No.5 男士理容赛道火热，谁是下一个“完美日记”？

专业男士一站式日常理容生活品牌“dearBOYfriend亲爱男友”，于2020年年底连续获得数千万元A1、A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。

时说新语：

在“她经济”盛行的消费市场环境下，男性的线上消费力度在多个销售大促的榜单中排名甚至都落后于宠物市场。但近几年，新变化正在悄悄发生。随着Z世代的崛起以及消费环境的改变，“他经济”越来越受到关注，男性化妆、护肤市场的规模已经在快速增长。

男性对于个护、美妆产品的需求，离不开类似于影视剧、社交媒体等外部环境的耳濡目染。随着抖音、快手等短视频和直播传播媒介的发展，高颜值偶像和美妆护肤类KOL的影响力逐渐向男性尤其是Z世代男性群体渗透。在此消费环境下，男性的理容意识快速觉醒。QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，有1.85亿男性关注了美妆博主。

一直以来，我国男士护理市场长期被外资品牌包揽，例如欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等，这些大牌在不断进行男性市场教育及品牌推广。但近几年涌现出更多国货新锐男士护理品牌，资本也开始在2020年集体进入这片蓝海。据不完全统计，自2020年至今，共有蓝系、理然、Menxlab漫仕、亲爱男友等7个新消费品牌完成融资，金额都为数千万元级别。

未来，男性经济将会是化妆品市场的一大重要消费力量，行业的巨大潜力蓄势待发，谁能把握先机，瞄准市场动态，谁就能占据消费者的心。

——张淑敏