《这！就是街舞》：小众垂直网综的发展策略

何振婷

【摘要】 近几年，随着网络综艺节目的不断发展，各大视频网站都开始自制综艺。《这！就是街舞》作为街舞类综艺节目的典型代表，以舞蹈领域的“街舞文化”为入口，迎合了青年文化与嘻哈小众文化的狂欢热潮，集专业性、小众化与娱乐性于一体，不仅完成了节目的独特定位，而且在多维度上创新，成为我国街舞类综艺节目的一个成功案例。本文将以《这！就是街舞3》为例，分析小众网综垂直化发展的特色，并提出存在的问题及建议。

【关键词】《这！就是街舞》; 网络综艺;综 N 代; 亚文化

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.070

2018年1月，优酷发布“这！就是”系列综艺;同年4月，优酷将其打造成网络综艺品牌;2018年底，《这！就是街舞1》“破圈”，成为了一档现象级综艺。以《这！就是街舞》为代表的街舞类综艺的成功，快速引起了大众对街舞文化的关注。2021年夏，《这！就是街舞4》即将回归。（下文中《这街》为节目简称）

1. 理念

节目以尊重文化和专业程度为基调。以往的真人秀综艺节目大多有角色设定或剧情大纲，但《这街》并没有设立剧本，总导演大胆地让舞者在镜头面前自由表达自己。更难得的是，该节目在兼顾专业性的同时还富有娱乐性，制作团队把一个高

门槛的节目做成了一档养成系综艺。以《这！就是街舞3》为例，节目的开篇以“重启”为主题，巧妙地融入了疫情后生活重启的现实，并把它升华为一种不屈与无畏的英雄主义叙事，在立意上做到了“先声夺人”。

2. 内容制作

《这街》包括至今已播出三季。节目采取“明星导师+专业舞者真人秀”全新颠覆传统舞蹈节目模式，通过“大海选”的形式吸纳优秀街舞舞者，再进行个人选拔与团队作战的表演方式，在四位队长的指导下组成四支战队，进行团队间的舞群舞作战，最终产生一位个人舞者成为总冠军。《这街》将节目核心归还于舞者创作出优质的舞蹈作品本身，凸显了节目的专业性与可看性。由表1可以看出，《这街》的口碑与黏性受众群体都十分高。

2.1 赛制

每一期不同的赛制让观众一直保持着新鲜感。导师选人规则不仅彰显出导师自身的个性表达，其抉择过程也使得整档节目富有张力与节奏感，极具可看性与兴奋点。节目传递对街舞文化的尊重，“和平、尊重和团结”不只是口号。如节目在赛程中一直坚持采用“扔毛巾”的投票方式，虽然计票过程很繁琐，但正是扔毛巾的这种形式维护了赛制的公正与严谨。

2.2 选手

选秀节目的质量，很大程度上取决于选手水平。相对而言，街舞是比较小众化的垂直舞蹈类型，受众基础并不算太大，《这街》采取的是“背靠大树”的方式，节目制作方与中国舞蹈家协会合作多年，极具号召力。以选手buoboo为例，以他的能力和圈内地位来看，完全可以出任《这！就是街舞3》队长的职位，以选手身份参与到第三季节目的录制，可见节目的专业度与功夫。

2.3 导师

与多年前的《舞林大会》《中国好舞蹈》等专业舞蹈评委有所不同，四位队长不仅是点评的导师和评判，而是需要亲自参与到团队中，与队员一起排练和表演。节目通过邀请娱乐明星导师，利用其强大的社会影响力与千万级流量加持，将小众文化推向大众。正是这四位性格迥异又真实展现自我的明星队长，在舞蹈秀、比赛策略以及与选手互动的展现中极大地丰富了人物个性，增加了更多的看点。

3. 节目形式

3.1 特色化节目形态

节目主体是一档街舞选拔类真人秀节目。第三季由王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴担任明星导师兼队长，通过竞争选拔的方式挑选出自己的队员，接着队长们带领队员进行比赛，经过层层关卡，最终选出街舞王者。此外，节目以独特的镜头语言，考虑到视频的传播语境，兼具短、中、长视频模式，生动捕捉节目台前幕后的高光亮点。以第三季番外纪录片为例，其伴随节目的完结在优酷独家上线，从单一衍生节目走向单元化衍生节目阵营，并试图裂变分割出更广泛的市场。

3.2 趣味性字幕介绍

首创给街舞动作加花字注释。这些中英文字幕注释是观众快速了解街舞核心知识点、欣赏与理解舞者们的重要途径。节目中花字的设计也紧贴节目主旨以及嘻哈风格，不仅向观众介绍高难度的专业技巧性的街舞知识，也同步运用花字展现队长心理状态、现场气氛等。花字的巧妙使用同时也烘托了节目气氛，通过对人物内心的揣摩制造出笑料来激发观众的互动心理。

3.3 個性化舞美布景

导演组精心还原街头舞台场景。《这街》注重“街”，根据每一期不同内容完全实景搭建起来，并使不同街头舞台场景的舞美设计呈现差异性，为表演提供支点，也让观众在荧屏前就感受到了浓浓的街头文化。这种差异性体现在结合舞者自身不同舞种风格，融合中国化故事情节的编排，将从欧美引进的街舞呈现浓重的中国风色彩。如第三季中，张艺兴的莲龙图腾，王一博的斜坡锁链威亚舞，王嘉尔充满科技感与未来感的大秀，钟汉良的水舞台，都给予观众光影大片和视觉盛宴。

3.4 定制化服饰

服饰与舞美设计相辅相成。这种极具个性的嘻哈街舞文化映射在舞蹈服饰上，更是打破传统领域，引领全新视觉审美。相较于传统的民族舞服饰，街舞服饰无拘束，在服饰搭配上的这种个性化更大的作用是消除性别差异性，凸显了自我风格与表达意愿。如果说过去的传统舞蹈服饰色彩风格过于统一，那么，街舞服饰则打破传统，以全新的个性化服饰引领当下青年潮流趋势，也从侧面与舞美设计构成视觉互补。

4. 传播与营销

4.1 精准的受众定位

节目紧贴Z世代群体。一方面，在中国，街舞文化深受13-26岁青少年群体的喜爱。在整个社会中，青少年是文化主流中的弱势人群，他们的文化价值体系是尚未完全建构起来的，率性的身体表达形式便成为他们与社会保持疏离的一条方式。另一方面，流量明星队长的加盟加强了青少年受众用户黏性。明星队长展现了自身对街舞的专业性以及敬业精神，一定程度上会触发青少年观众的情感共鸣。

4.2 传播策略

4.2.1 播出平台

据《中国网络视频精品研究报告（2021）》，网络视频生产长期以“年轻人”群体作为主要目标市场，如下图所示。《这街》选择以网络综艺的形式呈现给大众，并在优酷平台上播出，是符合互联网平台的播出规律的，也为加契合年轻观众的观看习惯。此外，互联网平台的及时性弹幕让观众与节目本身优质内容形成良好的双向赋能。由《这！就是街舞3》舆情提及正面占比近6成可见，可见其品牌价值。

4.2.2 微博与抖音是重点传播领域

社交媒体的交互性、碎片化传播极大提高了节目的推广效果。节目组借助微博热搜榜、微博话题进行推广。伴随着每一季节目上线，节目相关话题一次次占领了各大平台的热搜榜，从节目内容中衍生的话题引发了大众的讨论。其次，“流量+生态+产品"全方位加持，节目组运用抖音构筑全新综艺版图。从宣发玩法到创意产品工具，再到内容出品制作，利用抖音深入到综艺产业上下游的各个环节中，深度探索布局。

4.3 广告营销

平台招商突破6亿，创造了迄今为止网络综艺节目招商的最高纪录。《这街》的出品方优酷，在节目宣传与推广方面，专门针对市场情况，与多个品牌上之间签订了合作计划。允许双方在共有节目IP模式下，将品牌与节目内容进行捆绑宣传与推广，并通过资源的共享，实现品牌营销效果。在此基础上，天猫与优酷也在节目制作初期，达成了基于多方面的合作。通过这种深层次的合作，也实现了基于街舞文化《这街》节目与品牌的全域营销。

5. 问题呈现及创新策略

5.1 “技术升级”辅助内容创新

对于垂直领域的细分综N代，固有的模式顯然吸引了大批关注者，新的创新易带来新的风险，但也正是创新所带来的未知才让节目能更具活力发展下去。优酷平台背靠阿里系，无论是阿里巴巴平台还是优酷都积累了大量的用户数据，在过去也尝试数据、技术对内容创作进行赋能。但从三季节目效果来看，显然还是有待提升的，还需要对技术进行升级。将用户调研、数据分析、创作、传播、反馈结合在一起，将节目各环节打通，以对节目进行更新的创作，给予观众新体验。

5.2 提升平台社会责任感

综艺面向的群体是中国年轻一代，因此节目中的价值观更加重要。基于视频网站的商业特性，在当下市场化运营的节目制作大环境下，节目制作方在节目具有较高流量与话题热度时，必然会将许多商业因素与媒体相结合，使二者互相支持，共同盈利。但值得注意的是，节目制作方不应在被利益驱使的大众消费市场中迷失、朝泛娱乐化、消解传统的方向发展，而应该担负起平台的社会责任。优酷作为国内领先的视频平台更当带头做好，提升社会效益。

5.3 重视传播渠道

据《2020中国网络视听发展研究报告》及QuestMobile，综合视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷或从三足鼎立变为双雄并进。节目的内容质量无疑是影响平台地位的重要因素，但传播渠道也值得优酷方深入思考。通过横向对比其它综艺节目，不难发现《这街》口碑有余但宣传性不足。只有既将过硬的内容质量放在第一位，重视小众文化传承的根源，又能重视渠道及时进行有效地宣发，才能更好地迎来一档爆款网综诞生，实现内容口碑与影响力的双赢。

6. 结束语

在信息浩瀚繁杂的融媒时代下，互联网的快速发展、受众的要求越来越高，变革使得小众文化拥有了释放空间并得以迅速发展。同时，相关政策的出台促进了网络综艺行业的发展与井喷。但是井喷过后，更当冷静下来，思考未来网综行业的发展之路。对《这街》系列综艺节目的理念、制作内容、形式、传播渠道、基本特点展开叙述，并提出存在的问题及应对策略，也是大量小众网综垂直化发展值得思考的点，具有维护文化生态平衡的积极意义和社会价值。

参考文献：

[1]何双百，刘樟民.明星符号在电视真人秀节目中的消费能指[J].当代电视，2015（02）：66-67.

[2]孙吴优，徐燕明.网络综艺节目的青年亚文化解读——以《这！就是街舞》为例[J].传媒论坛，2018，1（13）：173-174.

[3]张喻婵.秀文化的传播特色——以亚文化综艺《中国新说唱》《这就是街舞》为例[J].传媒论坛，2021，4（05）：118-119.