抖音推广电子面单暴露物流野心

王逸群

近日，网传一则《抖音电子面单通知》火了。其中提到，2021年8月1日起抖音全面加密，请各网点的抖音店铺和客户抓紧对接，尽快切换成抖音的字节面单，8月1日起，将无法使用菜鸟、拼多多等电子面单号段对抖音客户或店铺进行预约取单号和打印快递单。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解讀，供参考。

切断菜鸟、拼多多，是抖音对自身的保护

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所马恺浓律师认为，抖音使用自平台字节面单，正是对平台数据的保护与自持，是防止本平台数据流入其他平台的手段。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，此事和早年顺丰“丰巢”屏蔽菜鸟、京东屏蔽天天快递……如出一辙。客户隐私和数据资产是平台一大核心资源，抖音岂能容忍竞争对手的“窥视”？

抖音使用自身的电子面单暴露了物流野心

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所旻

高级合伙人李认为，抖音使用其自身电子面单，证明抖音欲将庞大的数据资源掌控在自己手中，意图搭建自身的供应链体系。

据悉，抖音如今日均发货2 000万单，在2021年3月便开通了自己的电子面单，尽管此次是以保护用户隐私为由，但也暴露了抖音在物流方面的野心与想法。

电子面单争夺背后是各企业对数据话语权和行业话语权的“战争”

曹磊表示，从数据方面来说，平台开放是有限的，平台方与物流方之间肯定存在着一定的数据交互，抖音作为平台方，自然不愿意将自己平台中用户购买商品的信息透露给其他物流平台。

李旻表示，大数据对于企业的价值不言而喻。以前，在抖音平台卖货的商家通过菜鸟电子面单发货，即使消费者购物行为是发生在抖音，但抖音不会直接掌握物流信息，物流信息主要还是掌握在菜鸟手中。而商家在采用抖音电子面单后，抖音可将物流数据掌握在了自己的手中，其可以利用数据进一步去优化商流，为自己后续搭建的供应链提供有力支持。

马恺浓认为，大数据时代，谁掌握了数据谁就更有就竞争力。《数据安全法》以立案的形式对数据加以保护，并首次以法律的形式提出数据交易市场化。可见，数据在这个时代被赋予了财产价值。