北环球，南上迪谁是游乐场顶流？

张书琛

投资超530亿元，内测门票炒至6000元

日落大道的夕阳铺洒在街边的老爷车上，飞机刚好擦过帝国大厦塔尖，在全世界哈迷母校点一杯黄油啤酒……参加了环球影城内测的陆雨从9点半进园一直玩到了最后一批出园，兴奋感仍未消减，“这就像来到了一个浓缩的世界，只来一次怎么够。”

北京某高校的大三学生徐率作为一个不折不扣的哈迷，老早就期待着开园那一天身着巫师袍“正式入校”，“我去过大阪的环球影城，当时的体验现在还记得，这就在自己学校附近能不冲吗？”

去年一听说环球影城即将开园，徐率就早早和朋友约好要抢票，但是票务迟迟未出，直到去年双十一，环球影城才在飞猪旗舰店里低调開卖“优先购票权益包”，仅50元就可以比正常售票日期提前5天购票，且门票立减100元，并可优先选择入园日期。开放当天，1万个名额2分钟就被抢光。“如果不是一直关注很容易错过，另一个朋友没有买到，最后还是找了黄牛。”

现在看来，徐率和朋友的“投资”非常值得。经过三个月的内部压力测试后，8月24日，北京环球度假区宣布，将于9月1日正式开启试运行，试运行期间仅向受邀客人开放，不会对公众售卖门票。过了一周，北京环球度假区再次宣布，将于9月20日正式开园，徐率凭借早先购买的权益包，收到了可以提前购票的通知。

而早在内测阶段，黄牛就已经蠢蠢欲动。陆雨是因为家人在园区工作才获得了内测资格，她告诉电脑报，内测票是一张带二维码的纸质票，输入个人信息就可以进行认证绑定。这也就意味着，没有绑定的门票可以被二次转手销售。

在微博、咸鱼、豆瓣等平台上，买卖内测资格的用户数不胜数。深入交流会发现不仅内测票被炒到6000元，甚至试运行期间的门票也超过了3000元。相对于环球度假区418～748元的正式开园后票价，着实有些疯狂。

无论是粉丝的期待，还是票务上的火爆，都只是北京环球度假区热度的一个缩影。8月30日，北京环球度假区宣布，将于9月20日正式开园，而官宣不到一个小时，在各OTA平台无票可卖的情况下，携程“北京环球度假区”的访问热度迅速上升830%;去哪儿平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍;同程旅行平台相关搜索量环比上涨400%，环球影城周边酒店住宿搜索量涨幅也超过了200%。市场预测，在即将到来的中秋假期，北京将在短期内成最火目的地。

自从康卡斯特旗下NBC环球公司计划在中国开环球影城以来，从筹划、选址到真正落地开园，北京环球度假区用了整整20年。这个花费530亿元、仅一期工程就占地159.58公顷的旅游度假综合体不仅是世界第五个、亚洲第三个环球影城主题公园，也将是迄今为止规模最大的环球影城主题公园，面积是新加坡环球影城的5倍。

看好中国市场、投入重金的海外主题乐园不只是环球影城主题乐园，2016年进入中国内地的迪士尼乐园就更早地感受到了中国市场巨大的潜力。北京环球度假区的开放意味着迪士尼面临的挑战再度升级，凭借自己的大IP优势，迪士尼还能保持领先地位吗？

“公式对手”一南一北

作为世界最顶级的两家主题乐园，迪士尼乐园和环球影城早在进入中国内地市场前就已经是彼此的“公式对手”了——二者不仅在战略上相似，都依靠IP起家，选址上也相当接近，彼此呈对垒之势。譬如，全球6家迪士尼中，美国本土的2家，亚洲3家，全球5家环球影城同样也是美国2家，亚洲3家。

数量上来说两者的差异并不大，但从产品供给到定位客群来看，这一南一北两大国际性主题乐园还是有很多不同的。主题乐园究竟是有什么魔力让游客们趋之若鹜？秘诀离不开IP营销。

主题公园是以IP和运营为核心的生意，IP的强弱和运营能力高下对园区生意有着决定性影响。以在国内名气更盛的迪士尼乐园为例，其所有项目都是基于迪士尼旗下影视人物，“IP+故事”的模式不仅丰富了IP的形象，也为迪士尼乐园筑起高高的门槛和壁垒。

除了依托旗下现成的IP，迪士尼还会随机推出各园独有的IP，大家耳熟能详的“米奇和朋友们”系列就是东京迪士尼原创，还有在国内被小红书炒成“抢钱女明星”的星黛露，也归属于上海迪士尼独家特供“达菲和朋友们”系列。近日，“星黛露中秋系列毛绒玩具”开售3天售罄，原价359元的国风玩偶在二手平台上炒到了上千元。据上海迪士尼官方6月发布的数据，目前乐园共计售出577万个毛绒玩具，其中星黛露主题的商品叠加起来“总高度相当于119座珠穆朗玛峰”，吸金能力可见一斑。

“迪士尼集团的业务涉及电影、主题公园、地产、娱乐多个领域，IP集群化是它最大的特点。”消费行业分析师易纲认为，单个卡通人物形象并不能产生较大的经济效益，内容制作、电影发行、流媒体服务等等都是盈利的主要来源，主题乐园提供了沉浸式的游玩互动，可以有效拉伸IP的生命周期，“更像是链接各个内容变现业务中的一条纽带”。

和迪士尼基于自身资源开发IP链条稍有不同，环球影城更像是一个IP大杂烩，独特性有所减弱。环球影城主题乐园中的游乐项目、景点、商品更多是通过第三方IP授权或者与第三方共同开发合作的方式获得。