贫力度不断加强，全州的各项经济指标进一步提高。对外开放水平较低，居民消费方式传统落后，思想有待进一步解放，消费结构有待调整，尤其休闲体育旅游概念不够深入人心，成为开展彝族休闲体育旅游的一大阻力。

（2）休闲体育旅游规模小

凉山州具有丰富的休闲体育资源，但是休闲体育产品缺乏有效开发与宣传。目前西昌市开展的休闲体育旅游项目主要有健身徒步、极限登山、休闲帆船、漂流、轮滑和西昌市国际邛海马拉松。由于民俗体育射箭、摔跤、传统舞蹈、只在相应季节开设，持续性不够，尤其举办民族传统的休闲体育赛事数量偏少，缺乏宣传及其影响力。由此可见，西昌市休闲体育旅游规模小，项目较为单一，休闲体育旅游产品缺乏特色，精品体育旅行路线缺少开发，同时有待规划。据市场调查显示，凉山州还未有一家专业的休闲体育旅游机构，整体的休闲体育旅游还处于处女地。凉山州的体育旅游资源丰富，但缺乏专业有效地开发和宣传。导致开发深度不够，缺少合作机制;宣传力度不够，营销合作机制不健全。

（3）缺少专业人才，管理水平落后

据市场调查显示，凉山州所从事旅游资源开发或旅行社的从业人员，50%是非旅游专业人士，其中具有旅游资格的从业人员，70%都不具有休闲体育旅游的相关知识及体育管理知识的复合型人才。休闲体育旅游具有一定的专业性和危险性。例如，攀岩、激流回旋，安宁河谷漂流等项目是危险系数较高的休闲体育项目，需要进行专业知识的讲解，避免运动损伤，降低运动风险;在观光传统的彝族休闲体育旅游中，需要从业人员具有丰富的彝族传统体育项目的相关历史知识进行讲解及管理来满足游客体验感，促进彝族休闲体育旅游的健康长期发展。目前，凉山州休闲体育旅游专业人员严重短缺，严重制约了凉山州休闲体育旅游的长期发展。

1.3 凉山彝族休闲体育资源的机遇分析（opportunities）

（1）州市政府政策的扶持

从2014年西昌市政府举办的首届国际马拉松比赛，2015年获得铜牌赛的全国殊荣，接下来连续几年获得银牌、金牌赛事等殊荣，凉山州、西昌市这个负有最美赛道的国际马拉松赛推向全世界。同时给地方经济的增加带来实惠。凉山州政府为了调整产业结构，促进经济增长，目标是把文化旅游产业培育成凉山州及西昌市战略型支柱产业。其中，凉山州因其独有的山水风光禀赋和历史红色文化底蕴，成了其中的一大板块。作为该板块主体区域之一的西昌市，通过多种方式增强游客的体验感，策划养生体验旅游产品，打造体育养生旅游精品路线，打响“夏攀西地区”体育休闲度假区及“阳光康养旅游”品牌，扩大知名度。

（2）休闲旅游需求与体育需求大幅提高

从2005年西昌市对邛海湿地公园的建设，湖清水美以及蓝天白云吸引了全国各地的旅游爱好者长住西昌，同时邛海湿地公园建设很多健身步道以及亲子自行车游，开展丰富的轮滑比赛。随着全国人民收入的日益增多，国民对旅游与休闲体育的关注以及需求日益增多，传统的观光型旅游产品已难以满足游人的需要，对个性化的旅游需求更加旺盛。

1.4 凉山彝族休闲体育资源的危机分析（threats）

凉山州休闲体育旅游同其他地区竞争激烈，“内忧”与“外患”并存。内忧表现：同攀枝花、雅安市和云南楚雄彝族自治州、大理白族自治州等邻州市旅游资源相似，休闲体育旅游线路以及精品体育旅游线路没有形成优势互补，竞争恶化，居民的休闲体育意识还有待提高。外患表现：邻近的云南省、贵州省、重庆市属于旅游强省，在接待能力、服务质量、休闲体育旅游产品竞争力上存在明显，已经形成成熟的休闲体育旅游产业链。

2 凉山州休闲体育旅游发展策略

2.1 加快政府政策扶持，培育休闲体育旅游市场

借助西昌市邛海国际马拉松赛事以及国际邛海帆船比赛的影响力，政府对企业政策的扶持，加快建设富有民族、地方特色的体育文化旅游。汲取其他兄弟省份的先进经验与教训，提高承办体育赛事水平，拉动凉山州民族休闲体育旅游产业经济的增长，促进休闲体育旅游产业的发展;加大公共设施建设，与民俗住宿、特色地方餐饮、现代购物中心等领域高度融合，形成有规模、有影响力的彝族休闲体育旅游产业。

2.2 提高居民的休闲消费意识

市场的开发需要政策的扶持，同时居民的消费意识是提高市场活力的主要动力。凉山彝族地区属于经济、文化、交通相对落后的地区。合理开发休闲体育资源，加大开发投资力度，加强对生态环境的保护，需提高居民的消费理念。同时，整合体育旅游资源结合本地风土民俗，设计特色旅游产品和具有竞争力的体育旅游路线。

2.3 加强专业人才培养，增强市场活力

凉山彝族地区属于四川省西南部，地处偏远山区，交通相对落后。在人才方面，很难吸引到体育旅游专业，给地区的体育旅游带来新的活力。首先应加强同高等体育院校合作，培养体育旅游专业的复合型人才;其次，应加大对现有工作人员的继续教育工作，提高管理水平和服务质量。在运营方面，发动自媒体的功能与作用，增加地方优势的报道与宣传;联合相关宣传部门，利用广播、电视和网络等传播途径强化宣传体育旅游产品和体育旅游知识。

课题：四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地——四川休闲体育产业发展研究中心课题。项目编号：XXTYCY2013D12。

（作者单位：西昌学院体育学院）