淘宝村产业集群转型的影响因素研究

郭承龙 高利娟

摘要：本文剖析淘宝村产业集群转型机理，提出研究假设。问卷获取数据的验证结果表明模型建构效度、聚合效度和适配性度良好。实证结果表明：网商能动性、服务多元和政策引导对产业集群转型势具有直接影响;电商创新对产业集群转型势没有直接影响;电商创新通过网商能动性、服务多元和政策引导间接影响产业集群转型势;政策引导通过网商能动性和服务多元间接影响产业集群转型势，服务多元间接影响产业集群转型势。

关键词：产业集群;淘宝村;转型

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）15-00-02

0 引言

淘宝村是一种产业集群现象[1]。区域性文化传统、创业带头人示范效应、基础设施状况改善、制度支持与政府引导是淘宝村产业集群的关键动因[2]。电子商务+产业集群降低了农民进入市场的壁垒，突破了区域性的市场范围约束，实现农村产业熊彼特式增长。淘宝村的生命力源于生产关系变革[3]，现有研究重视电商平台的推动力，强调网商自组织性，突出淘宝村空间特性，但忽略了淘宝村产业集群转型的动态变化，部分淘宝村已出现昙花一现的现象。江苏淘宝村从无到有，呈持续性存在态势发展，逐渐向周边乡村扩散，形成众多的淘宝村，2020年，江苏省淘宝村多达615个。江苏地区淘宝村由“一村一品”的孤立点分布向“多村一品”的点状联合分布发展，出现基于相同产业的淘宝镇，如沭阳颜集镇、新河镇和庙头镇的花木淘宝镇、阳澄湖大闸蟹淘宝镇。江苏淘宝村态势表明农村产业集群面临新的机遇，转型是淘宝村产业集群高质量发展的要求。淘宝村产业集群转型关键影响因素研究具有理论意义和现实性价值。

1 产业集群转型机理与研究设计

1.1 产业集群转型机理

网商明星市场感知敏锐，能根据政府规划和市场行情迅速调整网销和生产策略，先一步获得成功。网商明星成功创业吸引乡村邻里居民、返乡居民等进行模仿，形成夫妻店、“兄弟连”、公司等组织形式。邻里乡村“熟人社会”、口碑传播、网商明星示范效应迅速传递到乡村邻里，令更多农民产生创业冲动，吸引更多创业要素、生产要素等在淘宝村集聚。电商平台致力于技术创新，创新发展在线VR、短视频、网络直播等形式，提高需求端的网络流量，为网商提供全方位服务，从免费的开店培训到增值付费的项目，应有尽有。电商平台出台奖惩政策，督促网商重视诚信。电商平台与网商协同发展，双方从扩大化的市场空间成长红利中获利。电商平台与网商是淘宝村产业集群的运营主体，发挥着资源整合和协调作用，完成需求侧和供给侧的网络交易。服务商提供美工和运营等专业服务和生产环节服务，缩短生产—营销—需求的纵向链，并链接产前、产中、产后的服务，承接和满足网商非核心业务，让网商轻装、精装上阵。政府引导体现在政策扶持和环境优化上。政府减免政策包括优化人才、土地、融资、改善农村基础设施等，营造舒适的营商环境，吸引辅助性产业服务农村聚集，扩大产业集群规模。在淘宝村声誉的加持和政策的引导效应下，农业产业集群辐射效应扩散，吸引外部资本、劳动力等入群，打通产业集群要素，内外连通，构建新的生产方式和营销方式。产业集群转型表现为淘宝村产业集群异地复制、新增业务内容等，使得产业集群经济中心发生转移。网商是农业产业集群运营的能动性主体，决定着产业集群发展方向;电商平台保障农业产业集群功能正常运转;服务商保障产业集群功能、规模等的扩张;政策引导为产业集群转型提供底层框架。网商、电商平台、服务商和政府机构是产业集群转型的主体性力量，分别以设計网商能动性、电商平台创新性、服务多元化和政策引导为主体功能的表征。由此得出假设，H1：电商平台创新对网商能动性存在正向影响;H2：电商平台创新对服务多元存在正向影响;H3：电商平台创新对政策引导存在正向影响;H4：电商平台创新对产业集群转型势存在正向影响;H5：网商能动性对产业集群转型势存在正向影响;H6：服务多元对产业集群转型势存在正向影响;H7：服务多元对网商能动性存在正向影响;H8：政策引导对产业集群转型势存在正向影响;H9：政策引导对网商能动性存在正向影响;H10：政策引导对服务多元存在正向影响。

1.2 调研设计

网商能动性（AOB）、电商平台创新（IN）、服务多元（SV）、政策引导（PG）和转型势（TR）使用likert5级量表调查淘宝村产业集群转型。在调查问卷中每个测量问项设置1～5个等级，分别表示完全不同意、比较不同意、一般同意、比较同意和完全同意。每个潜在变量初步设计了6个问项。据预调研结果分析，最后保留18个问项。AOB由5个问项构成，内容分别为财富追求，反映网商的利益追求;学习效应，反映网商学习先进知识和经验;政策感知，反映网商对政府调控政策的预见性;变革意识，反映网商改变落后状况的主动性;市场敏感，反映网商对市场行情变化的判断力。IN由3个问项构成，内容分别为服务创新，反映电商平台提供的新增服务;工具创新，翻译网商提供的新增营销工具;影响力，反映电商平台对网商的影响状况。PG由4个问项构成，内容分别为规划引导，反映政府构建新的经济增长点的宏观布局;政策供给，反映基层政府对网商系列政策的支持;政策有效，反映已出台政策的实施效果;基础环境，反映政府改善农村环境支持淘宝产业集群发展。SV由3个问项构成，内容分别为服务完备性，反映服务类别的丰富性;服务匹配，反映服务内容与网商需求的一致性;服务高效性，反映服务商满足网商需求的效率。TR由3个问项构成，内容分别为转型压力，反映产业集群发展遇到瓶颈需要突破的压力感知;转型实力，反映淘宝村产业集群改变业务状况的综合能力;转型前景，反映淘宝村产业集群转入新行业或新增业务的发展前景。

选择江苏21个淘宝村展开问卷调研，邀请网商填写问卷。2021年6月，笔者在淘宝村发放正式问卷，得到408份有效问卷，平均每村约有19份问卷。

2 产业集群转型实证分析

2.1 测量变量归集

SPSS22.0的因子分析结果表明，IN1～IN3归集为一因子，与电商平台创新预设相一致。AOB1～AOB5归集为一因子，与网商能动性预设相一致。SV1～SV3归集为一因子，与服务多元预设相一致。PG1～PG4归集为一因子，与政策引导预设相一致。TR1～TR3归集为一因子，与产业集群转型势预设相一致。18个测量变量从中提取的信息量达到81.238%，数据得到了较为充分的利用。

2.2 验证分析

问卷整体KMO值为0.882，AOB、IN、PG、SV和TR的KMO值分别为0.902、0.753、0.841、0.737和0.755，均大于0.7，通过1%显著性检验。问卷整体Cronbachs α系数为0.900，AOB、IN、PG、SV和TR的Cronbachs α系数分别为0.946、0.897、0.889、0.862和0.921，均大于0.8，问卷数据可靠性较强。AOB、IN、PG、SV和TR的因子载荷量均大于0.7，平均方差萃取量（AVE）分别为0.782、0.753、0.680、0.687和0.800，均大于0.5，组合信度（CR）分别为0.947、0.901、0.895、0.868和0.923，均大于0.8。故模型聚合度良好。由于AOB、IN、PG、SV和TR的AVE算术平方根均大于对应变量间相关系数绝对值的最大值，变量区别效度高。综上，本次样本数据真实可靠、质量较高。模型初次回归，适配度虽然通过了检验，但IN与TR的回归系数为0.063（P=0.255），未通过5%显著性水平检验。剪除假设H4的路径关系，再次运行。适配度结果显示，RMR为0.038，RMSEA为0.028，GFI为0.958，AGFI为0.942，PGFI为0.700，PNFI为0.794，PCFI为0.811，c2自由度比为1.327，NFI为0.971，RFI为0.965，IFI为0.993，TLI为0.991，CFI为0.993。上述指标符合临界值，模型适配度良好，适合进行回归分析。

2.3 回归结果与分析

假设H1、H2、H3、H5、H6、H7、H9、H10通过1%显著性水平检验，H8通过5%显著性水平检验，路径系数均为标准化值。假设H1的系数为0.246（P=***），电商平台创新对网商能动性具有显著的正向影响，H1成立。网商对电商平台具有路径依赖性，电商平台创新性强，网商拥有新业务压力，需改革营销模式，并逆向传导到生产环节革新。假设H2的系数为0.288（P=***），电商平台在创新对服务多元具有显著的正向影响，H2成立。电商平台改变网商行为的同时也改变着服务商的行為，服务商适应电商平台新服务才能更好地服务于网商。假设H3的系数为0.332（P=***），电商平台创新对政策引导具有显著的正向影响，H3成立。淘宝村网商主要使用淘宝网开展营销业务。基层政府因势利导，巩固本地产业，谋划本地网商、本地产业发展新道路。假设H5的系数为0.339（P=***），网商能动性对产业集群转型势具有显著的正向影响，H5成立，且是影响力最高的直接因素。网商追求自身财富的意愿越强，越愿意学习成功网商明星，积极使用电商平台新工具、新服务，改造生产方式和营销方式，实质性推动网商所在淘宝村的产业集群业务转型。假设H6的系数为0.197（P=***），服务多元对产业集群转型势具有显著的正向影响，H6成立。服务商的业务多元化有助于降低交易成本、服务成本，助力产业集群转型成功。假设H7的系数为0.170（P=0.005），服务多元对网商能动性具有显著的正向影响，H7成立。服务商提供的服务内容越全面、越高效、越便利，网商越能聚焦于主营业务，双方越容易形成紧密的伙伴关系，双方主营业务分工清晰，网商更有动力投身新业务的产业转型。假设H8的系数为0.129（P=0.020），政策引导对产业集群转型势具有显著的正向影响，H8成立。地方政府出台的经济政策、农业政策、财税政策、人才政策等引导产业集群由点到面地扩张式发展，扩张的量变积累质变的潜力。假设H9的系数为0.153（P=0.007），政策引导对网商能动性具有显著的正向影响，H9成立。政府政策引导网商经营方向，鼓励网商开拓新业务，实现网商个体和产业集群整体的正收益。假设H10的系数为0.333（P=***），政策引导对服务多元具有显著的正向影响，H10成立。政策吸引外来服务业，培育本地服务业，多业务、多业态的服务发展才能支持产业集群转型。

3 研究结论

网商能动性、服务多元和政策引导对产业集群转型势的影响力逐步下降。电商创新、服务多元和政策引导对网商能动性具有直接影响，作用力逐渐降低。电商创新对产业集群转型势没有直接影响。电商创新对政策引导和服务多元的影响力逐步下降，表明电商平台要网商产生影响需要基层的政府政策辅助。政策引导对服务多元影响较大，表明淘宝村服务业与网商主业间的服务还有提升空间。

4 结语

网商能动性是淘宝村产业集群的核心因素，网商质量和发展状况大概率决定着淘宝村产业集群的转型，服务多元是网商业务转型的保障条件。政策引导可以激发淘宝村网商创新业、转业务的动力，推动产业集群转型，实现淘宝村产业集群再次有序演化。

网商能动性、服务多元和政策引导的中介效应验证后续加以补充;本次研究的样本量没有覆盖江苏淘宝村不同类型的产业集群，有待后续补充。

参考文献：

[1] 曾亿武，邱东茂，沈逸婷，等.淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例[J].经济地理，2015，35（12）：90-97.

[2] 于海云，汪长玉，赵增耀.乡村电商创业集聚的动因及机理研究——以江苏沭阳“淘宝村”为例[J].经济管理，2018，40（12）：39-54.

[3] 刘亚军，储新民.中国“淘宝村”的产业演化研究[J].中国软科学，2017（02）：29-36.

作者简介：郭承龙（1976—），男，安徽合肥人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：农村电商。

高利娟（2001—），女，云南临沧人，本科在读，研究方向：电子商务。