浅谈大数据背景下展览馆如何创新发展

王馨 王钰鑫 尚天辉 周君婵 王丹丹

摘要：当前，为了满足观众日益增长的展示展览需求，众多传统的展馆开始了数字化建设，升级改造的展馆设计区别于以往传统的展馆设计，它以交互性、信息化等优势，通过最先进的数字化展示技术，让传统展馆呈现出新的生命力。本文将探讨在数字化时代的大环境，传统展馆设计如何进行华丽蜕变。

关键词：大数据;展览馆;浸入式;创新;旅游

一、大数据时代下展览馆的演进

展览馆是社会文化传播的重要场所，是人类知识的存储。显示历史文物，促进人类文明和进步，提升人民的爱国热情，增强了民族自豪感，伟大的文化发展和繁荣的过程中发挥了重要作用的社会。从文化的角度来看，每个展览馆的收藏是不同的，每个展厅传播的文化也不同，所以保护文化多样性的展厅也发挥了至关重要的作用。作为一个产品的整合文化、旅游、会展旅游观赏艺术、历史、科学、研究和教育推广的价值和功能，并逐渐成为公共文化服务和旅游业发展的前沿和一個有效的载体。追根溯源我们发现，庙会”、“赶集”作为中国封建社会时期最早的展览形态，是中国展览业的起源。其中最具代表性的是宋代清明上河图所展现的经济活动。

2008年，由于经济危机，供需矛盾发生了剧烈变化，中国经济发展的下行压力加大。会展中心不再盲目追求规模，而是开始从标准过渡到专业、效率，用发展的行业会议逐渐取代了大规模的会展业。城市会展中心，它是不同于传统中国光谷科技会展中心、国家会议中心、杭州国际博览中心，第五代的馆和城市区域发展定位高度，说明了升级城市不仅是一个物理空间、有机体的可持续发展，而且是通过聚集吸引更多高质量的资源平台，是一个真正能带来产业升级和生产力的载体。

2020年11月26日，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（简称《意见》）提出，培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。加快新型基础设施建设。支持发展沉浸式业态。发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品。支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。

二、浸入式旅游数字展览馆

在大市场环境下，通俗理解浸入式等同于沉浸式。所谓沉浸式，这个词汇从字面意义上理解，是指让人专注在由设计师营造的目标情景中，产生愉悦感、满足感，达到情感共鸣。沉浸在最重要的特性是一个迷失方向的某些经验或一个故事，身临其境的体验的参与者对环境完全插入，这样消失在现实生活中问题和责任，取而代之的是一种实时的重要性和价值的感觉。

科技是文化艺术的创新语言。"沉浸感"本来是描述一种如临其境的逼真感受，而科技能够扩展"沉浸感"的内涵和表现形式边界。数字多媒体技术以其核心特征——虚拟性形成了视觉性、体验性、互动性以及融合性，最终营造出语言文字所描述不了的感受。在数字媒体、大众媒体时代，这些属性形成了更准确、高效、有趣甚至有意义的传播。

一些数字多媒体技术也相应转化为具有各自优势的产品与消费项目。这些产品与项目本身已经成为了IP，生动地帮助城市讲述故事、积累故事，为孵化IP贡献有效的价值。

在信息时代，各种数字化技术与文旅的结合，将催生文化旅游的新业态，推动城市文化基因的彰显和城市文化的创新发展。

三、浸入式数字规划展览馆的优势

线下采用专属二维码宣传推广解决方案，将其嵌套至公交车体、宣传画册、社区楼宇等线下渠道，对用户浏览数据进行实时大数据统计分析，搭建数字化营销宣传推广体系，实现数字化营销宣传推广。

体验式旅游综合服务平台是一个创新概念。体验的本质含义是旅游实景在互联网上的三维数字景观的重建，并利用虚拟现实技术实现人机交互，制造一个互动场景，给受众带来身临其景的感受;服务在这里是基于旅游电子商务的提出，以电子商务的技术手段向旅游业内的从业者，向客户提供一个通过互联网延伸的便捷、高效的信息服务、商务交易、管理运作以及宣传营销一体化的公共平台。

线上通过微信小程序及互联网访问浏览，能降低作业与管理成本，构建快捷高效的服务体系;跨区远程招揽游客、真实动感体验，展现景区风貌;环境直观感受，优势全面展现;展示景区风采，树立形象品牌。更宽的推广渠道：系统适用于展览会、推介会、各种平面媒体、电视媒体以及网络媒体等各种应用渠道，甚至可以将销售延伸到受众的家里，并通过受众来进行再传播，使推广的方式能多样化。

利用自身平台的流量优势，对展览馆进行介绍、文物讲解，让人们足不出户云游展览馆，而且在平台上还设计游戏环节与观众互动，还可以购买文创产品，对展览馆来说也开拓了文创产品的售卖通路，一举两得。

四、结语

新冠疫情是人类百年一遇的大瘟疫、大灾难，国际博物馆协会日前指出，全球近95，000家博物馆，多达85，000家暂时关门，超过12，000家可能永久倒闭，这是博物馆百年来未有大变局。但是，这也意味着，博物馆和展览馆的旧时代一去不复返了，而新的时代就将到来，其中最为明显的趋势就是数字化科技将大量运用于博物馆和展览馆。

数字科技创新提供了新的基础结构，让我们可以更有效利用展品，从事诠释和沟通，吸引新的观众，促进观众参与。利用地点定位和AR技术，提供亲临实景、沉浸式的参观体验。数字科技要把展览馆从"提供信息"场域，提升到"体验"场域，将逐渐改变展览馆基础结构，改变展览馆和观众的关系。

利用虚拟现实技术构建浸入式旅游数字展览馆，除了可以让人们在线下真实接触感受更可以使人们足不出户就亲临众多的自然人文景观面前，了解其丰富的文化内涵，感受其悠久的历史气息，体味其独具魅力的地域特色。

参考文献：

[1]李凌波.基于大数据时代城乡规划与智慧城市研究[J].智能城市，2020，6（18）：117-118.

[2]王承云. 会展经济[M].重庆大学出版社：， 201805..

[3]俞剑光.文化创意产业区与城市空间互动发展研究[D].天津大学，2013.

基金资助：

齐齐哈尔大学大学生创新创业项目齐齐哈尔浸入式旅游数字展览馆（202010232444）结题成果。

齐齐哈尔大学大学生创新创业项目齐齐哈尔市龙沙公园数字化展示平台构建（202010232740）结题成果。

通讯作者：王丹丹。